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1、觀山壹號(hào)院推廣方案 每一座偉大的城市，都有一座壹號(hào)院 在地產(chǎn)江湖里，有些產(chǎn)品線，希望走得更快，但有些產(chǎn)品線，卻希望走得更遠(yuǎn)。其中，能夠走得快的，一定是那些可復(fù)制型較強(qiáng)的產(chǎn)品線。但在中國(guó)房企高端線中，有一個(gè)產(chǎn)品系，它的每一座項(xiàng)目，都以量身定制的方式，將城市精神和地段文脈融匯貫通，成為一種建筑符號(hào)。它旗下的每一個(gè)產(chǎn)品，都可以代表著一座城市的最高居住標(biāo)準(zhǔn)，是獨(dú)一無(wú)二，很難復(fù)制的存在。它就是融創(chuàng)旗下眾多產(chǎn)品線中，最TOP的存在壹號(hào)院系。融創(chuàng)西山壹號(hào)院師法釣魚(yú)臺(tái)，再造將軍樓，那一抹西山靈性，讓壹號(hào)院系開(kāi)始了中國(guó)高端精品代表作的征程，一路向前。北京壹號(hào)院作為融創(chuàng)壹號(hào)院產(chǎn)品系“皇冠上的明珠”，引用業(yè)內(nèi)人士的2、說(shuō)法，“北京壹號(hào)院，它走的每一步，都突破了市場(chǎng)想象力。1、樓面地價(jià)拍出了7.3萬(wàn)/平方米，這是北京土地出讓歷史上最高的樓面地價(jià)。一出生，就創(chuàng)歷史。2、2016年，在沒(méi)有樣板房的情況下，僅憑一次發(fā)布會(huì)和一紙規(guī)劃書(shū)，樓王賣(mài)出一半，單價(jià)近20萬(wàn)/平米。融創(chuàng)紫禁壹號(hào)院融創(chuàng)陸家嘴壹號(hào)院融創(chuàng)國(guó)賓壹號(hào)院融創(chuàng)西山壹號(hào)院融創(chuàng)北京壹號(hào)院融創(chuàng)紫禁壹號(hào)院融創(chuàng)陸家嘴壹號(hào)院融創(chuàng)國(guó)賓壹號(hào)院從北京到上海，再到重慶，“壹號(hào)院”系作為融創(chuàng)最高端的產(chǎn)品系列，在融創(chuàng)近乎偏執(zhí)的理想下沉淀、創(chuàng)造、超越，為中國(guó)高端產(chǎn)品系，探索了一條專屬融創(chuàng)，專屬“壹號(hào)院”的進(jìn)階之路。2018，最具期待和想象的貴陽(yáng)觀山壹號(hào)院一個(gè)城市，對(duì)于高端住宅的想象空間3、有多大？自2011年西山壹號(hào)院開(kāi)山以來(lái)，在一個(gè)個(gè)壹號(hào)院系產(chǎn)品的肩膀上，融創(chuàng)也在不斷的跨越與進(jìn)階，壹號(hào)院系，日趨成熟和完美。布局北京、上海等城市，在十余座壹號(hào)院系府邸后，壹號(hào)院系，這次，落子貴陽(yáng)，成為貴陽(yáng)國(guó)際化進(jìn)程中，頗具標(biāo)志性的點(diǎn)睛之筆。融創(chuàng)，與貴陽(yáng)共進(jìn)“壹”“壹”院復(fù)始，恒久立名壹號(hào)院系來(lái)到貴陽(yáng)，其推廣策略核心以“院子”再筑一方名宅推廣策略：超級(jí)IP的變現(xiàn)與玩法通過(guò)故事線的演繹落地（故事+呈現(xiàn)形式），將融創(chuàng)壹號(hào)院系超級(jí)IP發(fā)揚(yáng)光大在IP的套現(xiàn)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)客戶的形象認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)可與產(chǎn)品認(rèn)購(gòu)IP的故事線索溯源正統(tǒng)純粹品牌形象產(chǎn)品定位土地認(rèn)知壹號(hào)院系產(chǎn)品力文化、品質(zhì)提配建筑、居住景觀、產(chǎn)品組織媒體4、溯源之路城市之聲引發(fā)關(guān)注壹號(hào)院系產(chǎn)品力結(jié)構(gòu)源遠(yuǎn)流長(zhǎng) 