蘭心蕙選高檔滋補膳食品牌文化價值系統全局塑造手冊(50頁).pdf
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上傳人:晴
編號:776095
2023-10-24
50頁
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1、蘭心蕙選品牌文化價值系統全景塑造Brand Plan.蘭心蕙選獻給每一個認真生活的你蕙質蘭心,嚴選為你。LAN XIN HUI XUAN項目背景 Project Background蘭心蕙選隸屬泉州樺記食品旗下的全新品牌品牌創始人胡幼蘭女士多年來耕耘在閩南各大酒店一線見證了整個高檔膳食行業的發展歷程并由此積累了豐富的資源和供應鏈優勢順應健康飲食大趨勢蘭心蕙選的任務是完成從B端到C端的生意拓展成長為高端即食滋補膳食代表品牌在優渥的原始積累土壤上綻放品牌之花Brand Plan.BRANDSTORY蘭心蕙選的故事,蘭夫人講給你聽Brand Plan.她曾經和你我一樣是一個普通人不同的是對于一個行業2、的專注與堅持讓她從0開始創業之路從一個單槍匹馬的弱女子到行業精英、品牌創始人、團隊CEO艱難、跌宕、苦難重重卻從未停止前進的腳步以匠人之心,琢時光之影蘭心所致,無所不至蘭心蕙選品牌創始人蘭夫人胡幼蘭女士Brand Plan.BRANDSTORY從0開始的創業之路不懂產品,就從各大酒店廚師那里開始學習虧損三年,卻賺到了最寶貴的人脈資源聚焦全國市場,一步一步規劃目標、夢想、發展路線醉心行業調研,只為尋找優勢拳頭產品她,用千萬次的堅持與專注從一個“門外漢”成長為行業的意見領袖L A N X I N H U I X U A N走過的路,每一步都算數Explore with heartNever end3、用心探索,永無止境L A N X I N H U I X U A N以女性獨有的認真細膩用心對待每一份產品帶著正心和誠意,向嚴謹致敬堅持產品的迭代改良,使其更臻完美用心探索,永無止境愛溢滿懷,心有明珠這,就是蘭心蕙選不一樣的態度蘭 心蕙選取品牌創始人胡幼蘭女士名字中的一個“蘭”字將創始人基因融入品牌將承諾烙印其中用心、專心、細心、精心、放心五心合一每一份心都是對初心的堅守蕙質蘭心,秀外慧中一顆七竅玲瓏心注入纖柔女子力蕙選,更會選秉承一貫嚴謹態度甄選全球優質食材嚴苛把握每一個環節選擇放心,選你所愛lanxinhuixuan蘭心蕙選丨品牌名稱釋義Interpretation Of Brand Na4、me2、家庭餐桌:出于養生意識的覺醒和改善家人生活品質的訴求,TA們更愿意為一些高級食材買單,蘭心蕙選可以很好地解決TA們的痛點營養健康、嚴選放心、快捷簡單和高性價比,成為城市家庭餐桌的高級選擇。主要消費人群:城市白領/上班族&家庭餐桌1、城市白領/上班族:針對工作很忙,但對生活品質有追求的年輕人。他們大多有下廚的意愿,但因時間和客觀條件限制未能如愿,希望能借半成品滿足他們的滋補需求卻不占用過多時間,同時還原高端酒店級的好味道和好營養。消費畫像:Brand Plan.OUR CHANCEBOUTIQUEFASHIONCONVENIENTTRUST蘭心蕙選的商業機會Brand Plan.精品化時5、尚化更便捷強信任蘭心蕙選丨品牌使命讓高檔滋補膳食走向8億餐桌蘭心蕙選丨品牌愿景以城市餐桌為中心,成為最值得信賴的“新滋補”食品提供者TraditionluxuryFastBrand Plan.