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2018年王老吉涼茶品牌世界杯營銷傳播方案(14頁)
2018年王老吉涼茶品牌世界杯營銷傳播方案(14頁).pptx
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上傳人:故事 編號:649107 2023-04-24 14頁 4.52MB

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1、王老吉 X 世界杯營銷方案2018年世界杯漸行漸近世界杯營銷亟待引爆首先,了解一下是誰在關(guān)注世界杯?每10個網(wǎng)民中約有2.5個球迷0%3%15%21%14%9%9%3%1%5歲-12歲13歲-17歲18歲-24歲25歲-30歲36歲-40歲41歲-50歲51歲-60歲51歲-60歲31歲-35歲球迷主要分布在18-35歲世界杯是與年輕消費者溝通的絕佳時機其次,這樣的世界杯球迷,你了解嗎?吃吃喝喝成為看球賽必選項社交也是看球第一要事看球那么high,來個“看球三寶”爽一爽如何將球迷的熱愛,轉(zhuǎn)化為消費動力?多方位跨界合作定制“王老吉”X“看球三王”概念聯(lián)合多品牌打造王老吉世界杯定制產(chǎn)品包線上線下打2、通,讓“王老吉”X“看球三寶”實現(xiàn)營銷組合拳線上:#熬夜看球有三王#話題活動線下:#夜里看球老王陪你熬#看球活動廣東看球有三王,夜里老王陪你熬所以,王老吉世界杯營銷該怎么做?王老吉品牌跨界合作產(chǎn)品大禮包打造全新看球快消食品聯(lián)盟概念:王老吉與友臣肉松餅、百草味堅果產(chǎn)品組成健康熬夜看球聯(lián)盟!XX健康不上火好吃不餓肚美味有營養(yǎng)三個強強品牌跨界聯(lián)合,打造看球人群專屬的世界杯組合商品大禮包讓王老吉電商實現(xiàn)營銷組合拳,爆點十足#熬夜看球有三好,肉松堅果王老吉#線上:#熬夜看球有三王#話題活動#熬夜看球有三好#話題活動王老吉官博發(fā)起#熬夜看球有三王#話題,并與合作品牌展開互動,引流購買頁面。展開網(wǎng)友互動,微3、博說出你與世界杯、與足球有關(guān)的故事,并帶話題#熬夜看球有三王#王老吉官方微博,即可抽取限量包裝版王老吉友臣百草味的定制大禮盒。線下:#夜里看球老王陪你熬#看球活動#夜里老王陪你熬#看球活動之草地看球邀請粉絲,區(qū)域經(jīng)銷商等參加草地看球活動現(xiàn)場,只要參與#熬夜看球有三王#互動活動或購買王老吉熬夜看球三王限定套裝,就有機會獲得參與資格看球現(xiàn)場可邀請網(wǎng)絡(luò)紅人參與,線下零距離與粉絲互動,制造王老吉世界杯營銷熱點話題#夜里老王陪你熬#看球活動之吉享同城球宴u世界杯期間,由王老吉官方發(fā)起的同城球迷線下狂歡活動夜宴十城。在全國十座城市推出球迷聚會。u足球明星馮瀟霆將親臨球宴現(xiàn)場,為球迷直播解說!現(xiàn)場還有美女小4、姐姐陪球迷一起看球!u活動期間,球迷到達指定地點參加球宴,即可暢享王老吉“看球三王”限定禮盒專屬優(yōu)惠。#夜里老王陪你熬#看球活動之吉享同城球宴世界杯看球看得不爽嗎?找不到志同道合看球的人嗎?別擔心,吉叔都幫你準備好了!我們邀請了足球明星和網(wǎng)紅小姐姐,在全國十座城市與你一起看球賽,活動期間,只要到達指定地點參加球宴,即可暢享王老吉“看球三寶”限定禮盒專屬優(yōu)惠。線上發(fā)布活動預告線下定點場所球迷狂歡聯(lián)合當?shù)靥厣珗龅鼐€上:官方雙微、KOL發(fā)布活動預告線下:活動場所露出品牌信息同城球迷世界杯齊狂歡,足球明星馮瀟霆+美女小姐姐與球迷一同:邊吃王老吉#看球三寶#邊看球微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿 最近,王老吉跨界合作又搞出新花樣,與零食界翹楚友臣肉松餅,堅果界大腕百草味展開合作,通過巧妙的設(shè)計推出了王老吉定制款世界杯看球產(chǎn)品包裝。當涼茶遇上世界杯,王老吉玩出跨界商品合作新花樣示例一:聽說王老吉出了世界杯定制款,這難道就是傳說中的三足鼎立?#熬夜看球有三好#示例二:王老吉+肉松餅+堅果禮盒!哈哈這組合倒是一次性解決了我看球時候的所有需求#熬夜看球有三好#熬夜看球有三好#微信l品牌角度:王老吉被包圍了攜手零食界扛把子品牌展開跨界合作l趣味角度:注意!注意!前方王色高紅預警發(fā)布!王老吉新產(chǎn)品將一次性解決你的所有問題!
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