2021綠地香港擎劃長江中島住宅項目全案推廣策略提報方案(148頁).pdf
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編號:651641
2023-04-28
148頁
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1、擎劃長江中島綠地香港揚中項目策略提報Y A N G T Z E S I C O N寫在前面:濱江新城區(qū)城西城東本案的競爭關(guān)系 穩(wěn)妥(城西炫耀(濱江實惠(城東站位城東老城區(qū)只能看天吃飯顯然,大盤走向的綠地香港需另辟蹊徑現(xiàn)狀及面臨的問題1:客戶對區(qū)位的價格預(yù)期不高認知為“出城”位置,普遍的心理價格預(yù)期是6-7k元左右現(xiàn)狀及面臨的問題2:板塊的價值前景尚未形成市場“熱點”區(qū)域規(guī)劃發(fā)展,如軌交、商業(yè)中心、商務(wù)中心等均是白紙一張對于客戶而言,心理距離顯得更加“遙遠”現(xiàn)狀及面臨的問題3:尚未觸動城市更為“富有”的核心層客群從投資角度看,即便存在價差關(guān)系但回報率仍存在不可控的風險現(xiàn)狀及面臨的問題4:香港綠地2、品牌影響力尚未打開企業(yè)品牌新入市場,尚未有品牌跟隨客群現(xiàn)狀及面臨的問題5:需要更高形象價值的支撐,來獲得溢價從目前新城、碧桂園、復(fù)旦、恒大等樓盤的展示與訴求生態(tài)來看物質(zhì)富裕的揚中人,開始尋找從“品質(zhì)到品位”的身份二次認同基于現(xiàn)狀的清晰認知對于19年的營銷目標綠地香港|造一座城 改變揚中城地段升維占位、產(chǎn)品降維打擊揚中大橋|地 段 升 維 占 位揚中人的“第二國度五橋一心江州渡只取一瓢常泰揚本案新城東常州泰州揚州揚中的“金門大橋”長江之眼最美的風景長江的靜灣|地 段 升 維 占 位“常泰揚”開啟同城新世代揚中第一條高速(免費)高鐵直通常州,鎮(zhèn)江臺灣統(tǒng)一集團、臨港電子產(chǎn)業(yè)園高端智能裝備制造產(chǎn)業(yè)園、3、醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園臨港快遞產(chǎn)業(yè)園4個特色“園中園”中電電氣集團、中石油、國電圣灝、和潤等大型央企、國企民企等重特大項目先后落地奔萬億奔萬億級級長江中島長江中島區(qū)區(qū)塊鏈塊鏈揚中商道的品質(zhì)為重江南水城的秀美靈動長江之眼長江的金灣最硬的產(chǎn)業(yè)|地 段 升 維 占 位蘇南的“佛山”,縱貫蘇中“金三”以泰州大橋為核心的橋南板塊打造“常泰揚”蘇中國際先行區(qū)揚中1.0時代 中國電氣裝備走廊 白手發(fā)家城市化進程涌現(xiàn),老城核心邁入城西政務(wù)區(qū)揚中2.0時代 園藝/航空/光伏/新能源 同盟共贏濱江新城成重點,揚中的“世界灣流”景區(qū)化揚中3.0時代 奔萬億級的世界物流/醫(yī)藥/裝備/電子/能源中心 占地為王世界級都會區(qū)塊鏈急4、需世界級品位綠地首襲“常泰揚”金三角,規(guī)制百萬方國際生活旗艦|地 段 升 維 占 位未來,在揚中有兩種生活一種叫綠地香港還有一種叫其它本案“脫亞入歐”地理上既不屬于老城區(qū),也不屬于城東在橋南,自造一座百萬城匯集“常泰揚”同城化國際生活中島從而在價值上占位先導(dǎo),與現(xiàn)存兩大板塊分庭抗禮本案的競爭關(guān)系穩(wěn)妥(城西)炫耀(濱江)實惠(城東)|地 段 升 維 占 位因為綠地香港系城市地標發(fā)明者再次發(fā)明地標首襲揚中再造地標每 一 席 皆 是 世 界 之 窗|地 段 升 