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1、新新 年年 禧禧 事事年年 貨貨 大大 集集新年大吉新新 年年 禧禧 事事年年 貨貨 大大 集集2 0 2 3商 業 廣 場 新 春 年 貨 節 主 題 活 動 暨 民 俗 吉 市 游 園新 春，是 中 華 民 族 最 重 要 的 傳 統 節 日，是 農 歷 新 年，更 是 一 年 之 歲 首，春 節歷 史 悠 久，由 上 古 時 代 歲 首 祈 年 祭 祀演 變 而 來。萬 物 本 乎 天、人 本 乎 祖，祈 年 祭 祀、敬 天 法 祖，報 本 反 始 也。春 節 的 起 源 蘊 含 著 深 邃 的 文 化 內 涵，在 傳 承 發 展 中 承 載 了 豐 厚 的 歷 史 文 化底 蘊。春 節2、 期 間，全 國 各 地 均 舉 行 各 種 慶 賀新 春 活 動，帶 有 濃 郁 的 各 地 域 特 色，熱 鬧 喜 慶 的 氣 氛 洋 溢；這 些 活 動 以 除舊 布 新、迎 禧 接 福、拜 神 祭 祖、祈 求豐 年 為 主 要 內 容，形 式 豐 富 多 彩，凝聚 著 中 華 傳 統 文 化 精 華。小時候，每到臨近過年，便可跟著長輩們外出置辦年貨，大包小包的年貨，糖果、瓜子、米面五谷，應有盡有.隨著物質水平的提高，網絡科技的發達，線上購物成為了主流，長大的你，有多久沒有再感受過那最具年味的傳統年貨市集了呢？伊始新年開街吉市時代的變化，物質的豐裕，生活水平的提高，獨獨少了過年時的年味兒3、與期盼。從記憶中的趕大集到歡喜鑼鼓里看舞獅翻騰嬉鬧再到游園吃糖瓜兒把傳統文化再次寫進福字窗里，重新尋味年的溫馨與喜慶。新新 年年 禧禧 事事年年 貨貨 大大 集集新年大吉新新 年年 禧禧 事事年年 貨貨 大大 集集2023宏兔大展中國年，元旦新春年貨節主題活動暨民俗吉市游園目錄CONTENT第一章第二章第三章終章活動策略活動宣傳活動內容詳情規劃活動策略壹新年禧事 年貨大集2 0 2 3宏兔大展中國年元旦新春年貨節主題活動暨民俗吉市游園新年禧市活動主題：新年禧市，年貨大集2023商業廣場新春年貨節主題活動暨民俗吉市游園活動時間：元旦/新春/元宵節活動地點：項目內外廣場參與來賓：新老業主、意向客戶4、自然來訪客戶活動調性：傳統年味，兔年新潮、紅火熱鬧、民俗傳承、國潮喜慶、團圓幸福活動策略：通過游園集福打卡為主線，結合兔年主題開展瑞兔迎春、遇兔呈祥、宏兔大展、兔個吉利、錢兔無量等一場場熱鬧非凡的鬧新春活動。活動內容：年貨大集/非遺文化展/年味體驗/遇兔呈祥/熱鬧游園/民俗演繹/年宵花市/擊鼓祈福/新年福禮.年貨大集年味體驗非遺傳承活動亮點宏兔大展年宵花市賞年俗換新衣送新禮.（更多詳情見后）剪窗花皮影戲兔兒燈捏面人.（更多詳情見后）民俗年畫擊鼓祈福天降福氣瑞兔迎春.（更多詳情見后）民俗美食活動亮點宏兔大展打年糕食湯圓糖葫蘆吹糖人.（更多詳情見后）迎春送福拾億游園新春大戲福照全家.（更多詳情見5、后）遇兔呈祥宏兔大展兔個吉利錢兔無量.（更多詳情見后）瑞兔迎春遇兔呈祥視 聽味觸四感并發，打造最熱鬧非凡的賀歲印象伊始新年開街吉市IwishyouallahappyyearoftheoxDragonflyingandIwishyouallahappyyearoftheoxDragonflyingandPhoenixPhoenix龍龍/飛飛/鳳鳳/舞舞/慶慶/新新/春春虎虎/去去/兔兔/來來/辭辭/舊舊/歲歲傳播性/話題性/互動性活動宣傳貳新年禧事 年貨大集2 0 2 3宏兔大展中國年元旦新春年貨節主題活動暨民俗吉市游園年味海報年味海報設計活動前期，設計濃郁年味色彩的兔年活動海報，趣味玩轉諧音梗6、，以強烈的視覺沖擊，新年祝福與活動亮點吸引輻射更多人群關注。手繪大集街景圖活動前期發布互動h5，年貨大集攻略提前逛；讓來賓感受活動熱鬧非凡的同時融入互動小游戲及活動禮品，攻略闖關兩不誤。福氣大禮領不停。（將市民引流到線下領取禮品。）