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1、東方今典東方今典集團(tuán)集團(tuán)得城市以土地 歸城市以榮耀Get the city to return the land to the city with glory2021周 口 東 方 今 典 中 秋 主 題 活 動(dòng) 國(guó) 風(fēng) 音 樂(lè) 節(jié) 活 動(dòng) 方 案追溯城市文化，打造城市光輝文化底蘊(yùn)與時(shí)代未來(lái)，盛景交織澎湃所在于城中盛境，造人居尚品于城市之芯，呈生活初心革新理想人居革新理想人居 煥新城市美好煥新城市美好周口周口|東方今典東方今典容納城市的繽紛容納城市的繽紛中秋月夜親子/青年/時(shí)尚如何打動(dòng)各年齡段目標(biāo)人群？如何打造一場(chǎng)深入人心，助力項(xiàng)目傳播的營(yíng)銷活動(dòng)？首先首先，要聲與勢(shì)同行要聲與勢(shì)同行F irst2、 o f a ll,w e m ust w alk w ith the trendCITY面向周口光耀全城關(guān)鍵詞東方盛境文化丨融合丨調(diào)性丨傳承Facing the whole city to light jiaxing keyword The positioning concept of high-end life circle Luxury fitness style mansion high/gradation/shineing打造一場(chǎng)打造一場(chǎng)城市引爆性的活動(dòng)真正做到MAXIMIZE引 爆 點(diǎn)記 憶 點(diǎn)創(chuàng) 新 點(diǎn)東方腔調(diào) 復(fù)刻潮流 此行目的打破常規(guī)活動(dòng)形式打造一場(chǎng)極具東方文化、藝術(shù)、古典、3、融合為一體的城市標(biāo)桿性活動(dòng)創(chuàng)造東方府詮釋城市新生景象讓歡樂(lè)與活力重聚東方月夜東方月夜 煥城新聲煥城新聲活動(dòng)知名度-東方今典地產(chǎn)品牌形象-產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化借助活動(dòng)的影響力提升市場(chǎng)銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；提升東方今典地產(chǎn)品牌知名度，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于品牌的好感度；增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的印象，提高項(xiàng)目品牌知名度，為項(xiàng)目增加人群導(dǎo)入，間接提升項(xiàng)目銷售轉(zhuǎn)化。有的玩方才來(lái)玩有的玩方才來(lái)玩？將如何來(lái)定義與呈現(xiàn)將如何來(lái)定義與呈現(xiàn)？H ow w ill th is op en in g b e d efin ed and presented?活動(dòng)思路造癢音樂(lè)節(jié)、云臺(tái)山國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、修武漢服節(jié)等中原制燥聚集大量青年參與到場(chǎng)I4、P+各傳統(tǒng)文化/美食市集當(dāng)下最熱門的形式當(dāng)下青年最熱衷的內(nèi)容國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié) 盛大開幕盛大開幕 資源導(dǎo)入資源導(dǎo)入選擇生活，而不是被生活選擇月夜月嗨音樂(lè)節(jié)年輕人的潮流YOUNG，讓我們一起傾聽以月光音樂(lè)為城市賦能，用音符傳達(dá)心中的美好星夜里 城與城交匯的聲音A fluorescent party that has never been held in m ajor scenic sp ots引爆周口城市中央的煥新之音月夜攤吃市集以大地為席，邀樂(lè)曲為伴讓自然的純粹與城市的繁華中和制造一份獨(dú)屬夏夜的尋味盛宴A fluorescent party that has never been held 5、in m ajor scenic sp ots一次集藝術(shù)、創(chuàng)意為一體的美好相遇月夜東方游園會(huì)以大地為席，邀樂(lè)曲為伴，傳統(tǒng)習(xí)俗變出新花YOUNG制造一份獨(dú)屬傳統(tǒng)文明的游園盛會(huì)A fluorescent party that has never been held in m ajor scenic sp ots一次集非遺、民俗為一體的節(jié)日體驗(yàn)中秋團(tuán)圓之際以承載傳統(tǒng)中秋元素x現(xiàn)代潮流元素，打破次元，讓傳統(tǒng)中秋文化活起來(lái) 一場(chǎng)有文化、有高度的“國(guó)風(fēng)狂歡盛典”！