維 占 位因為綠地香港系以國際化視角賦能長江中島以揚中為核心,重劃同心圓事業(yè)圈、生活圈、社交圈、交通圈、娛樂圈、生意圈最世界的一面,圈選常泰5、揚區(qū)塊鏈打造國際資源社區(qū)化大康養(yǎng) HEALTHCARE跨境商超/星級酒店/企服平臺*建議植入長江之眼最好的品質(zhì)長江的名灣|地 段 升 維 占 位長江中島,常泰揚國際先行區(qū)更文明的長江新地理,更國際的世界新文明跳脫揚中的包圍圈,重構(gòu)國際品質(zhì)行“鎮(zhèn)”區(qū)關(guān)鍵詞提取關(guān)鍵詞提取長江中島常泰揚樞紐水陸空三棲交通3大機場(常州泰州鎮(zhèn)江1條軌交(丹陽城際3大港口(大港揚中泰州4大高鐵(泰州丹陽大港鎮(zhèn)江2條縱橫主干道1條城際高速世界產(chǎn)業(yè)園林產(chǎn)業(yè)園三高圈層聚集地世界級物流集散地船舶制造中心國家級制藥中心央企新能源中心電商產(chǎn)業(yè)園世界500強企業(yè)集群綠地香港百萬方旗艦國際資源社區(qū)化頂級生態(tài)大盤百萬方大康養(yǎng)人文生態(tài)跨境6、超市星級酒店企業(yè)服務(wù)平臺4C服務(wù)禮賓泰州大橋南由此,我們正式完成了本案的一級構(gòu)想以“長江中島先行區(qū)”這一新番號的建立把項目納入到長江豪宅的供應(yīng)鏈條中去為尋求豪宅榮耀的揚中人指出了鮮明的市場坐標創(chuàng)建一種與百年香港豪門生活靠攏的關(guān)聯(lián)印象小結(jié)|產(chǎn) 品 降 維 打 擊敢為天下鮮敢為天下先揚 中 的 城 市 性 情從從其其消費偏好消費偏好看看其需求其需求希望用大LOGO,來向往未來的身份和地位從從其其生活習性生活習性看看其需求其需求在生活上,需要更大、更高端平臺開拓機會從從其其性格特征性格特征看看其需求其需求需要社會給自己一個封號,使家族榮耀加身圈層效應(yīng)熟人經(jīng)濟認品牌好面子口碑傳播從眾心理自我認同身份標7、簽|產(chǎn) 品 降 維 打 擊映 射 的 房 產(chǎn) 推 理是身份的標簽,是本地新派人物的居所是尊貴的地位,是區(qū)別于老派俗氣禮遇是門當戶對,每一細節(jié)都是揚中新身份是圈層,是未來揚中驕子惺惺相惜沙龍陣勢儀式聲勢甩開“性價比”的有色眼鏡營造“高價值”的國際生活當物質(zhì)豐盛之后這一次讓揚中人精神脫貧|產(chǎn) 品 降 維 打 擊讓揚中流行起來有別于濱江的風情、有別于城西&老城的市井生活城東將以更直白顯性的生活元素,對標國際化,讓揚中提前流行起來|產(chǎn) 品 降 維 打 擊一切皆因綠地 香港香港從城市規(guī)模看都 為 島 嶼 都 是 移 民 城 市從城市進程看都會樞紐到制造中心從城市訴求看更大品牌的驕傲滿足國際文明 先行區(qū)與8、 生 俱 來 的 獵 奇 與 崇 拜 心 理|產(chǎn) 品 降 維 打 擊港式港式生活,直達揚中生活,直達揚中本項目需要完成從知名度到美譽度的建立以港式生活這一特有的價值符號樹立揚中新品質(zhì)范本并以香港戶型進入近身市場的對抗最終進入一線陣地,擴大陣地規(guī)模強勢扭轉(zhuǎn)弱勢被動的營銷局面香港印象HK、國際化、維多利亞港、紫荊花、海港城、銅鑼灣時代廣場、海洋公園、迪斯尼、李嘉誠、四大天王、TVB淺水灣、豪車多、豪宅多港式港式生活生活品質(zhì)品質(zhì)+服務(wù)服務(wù)除獨有的園區(qū)水域特色營造4C服務(wù)體系之外更多揚中尚未出現(xiàn)的服務(wù)建議后期加入港 造 世 界 品 位揚 中 綠 地 鉑 驪 酒 店會 晤 潮 流 元 素跨 境 超 市 9、G-S U P E R根 養(yǎng) 中 國 長 者莫 朗 福 克 斯 