趕集系列倒計時活動前五天，線上發布“趕集”主題倒計時畫面，將活動亮點融入倒計時，營造活動隆重大氣感。活動內容叁新年禧事 年貨大集2 0 2 3宏兔大展中國年元旦新春年貨節主題活動暨民俗吉市游園禧市簽到簽到處布置長條桌（含紅色桌布）及酒店椅，背景板設置新年禧市主題墻，來賓登記個人信息完成簽到后，即可領取【新年禧市】游園卡一張，以及新年口罩一份，以一場專屬儀式感，帶領來7、賓走進新年吉市，感受熱鬧非凡的廟會游園。財 神 爺 派 福 禮財神爺巡游送福禮，在年貨大街上營造滿滿的年味兒與驚喜，快來尋找財神領福氣吧禮品隨機由年貨節代金券，對聯，紅包等組合而成。面額隨機，一人限領一次。福氣禮包瑞兔迎春巡游禮活動期間，安排瑞兔在案場迎賓，打造兔年流量大明星與來賓拍照互動并派送兔子頭飾等小禮物，營造歡樂氛圍。游園集章游 園 券 上 規 劃 有 各 個 游 戲 點 位 及 規 則 玩 法，根 據 活動 主 題 現 場 開 展 了 瑞 兔 迎 春、遇 兔 呈 祥、宏 兔 大 展、錢 兔 無 量 等 各 式 各 樣 的 互 動 游 戲 與 非 遺 體 驗，來 賓每 到 一 處 完 8、成 打 卡，即 可 獲 得 一 枚 兔 子 印 章，完 成集 章 數 量 即 可 兌 換 處 兌 換 新 年 好 禮 一 份，借 此 活 動讓 來 賓 在 游 園 過 程 中 感 受 滿 滿 年 味 兒。遇兔呈祥年貨市集里藏著9處兔年福字打卡點位，以身旁展架形式進行指引確認，來賓通過9處游園拍照打卡并上傳朋友圈即可獲得兔年專屬福氣包及年貨代金禮券包一份。一元復始、萬象更新。木版年畫是中國歷史悠久的傳統民間藝術形式，有著一千多年的歷史。到了清代中晚期，民間年畫達到了鼎盛階段。在中國民間，年畫就是年的象征，不貼年畫就不算過年。活動期間，案場入口處準備了年畫制作點位，讓來賓一入場就能感受到滿滿的溫馨9、年氣息，為新年做足準備。年 畫 制 作 點 位新年花市花滿福厝，繁花以待。新年買花是很多中國人的傳統。大紅燈籠高高掛，濃濃年味撲面來，新一年到來之際，在年貨大集里設置新年花市，提花買酒，找回記憶中最美好的年味。新年花市年宵花、綠植盆景、多肉盆景等多個品種都將來到現場新年花市在這里，每天還有一個花類會發起1元秒殺哦在花市里將新年好運帶回家吧伊始新年開街吉市【年貨篇】年貨大集年貨節商品將整齊擺放于貨架之上，并備有若干購物籃和收銀處。嘗年味嘗年味現場設置糧油米面、本土特產、干果蜜餞、有機農副、國潮美食、海產干貨等等年貨攤位.一站式嘗年味年味區年貨示意年味區年貨示意賞年俗賞年俗賞年俗:春聯、年畫、燈籠10、福字掛件、國潮文創.年俗區年貨示意年俗區年貨示意換新衣換新衣.換新衣:圍巾、手套、背新包.新衣區年貨示意新衣區年貨示意新禮區送新禮送新禮：酒水、茶葉、保健品.新禮區年貨示意伊始新年開街吉市【非遺篇】兔兒燈兔年怎么能少得了兔兒燈呢，色彩斑斕、卡通外形的燈籠是小朋友的最愛，制作中還可鍛煉動手能力和創造力兔年怎么能少得了兔兒燈呢，色彩斑斕、卡通外形的燈籠是小朋友的最愛，制作中還可鍛煉動手能力和創造力剪福紙剪紙又稱刻紙，中國最古老的民間藝術之一。剪紙是一種鏤空藝術，其在視覺上給人以透空的感覺和藝術享受。以紙為加工對象，以剪刀(或刻刀)為工具進行創作的藝術。皮影戲皮影戲，又稱“影子戲”或“燈影戲”，是11、一種以獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇。表演時，藝人們在白色幕布后面，一邊操縱影人，一邊用當地流行的曲調講述故事，同時配以打擊樂器和弦樂，有濃厚的鄉土氣息。其流行范圍極為廣泛，并因各地所演的聲腔不同而形成多種多樣的皮影戲。捏面人老 師 傅 坐 在 小 馬 扎 上，胸 前 放 著 一口 小 木 箱，里 面 擺 著 各 色 面 團，白的、黑 的、紅 的、黃 的、綠 的 還 有 小 塑 料 刀、剪 子 等 工 具。老 人的 手 很 靈 巧，揉、搓、捏、戳、點、掀，一 會 兒，一 個 栩 栩 如 生 的 面 人兒 便 捏 出 來 了。