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1、房地產(chǎn)案名策劃技巧及實(shí)戰(zhàn)寶典房地產(chǎn)案名策劃技巧及實(shí)戰(zhàn)寶典 Collection By Kevin 給一個(gè)樓盤起案名可謂是我們策動(dòng)的第一步，俗話說好的開頭等于成功的一半，房地產(chǎn)開 發(fā)商更深知案名的重要性，有媒體報(bào)道“案名學(xué)”都已應(yīng)運(yùn)而生。給項(xiàng)目起一個(gè)能夠一炮 打響的案名，是每個(gè)開發(fā)商都要挖空心思來做的事情，也是體現(xiàn)策劃大師深厚功底的時(shí) 候。 一、案名的定義及作用 案名，即樓盤名稱；作為樓盤的識(shí)別符號(hào)，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是樓盤各個(gè)時(shí)期廣告 使用頻率最高、消費(fèi)者接觸最多的樓盤文字。案名是樓盤寓意的象征，一個(gè)好的樓名，常 常建立在深厚的文化底蘊(yùn)之上，將內(nèi)涵的樓盤定位、設(shè)計(jì)理念、優(yōu)勢(shì)特性等等，以簡約2、而 響亮的名稱推向市場，形成對(duì)消費(fèi)者第一波引導(dǎo)沖擊。 案名作為樓盤廣而告知的一種文字載體 ，具有豐富的意義：其歷史積淀之濃重，意念 涵義之廣博，表現(xiàn)形式之多樣，形成案名意義的交響。走進(jìn)案名內(nèi)涵的世界，可以感觸樓 盤文化的脈搏，商業(yè)行為和人文精神在這里交織、凝結(jié)下來，或凸現(xiàn)樓盤核心價(jià)值，或發(fā) 展樓盤主題，或演繹概念地產(chǎn)；具有代表性的一系列樓名是另一種意義的濃縮的房地產(chǎn)演 進(jìn)史。樓名承載樓盤的意義與人們親密接觸，展現(xiàn)樓盤的豐姿和絢麗，激發(fā)消費(fèi)者的思緒 和憧憬。 案名雖然是樓盤的名稱，但它不同于一般商品的名稱。它的主要作用是： （一）、沖擊力強(qiáng)，吸引眼球 一個(gè)新的項(xiàng)目進(jìn)入市場，首先接觸客戶并被其認(rèn)知3、的就是一個(gè)項(xiàng)目的案名。在現(xiàn)代眼 球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一個(gè)項(xiàng)目案名的沖擊力的形成主要在于兩個(gè)方面：其一，項(xiàng)目案名必須新 穎獨(dú)特，也就是我們常說的“不一樣”，方能在眾多的市場案名中脫穎而出。其二，項(xiàng)目 的案名必須簡潔明了，便于記憶和口碑傳播。這就是說，從常規(guī)意義來講兩個(gè)字的案名總 是比三個(gè)字的來得方便，正如我國的城市名字多為兩個(gè)字就是這個(gè)道理。 （二）、美感和立體性，形成關(guān)注 一個(gè)項(xiàng)目的案名除了要吸引眼球外，還必須引起關(guān)注和形成記憶。如此一個(gè)項(xiàng)目案名 還必須具備足夠的美感和立體性。美感相信大家都知道，正所謂愛美之心人皆有之，買房 子總是希望享受美好的新生活嘛。而所謂的立體性就是指一個(gè)項(xiàng)目的案名必須具備足夠的 立體想象內(nèi)涵，傳達(dá)豐富的想象空間，讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生對(duì)理想生活的美好向往，從而達(dá)到 刺激購買的目的。這也是現(xiàn)階段房地產(chǎn)營銷以“生活方式”為主要訴求的特性之一。 （三）、調(diào)型吻合，突出個(gè)性 項(xiàng)目案名作