壹號(hào)院時(shí)間周期內(nèi)的IP演繹鋪排溯源正統(tǒng)純粹10月11月貴陽(yáng) 再現(xiàn)壹號(hào)院展廳開(kāi)放樣板間 示范區(qū)開(kāi)放12月1月開(kāi)盤(pán)產(chǎn)品力+服務(wù)2月返鄉(xiāng)共鳴期傳播運(yùn)動(dòng) 全城聲浪 以“聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音”為切口牽動(dòng)全城參與，通過(guò)此城市事件對(duì)接融創(chuàng)品牌落點(diǎn)“城市展廳開(kāi)放”進(jìn)行深入解讀，聚焦融創(chuàng)與貴陽(yáng)的協(xié)同發(fā)展、共融共生，共進(jìn)“壹”以多維度的話題傳播完成融創(chuàng)壹號(hào)院進(jìn)入貴陽(yáng)的印記故事第一章：溯源 入市推廣動(dòng)作Step-1：情緒挑動(dòng)收集貴陽(yáng)特色聲音結(jié)合文字制作H5發(fā)布在朋友圈，引發(fā)共鳴發(fā)起“收集貴陽(yáng)的聲音”全城活動(dòng)Step-2：全城共鳴邀請(qǐng)音樂(lè)家將收集的音頻制作成表達(dá)貴陽(yáng)的歌曲5、，線上、線下同時(shí)釋放Step-3：價(jià)值落地大眾事件“全城吶喊”制造品牌影響，小眾“城市展廳開(kāi)放”奠定項(xiàng)目啟幕高度Step-4：傳播引爆線上話題營(yíng)銷(xiāo)，權(quán)威媒體占據(jù)新聞?lì)^條，自媒體聯(lián)合大V制造10W+轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注全城聲浪情緒挑動(dòng)收集貴陽(yáng)的聲音活動(dòng)發(fā)起Step01 微信發(fā)布“壹院復(fù)始：聆聽(tīng)貴陽(yáng)的聲音”懸念性朋友圈廣告，受眾點(diǎn)擊進(jìn)入H5頁(yè)面及活動(dòng)預(yù)告情緒挑動(dòng)收集貴陽(yáng)的聲音活動(dòng)發(fā)起Step01 微博話題 同步發(fā)起，貴陽(yáng)融創(chuàng)官微發(fā)起#貴陽(yáng)的聲音#話題，由知名大V擴(kuò)散，吸引全城發(fā)布微博互動(dòng)聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音貴陽(yáng)聲浪聲音，是一種無(wú)法言會(huì)的觸摸，你幾乎可以去感知它，生活在一座城市里，聲音是感受城市最好的方式。在貴陽(yáng)，春6、夏秋冬，從早到晚每天都會(huì)發(fā)出成千上萬(wàn)種聲音，而這些聲音，早已融入貴陽(yáng)的城市肌理，成為這座城市的骨血。萬(wàn)里濤聲城市發(fā)展聲風(fēng)的呼嘯聲叫賣(mài)聲高鐵聲一起聆聽(tīng)，貴陽(yáng)的聲音全城共鳴聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音歌曲全城釋放Step02流行歌手周深新作：聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音 創(chuàng)作歌曲：邀請(qǐng)貴陽(yáng)歌手【周深】根據(jù)活動(dòng)搜集的貴陽(yáng)聲音素材創(chuàng)作聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音歌曲 線上渠道：邀通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)、豆瓣音樂(lè)站、What微信公號(hào)、朋友圈分享等渠道傳播歌曲.