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1、魯能秀街新媒體推廣方案BySlay魯能秀街的提檔升級，如果不能在市場具備標新立異的里程碑效應，難以實現市場認知的大跨越 。“不能產生影響力，就難以制造銷售力”放眼整個重慶，滿城盡是舶來品，難尋真正融入城市文化的商業隨著城市化進程，大量外來品牌造就千城一面的商業，流水線的萬達、同質化泛濫的各大商場，毫無新意。時來觀:1：作為一座網紅城市，有城市特色的商業更受歡迎如：洪崖洞、磁器口現在，魯能秀街的提檔升級把重慶城市特色融入街區之中，讓人耳目一新輕軌主題街區：魯能九龍秀街好吃巷巷（hang）：魯能南渝秀街教育主題街區：魯能茶園秀街“秀街的提檔升級，把城市文化融為一體”更具有辨識度時來觀點2：在悠閑享2、樂的表象之下一顆不安分的心95后消費群體崛起、社會消費主力客群逐漸趨于年輕化的趨勢下，單純滿足基本功能的社商無法承載居民需求，“年輕化/社交化”成為引流利器，滿足“全家庭形式”的消費需求成為社商的突圍之道。魯能秀街從消費者需求入手，關注年輕一代及家庭需求，充分理解秀街與區域關系、秀街與消費者的關系，進行全新提檔升級，打造新時代下新概念社商：家庭趣玩領地魯能秀街以 家庭趣玩領地為核心用體驗把淘寶淘汰用距離讓中心中槍用親近讓生活生長2021年的流量，千金難買去地產化、泛娛樂式病毒傳播才是真正的營銷利器因此，時來跳出以往地產思維，以社會化營銷為思考原點盡可能的做到出場即出名Part 1.魯能秀街“剁3、手”治愈所更健康的購物方式，你準備好了嗎魯能秀街剁手治愈所一場反網絡買買買的社會文化運動執行：在秀街，設立專門空間-剁手治愈所，將你購物剩下的快遞包裝盒扔到這里，可以獲得禮物。洞察：剁手越頻繁，我們對生活的體驗越匱乏病毒視頻發布100種剁手病1線上H52021你的剁手指數是多少2動動作二：作二：2021你的剁手指數是多少？線上制作測試H5邀請粉絲參與診斷，以趣味互動的傳播形式，將“反網購”進行線上曝光，引起輿論。剁手是一群人的孤獨不如一起去嗨皮100種剁手病你有嗎？【魯能秀街】城市家庭趣玩領地拯救你的剁手病在網絡海洋中迷茫不如去線下瘋狂100種剁手病你有嗎？【魯能秀街】城市趣玩領地拯救你的剁手4、病朋友圈系列海報做馬云背后的女人不如做自己的主人100種剁手病你有嗎？【魯能秀街】城市趣玩領地拯救你的剁手病魯能秀街城市家庭趣玩領地魯能秀街城市家庭趣玩領地魯能秀街城市家庭趣玩領地客戶將快遞盒扔到廣場，可兌換小禮品“剁手治愈所”出街3炒作話題1、剁手的100種病，你中了幾個？2、自從有了魯能秀街，再也沒有網購焦慮了！3、別拆快遞了，速來“剁手”治愈所，治愈一下。不但改變你的消費習慣，更讓你有參與其中的樂趣“剁手治愈所的免費商店”4掛在墻上的每一件衣服都是主辦方和志愿者們清洗和熨燙過的，并且按照季節，尺寸美觀地被排列起來，方便有需求的人挑選。購物是女性的天性，愛是每一次平凡而細微的感動讓孩子的媽5、媽們購物的同時，教育孩子，隨時分享自己的愛心他們會始終記得，生命曾有一家街邊商店，是魯能秀街給他們帶來的快樂和感動Part 2.魯能秀街全國憋氣大賽疫情和忙碌的工作讓人，憋氣魯能秀街通過一場“憋氣大賽”讓人們卸下壓力，進而引發全網關注。