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三九胃泰胃藥類品牌年度營銷方案(237頁)
三九胃泰胃藥類品牌年度營銷方案(237頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:823014 2023-11-27 51頁 7.58MB

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1、BY Leadinfo,三九胃泰社會化營銷方案,目,整體策略規劃,運營與推廣,主線活動日常運營會員規劃,媒介,報價預估,錄,三九胃泰經典藍色裝帶領并介紹新品橙色裝,將橙色裝和“暖暖的”感受持續傳遞,逐漸為消費者所認知和接受。,胃部健康關系到人全身的營養供應。據世界衛生組織2005年第四季度胃病情況統計:胃病在人群中發病率高達80%,并且正在以每年17.43%的速度增長。全球胃病患者從1985年的1.5億上升至超過5億人,并且正以每年17.43的速度增長,預計到2025年將達到7億人。中國腸胃病患者有1.2億!(2015-06-26 來源:北京日報 據世界),胃,姓名:Lucy年齡:32歲職業:2、外企白領生活/飲食狀態:加班!飲食不規律!黑暗料理常客!胃部狀態:不定期疼痛,幽門螺桿菌超標胃藥態度:我沒胃病,不用吃藥吧!,姓名:趙旭年齡:35歲職業:外科醫生生活/飲食狀態:飲食不規律!進食巨快!胃部狀態:慢性胃炎,胃潰瘍胃藥態度:對癥吃藥,看成分,姓名:羅力年齡:27歲職業:記者生活/飲食狀態:四處奔波!抽煙提神!三餐不規律!胃部狀態:慢性胃炎胃藥態度:年輕,扛著唄,姓名:韓諾年齡:30歲職業:企業高管生活/飲食狀態:交際應酬!天天喝酒!胃部狀態:慢性胃炎胃藥態度:拼酒前后吃藥彌補,白領、醫生、媒體工作者 目標客群在生活工作中,因工作性質、生活方式、飲食習慣、健康意識等各種因素,對胃部養3、護的關注度較低,對胃健康造成相當的壓力。,橙色裝作為新品消費者認知度和接受度還不高精準目標客群的獲取尚未達成,直接溝通橋梁有待建立潛在目標客群的胃養護意識較弱,胃健康的觀念需要進行培養及教育,三九胃泰已有三十多年品牌歷史,藍色裝已獲得大量的消費者認知和接受大數據時代為精準目標客群的獲取及溝通提供了良好的途徑健康話題越來越受到大眾的關注,國內外健康倡導人士越來越多互聯網平臺的多樣性為品牌與潛在客群的溝通建立了豐富的社交方式,藍色裝的使用客群引導關注橙色裝,加強橙色裝的介紹(例:胃泰小人藍藍、橙橙組合出現,提升印象度),令此類客群成為最佳口碑的傳播擴散群體。,認知自己有胃病且尋求治療的客群通過大數4、據精準投放(例:百度搜索過“胃病、胃藥、胃痛”等關鍵詞的用戶進行產品資訊推送,健康類網站胃專題頁面產品資訊植入,美團“送藥上門”版塊合作等),盡可能地加強與該客群的直接關聯度。,尚未意識到自己是胃病患者或胃病患者不吃藥的客群投其所好,進而產生共鳴(例:明星娛樂、時尚電影、汽車游戲、健身減肥等熱點話題吸引該客群的關注,再運用明星、KOL的影響力提升該客群對產品的認知和接受)。