公 館在 揚 中很 世 界|產(chǎn) 品 降 維 打 擊*建議植入港式華宅依山靠海、豪門巨富、有管家和菲傭、有游泳池或歷史悠久或現(xiàn)代國際化、高端品牌的集成公共空間很考究、經(jīng)常有派對、現(xiàn)代智能科技國際五星總套設(shè)計高得房率各自分區(qū)非經(jīng)驗國際戶型港式華宅香港置地文化東方香港天璽超甲居|產(chǎn) 品 降 維 打 擊以非經(jīng)驗主義接軌海外一線光立方日光戶型實用主義美學不需隔閡的尊貴不用浪費的奢侈不會過時的經(jīng)典世襲尊貴首襲揚中無錫天空樹126方動靜雙區(qū)|自成一體全域光源|光合作用全尺空間|實用美學|產(chǎn) 品 降 維 打 擊針對改善型高端業(yè)主的經(jīng)驗項目在整體規(guī)10、劃包裝定義上打造社區(qū)規(guī)劃新質(zhì)感2626層高層層高層 +1111層小高層小高層層低密高層|產(chǎn) 品 降 維 打 擊*建議植入*風情銀色沙灘*熱帶風情園林*情景戶外泳池你的身份新頭銜生活同盟寰球客首襲揚中再造奇跡生活同盟寰球客履跡全球自成一派Hello英語 B o n j o u r 法 語 日 語 俄語?門 阿拉伯語揚中驕子新社群生活外交自然自愈社交貨幣飛行/潛水/搏擊/攝影/滑雪執(zhí)照頂級食材/植物理療/滋補膏方演出深訪/頭牌美食/城市探秘|產(chǎn) 品 降 維 打 擊*建議植入后期社群揚中人的港式華宅光立方日光戶型低密高層新秩序超甲居港造空間寰球客國際資源世紀外灘(港式高層)世紀風情(港式洋房)14311、-167111-130綠地香港,之著港式生活,揚中人的港式華宅主打城東地緣客,輔之鄉(xiāng)鎮(zhèn)進城,配合大橋周邊的事業(yè)園區(qū)關(guān)鍵詞提取關(guān)鍵詞提取國際潮流港造空間總套設(shè)計|產(chǎn) 品 降 維 打 擊泳池派對熱帶雨林風情沙灘動靜雙區(qū)全域光源全尺空間生活外交自然自愈社交貨幣*憑借港式華宅超甲居生活形態(tài)揚中的第一價值島鏈構(gòu)建完成揚中3.0時代正式拉開序幕“熱度傳播與快速去化”世紀外灘(高層)世紀外灘(洋房)143-167111-130|產(chǎn) 品 降 維 打 擊|地 段 升 維 占 位長江中島常泰揚樞紐水陸空三棲交通常泰揚常泰揚金三角金三角世界產(chǎn)業(yè)園林產(chǎn)業(yè)園三高圈層聚集地萬億級萬億級基業(yè)群基業(yè)群綠地香港百萬方旗艦國際資12、源社區(qū)化世界籍世界籍綠地造綠地造國際潮流港造空間總套設(shè)計超甲居之著超甲居之著泳池派對熱帶雨林風情沙灘低密高層低密高層動靜雙區(qū)全域光源全尺空間光立方戶型光立方戶型生活外交自然自愈社交貨幣寰球客同盟寰球客同盟*更生揚中世紀元長江眼YANGTZES ICON長江中島百萬方國際生活先行區(qū)|綠地香港更生揚中|SLOGAN品牌落地地段升維揚中人的港式華宅YANGTZES ICON香港綠地超甲居之著階段主題產(chǎn)品落地光立方日光戶型低密高層港造空間世紀外灘(港式高層)世紀風情(港式洋房)143-167111-130產(chǎn)品降維世界,在此上岸YANGTZES ICON長江中島全球首開開盤主題銷售落地案名建議綠地盛世長13、歌綠地綠地東方之珠東方之珠綠地城綠地城綠地綠地三角洲三角洲綠地之窗綠地長島視覺1 綠地東方之珠視覺2 綠地三角洲視覺3 綠地城1098118.208.20啟動蓄客啟動蓄客9.159.15臨展開放臨展開放10.110.1啟動辦啟動辦卡卡12.2112.21首開首開1211.1111.11升大卡升大卡品牌落地產(chǎn)品落地三大件開放活動三大件開放活動媒體吹風媒體吹風示范區(qū)首開前主節(jié)奏品牌落地邀請揚中/鎮(zhèn)江名記參觀香港綠地/香港豪宅造成業(yè)內(nèi)輿論,隱訴項產(chǎn)品在揚中鎮(zhèn)江的國際化、先進性,并給予品牌期望值給揚中鎮(zhèn)江頂豪市場帶來的迭代級作品何以列席世界?