爆點、槽點魯能秀街全國憋氣大賽尋找中國最憋氣的人，秀街消費全免單預熱：全網征集誰是中國對憋氣的人1預熱：誰是中國最憋氣的人？由魯能秀街發布話題自媒體大號轉載社會熱議比比誰更慘三百六十行，行行吐槽迅速引發討論客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀。廣告人才是中國最憋氣的人！廣告人版程序員版左手代碼右手Bug，就是沒手牽著她。程序猿才是中國最憋氣的人！秘書版老板隨叫我隨到，6、一年放人二百多次鴿子。秘書才是中國最憋氣的人！互動答題游戲你的憋氣指數有多高？引爆：一場挑戰賽全國憋氣大賽2引爆：尋找中國最憋氣的人全國憋氣大賽（發起人，抖音網紅：二博）參與方式線上官方微信-活動-全國憋氣大賽在家拍攝視頻上傳至抖音+魯能秀街-憋氣挑戰賽示意圖線下事件，全城送口罩魯能秀街口罩行為藝術展3事件造新聞：魯能秀街口罩行為藝術展全城同步展開口罩運動，免費發口罩，掃二維碼參加全城憋氣大賽事件閉環魯能秀街為你送驚喜4人生不能太憋氣，魯能秀街給您送驚喜魯能秀街送驚喜驚喜1、全國憋氣大賽冠軍，成為秀街的年度代言人驚喜2、全國憋氣大賽冠軍，秀街消費全場免單后宣報道營銷號跟進，大V矩陣傳播5營銷號7、快速跟進，大V矩陣式傳播微信大V 矩陣：首席生活家重慶吃喝玩樂重慶潮生活粉絲數量：301萬粉絲數量：105萬粉絲數量：80萬微博大V 矩陣：鳳凰周刊重慶麻辣燙今日重慶微博一起去旅行粉絲數量：1391萬粉絲數量：1490萬粉絲數量：534萬粉絲數量：224萬營銷號：地產人智庫、房精、房地產營銷、營銷智庫、頂尖文案、H5廣告資訊站、營銷兵法、4A廣告提案網內容：魯能秀街，是如何撩撥了“宅男宅女”們的心憋氣大賽，一場特殊時期下全國人民的自娛自樂重慶再添網紅景點，魯能秀街刷爆朋友圈重慶再添網紅景點魯能秀街刷爆朋友圈Part 3.秀街抖音官方抖音運營方法論有個性特點的人設建設是一個制勝關鍵穩定、優質的系8、列原創內容輸出也很重要那么，我們應如何運營魯能秀街官抖？【魯能秀街官抖運營方法論】3大定位+7大階段+6166制作法則=21期抖音爆款打造內抖音爆品黃金三角模式容運營 3大定位 原創內容規劃制作 時來6166制作法則物料 拍攝 后期 7大階段 單期節目運營 長期節目運營【3大定位+7大階段+6166制作法則=21期抖音爆款打造】3大定位/原創內容規劃A.內容3 大定位賬號定位01分析官抖運營現 狀，進行賬 號定位人設定位02建立獨特人設，進行多維度分析和確定內容定位03用原創內容形成具有品牌特色的欄目，品牌形象包裝【1、官抖人設定位】建立獨特人設，進行多維度分析和確定最優25-30有品位投資、9、？要年輕歲之間女性必須時尚、懂懂理財頑梗、活躍氣氛信手拈來我的性格？典型處女座完美主義+強迫癥很高冷，刀子嘴豆腐心我的小秘密？有一個強大的閨蜜團我是誰？我是秀兒90后美女專業？懂投資、會理財、金融知識過硬我的愛好？喜歡購物，時尚達人人設的亮點【高辨識度+高記憶度】口頭禪：我！就是秀兒！一個強迫癥處女座完美主義的美少女.挑剔但專業完美主義患者，雖然挑剔點，但總能給出很專業的建議。刀子嘴豆腐心經常吐槽自己閨蜜 ，也能與粉絲們進行互動。玩梗。