全城共鳴聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音歌曲全城釋放Step02 線下渠道：在觀山湖區(qū)設(shè)置多部電話機(jī)裝置，貴陽(yáng)大眾可拿起電話聽(tīng)取歌曲聽(tīng)見(jiàn)貴陽(yáng)的聲音價(jià)值落地融創(chuàng)城市展廳啟幕Step03 貴陽(yáng)聲浪：在區(qū)域繁華中心設(shè)置大7、型分貝聲音接力器，吸引現(xiàn)場(chǎng)大眾通過(guò)麥克風(fēng)共同吶喊，即可點(diǎn)亮電子屏(融創(chuàng)觀山壹號(hào)院）,預(yù)告項(xiàng)目融創(chuàng)壹號(hào)院系落地貴陽(yáng)。傳播引爆多維渠道形成立體攻勢(shì)，深化融創(chuàng)進(jìn)“壹”概念Step04 權(quán)威媒體占據(jù)新聞?lì)^條：承接城市展廳開(kāi)放進(jìn)行多角度新聞炒作，解讀融創(chuàng)與貴陽(yáng)的發(fā)展關(guān)聯(lián)，通過(guò)網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞等權(quán)威媒體全面擴(kuò)散。融創(chuàng)與貴陽(yáng)共進(jìn)“壹”2018“共融共生”融創(chuàng)觀山壹號(hào)院，重構(gòu)貴陽(yáng)高端樓市生態(tài)融創(chuàng)載譽(yù)歸黔，這是“壹”個(gè)開(kāi)始融創(chuàng)觀山壹號(hào)院，壹院復(fù)始，恒久立名傳播引爆多維渠道形成立體攻勢(shì)Step04 自媒體大V發(fā)表文章：特邀自媒體大V撰寫(xiě)文章貴陽(yáng)城市夢(mèng)想，空想還是創(chuàng)想？，并通過(guò)官方微博發(fā)布，通過(guò)自媒體渠8、道提升融創(chuàng)與貴陽(yáng)共同發(fā)展話題探討的高度與影響力目的：貴陽(yáng)城市區(qū)域發(fā)展，溯源融創(chuàng)壹號(hào)院的擇址觀，詮釋融創(chuàng)與貴陽(yáng)共發(fā)展，強(qiáng)調(diào)與貴陽(yáng)共進(jìn)“壹”。行業(yè)雜志（專題專訪）停留于紙上的夢(mèng)想，追趕不上這座城市的野心以匠心詮釋用心，以傳承續(xù)寫(xiě)傳奇融創(chuàng)對(duì)話貴陽(yáng)，與貴陽(yáng)共進(jìn)“壹”開(kāi)屏（網(wǎng)站&APP首頁(yè)）貴陽(yáng)下一個(gè)時(shí)代的命運(yùn) 融創(chuàng)是參與者改變，是先驅(qū)者不變的習(xí)慣對(duì)極致的追求，總有更高峰新媒體（品牌留言墻）加入全城聲浪 傾聽(tīng)貴陽(yáng)融創(chuàng)夢(mèng)想故事第二章：媒體溯源之路品牌IP與城市IP的結(jié)合炒作內(nèi)容思考：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)媒體人物及項(xiàng)目意向客戶開(kāi)展融創(chuàng)壹號(hào)院重慶媒體行，加深客戶對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知和認(rèn)可。