港何以列席世界?港造世紀奢華造世紀奢華暨揚中鎮(zhèn)江地產(chǎn)暨揚中鎮(zhèn)14、江地產(chǎn)主流媒體主編論道主流媒體主編論道邀請當?shù)刂浾呒皹I(yè)內(nèi)資深人士5-6名參觀香港部分豪宅:君匯港、天璽、紀云峰等崛起的揚中鎮(zhèn)江,從性價比到性能比 展開揚中鎮(zhèn)江目前市場缺乏匹配真正的豪宅香港綠地討論會|回揚專刊后勁中國!常泰揚國際生活先行區(qū)910品牌落地軟文/媒體內(nèi)容:為什么世界級的城市沒有世界級的品位揚中頂豪之路與世界的距離解密21世紀長三角都會區(qū)的豪宅趨勢東西薈萃,港造21世紀式奢華緣何“非中心不豪宅”百年后金字塔尖的港派紀實綠地的實力,這一次緣起長江中島同步以中央商城的外展點啟動綠地世界巡禮 參與H5互動游戲,世界的綠地抽最高8888錦鯉旅游,門檻來現(xiàn)場打卡100%中獎,次日開獎,最低15、10¥機票代金券最高1000¥機票1張,以及其他旅行類紀念品與集團關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)合作,或聯(lián)名攜程/飛豬每5天派生以為幸運兒,共計兩輪總計5w臨展點 中央商城915揚 中 城 市心 愿 互 動中央商城展位、商超等三行情詩的心愿pos機結(jié)合旁邊的二維碼墻掃碼都可以招領(lǐng)祝愿揚中更美好三行情詩以及一份超級語音紅包(門檻,信息收錄)填寫信息,每日抽取66人寄送定制香港禮包(洗漱包)一座城改變一座城品牌落地臨展點 中央商城915尋找揚中的“太平紳士”承 上 啟 下過 渡 產(chǎn) 品品 牌 收 口線上最佳合伙人、新銳掌門人方式:紀錄片/整版報廣/定妝海報/授勛獎?wù)轮戮磽P中的太平紳士影響揚中GDP的那些驕子是當初的偶像16、派是如今的實力派是當初的堅持是如今的情懷是當初的創(chuàng)造是如今的風光925-1008世界有多大綠地告訴您各種綠地世界地標綠 地 帶 你 看 世 界大 型 V R 互 動JUST COOL仿造迪士尼飛躍地平線國 慶 專 場品牌收口 線下臨展點 中央商城同步啟動收籌925-1008派 票/導(dǎo) 客/認 籌以華人制造世 界 地 標致敬祖國70周年地 標 建 造 者再次發(fā)明地標產(chǎn) 品 發(fā)布會新的內(nèi)容S U P E R F L A T超甲居低密高層光立方日光戶型揚中人的港式華宅10251111產(chǎn) 品 落 地大籌TIMELESS揚中生活藝術(shù)館靈感的生活 時尚大片 TVC 綠地香港經(jīng)典經(jīng)典是熟悉的陌生感是熟悉的陌17、生感是重置的秩序感是重置的秩序感TIMELESSTIMELESS揚中生活揚中生活藝術(shù)館藝術(shù)館綠地香港綠地香港超甲居之著超甲居之著時尚時尚是 不 動 聲 色 的 怦 然 心 動是 不 動 聲 色 的 怦 然 心 動是 掩 蓋 不 了 的 世 紀 風 情是 掩 蓋 不 了 的 世 紀 風 情TIMELESSTIMELESS揚中生活揚中生活藝術(shù)館藝術(shù)館綠地香港綠地香港超甲居之著超甲居之著藝術(shù)藝術(shù)是 生 活 回 歸 生 活 的 本 真是 生 活 回 歸 生 活 的 本 真是 高 貴 之 間 的 時 光 淬 煉是 高 貴 之 間 的 時 光 淬 煉TIMELESSTIMELESS揚中揚中生活生活藝術(shù)館藝18、術(shù)館綠地香港綠地香港超甲居之著超甲居之著示范區(qū)建議車庫的畫頂樓的池接待的館大堂的缸樓層的長電梯口電梯口車位墻體車位墻體G