真實有親和力性格真實、不做作，對粉絲有親和力【2、內容定位】用原創內容形成具有品牌特色的欄目，品牌形象包裝欄目打造，讓內容有持續性及可延展性區別化其他品牌官抖欄10、目一：秀兒、探店抖音欄目策劃欄目一秀兒探店通過官抖對魯能秀街的商家，進行探店，為粉絲尋找值得打卡的網紅店，并分享商家送出的福利和優惠。欄目內容策劃：秀兒探店|這家米線讓她直呼太牛了秀兒探店|這個地方大人小孩居然都能玩一天欄目形式：視頻推送頻率：2期/月欄目二：秀兒、街采抖音欄目策劃欄目二秀兒街采欄目內容策劃：有趣的話題+軟性植入以街頭采訪的方式采訪路人，用有趣的話題引導，從而軟性植入秀街品牌。欄目形式：視頻/直播推送頻率：2期/周欄目三：秀兒、LIVE抖音欄目策劃欄目二秀兒LIVE欄目內容策劃：直播看鋪+促銷直播+活動直播集合秀街各個項目的節點，進行帶貨直播，如看鋪直播、促銷直播，以此促進商鋪11、的銷售和增加大眾對秀街的了解和認知。欄目形式：直播推送頻率：2期/月7大階段 長期/單期節目運營B.運營粉絲積累期1、調性展示2、人設建立3、人設鞏固社群互動期4、粉絲穩固5、福利拉新商業沉淀期6、直播賣鋪7、節點促銷7 大階段21 期火爆每個階段 3 期節目，共 21 期內容打造成抖音爆款。魯能秀街官抖長期欄目運營第1階段調性展示欄目上線，通過3期內容梳理及欄目調性，明確風格第2階段（秀兒）人設建立獨特人設初步形成3期內容后，在粉絲心中形成記憶點第3階段（秀兒）人設鞏固依據粉絲反饋情況，明確并最終確定人設形象及風格第4階段粉絲穩固圍繞粉絲好評的內容包裝3期內容，持續熱度，留存已有粉絲第5階段12、福利拉新通過給粉絲的福利，增強互動，官抖及平臺聯動，吸引新用戶第6階段（從委婉到直白的）直播賣鋪秀兒已收到粉絲肯定，直白的和粉絲說明，秀兒在線賣商鋪，有KPI的，博取粉絲的幫助和支持第7階段節點促銷（根據大銷售節點）配合618、雙11等大節點，直接輸出優惠信息。魯能秀街官抖長期欄目運營7大階段打造爆款魯能秀街官抖單期欄目運營 深度規劃上熱搜高互動熱門挑戰：緊跟熱點，上推薦挑戰賽 BGM：熱門的BGM 也非常利于上熱門推薦，獲取更多展示片尾互動：在欄目片尾增加互動環節，加強與粉絲的互動；評論區互動發布時間：“飯后/睡前”黃金發布時間發布后半小時：集中回復及互動，維持熱度發布后2小時：持續維護，213、小時黃金時間發布后1天：選擇優質UGC回復互動，維持熱度強維護ABC時來6166 制作法則C.制作6大準備動作6大拍攝流程前 期 策 劃分 鏡 腳 本物 料 采 購器 材 準 備場 景 準 備模特人員準備三腳架燈光設備后期剪輯裝置攝影配件全套攝影機全套指向性麥克風調色臺手持穩定器音頻處理器大監視器對講機/小蜜蜂調音臺話筒LOGO標識 軌道高清LED顯示器動畫特效制作6166制作法則16項物料明細內 容 策 劃分 鏡 腳 本拍 攝 制 作后 期 制 作修終改版確上認傳時來部分案例展示我們是一家進軍專業視頻領域的網推公司，目前我司高薪聘請前奇葩說后期剪輯師、戛納電影節青年導演、編劇等專業人才加盟，我們提的視頻創意可以保質保量的完成。保利發布會懸疑起勢國內首部節氣古風情景劇無人機穿越嘉陵江時來原創視頻作品保利時來剪輯視頻作品天瀾道超感生活系列謝謝