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北京萬有引力廣告公司上河雅頌?zāi)隊(duì)I銷傳播方案(88頁)
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上傳人:焦** 編號(hào):66638 2021-03-19 88頁 12.01MB

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1、 上河雅頌上河雅頌 營銷傳播方案營銷傳播方案 提報(bào)團(tuán)隊(duì):萬有引力廣告有限公司(天津)提報(bào)團(tuán)隊(duì):萬有引力廣告有限公司(天津) 目前,項(xiàng)目案名、logo、slogan均得以確認(rèn)。 上河雅頌上河雅頌 Poly Canal City 京津樞紐帶京津樞紐帶 75萬萬m 首席人居樣板首席人居樣板 這塊土地在未來,叫做: 人居理想人居理想 盛世城邦盛世城邦 對市場而言,這個(gè)項(xiàng)目還有更為輝煌的定義: 對于項(xiàng)目意義和氣質(zhì)的對于項(xiàng)目意義和氣質(zhì)的logo詮釋詮釋 這個(gè)這個(gè)logo備選的其他字體備選的其他字體 Logo的的vi延展延展 接下來,我們要解決的問題有接下來,我們要解決的問題有 1)項(xiàng)目價(jià)值體系梳理)項(xiàng)目價(jià)2、值體系梳理 2)地產(chǎn)進(jìn)入天津的品牌包裝與傳播)地產(chǎn)進(jìn)入天津的品牌包裝與傳播 3)2008年項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)執(zhí)行計(jì)劃年項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)執(zhí)行計(jì)劃 4)傳播渠道組合建議)傳播渠道組合建議 1)項(xiàng)目價(jià)值體系梳理)項(xiàng)目價(jià)值體系梳理 品牌品牌 區(qū)域區(qū)域 項(xiàng)目項(xiàng)目 資歷:資歷:16年年18城,綜合價(jià)值第四名品牌開城,綜合價(jià)值第四名品牌開 發(fā)商影響力與號(hào)召力。發(fā)商影響力與號(hào)召力。 資本:資金支持、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、視野平臺(tái)均資本:資金支持、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、視野平臺(tái)均 處于高水準(zhǔn)公信力。處于高水準(zhǔn)公信力。 資源:全國品牌忠誠客戶、更為優(yōu)越的高資源:全國品牌忠誠客戶、更為優(yōu)越的高 規(guī)格資源調(diào)動(dòng)能力。規(guī)格資源調(diào)動(dòng)能力。 古運(yùn)河:歷史淵源3、,地脈深厚,文化價(jià)值古運(yùn)河:歷史淵源,地脈深厚,文化價(jià)值 新“運(yùn)河”:京津連城重大節(jié)點(diǎn),土地價(jià)值新“運(yùn)河”:京津連城重大節(jié)點(diǎn),土地價(jià)值 居住價(jià)值、城市價(jià)值飆升。居住價(jià)值、城市價(jià)值飆升。 產(chǎn)業(yè)區(qū):地緣性客群富庶比例較高,接受產(chǎn)業(yè)區(qū):地緣性客群富庶比例較高,接受 更好但是更貴的產(chǎn)品。更好但是更貴的產(chǎn)品。 地段:武清高端居住中心、開發(fā)區(qū)毗鄰、地段:武清高端居住中心、開發(fā)區(qū)毗鄰、 教育資源優(yōu)勢、政府機(jī)關(guān)集中區(qū)。教育資源優(yōu)勢、政府機(jī)關(guān)集中區(qū)。 規(guī)劃:規(guī)劃:75萬萬m 大型精品住區(qū),京津連城時(shí)大型精品住區(qū),京津連城時(shí) 代,人居升級代表作。代,人居升級代表作。 園林:一貫的南派精品園林,豐富水園林:一貫的南派精品園林,豐富水 系、植被系統(tǒng)。系、植被系統(tǒng)。 戶型:面積適中,合理優(yōu)化的戶型布局。戶型:面積適中,合理優(yōu)化的戶型布局。 形象力:與區(qū)域截然不同的社區(qū)形象。形象力:
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