蘭心蕙選丨東方奢養快食高端美食半成品食補智慧新典范品牌定義Brand PositioningDefinitionBrand Plan.東方智慧五千年華夏飲食文明薈萃傳承養生智慧無可比擬站在食物鏈頂端的頂級滋養盡享奢侈品級別的八珍美味八珍奢養快手美饌擊中“懶人族”和“養生族”解決當代人烹飪痛點蘭心蕙選在全球采購優質食材每一份材料都再三嚴選產品追求精致完美不添加過多輔材拒絕以次充好,拒絕粗制濫造只為給您帶來純6、正的滋養新體驗Brand Plan.嚴選環球上等食材蘭心蕙選丨四大品牌核心價值Page/15East/Health/Wisdom上等鮑魚、海參、魚翅、花膠等營養食材經長達上百小時泡發融入秘制養生古方小火精心慢熬數小時濃厚湯汁包裹舌尖味蕾讓東方養生智慧滋養你的身心Brand Plan.傳承東方養生智慧Brand Plan.撕開后加熱即食沒有繁瑣過程只要一首歌的時間輕松料理星級酒店級大餐頂級美味一步到胃輕松料理高級佳肴Brand Plan.滋為繁衍、生長、潤澤補是補充、填缺、增添從身到心、由內而外的關愛蘭心蕙選用一種簡單的健康生活方式給你和家人頂級的寵愛滋補給你頂級寵愛BrandPlan.2.家庭7、餐桌3.孝敬長輩4.走親訪友5.聚餐聚會1.滋養身體蘭心蕙選丨滿足現代生活五大場景的食補滋養需求Brand Plan.品牌簡介 brand introduction蘭心蕙選專注即食滋補膳食的研發、生產及銷售從海洋到天空,從傳統文化到現代生活蘭心蕙選追溯著東方食補養生法則的腳步嚴選食材,悉心呈奉滿足不同場景、不同人群的食補滋養需求將“燕鮑翅參肚”等傳統滋補珍品融入大眾消費市場蘭心蕙選解決了傳統滋補繁瑣方式和現代快生活需求的碰撞和局限只需加熱片刻,即享鮑香、參美、翅鮮、肚潤的美味除了可以滋養身體、孝敬長輩、饋贈好友、拜訪領導更是宴請、聚餐、佳節團圓的最佳選擇為每一個用心生活的你帶來珍貴、健康、純粹8、的滋補新體驗BrandSloganBrand Plan.Choice Of Heart蘭心蕙選 用心之選Brand declaration:Brand Plan.蘭心蕙選丨品牌宣言Brand declaration用一本好書,打開心靈旅行的大門用一把雨傘,擋住世界的紛亂嘈雜用一個擁抱,掌握親近與愛的蜜語用一頓晚餐,犒勞努力拼搏的自己始終相信認真生活,是通關幸福快樂的密碼用心選擇,是對自己和家人最大的負責因為蕙選,所以會選蘭心蕙選,用心之選Brand Plan.簡單 easy是用最方便直接的產品和包裝設計為現代人提供更便捷的滋補講究 meticulous是對每一位客戶健康的負責更是提倡一種認真生9、活的態度時尚 fashion新滋補不是完全摒棄現代人的生活方式而是懂得如何補充自己和家人身體的損耗是一件時尚的人干的時尚的事蘭心蕙選丨品牌理念Brand ConceptBrand Plan.Brand Vision Solution蘭心蕙選丨品牌視覺方案壹Brand Plan.Brand Vision Solution蘭心蕙選丨品牌視覺方案貳Brand Plan.人物拍攝風格新中式美學丨華貴典雅丨東方美態品牌使命讓高檔滋補膳食走向8億餐桌品牌愿景以城市餐桌為中心,成為最值得信賴的“新滋補”食品提供者客群定位城市白領/上班族&家庭餐桌品牌定義東方奢養快食品牌核心價值嚴選 環球上等食材傳承 東方養生智慧輕松 料理高級佳肴滋補 給你頂級寵愛消費場景1.滋養身體2.家庭餐桌3.孝敬長輩4.走親訪友5.聚餐聚會品牌主張/slogan蘭心蕙選 用心之選 Choice Of Heart品牌理念簡單丨講究丨時尚品牌logo品牌調性新中式美學丨華貴典雅丨東方美態