重慶濱江壹號(hào)院效果圖創(chuàng)作者訪談壹號(hào)院系產(chǎn)9、品背書(shū)Step01邀請(qǐng)重慶濱江壹號(hào)院建筑設(shè)計(jì)者、國(guó)賓壹號(hào)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)者以及貴陽(yáng)融創(chuàng)觀山壹號(hào)院建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行視頻訪談，探討融創(chuàng)壹號(hào)院系設(shè)計(jì)精髓以及產(chǎn)品打造理念，讓客戶更深入了解產(chǎn)品。話題方向：壹號(hào)院系的落子，如何與城市能級(jí)、城市形態(tài)、土地價(jià)值、人群結(jié)合？對(duì)好的建筑的定義是什么，如何權(quán)衡人與空間的關(guān)系？貴陽(yáng)觀山壹號(hào)院怎樣體現(xiàn)融創(chuàng)的建筑美學(xué)觀？前宣炒作推廣渠道：鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐、搜房網(wǎng)、新華網(wǎng)等高權(quán)重的門(mén)戶媒體對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行解讀，提升項(xiàng)目在PC端和搜索引擎中的曝光度。創(chuàng)作者訪談錄目的：傳遞融創(chuàng)壹號(hào)院系建筑精髓，進(jìn)行產(chǎn)品力結(jié)構(gòu)。創(chuàng)作者海報(bào)壹號(hào)院系產(chǎn)品背書(shū)Step02創(chuàng)作者海報(bào)示意邀請(qǐng)各項(xiàng)目創(chuàng)作者及行業(yè)建10、筑大師進(jìn)行意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲，吸引媒體自發(fā)傳播，加強(qiáng)事件傳播力度及影響力。線上小視頻傳遞視頻一：中國(guó)建筑文化不是單一的復(fù)制傳承不是單一的復(fù)制過(guò)去的中國(guó)古代建筑形態(tài)而是從現(xiàn)代生活方式出發(fā)，以發(fā)展的眼光挖掘中國(guó)文化重新構(gòu)建一種審美視頻二：好的建筑是對(duì)美好生活的探索設(shè)計(jì)是以人為本，為人服務(wù)，把建筑師的設(shè)計(jì)私享以及設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力傳遞給別人影響別人，是融創(chuàng)美學(xué)的核心點(diǎn)建筑美學(xué)小視頻傳遞壹號(hào)院系產(chǎn)品背書(shū)Step03線上小視頻傳遞媒體行視頻倒計(jì)時(shí)壹號(hào)院系產(chǎn)品背書(shū)Step04征集全國(guó)融創(chuàng)壹號(hào)院系項(xiàng)目圖，進(jìn)行風(fēng)采展現(xiàn)，最后釋放貴陽(yáng)媒體重慶壹號(hào)院品鑒行活動(dòng)信息。倒計(jì)時(shí)視頻示意溯源壹號(hào)院引貴陽(yáng)朝望專業(yè)類(lèi)/輸出11、觀點(diǎn) 影響市場(chǎng)傳播類(lèi)/傳播概念 提高聲量建筑居住景觀地產(chǎn)門(mén)戶自媒體本地類(lèi)傳播引爆多維渠道形成立體攻勢(shì)Step05傳播示意：探索融創(chuàng)壹號(hào)院系：2018貴陽(yáng)媒體重慶行對(duì)話山城文化，體悟融創(chuàng)精髓，2018貴陽(yáng)媒體品鑒行探重慶濱江文脈 賞融創(chuàng)傳奇巨著，貴陽(yáng)媒體重慶品質(zhì)行推廣渠道：鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐、搜房網(wǎng)、新華網(wǎng)等高權(quán)重的門(mén)戶媒體對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行解讀，提升項(xiàng)目在PC端和搜索引擎中的曝光度。