現 場 設 置 非 遺 面 人 攤 位，愿 這 種 民間12、 的 傳 統 手 藝，能 夠 一 代 又 一 代 地傳 承 下 去。伊始新年開街吉市【民 俗 美 食 篇】打年糕是東北地區、老北京和天津衛傳統小吃之一，成品黃、白、紅三色分明，煞是好看。因其最后制作工序中撒上的黃豆面，猶如老北京郊外野驢撒歡打滾時揚起的陣陣黃土，因此而得名“驢打滾”。“驢打滾”的原料有大黃米面、黃豆面、澄沙、白糖、香油、桂花、青紅絲和瓜仁。它的制作分為制坯、和餡、成型三道工序。做好的“驢打滾”外層粘滿豆面，呈金黃色，豆香餡甜，入口綿軟，別具風味，豆餡入口即化，香甜入心，黃豆面入嘴后可以不嚼，細細品，是老少皆宜的傳統風味小吃。現場來賓可參與打年糕互動，感受滿滿年味。現場提供現場提13、供深受小朋友喜愛的糖葫蘆深受小朋友喜愛的糖葫蘆，來訪客戶憑，來訪客戶憑券券，品鑒美食品鑒美食糖葫蘆吹糖人小販用小鏟取一點熱糖稀，放在沾滿滑石粉的手上揉搓，然后用嘴銜一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模內，用力一吹，稍過一會兒，打開木模，所要的糖人就吹好了。再用葦桿一頭沾點糖稀貼在糖人上，就大功告成了。這玩藝兒好看、好玩，玩完后還能吃，一般孩子都喜歡，見著就走不動了。現場提供現場提供經典年味小吃湯圓經典年味小吃湯圓，來訪客戶憑，來訪客戶憑券券，品鑒美食品鑒美食食湯圓伊始新年開街吉市【瑞 兔 迎 春 篇】迎春送福活動期間邀請專業書法老師現場書寫對聯及福字贈予來賓，同時來賓也可在此學習體驗中華14、書法文化的魅力。福照全家案場設置兔年新春全家福場景，供予來賓拍攝新春全家福。福照全家來賓拍攝現場照片至朋友圈并集齊88個贊即可參與。（活動期間，每天拍攝8個家庭，先到先拍，拍完為止）現場提供3-5款新春全家福套裝，安排專業攝影師為來賓提供拍攝服務，在年的開頭，留下最美的全家合影。伊始新年開街吉市【遇 兔 呈 祥 篇】宏兔大展大展宏兔大展宏兔圈圈樂，來賓到訪即有三次機會，投中一次即即可獲得公仔一只。圈圈樂，來賓到訪即有三次機會，投中一次即即可獲得公仔一只。兔個吉利兔個吉利擊銅錢，擊中的越多說明福氣越旺哦，三枚全擊中即可向工作人員索要一個新年紅包。前兔無量錢兔無量撈金小游戲，每位來賓限時1分鐘，能15、抓到的錢幣都是你的哦！年年有余金魚，寓意年年有余，來賓憑券領取一只紙網和一個透明魚缸。捉到金魚即可通關，還可以自己帶回家哦！伊始新年開街吉市【年 味 體 驗 篇】擊鼓祈福案場設置福鼓裝置，來賓入場可擊鼓祈禱新一年好運連連。年宵花 d i y精選年宵花diy花材，在新年里一起完成一份精心制作的花藝擺件吧兔 年 羊 毛 氈兔年羊毛氈戳戳樂，一起來制作兔年吉祥物吧民俗大戲現場邀請專業舞龍團隊，每天兩場表演嗨翻年味高潮。民俗大戲川劇是漢族戲曲劇種之一，流行于四川東中部、重慶及貴州部分地區1。川劇變臉，是川劇表演藝術中重要的組成部分，是歷代川劇藝人共同創造并傳承下來的民間藝術瑰寶。現場邀請專業變臉藝術演16、員，每天兩場表演嗨翻年味高潮。游園有禮活動期間，每日完成游園打卡的前20名客戶可獲得游園禮包一份。活動現場將進行2輪準點抽獎，來賓憑借中獎簽號的副券領取新年大禮包準點抽獎詳情規劃肆新年禧事 年貨大集2 0 2 3宏兔大展中國年元旦新春年貨節主題活動暨民俗吉市游園年貨大街項 目 外 廣 場 進 行 年 貨 大 街 搭 建，豐 富的 展 示 展 銷 及 游 園 活 動 皆 在 此 舉 行。年貨區域營銷中心外場布置兔年美陳堆頭，活潑跳躍的兔子元素結合2023喜慶祝福，從入場開始就給予來賓滿滿的新年氛圍。（根據主題進行堆頭設計）堆頭布置現場布置主題門樓，懸掛紅火的燈籠，營造濃郁紅火的游園氣息。整體規劃新新 年年 禧禧 事事年年 貨貨 大大 集集新年大吉新新 年年 禧禧 事事年年 貨貨 大大 集集2 0 2 3商 業 廣 場 新 春 年 貨 節 主 題 活 動 暨 民 俗 吉 市 游 園