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1、 成都華僑城商業(yè)招商推廣方案成都華僑城商業(yè)招商推廣方案 前言前言 1 1、 推廣目的推廣目的 招商推廣：招商推廣：是有針對(duì)性的向目標(biāo)商家發(fā)出招商信息的有效手段之一，招商推廣的有效 實(shí)施能吸引目標(biāo)客戶入駐項(xiàng)目，完成招商預(yù)期目標(biāo)，幫助項(xiàng)目順利開業(yè)； 運(yùn)營(yíng)推廣：運(yùn)營(yíng)推廣：是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)項(xiàng)目的商業(yè)信息的有效手段之一，運(yùn)營(yíng)推廣的有效 實(shí)施能吸引目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)項(xiàng)目，聚集人氣，幫助商家實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)營(yíng)。 2 2、 推廣方式推廣方式 招商推廣：招商推廣： 以公關(guān)活動(dòng)及主題活動(dòng)推廣為主，配合戶外廣告、媒體軟性炒作等輔助 招商推廣，結(jié)合項(xiàng)目，提升知名度； 運(yùn)營(yíng)推廣：運(yùn)營(yíng)推廣： 開業(yè)初期以大眾媒體和項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主題2、推廣為主，樹立項(xiàng)目形象，隨著項(xiàng) 目知名度的提升，運(yùn)營(yíng)推廣轉(zhuǎn)向以主題活動(dòng)為主，吸引消費(fèi)者到達(dá)現(xiàn) 場(chǎng)； 一、一、 項(xiàng)目商業(yè)推廣工作重要節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目商業(yè)推廣工作重要節(jié)點(diǎn) 日期日期 重要事項(xiàng)重要事項(xiàng) 2007 年 11 月 招商及推廣方案確定； 各業(yè)態(tài)主力商家（包括本地）開始正式接觸； 租賃協(xié)議、租賃合同等招文件完成； 商戶手冊(cè)、裝修手冊(cè)等商家運(yùn)營(yíng)資料確定； 影院、城市客棧等主力商家已簽署相關(guān)協(xié)議，可對(duì)外進(jìn)行相關(guān)宣傳； 2007 年 12 月 主力商家招商指南設(shè)計(jì)完成； 商業(yè)項(xiàng)目案名確定； 商業(yè)項(xiàng)目 LOGO、VI 系統(tǒng)確定； 招商手冊(cè)設(shè)計(jì)完成； 商業(yè)沙盤開始制作； 主力商家招商工作全面展開； 2008 3、年 01 月 商業(yè)項(xiàng)目 3D 片完成； 主力商家招商指南、招商手冊(cè)制作完成； 商業(yè)沙盤制作完成； 2007 年 02 月 北京招商推介會(huì) 2007 年 03 月 上海招商推介會(huì) 深圳招商推介會(huì) 主力商家簽約儀式及本地招商推廣開始； 次主力商家及中小型品牌商家的招商全面開展； 招商現(xiàn)場(chǎng)（SHOW ROOM 投入使用）； 項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)商定包裝； 項(xiàng)目各業(yè)態(tài)主力商家基本確定； 2008 年 05 月 各業(yè)態(tài)次主力商家招商基本完成； 項(xiàng)目招商率達(dá)到 50% 2008 年 06 月 商業(yè)街零售商家招商基本完成，零售商家進(jìn)場(chǎng)裝修； 項(xiàng)目招商率達(dá)到 60% 2008 年 07 月 一期商業(yè)外立面、景觀工程完成，全面達(dá)到交付標(biāo)準(zhǔn)； 所有簽約客戶裝修全部進(jìn)場(chǎng)裝修； 2008 年 08 月 商業(yè)街零售商家試業(yè)（與歡樂谷同進(jìn)開業(yè)） 項(xiàng)目招商率達(dá) 80% 2008 年 10 月 一期商業(yè)商家全面試營(yíng)業(yè) 項(xiàng)目招商率