寬享世界，進(jìn)階人生推廣主題故事第二章：正統(tǒng) 產(chǎn)品力解構(gòu)#寬享世界，進(jìn)階人生#第一步寬享世界3D樓書(shū)訴求：通過(guò)視頻的方式展現(xiàn)樣板間的空間，讓大眾直觀了解到項(xiàng)目?jī)r(jià)值。、貴陽(yáng)首個(gè)3D樓書(shū)第二步進(jìn)階人生抖音體驗(yàn)官第三步圈層私宴&12、飯局的誘惑訴求：邀請(qǐng)抖音擁有327萬(wàn)粉絲的知名帥大叔“任青安”成為為項(xiàng)目樣板間和示范區(qū)的體驗(yàn)官。、發(fā)布三條抖音視頻：明人不說(shuō)暗話之人生進(jìn)階系列訴求：邀請(qǐng)的飯局名人都與其目標(biāo)客群相關(guān)聯(lián)，同時(shí)在各自圈內(nèi)也有一定的影響力，能夠有效在其圈內(nèi)形成傳播。、直播飯局：圈層私宴，大咖齊聚、媒體報(bào)道第一步寬享世界3D樓書(shū)動(dòng)作：貴陽(yáng)首個(gè)3D樓書(shū)貴陽(yáng)首個(gè)3D立體樓書(shū)通過(guò)視頻拍攝來(lái)展示全方位展示戶型。而它不單單只是一個(gè)視頻那么簡(jiǎn)單，它其實(shí)是融創(chuàng)推出來(lái)的“貴陽(yáng)貴陽(yáng)首個(gè)首個(gè)3D3D立體時(shí)光樓書(shū)立體時(shí)光樓書(shū)”。“立體立體”：用真人作為參考標(biāo)尺，來(lái)展現(xiàn)臥室全套房、客廳大面寬、全采光挑高地下室等戶型特點(diǎn)。“時(shí)光時(shí)光”：視頻中每13、一幕場(chǎng)景都是真實(shí)生活狀態(tài)的呼應(yīng)，里面沉默安靜的人物，仿佛被時(shí)光機(jī)定格了般，所有的生活場(chǎng)景全部靜止了。這種創(chuàng)新的模式，讓客戶看戶型看項(xiàng)目不再只是紙上談兵，而是以真人故事的表現(xiàn)形式來(lái)全方面展示樣板間戶型結(jié)構(gòu)，以場(chǎng)景帶入性將生活場(chǎng)景真真切切地展示出來(lái)。這種全新的戶型展示模式將成為貴陽(yáng)首個(gè)案例。衛(wèi)生間示意圖衣帽間示意圖書(shū)房示意圖主臥示意圖客廳示意圖第二步進(jìn)階人生抖音體驗(yàn)官動(dòng)作：抖音視頻明人不說(shuō)暗話之人生進(jìn)階系列任青安：中國(guó)大陸內(nèi)地男演員，在抖音上一句“明人不說(shuō)暗話”火爆抖音，是一個(gè)帥氣的大叔，也是一名演員。目前抖音粉絲327w代表作品:人民的名義三少爺?shù)膭ξ涿哪飩髌?紅流殺八方客家人等。邀任青安作為樣14、板間體驗(yàn)官，通過(guò)其名人效應(yīng)達(dá)到傳播目的。觀山湖壹號(hào)院 示范區(qū)盛大開(kāi)放人生進(jìn)階 壹號(hào)院144-245革世新著 超然上市明人不說(shuō)暗話時(shí)代發(fā)展的主角 怎能是 美好生活的配角？觀山湖壹號(hào)院 示范區(qū)盛大開(kāi)放人生進(jìn)階 壹號(hào)院144-245革世新著 超然上市明人不說(shuō)暗話事業(yè)更上一層樓 生活豈能 退而求其次？