,我是從事護胃工作30多年的Dr胃,選擇我,你的胃將得到最溫暖、最專業、最安全的專屬呵護,不論家里、辦公室、旅途中,我將時刻待命為你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃!,專屬暖胃,Dr胃,此處為胃泰小人橙橙穿醫生袍的漫畫形象,眾所周5、知,西方許多發達國家都推崇私人專屬醫生,因更了解,而更放心,放心一點,暖心一些,所以,我愿成為您的專屬暖胃Dr胃,整,體,規,劃,胃泰,媒介,主線活動,4.9護胃日春雨醫生APP合作,熱門電視劇植入,胃泰自媒體,微博+微信日常運營粉絲集成,線下推廣,藥店渠道優惠活動等,專屬暖心護胃使者三九胃泰Dr胃,專業全面護胃平臺春雨醫生,強強聯手,護胃專列攜您走出護胃誤區,Option 1,三分治七分養專家支招護胃不用搶專屬暖心護胃使者三九胃泰Dr胃,強強聯手專業全面護胃平臺春雨醫生,為您開啟護胃直通專列,Option 2,暫為DEMO此處應為胃泰小人開者列車,載著專家醫生;圖為對比呈現,半邊呈現歡樂示意6、走出誤區,半邊較為灰暗,飽受胃病困擾,攜您走出護胃誤區,官方KV,KV延展-單頁,暫為DEMO,KV延展-易拉寶,暫為DEMO,暫為DEMO,KV延展-海報,KV延展-吊旗,暫為DEMO,挑戰Dr胃,活動規則,護胃題庫,專屬福利,金幣排行,題目3:胃不好時就拒絕吃葷,一味地吃蔬菜和糧食,主題:挑戰Dr胃形式:答題,題目內容為日常胃養護的知識,且經常為大眾所產生誤區的一些養胃護胃知識目的:1、通過簡單的答題互動,可以幫助參與者獲取更多護胃養胃知識,走出誤區,從而提升胃泰的專屬護胃Dr胃形象;2、護胃題庫(置于三九胃泰家族微信號),實現引導關注;3、答題所獲金幣可用于春雨醫生APP,可免費與專家溝7、通,利用APP的粉絲群力量轉化為三九胃泰家族粉絲。,暫為DEMO,引流,Banner推廣,引流,內容推廣菜單欄入口,專屬護胃大巴將大巴彩繪同活動KV,對比呈現護胃誤區前后,穿梭于城市街道,吸引關注,路人可以掃二維碼進入活動了解更多,參與“挑戰Dr胃”。,目,錄,自定義菜單設置,產品介紹、產品資訊等相關信息,護胃大全:提供護胃相關知識;胃訪談:每月固定版塊,可以邀請專家來與粉絲面對面溝通,類似網絡名醫問診,通過一系列的福利、活動增加與粉絲的互動,激勵分享,拓展新粉,逐步實現會員制。,專屬Dr胃,會員福利,藍色裝,護胃大全,會員綁定,有固定活動版塊和根據時節調整的活動版塊,胃訪談,三九胃泰家族,中8、秋好禮,天貓優惠現金券100元,天貓優惠現金券50元,天貓優惠現金券10元,內容分類,內容占比,話題描述,產品類,健康生活類,互動活動類,會員福利類,熱點類,20%,30%,20%,20%,10%,。,。,內容分類,內容占比,話題描述,產品類,健康生活類,互動活動類,會員福利類,熱點類,20%,30%,20%,20%,10%,。,。,天氣APP健康網站banner視頻網站貼片健康APP合作健康電視欄目專題,藥店附近商圈Touch media事件營銷餐廳合作商務樓廣告,UGC微電影宣傳片,日常圖文節慶活動H5會員福利,KOL病毒內容UGC事件營銷,百度、微博、微信【PC+mobile】下拉相關搜索貼吧新聞問答,百度,主要通過以下幾大用戶關注的搜索區域:,搜索區域,優化項目,獲取精準目標客群提升曝光度、知名度、信譽度,叫獸易小星 關鍵詞:萬萬沒有想到 關于胃:一大堆吐槽,猶豫不決選擇胃泰,網絡紅人,行業名人,周鴻祎 關鍵詞:360 互聯網 吃法:拼事業的同時也在拼胃,扛不住的時候還是需要暖暖的胃泰,報,價,Thanksfor watching,
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