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1、CONTENTS目 錄1Commercial design商業(yè)設(shè)計(jì)2IP運(yùn)營(yíng)IP operation3公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)Official Accounts operation4度星選項(xiàng)目Project54月規(guī)劃Planning for April6缺點(diǎn)及改進(jìn)Shortcomings and Improvements01 商業(yè)設(shè)計(jì)主視覺(jué)海報(bào)更替 更換主視覺(jué)，以IP人物形象羅小果作為切入點(diǎn)，輸出品牌新Slogan：大聲說(shuō)，放聲笑。中煙聯(lián)名款包裝設(shè)計(jì)桂林山水款4 4 款壯錦款4 4 款 中煙聯(lián)名款【桂林山水款】/【壯錦款】的罐裝、盒裝包裝設(shè)計(jì)示意圖。節(jié)日節(jié)氣海報(bào)設(shè)計(jì)婦女節(jié)海報(bào)一婦女節(jié)海報(bào)二龍?zhí)ь^海報(bào)植樹(shù)節(jié)海2、報(bào)線上海報(bào)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)線上海報(bào)：董事長(zhǎng)H5海報(bào)、企業(yè)招聘海報(bào)、新瓶上市海報(bào)。線下物料設(shè)計(jì)地球日回收計(jì)劃地球日回收計(jì)劃物料設(shè)計(jì)并聯(lián)系廠家生產(chǎn)創(chuàng)意文字卡條、環(huán)保袋、貼紙等文創(chuàng)周邊作為線下活動(dòng)物料。0102設(shè)計(jì)符合新消費(fèi)群體審美的線下美陳。線下物料設(shè)計(jì)地推物料 設(shè)計(jì)商超等線下渠道推廣物料 ，包括冰桶、促銷(xiāo)臺(tái)卡、促銷(xiāo)跳跳卡、太陽(yáng)傘、遮陽(yáng)傘、展示盒、手提袋、異性宣傳牌冰桶、促銷(xiāo)臺(tái)卡、促銷(xiāo)跳跳卡、太陽(yáng)傘、遮陽(yáng)傘、展示盒、手提袋、異性宣傳牌等多種樣式。1 1套（共套（共2222張）張）線下物料設(shè)計(jì)電梯廣告/橫幅/展架/戶(hù)外大牌電梯廣告畫(huà)面嘟市生活賽事展架貴港市、寧春城戶(hù)外大牌廣告樣式植樹(shù)節(jié)公益活動(dòng)橫幅共共103、10個(gè)個(gè)02 IP運(yùn)營(yíng)節(jié)日節(jié)氣推文海報(bào) 婦女節(jié)吉時(shí)見(jiàn)你果然美麗推文手繪插畫(huà) 羅小果IP背影結(jié)合日常商業(yè)海報(bào)IP營(yíng)銷(xiāo)推文 通過(guò)微博/朋友圈等社交媒體內(nèi)容發(fā)布、評(píng)論的形式來(lái)展現(xiàn)羅小果IP系列人物的性格特征。03 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)內(nèi)容分析序號(hào)序號(hào)內(nèi)容內(nèi)容公眾號(hào)標(biāo)題公眾號(hào)標(biāo)題發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間數(shù)量數(shù)量1日常節(jié)日節(jié)氣推文初春越睡越困？3個(gè)絕招教你如何自救2022/3/432驚蟄當(dāng)天，為什么要“打小人”？如何打出好運(yùn)氣？2022/3/43是心動(dòng)啊！南寧人向往的春日大賞來(lái)了2022/3/204公益活動(dòng)推文春天正“植”有你，吉時(shí)播種希望廣西至臻在行動(dòng)！2022/3/1215IP運(yùn)營(yíng)推文致敬了不起的她：吉時(shí)見(jiàn)你，4、果然美麗！2022/3/846關(guān)于舍利影業(yè)，我曝光了5位當(dāng)紅明星（被迫）營(yíng)業(yè)瞬間！2022/3/187舍利影業(yè)第2彈，我從未見(jiàn)過(guò)如此中二的學(xué)霸！2022/3/258舍利影業(yè)第3彈，高冷人設(shè)限制了我的想象，直到朋友圈被曝光2022/3/309促銷(xiāo)推文【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時(shí)秒殺火爆進(jìn)行中2022/3/7110品牌合作推文【重磅福利】抽獎(jiǎng)贏冰墩墩、1元2GB流量給你白色情人節(jié)專(zhuān)屬寵愛(ài)禮2022/3/15111種草推文中醫(yī)鬼才倪海廈：中醫(yī)判斷健康的九大標(biāo)準(zhǔn)（果斷收藏）2022/3/23212漓江書(shū)院，南寧三街兩巷中隱藏的古樸美學(xué)書(shū)店2022/3/293月份發(fā)布微信推文1212篇節(jié)日節(jié)氣推文公益活5、動(dòng)推文3篇1篇IP運(yùn)營(yíng)推文4篇促銷(xiāo)方案推文1篇品牌合作推文1篇種草推文2篇公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)分析相比上月，總閱讀量及閱讀人次均有小幅度上升，單條最高閱讀量增加1137，累計(jì)關(guān)注增加194人。