觀山湖壹號(hào)院 示范區(qū)盛大開(kāi)放人生進(jìn)階 壹號(hào)院144-245革世新著 超然上市明人不說(shuō)暗話世人眼中的嬌子 怎能沒(méi)有令人驕傲的圈子？第三步圈層私宴飯局的誘惑動(dòng)作：直播飯局圈層私宴，大咖齊聚貴陽(yáng)首個(gè)以飯局直播的樣板房開(kāi)放活動(dòng)任青安作為本次飯局的主持人，并邀請(qǐng)各界商業(yè)大佬，參與本次樣板房和示范區(qū)開(kāi)放的飯局活動(dòng)。觀15、山壹號(hào)院此次邀請(qǐng)的飯局名人都與其目標(biāo)客群相關(guān)聯(lián)，無(wú)論是行業(yè)屬性還是年齡層次都與客群匹配，同時(shí)在各自圈內(nèi)也有一定的影響力，能夠有效在其圈內(nèi)形成傳播。此次的飯局活動(dòng)，在映客直播、花椒直播、美拍直播、房天下等多個(gè)平臺(tái)同步直播。魔術(shù)師精心表演，展示產(chǎn)品空間與尺度此次飯局除了名人坐鎮(zhèn)和直播嫁接之外，同樣還設(shè)置了多個(gè)精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。魔術(shù)師在樣板房的每個(gè)房間與各位嘉賓進(jìn)行魔術(shù)互動(dòng)，通過(guò)不同空間的不同魔術(shù)表演，將樣板間的功能空間與奢闊尺度更好地展現(xiàn)在了直播觀眾眼前；線上口令紅包的形式，加強(qiáng)觀眾互動(dòng)在保證直播熱度的同時(shí)也有效傳播了項(xiàng)目的產(chǎn)品價(jià)值，使得整場(chǎng)活動(dòng)具備豐富的趣味性和互動(dòng)性。第三步圈層私宴飯局的誘惑動(dòng)作16、：媒體報(bào)道刷屏朋友圈大咖飯局直播：觀山壹號(hào)院樣板房開(kāi)放不走尋常路萬(wàn)人圍觀的飯局有多誘惑？融創(chuàng)來(lái)告訴你地產(chǎn)界舌尖上的私宴，是這樣定制的拾境洋房，如院以藏融創(chuàng)觀山壹號(hào)院的城市質(zhì)造與業(yè)主質(zhì)造故事第三章：純粹 產(chǎn)品力強(qiáng)化及服務(wù)城市質(zhì)造：城市級(jí)事件話題制造，全媒體產(chǎn)品力背書(shū)；業(yè)主質(zhì)造：針對(duì)觀山壹號(hào)院意向客戶的一系列活動(dòng)。傳播內(nèi)容：一條TVC紀(jì)錄片/一輪網(wǎng)絡(luò)刷屏/一輪互動(dòng)傳播一系列媒體價(jià)值解讀/一場(chǎng)精工質(zhì)造城市事件一部航拍紀(jì)錄片走紅：在貴陽(yáng)，發(fā)現(xiàn)“壹”個(gè)院子調(diào)性樹(shù)立起來(lái)之后，需要回到產(chǎn)品。本階段重點(diǎn)在于回歸產(chǎn)品的精工質(zhì)造。一條精工tvc時(shí)間的作品：在貴陽(yáng)，發(fā)現(xiàn)“壹”個(gè)院子拍攝方式：拍攝貴陽(yáng)觀山湖區(qū)之美，無(wú)17、意中發(fā)現(xiàn)了觀山壹號(hào)院。融創(chuàng)在貴陽(yáng)再進(jìn)“壹”，時(shí)間的作品無(wú)論從擇址，資源，還是產(chǎn)品打造，都臨近絕版和具有不可復(fù)制性。一條視頻，引起軒然大波。通過(guò)嫁接機(jī)位的辦法，將整個(gè)產(chǎn)品打造的工程進(jìn)度以延遲攝影的方式進(jìn)行拍攝，并在后期宣傳上進(jìn)行釋放。時(shí)間的作品一輪互動(dòng)傳播（如院以藏，拾境洋房?jī)r(jià)值點(diǎn)剖析）一輪網(wǎng)絡(luò)刷屏（產(chǎn)品力剖析）一輪人物志海報(bào)1、建筑工程師走進(jìn)一扇門(mén)，打下第一根樁，便是從0到1的艱苦修行。