L O B A L I S T x M A S T E R 系 列是車庫,更是藝術(shù)陳列是車庫,更是藝術(shù)陳列讓讓每一位寰球客前來拔草每一位寰球客前來拔草1111YANGTZES ICON擎 劃 長 江 中 島示范區(qū)建議車庫的畫頂樓的池接待的館大堂的缸樓層的長屋頂泳池屋頂泳池G L O B A L I S T x M A S T E R 系 列是泳池,更是云端漫步是泳池,更是云端漫步讓讓每一位寰球客前來拔草每一位寰球客前來拔草YANGTZES ICON擎 劃 長 江 中 島示范19、區(qū)建議車庫的畫頂樓的池接待的館大堂的缸樓層的長藝術(shù)藏館藝術(shù)藏館G L O B A L I S T x M A S T E R 系 列是藏館,更是第二客廳是藏館,更是第二客廳讓讓每一位寰球客前來拔草每一位寰球客前來拔草YANGTZES ICON擎 劃 長 江 中 島示范區(qū)建議車庫的畫頂樓的池接待的館大堂的缸樓層的長開光金龍魚每棟入戶大堂設(shè)置開光金龍魚每棟入戶大堂設(shè)置G L O B A L I S T x M A S T E R 系 列是風水,更是聚寶盆是風水,更是聚寶盆讓讓每一位寰球客前來拔草每一位寰球客前來拔草YANGTZES ICON擎 劃 長 江 中 島示范區(qū)建議車庫的畫頂樓的池接待的館大20、堂的缸樓層的長樓長,以及大管家親情服伺樓長,以及大管家親情服伺G L O B A L I S T x M A S T E R 系 列是服務(wù),是服務(wù),更是信任更是信任讓讓每一位寰球客前來拔草每一位寰球客前來拔草世界,在此上岸長江中島百萬方國際生活先行區(qū)首 開 軟文/媒體內(nèi)容:未開先紅,超6000人到訪一睹揚中首襲超甲居讓生活回歸生活,更多揚中塔尖人物靜安此處在外董事長,在家的頭銜只有一個叫父親懂的休息的人比終日忙碌的人更偉大,揚中終見TIMELESS生活藝術(shù)館不惑之年的不惑之選,只為更好的一代其它建議港式下午茶每周末下午2-4點,案場提供港式下午茶(奶茶、甜點、咖啡)。其它建議香港名品季 展示拍21、賣會在案場設(shè)立長期名品展示直銷專柜,作為抽獎禮品或以香港同等價位銷售。其它建議港龍空姐制服案場銷售顧問,著裝香港空姐制服。對客戶的所有服務(wù)按航空服務(wù)標準。其它建議迪斯尼主題周末秀周末設(shè)置以香港迪斯尼為主題的親子活動,贈送迪斯尼主題禮品。其它建議IPAD互動演示 續(xù)銷 12月底1月初郭羨妮袁詠儀陳法蓉張家輝陶大宇謝天華港星閃耀港星閃耀 璀璨揚中璀璨揚中綠地香港揚中明星綠地香港揚中明星見面見面會會 跨年世紀演出跨年世紀演出以公益慈善作為切入點,可以與政府相關(guān)部門建立聯(lián)動以每位業(yè)主的名義向慈善機構(gòu)捐贈公益金到場明星將拿出個人物品進行義拍,所拍錢款將全部捐贈加 推 熱 銷 1續(xù)銷主題線上導(dǎo)購直銷全域全域規(guī)劃規(guī)劃細節(jié)細節(jié)大師大師工學工學人居人居三代同堂新標準親子設(shè)計親子設(shè)計 功能分區(qū)功能分區(qū) 靜區(qū)設(shè)計靜區(qū)設(shè)計適老空間適老空間 全尺套房全尺套房三代同堂新標準將父母房遠離主臥套房或兒童房提高老人的睡眠質(zhì)量同時他們的早起習慣也與家人互不打擾靜區(qū)設(shè)計靜區(qū)設(shè)計長江中島國際先行區(qū)揚中人的港式華宅綠地香港造城紀YANGTZES ICON感 謝 啟 閱
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