興趣點(diǎn)丨代入感這一次契合大眾的心理訴求，這是一種對(duì)文化、對(duì)歷史定位精神性狂歡傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的精彩碰撞，形成趣味性承古融今 國(guó)風(fēng)回潮活活 動(dòng)動(dòng)6、 概概 述述AC T I VI TYOV E R V I EW活動(dòng)主題：東方月夜 煥城新聲周口東方今典中秋主題活動(dòng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)盛典活動(dòng)時(shí)間：2021年9月1821號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目營(yíng)銷中心活動(dòng)人數(shù)：待定活動(dòng)調(diào)性：國(guó)風(fēng)、創(chuàng)意、文化、時(shí)尚、音樂(lè)前前 宣宣 建建 議議Early p u b l i c i t y線上宣傳主 線：我 聽 見 城 市 的 心聲前期籌備城市心聲東方巨響煥城新聲后期宣傳海報(bào)預(yù)熱 話題導(dǎo)入：#夢(mèng)回東方 穿越漢唐#我對(duì)周口的心聲 微信10S視頻預(yù)告聽見，城市心聲系列推文 10S短視頻轉(zhuǎn)發(fā)你眼中的周口有哪些煥新？物料海報(bào)設(shè)計(jì)城市心聲系列飛機(jī)稿：教育、醫(yī)療、商業(yè)視頻拍攝素材采集微信7、短視頻、航拍俯瞰城市發(fā)展變遷與城共生（聲）音樂(lè)節(jié)門票全城派送 月夜攤吃市集相約周口東方今典國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容預(yù)告微信長(zhǎng)圖海報(bào)輸出為音樂(lè)節(jié)進(jìn)行最后的鋪墊活動(dòng)圖集軟文推送與周口東方今典，聽見城市的“新”聲 國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)圖集轉(zhuǎn)發(fā)線下落地主線：錦觀星夜，煥城新聲制作音樂(lè)節(jié)門票 以及H 5 邀請(qǐng)函 出街廣告宣傳落地活動(dòng)：國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)帳篷市集、美食市集、非遺體驗(yàn)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié) 城市煥新之音周期：14天周期：7天周期：3天周期：5天周期：2天這是一次全城的聯(lián)動(dòng)這是一次全城的聯(lián)動(dòng)T h is is a city-w ide linkage#話題#穿越漢唐夢(mèng)回東方 穿越漢唐前期推廣階段,由案場(chǎng)工作人員穿著漢服，結(jié)合項(xiàng)目8、交通、公園、實(shí)景等賣點(diǎn)，拍攝照片/小視頻進(jìn)行預(yù)熱。中期推廣主要以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片/視頻，短視頻大賽等形式進(jìn)行輸出。后宣將前期活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，統(tǒng)一對(duì)外推出。#視頻#描繪城市新景以10S段視頻的方式，介紹區(qū)域板塊未來(lái)發(fā)展解讀城市區(qū)域板塊的成長(zhǎng)之路的發(fā)展過(guò)程 最后定位項(xiàng)目展示 活動(dòng)主題：東方府 為周口煥新賦能一起聽 城市的新聲 與您相約國(guó)風(fēng)帳篷音樂(lè)節(jié)商圈 商場(chǎng) 地 標(biāo) 大 學(xué) 城 書聲瑯瑯 智慧心聲汽笛轟鳴 速度心聲生態(tài)靜謐 綠色心聲#發(fā)聲#傾聽城市聲音#派送#國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)門票方式詳解：活動(dòng)報(bào)名公眾號(hào)軟文轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈東方府邀請(qǐng)你參加國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)，一起聽城市新聲保留活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證 事業(yè)單位/網(wǎng)絡(luò)媒體上門派送攤吃集市9、+月夜音樂(lè)節(jié)+游園會(huì)我我 們們 將將 拆拆 分分 三三 個(gè)個(gè) 階階 段段，來(lái)來(lái) 用用 音音 樂(lè)樂(lè) 和和 美美 食食 承承 包包周周口口 人人 民民 的的 歡歡 聚聚 團(tuán)團(tuán) 圓圓 時(shí)時(shí) 光光以國(guó)為潮以國(guó)為潮的的國(guó)風(fēng)國(guó)風(fēng)音音樂(lè)樂(lè)煥新煥新周口周口的繁華新的繁華新境境T h e sta r r y sk y m u sic u n d er th e g o ld en n ig h t reju ven ates t h e b u s t l i n g n e w e n v i r o n me n t o f Z h o u k o u2 0 2 1.09.1 8周周 五五月夜月夜主題音樂(lè)節(jié)10、主題音樂(lè)節(jié)（外場(chǎng)外場(chǎng)）月夜攤吃月夜攤吃市集市集（外場(chǎng)外場(chǎng)）2021.09.19-20周周 六六-周周 日日東方月夜游園會(huì)東方月夜游園會(huì)（內(nèi)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)）2021.9.21周周 一一中秋禮品領(lǐng)取中秋禮品領(lǐng)取活動(dòng)規(guī)劃月夜攤吃市集網(wǎng)紅打卡地，隨手拍不停，朋友圈點(diǎn)贊爆表集食行樂(lè)，月夜美食狂歡盛宴即將開啟.