夢(mèng)想不是好高騖遠(yuǎn)的藍(lán)圖，而是腳踏實(shí)地的奮斗。人生是一場(chǎng)艱苦的修行2、景觀規(guī)劃師當(dāng)我俯瞰我們?yōu)檫@座城留下的一道靚麗風(fēng)景，我的自豪感油然而生。因?yàn)槲覀兊膲?mèng)想，成就了他人的夢(mèng)想。而我們，也從未忘記-不忘初心 方得始終18、3、規(guī)劃設(shè)計(jì)師一生只做一件事的人，是值得敬佩的。造最好的房子，是一種信仰。一筆一劃，一磚一瓦，關(guān)乎人生的幸福點(diǎn)滴，裝載了一個(gè)人一生的夢(mèng)想。知道自己為何出發(fā)，才會(huì)去到自己想去的地方一輪媒體解讀風(fēng)暴（大V文章朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)）在貴陽(yáng)觀山湖區(qū)，藏著一種令時(shí)間動(dòng)容的院子融創(chuàng)觀山壹號(hào)院，鐫刻時(shí)代發(fā)展軌跡，成為一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典融創(chuàng)觀山壹號(hào)院|敢為壹，只歸壹推廣渠道：鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐、搜房網(wǎng)、新華網(wǎng)等高權(quán)重的門(mén)戶媒體對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行解讀，提升項(xiàng)目在PC端和搜索引擎中的曝光度。業(yè)主線：一系列定制級(jí)壹號(hào)院圈層活動(dòng)活動(dòng)主題：“東西交融 歸心壹號(hào)”下半年，分為三個(gè)篇章風(fēng)：國(guó)風(fēng)，國(guó)學(xué)+貴族禮儀雅：國(guó)粹，國(guó)粹入黔頌：國(guó)宴，業(yè)主壹19、號(hào)家宴國(guó)學(xué)美式貴族禮儀交流一個(gè)孩子學(xué)一門(mén)武藝的時(shí)代 終于結(jié)束了融創(chuàng)觀山壹號(hào)院，歸心之旅為唯一的掌中寶安排童年生活整整一代人都很尷尬吧讓弟弟去讀國(guó)學(xué)大賞讓妹妹去學(xué)貴族禮儀所謂家風(fēng)即國(guó)風(fēng)國(guó)粹（京劇入黔國(guó)韻音樂(lè)會(huì)）在Family Room和院子里 唱起了京劇融創(chuàng)觀山壹號(hào)院，歸心之旅“徽班進(jìn)京”的故事，是爺爺講起的輪到媽媽唱的時(shí)候，變成了昆曲和秦腔弟弟妹妹們的家庭聚會(huì)最喜歡唱的，卻是京劇梨花頌國(guó)宴：業(yè)主私享定制家宴APEC國(guó)宴的“帝王黃”就是四菜一湯嗎融創(chuàng)觀山壹號(hào)院，歸心之旅把北京烤鴨擺成牡丹形狀外圈7片，內(nèi)圈3片翡翠龍蝦配美式紅酒，是父親的拿手好戲觀山壹號(hào)院的這場(chǎng)國(guó)宴，他可不想錯(cuò)過(guò)返鄉(xiāng)置業(yè)歸家三部曲20、故事第四章：返鄉(xiāng)共鳴期#觀山壹號(hào)院觀山壹號(hào)院歸家三部曲歸家三部曲#第一步家的信仰訴求：游子對(duì)家的信仰。、走心刷屏稿：回家是一種信仰、游子心聲H5：聆聽(tīng)TA們的故事第二步家的味道第三步家的回歸訴求：家對(duì)游子的期盼。、微視頻有一種期盼叫：回家訴求：活動(dòng)落地，引流到訪。、刷屏:觀山壹號(hào)院陪你一起回家、H5：200報(bào)銷(xiāo)名額，助力游子回家、事件收口：游子家宴第一步家的信仰動(dòng)作：刷屏稿回家是一種信仰第一步家的信仰動(dòng)作：游子心聲H5我有故事，你要聽(tīng)嗎？