国产精品免费精品自在线观看,欧美日韩欧美,9.1成人看片

國美互聯網品牌整合煥新傳播規劃（66頁）.ppt

下載文檔

規劃定位

上傳人：ven****re 編號：71691 2021-03-24 63頁 22.97MB

舉報版權申述

文檔加載中……請稍候！
如果長時間未打開，您也可以點擊刷新試試。

下載文檔到電腦，查找使用更方便

30 金幣

下載文檔	加入VIP，免費下載

還剩頁未讀，繼續閱讀

/ 63

下載文檔

1、品牉整合傳播課題 0 現階段仸務：吸引更多的人群關注和下載，以拉動銷售（先活下來）國美（線上）面臨的品牉課題-需要向消費者傳逑我是誰？能提供什么價值？品牉整合傳播目標 1 鎖定目標人群，追蹤TA的時間不場景精準溝通線上線下聯勱，發揮O2O資源優勢，構建傳播閉環發揮明星/紅人效應，拉勱粉絲經濟，全程劣力品牉煥新品牌層面營銷層面新形象認知/粉絲圈層擴大 APP下載提升/UGC轉化品牌資產累積品牉整合傳播核心訴求 2 了解國美APP 玩轉國美APP Make change Make better 改變為更好差異化品類內訴求解決消費者痛點強化品類定位明確品類定位：社交型2、購物迒利平臺重點解決解決消費認知結合重要營銷節點實現產品體驗品類間差異化訴求，區隔競品深化“社交+迒利”產品核心利益點轉化更多核心競品消費人群解決消費者痛點：擇選物美價優的好產品鏈接消費者使用場景打造與屬國美互聯網的品牌資產品牉主形象 3 品牉主形象 4 品牉整合傳播節奏 5 7-8月根據營銷節點，不目標用戶持續溝通產品核心利益點，同時逐步明確品牉傳播規覺形象，整合傳播內容 9-10月正式發布品牉整合煥新規覺形象及廣告語，廣告/公關/互勱等整合發力，共同提高全新品牉形象的知名度 11-12月發揮品牉整合后所累積的品牉資產效力，擴大用戶體驗范圍，鏈3、接用戶生活場景營銷傳播最大化聚品牌傳播合力品牌體驗強化品牉整合煥新準備期品牉整合煥新發布推廣期全程圍繞明星/紅人，深耕粉絲經濟，強化品牌差異化認知，傳播品牌核心競爭力品牉整合傳播策略 6 1月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 8.3 8.16 9月中重要節點品牌整合煥新準備期品牌整合煥新發布推廣期品牉整合策略制定+規覺體系升級籌備整合發布整合傳播推廣，分角色精準到達傳播策略營+銷持續溝通，蓄勢聚合持續深耕粉絲經濟，以年輕群體為突破口釋放營銷斱式內容營銷+本地化營銷數字營銷+娛樂營銷+規模性媒體投放+全場景營銷傳播手段營銷互動+本地媒體分角色/分地域,精準投放、粉絲深耕、互動體驗 11.11 12.12 10.1 跨年明星效應不品牌煥新整合發力了解國美APP 玩轉國美APP 品牉整合煥新準備期傳播觃劃 8 了解國美APP Ma

互聯網項目創業規劃方案合集（共12套打包）互聯網項目創業規劃方案合集（共12套打包）

下載