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福建東方水都住宅項(xiàng)目整案營銷推廣策劃書(85頁)
福建東方水都住宅項(xiàng)目整案營銷推廣策劃書(85頁).doc
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上傳人:ven****re 編號:81800 2021-04-01 80頁 488.11KB

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1、 東方水都整案營銷推廣策劃書 Eastern Watertown 都市新 貴生活特區(qū) 前言前言 東方水都系福州著名開發(fā)商匯誠地產(chǎn)繼其標(biāo)志性大社區(qū)融僑東區(qū)(188 畝)即將全面售磬后推出的新 產(chǎn)品,是代表匯誠地產(chǎn)下階段的全新力作。 東方水都選址地點(diǎn)位于福州市晉安區(qū)、鼓山中心區(qū)水上公園東側(cè),是理想的居住及商業(yè)開發(fā)地塊。其南 臨城市主干道國貨路(寬 55 米),西邊為水上體育公園,北臨城市規(guī)劃路,東側(cè)與住宅小區(qū)東方紐約相鄰, 總建筑面積近 10 萬平米。本項(xiàng)目以“夏威夷風(fēng)情生活”為主題,體現(xiàn)“以人為本”設(shè)計(jì)理念,力求營造生態(tài)、時(shí) 尚、舒適而富有品質(zhì)的生活環(huán)境。其次,東方水都從社區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景觀2、營建、空間構(gòu)造等分析,都 是東福州絕無僅有,堪稱標(biāo)志性的建筑群體。 同時(shí),東方水都也面臨東區(qū)市場共有的障礙:其一、配套不齊全、成熟度不夠、生活成本高;其二、客 源區(qū)域化、難以吸收區(qū)外客源;其三、價(jià)格雷同化,均價(jià)大都在 24002600 元/。 第一部分第一部分 市場篇 福州房地產(chǎn)市場形勢分析 一、宏觀市場研究一、宏觀市場研究 (一)價(jià)格走勢依然趨高 2003 年,福州市住宅平均交易價(jià)格 2724 元/ M 2,同比增長 1.19%,每平方米增長 32 元/M2。別墅增幅最大, 同比增長 16.77%,位居增幅之首。 宏觀市場研究 熱點(diǎn)板塊分析 區(qū)域市場研究 競爭形勢分析 20032003 年各3、類物業(yè)交易價(jià)格及其與年各類物業(yè)交易價(jià)格及其與 20022002 年對比年對比 20022002 年(元年(元 /M2/M2) 20032003 年(元年(元 /M2/M2) 價(jià)格升降幅度價(jià)格升降幅度 (元)(元) 比增變化(比增變化(% %) 平均交易價(jià)格平均交易價(jià)格 3062 3075 +13 +0.42 住宅住宅 2692 2724 +32 +1.19 別墅別墅 3416 3989 +573 +16.77 商場店面商場店面 7594 8581 +987 +13.00 寫字樓寫字樓 3590 3378 -212 -5.91 車庫車位車庫車位 3571 3122 -449 -12.57 上表顯示: 1、2003 年別墅對商品房價(jià)格的提升貢獻(xiàn)最大。 2、與 2002 年相比,2003 年商場店面市場有好轉(zhuǎn)趨勢,但總體呈波狀起伏。 3、寫字樓價(jià)格呈下跌的態(tài)勢。 4、商品房平均價(jià)格變化不大,五年
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