王老吉臻飲羅漢果微信公眾號(hào)總閱讀量總分享量單條最高閱讀量粉絲累計(jì)關(guān)注量X月完成量10556122037092000總閱讀量105561314閱讀人次5278657單條最高閱讀量37091137累計(jì)關(guān)注2000194公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)分析總體運(yùn)營(yíng)分析總體運(yùn)營(yíng)分析公眾號(hào)閱讀趨勢(shì)公眾號(hào)新關(guān)注人數(shù)趨勢(shì)013月8日閱讀次數(shù)及人數(shù)達(dá)到一次小高峰，閱讀流量來(lái)源于推文【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時(shí)秒殺火爆進(jìn)行中023月25日閱讀次數(shù)及人數(shù)達(dá)6、到另一次小高峰，閱讀流量來(lái)源于推文舍利影業(yè)第2彈，我從未見(jiàn)過(guò)如此中二的學(xué)霸！033月12日、3月28日新關(guān)注人數(shù)分別達(dá)到兩個(gè)小高峰，流量所關(guān)聯(lián)推文分別為春天正“植”有你，吉時(shí)播種希望廣西至臻在行動(dòng)！和舍利影業(yè)第2彈，我從未見(jiàn)過(guò)如此中二的學(xué)霸！04用戶(hù)對(duì)促銷(xiāo)互動(dòng)、IP營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容的關(guān)注度較高，后續(xù)將推出更優(yōu)質(zhì)的促銷(xiāo)方案及IP營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)形式。公眾號(hào)熱點(diǎn)內(nèi)容分析標(biāo)題：【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時(shí)秒殺火爆進(jìn)行中活動(dòng)一活動(dòng)一3.8元限量限時(shí)秒殺活動(dòng)活動(dòng)二二買(mǎi)一送一關(guān)注送優(yōu)惠券活動(dòng)活動(dòng)三三策劃多樣促銷(xiāo)形式，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi)。3月7日-9日，小程序達(dá)成訂單量XXXX件。總閱讀總閱讀總總分享分享XXXXXX7、XXXXXX公眾號(hào)亮點(diǎn)內(nèi)容分析標(biāo)題標(biāo)題致敬了不起的她：吉時(shí)見(jiàn)你，果然美麗！關(guān)于舍利影業(yè)，我曝光了5位當(dāng)紅明星（被迫）營(yíng)業(yè)瞬間！標(biāo)題標(biāo)題舍利影業(yè)第2彈，我從未見(jiàn)過(guò)如此中二的學(xué)霸！標(biāo)題標(biāo)題舍利影業(yè)第3彈，高冷人設(shè)限制了我的想象，直到朋友圈被曝光標(biāo)題標(biāo)題營(yíng)銷(xiāo)系列推文IP4 4篇篇IP營(yíng)銷(xiāo)微博評(píng)論、朋友圈內(nèi)容形式展現(xiàn)IP系列人物特征觸達(dá)年輕新消費(fèi)群體04 度星選項(xiàng)目度星選項(xiàng)目傳播達(dá)人視頻上線圖文上線11位17個(gè)1篇3月份度星選上線視頻及圖文共計(jì)18個(gè)，涵蓋美食、寵物、旅行、探店等內(nèi)容。其中播放量大于3萬(wàn)的視頻共10個(gè)，大于10萬(wàn)的視頻共3個(gè)，最高達(dá)14萬(wàn)。度星選亮點(diǎn)工作內(nèi)容視頻度星選視頻內(nèi)容羅漢果菊花8、糕 像我這樣做簡(jiǎn)單好學(xué) 大家一看就會(huì)清涼可口特別好吃累計(jì)播放量達(dá)14萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)897，評(píng)論量為17條。作為美食達(dá)人，以嘴饞想吃零食為切入點(diǎn)，從介紹美食的做法入手，將產(chǎn)品與日常生活進(jìn)行融合，潛移默化中影響觀眾心智。產(chǎn)品植入部分度星選亮點(diǎn)工作內(nèi)容視頻度星選視頻內(nèi)容爺青回！南寧現(xiàn)在的KTV都卷成這樣了，工作壓力的趕緊來(lái)吼一下累計(jì)播放量達(dá)13萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)520，評(píng)論量為10條。作為本地資訊愛(ài)好者，以KTV探店為切入點(diǎn)，將產(chǎn)品與KTV場(chǎng)景進(jìn)行巧妙融合，既介紹了羅漢果，又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品與潤(rùn)嗓、唱歌之間的關(guān)聯(lián)，加深了消費(fèi)者對(duì)王老吉羅漢果的品牌印象。產(chǎn)品植入部分度星選亮點(diǎn)工作內(nèi)容視頻度星選視頻內(nèi)容老南寧人才9、知道的燒鴨攤，每晚排長(zhǎng)隊(duì)爆滿人，味道絕了浪姐有話說(shuō)累計(jì)播放量達(dá)10萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)897，評(píng)論量為39條。