活動(dòng)內(nèi)容Part.1場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)門頭舞臺(tái)區(qū)桁架導(dǎo)視桁架導(dǎo)視發(fā)光玉兔坐席區(qū)坐席區(qū)美食攤位（6）月夜之境茶歇區(qū)帳篷區(qū)帳篷區(qū)帳篷區(qū)帳篷區(qū)氛圍營(yíng)造-主題門主題門頭頭門頭色調(diào)上采用比較輕快、年輕的彩色混搭系作為視覺(jué)呈現(xiàn)，并加入網(wǎng)紅元素，彰顯活力與生機(jī)。氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造-月夜之境月夜之境踏入大門，開啟中秋之旅。抬頭共賞11、月；舉杯邀對(duì)飲 每逢佳節(jié)倍思親，那就請(qǐng)明月，寄相思氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造-玉兔望月玉兔望月將發(fā)光月球放置在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)入口一側(cè)，配以可愛(ài)的 發(fā)光月兔，營(yíng)造中秋佳節(jié)的溫馨感覺(jué)。氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造月夜月夜美食攤位美食攤位在前廣場(chǎng)規(guī)劃出一排攤位的區(qū)域，來(lái)融合月夜的美食小吃 營(yíng)造出一種小吃街區(qū)的熱鬧感美食攤位詳解-尋味M Y S T E R Y D E C L A R A T IO N攤位集結(jié)傳統(tǒng)美食，臭豆腐、豆腐腦、關(guān)東煮、長(zhǎng)沙大香腸、玉兔糕點(diǎn)、桂花酒等，在暢聽歡樂(lè)的時(shí)光里享受舌尖上的美味。月夜月嗨音樂(lè)節(jié)融合所有年輕群體喜歡的內(nèi)容用音符傳達(dá)心中的美好去打造屬于周口-東方今典-東方府的城市新聲 活動(dòng)內(nèi)容Part12、.2場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)門頭舞臺(tái)區(qū)桁架導(dǎo)視桁架導(dǎo)視發(fā)光玉兔坐席區(qū)坐席區(qū)美食攤位（6）月夜之境茶歇區(qū)帳篷區(qū)帳篷區(qū)帳篷區(qū)帳篷區(qū)東方今典東方府氛圍包裝-舞臺(tái)舞美以炫酷的燈光效果搭配LED動(dòng)態(tài)大屏呈現(xiàn)，案名以發(fā)光字呈現(xiàn)，點(diǎn)燃城市月夜氛圍包裝-坐席區(qū)現(xiàn)場(chǎng)以高腳桌凳裝點(diǎn)坐席區(qū)，呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)品質(zhì)氛圍包裝-獨(dú)樂(lè)樂(lè)星球現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“獨(dú)樂(lè)樂(lè)星球”一個(gè)個(gè)不同主題的迷你帳篷 為你準(zhǔn)備。在這里你可以拋開喧鬧，隨心所欲地享受 獨(dú)有的安靜，互動(dòng)打卡-音符折扇客戶通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息朋友圈可獲得主題折扇一把 也可進(jìn)行拍照留念 記錄現(xiàn)場(chǎng)美好時(shí)刻互動(dòng)打卡-月夜合影框現(xiàn)場(chǎng)將為客戶準(zhǔn)備不同主題風(fēng)格的手持拍照框 以供來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng)拍照中式茶歇現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置13、新中式茶歇臺(tái)，以精美擺臺(tái)及美食吸引來(lái)賓目光，增強(qiáng)來(lái)賓體驗(yàn)感，延長(zhǎng)來(lái)賓停留時(shí)間國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)流程建議活動(dòng)流程建議(擬定擬定)19:00-19:15 電音時(shí)刻電音時(shí)刻（開場(chǎng)開場(chǎng))19:15-19:20 主持開主持開場(chǎng)場(chǎng)19:20-19:25 領(lǐng)導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)致辭辭19:30-20:30 電音時(shí)電音時(shí)刻刻19:30-19:40 舞蹈演舞蹈演繹繹19:40-20:10 電音女電音女神神20:10-20:20 樂(lè)隊(duì)樂(lè)隊(duì)串串燒燒20:20-20:30 舞蹈演舞蹈演繹繹19:25-19:30 麗人行麗人行舞蹈舞蹈簽到-游園卡券客戶進(jìn)入售樓部?jī)?nèi)場(chǎng)簽到完成之后，可領(lǐng)取一張游園卡券 可前往音樂(lè)節(jié)區(qū)域，完成所有14、任務(wù)打卡可領(lǐng)取中秋禮盒電音時(shí)刻舞蹈結(jié)束后將穿插D J打碟，用動(dòng)感的電音為現(xiàn)場(chǎng)制造星夜之聲的熱浪。