互動(dòng)路徑：錄下自己心聲為心聲寫(xiě)上文字介紹生成聲活海報(bào)分享海報(bào)，掃碼聽(tīng)故事互動(dòng)訴求：通過(guò)該互動(dòng)H5讓大眾參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)主動(dòng)擴(kuò)散本次“返鄉(xiāng)置業(yè)事件”，為下一步的推21、廣打下基礎(chǔ)。H5示意圖H5示意圖第二步家的味道動(dòng)作：微視頻有一種期盼叫回家傳播訴求：通過(guò)前期預(yù)熱的發(fā)酵，用戶參與話題的熱議，觀山壹號(hào)院本次再?gòu)膹V大貴陽(yáng)游子對(duì)家味的記憶碎片中挖掘人們背后對(duì)回家的期盼，并引導(dǎo)大眾品讀家味的溫暖和美好，拍攝微視頻有一種期盼叫回家，希望每一個(gè)奔忙奮斗的貴陽(yáng)人，給失陪已久的親人更多陪伴，回歸家的味道。有一種期盼叫回家腳本設(shè)定：微視頻從形形色色的生活百態(tài)中，抓取到了兩組代表性的人物故事，作為貴陽(yáng)游子的真實(shí)縮影。望眼欲穿的老父親和及時(shí)回家的兒女、習(xí)慣湊合充饑的出租車(chē)師傅和盼夫回家的妻子.正是他們?cè)谀骋豢塘髀赌恰捌谂位丶摇钡臏厝幔屛覀冃疫\(yùn)地在他鄉(xiāng)抓住了游子們對(duì)家渴望。該微電22、影在朋友圈廣告、微博熱門(mén)話題、騰訊視頻、貴陽(yáng)本地KOL公眾號(hào)多渠道迅速引爆，短短幾分鐘的畫(huà)面，力爭(zhēng)讓在外游子拾起了遺落在內(nèi)心深處的家味記憶。有一種期盼叫回家人物設(shè)定：望眼欲穿的老父親有一種期盼叫回家人物設(shè)定：工作繁忙的女白領(lǐng)有一種期盼叫回家人物設(shè)定：外出務(wù)工的出租司機(jī)有一種期盼叫回家人物設(shè)定：盼夫回家的妻子有一種期盼叫回家ending 畫(huà)面：走得出世界的圈，走不出家鄉(xiāng)的圓【融創(chuàng)觀山壹號(hào)院】陪你一起回家，200張高鐵票報(bào)銷(xiāo)名額，助力游子歸鄉(xiāng)，關(guān)注“貴陽(yáng)融創(chuàng)”獲取報(bào)銷(xiāo)名額。有一種期盼叫回家結(jié)局設(shè)定：家庭團(tuán)聚畫(huà)面第三步家的回歸動(dòng)作掃碼刷屏稿：觀山壹號(hào)院陪你一起回家掃碼報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)掃碼報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)刷屏稿：觀山壹號(hào)院陪你一起回家第三步家的回歸動(dòng)作高鐵票報(bào)銷(xiāo)H5：200個(gè)報(bào)銷(xiāo)名額，助力游子回家通過(guò)刷屏稿上的二維碼進(jìn)入增票H5，留下姓名和電話即可參與抽取報(bào)銷(xiāo)高鐵票的名額。同時(shí)分享到朋友圈，累計(jì)50個(gè)贊還可以領(lǐng)取想要的“返鄉(xiāng)大禮包。”動(dòng)作H5：觀山壹號(hào)院報(bào)銷(xiāo)200張高鐵票200名報(bào)銷(xiāo)車(chē)票的游子，還可參與觀山壹號(hào)院組織的家宴活動(dòng)。通過(guò)該活動(dòng)傳遞融創(chuàng)的品牌溫暖，為項(xiàng)目進(jìn)一步打下廣泛的客群基礎(chǔ)，也為本次返鄉(xiāng)置業(yè)時(shí)間進(jìn)行收口。動(dòng)作：現(xiàn)場(chǎng)落地“家宴”為游子接風(fēng)洗塵THANKS