以南寧人的夜宵燒鴨粉為切入點(diǎn)，將產(chǎn)品與夜宵場(chǎng)景融合，建立了消費(fèi)者對(duì)王老吉羅漢果-夜宵美食的場(chǎng)景認(rèn)知。產(chǎn)品植入部分05 4月規(guī)劃4-5月活動(dòng)規(guī)劃回顧 3月份重點(diǎn)規(guī)劃微信公眾號(hào)推文發(fā)布，包括IP營(yíng)銷(xiāo)、日常宣傳、產(chǎn)品種草等內(nèi)容。4、5月份重點(diǎn)規(guī)劃世界地球日及共享直播間營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案，致力于打造本地具有影響力的活動(dòng)事件，增強(qiáng)品牌知名度。營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃回顧營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃回顧世界地球日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舊罐換禮活動(dòng)形式：舊罐換禮商超互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4.16 4.22活動(dòng)地點(diǎn)：中石化、百盛活動(dòng)形式：舊物改造線上活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：410、.2 4.22活動(dòng)渠道：微信公眾號(hào)舊物改造新瓶上市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上市期產(chǎn)品宣傳預(yù)熱期平臺(tái)宣發(fā)創(chuàng)意視頻新瓶海報(bào)IP條漫廣告宣傳線下美陳 通過(guò)五大官號(hào)矩陣、網(wǎng)紅KOL達(dá)人全網(wǎng)宣推。共享直播間營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)籌備期預(yù)熱期選品招商引資共享直播間搭建IP周邊制作燈箱廣告圖文宣傳公眾號(hào)規(guī)劃“世界地球日”線下商超及線上舊物改造宣傳活動(dòng)。“新瓶上市”及“共享直播間”宣傳活動(dòng)。以刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)及品牌形象的塑造。重點(diǎn)策劃活動(dòng)熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)合愚人節(jié)、三月三、清明、谷雨、青年節(jié)、立夏、母親節(jié)、小滿等節(jié)點(diǎn)，制作場(chǎng)景內(nèi)容，傳播企業(yè)品牌文化。結(jié)合廣西壯族三月三特色文化節(jié)日，聚焦熱點(diǎn)話題，讓羅小果成為三月三代言人，影響廣泛人群。日常節(jié)日節(jié)11、氣IP形象規(guī)劃結(jié)合羅小果形象，通過(guò)新瓶上市、三月三等熱點(diǎn)話題與事件，吸引大眾對(duì)羅小果的關(guān)注，展示相關(guān)主題。插畫(huà)長(zhǎng)圖節(jié)氣海報(bào)動(dòng)畫(huà)視頻以清明、谷雨、立夏、小滿為切入點(diǎn)，推送IP插畫(huà)海報(bào)，持續(xù)豐富并加深I(lǐng)P人設(shè)，提高傳播效率。聚焦羅小果形象IP，圍繞新瓶活動(dòng)，制作新瓶上市動(dòng)畫(huà)視頻，增強(qiáng)用戶(hù)情感共鳴，提高品牌關(guān)注和好感度。度星選規(guī)劃4/5月內(nèi)容規(guī)劃圍繞“直播”話題點(diǎn)，多元化場(chǎng)景種草，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)圖文及視頻。#網(wǎng)紅主播的流量密碼#無(wú)經(jīng)驗(yàn)怎么準(zhǔn)備直播？新手直播搞起來(lái)！#電商選品，會(huì)這一招就enough了！#萬(wàn)能爆款話術(shù)，拿捏粉絲心理，看這一篇就夠了！#小小新人主播，從業(yè)三月月入過(guò)萬(wàn)？#那些觀看只有100+12、的主播們，都去哪了#月入10W主播的一天#06 本月缺點(diǎn)及改進(jìn)本月缺點(diǎn)及改進(jìn)缺點(diǎn)分析缺點(diǎn)分析01微信公眾號(hào)的推文內(nèi)容及排版等抓人眼球的展現(xiàn)形式仍有不足，需要在一開(kāi)始就抓住用戶(hù)的眼球。02在社交媒體的宣傳方面，小紅書(shū)、視頻號(hào)等平臺(tái)的更新還未來(lái)得及跟上更新的頻率。03在IP營(yíng)銷(xiāo)等方面，用微博、朋友圈發(fā)布內(nèi)容及內(nèi)容評(píng)論方式結(jié)合時(shí)下流行的游戲用語(yǔ)只能觸達(dá)一部分受眾群體，后期將持續(xù)產(chǎn)出更易理解的方式來(lái)進(jìn)行IP營(yíng)銷(xiāo)。04促銷(xiāo)方案中，用戶(hù)基本只參與一種方案，另外兩種促銷(xiāo)方案在活動(dòng)中有著明顯的劣勢(shì)。待改進(jìn)部分待改進(jìn)部分01微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯及排版02根據(jù)規(guī)劃的平臺(tái)更新03IP營(yíng)銷(xiāo)形式的更新迭代04促銷(xiāo)方案的優(yōu)化