漢服舞蹈漢服舞蹈知 名知 名 舞 團(tuán)舞 團(tuán) 現(xiàn) 場(chǎng) 表 演現(xiàn) 場(chǎng) 表 演，用用 舞 蹈舞 蹈 奏 響 音 樂(lè) 節(jié) 的 開 始奏 響 音 樂(lè) 節(jié) 的 開 始。舞蹈演繹開場(chǎng)以熱辣的女團(tuán)舞蹈點(diǎn)燃夏夜音樂(lè)節(jié)的躁動(dòng)熱情。奔月?lián)u滾奔月?lián)u滾LIVE知 名 樂(lè) 隊(duì) 現(xiàn) 場(chǎng) 表 演知 名 樂(lè) 隊(duì) 現(xiàn) 場(chǎng) 表 演，用 音 符 奏 響 音 樂(lè) 節(jié) 的 開 始用 音 符 奏 響 音 樂(lè) 節(jié) 的 開 始。活動(dòng)細(xì)節(jié)熒光棒為了烘托星空音樂(lè)節(jié)的整體氛圍每位客戶在完成簽到之后都會(huì)領(lǐng)取到項(xiàng)目派發(fā)的熒光棒一支活動(dòng)細(xì)節(jié)抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)過(guò)程中穿15、插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，由主持人邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾在抽獎(jiǎng)箱中抽取獎(jiǎng)券，送出由項(xiàng)目提供的精美獎(jiǎng)品東方月夜游園會(huì)東方月夜游園會(huì)“百里不同風(fēng)百里不同風(fēng),千里不同俗千里不同俗”民俗是一種歷史悠久的文化遺產(chǎn)民俗是一種歷史悠久的文化遺產(chǎn)。是依附人民的生活是依附人民的生活、習(xí)慣習(xí)慣、情感與信仰而產(chǎn)生的文化情感與信仰而產(chǎn)生的文化。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置親子民俗文化互動(dòng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置親子民俗文化互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)門頭桁架導(dǎo)視桁架導(dǎo)視發(fā)光玉兔月夜之境傳統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)君子游戲區(qū)手作體驗(yàn)區(qū)氛圍營(yíng)造-猜燈謎燈籠是我國(guó)傳統(tǒng)文化的典型元素之一，也是喜慶吉祥的象征，營(yíng)銷中心內(nèi)左 側(cè)柱子上用線進(jìn)行花燈氛圍布置，凸 顯濃濃節(jié)日氣氛。傳統(tǒng)體驗(yàn)-捏泥人感受獨(dú)具中16、國(guó)傳統(tǒng)魅力的互動(dòng)傳統(tǒng)體驗(yàn)-糖畫感受獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)魅力的互動(dòng)傳統(tǒng)手作-奇愿燈籠坊在現(xiàn)場(chǎng)制作一個(gè)專屬于自己的中秋燈籠在這次活動(dòng)中孩子們不僅可以盡情地把玩燈籠，還可 以在燈籠上展示自己大膽的創(chuàng)意；來(lái)賓憑券參與互動(dòng) DIY傳統(tǒng)手作-奇愿燈籠坊在現(xiàn)場(chǎng)制作一個(gè)專屬于自己的中秋燈籠在這次活動(dòng)中孩子們不僅可以盡情地把玩燈籠，還可 以在燈籠上展示自己大膽的創(chuàng)意；來(lái)賓憑券參與互動(dòng) DIY游園互動(dòng)-君子六藝M Y S T E R Y D E C L A R A T IO N游園會(huì)集結(jié)君子六藝體驗(yàn)活動(dòng)投壺、射箭、蹴鞠，謙謙君子當(dāng)六藝齊備，快約上三五好友一起來(lái)東方府挑戰(zhàn)活活動(dòng)動(dòng)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)A c t i v i t y d e t a i l s活動(dòng)細(xì)節(jié)-禮品推薦客戶在游園券打卡任務(wù)完成后，可領(lǐng)取東方府中秋禮品一份百草味-唐潮月餅禮盒奧黛麗-復(fù)古音箱宇航員網(wǎng)紅落日燈中秋月兔玩偶禮盒活動(dòng)細(xì)節(jié)-統(tǒng)一漢服現(xiàn)場(chǎng)工作人員統(tǒng)一著裝漢服，彰顯氛圍感 謝 觀 看2021周 口 東 方 今 典 中 秋 主 題 活 動(dòng) 國(guó) 風(fēng) 音 樂(lè) 節(jié) 活 動(dòng) 方 案