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1、新三九胃泰小紅書(shū)營(yíng)銷方案,02,傳播策略,03,具體執(zhí)行,目錄,01,項(xiàng)目洞察,04,項(xiàng)目報(bào)價(jià),胃部健康關(guān)系到人全身的營(yíng)養(yǎng)供應(yīng),據(jù)世界衛(wèi)生組織情況統(tǒng)計(jì)：胃病在人群中發(fā)病率高達(dá)80%，并且以每年17.43%的速度增長(zhǎng)。,全球胃病患者從1985年的1.5億上升超過(guò)2016年的5億人，并以每年17.43%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到7億人。,中國(guó)胃病人數(shù)高達(dá)1.2億，保護(hù)好“它”是關(guān)鍵,據(jù)世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，胃癌新發(fā)人數(shù)高達(dá)48萬(wàn)，因胃癌致死新增人數(shù)高達(dá)37萬(wàn)。而導(dǎo)致胃癌的胃病患病人數(shù)高達(dá)1.2億，胃病患者人數(shù)已經(jīng)占了全球胃病患者人數(shù)的一半。并且近些年，胃病呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，19-35歲2、胃病患者數(shù)量相比30年翻了一倍。,胃癌，48,項(xiàng)目背景,在小紅書(shū)站內(nèi)搜索“胃疼吃什么藥”、“胃病吃什么藥”，主頁(yè)熱門筆記中達(dá)喜品牌的奧美拉唑筆記數(shù)量最多，活躍度最高。,綜上所訴,年齡：27歲 職業(yè)：外企白領(lǐng) 生活/飲食狀態(tài)：加班！飲食不規(guī)律！黑暗料理?？?！胃部狀態(tài)：不定期疼痛，幽門螺桿菌超標(biāo) 胃藥態(tài)度：我沒(méi)胃病，不用吃藥吧！,年齡：35歲職業(yè)：外科醫(yī)生生活/飲食狀態(tài)：飲食不規(guī)律！進(jìn)食巨快！胃部狀態(tài)：慢性胃炎，胃潰瘍胃藥態(tài)度：對(duì)癥吃藥，看成分！,年齡：29歲職業(yè)：記者生活/飲食狀態(tài)：四處奔波！抽煙提神！三餐不規(guī)律！胃部狀態(tài)：慢性胃炎胃藥態(tài)度：年輕，扛著唄,年齡：32歲職業(yè)：企業(yè)高管生活/飲食狀態(tài)3、：交際應(yīng)酬！天天喝酒！胃部狀態(tài)：慢性胃炎胃藥態(tài)度：拼酒前后吃藥彌補(bǔ),核心目標(biāo)群體為22-35歲的年輕消費(fèi)人群，職業(yè)多為白領(lǐng)、醫(yī)生、媒體工作者目標(biāo)客群在生活工作中，因工作性質(zhì)、生活方式、飲食習(xí)慣、健康意識(shí)等各種因素，對(duì)胃部養(yǎng)護(hù)的關(guān)注度較低，對(duì)胃健康造成相當(dāng)?shù)膲毫?如何迎合TA的喜好，將新三九胃泰產(chǎn)品深度推廣傳播直接導(dǎo)流至銷售？,PART 1,PART 2,PART 3,X,借勢(shì)三九胃泰品牌合作綜藝燦爛的前行，通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)相關(guān)話題輸出，引導(dǎo)目標(biāo)客群興趣，進(jìn)而提升品牌好感，加強(qiáng)品牌信任度，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)營(yíng)銷,KOL20W+粉,中腰部KOL5W-20W粉,KOC1W-5W粉,消費(fèi)者視角曬單，分4、享產(chǎn)品體驗(yàn)，口碑例證形成二次傳播和聲量疊加,擊穿精準(zhǔn)圈層促轉(zhuǎn)化,功能/評(píng)測(cè)專業(yè)角度拆解賣點(diǎn)跟風(fēng)營(yíng)造盛況，擴(kuò)大影響力,樹(shù)口碑、引共鳴、擴(kuò)傳播,25%,55%,20%,KOL帶來(lái)爆發(fā)式關(guān)注和討論通過(guò)種草背書(shū)在粉絲圈增加品牌影響力、促進(jìn)轉(zhuǎn)化,心智出圈、打造爆款,25%KOL+55%中腰部KOL+20%素人通過(guò)高效分層引流的打法，營(yíng)造出全民使用的氛圍,傳播階段,核心目標(biāo),通過(guò)小紅書(shū)與年輕消費(fèi)群體建立深度溝通，以加深對(duì)“年輕人的新胃泰”的認(rèn)知，乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的消費(fèi)決策,話題建議,內(nèi)容方向,時(shí)間節(jié)點(diǎn),#養(yǎng)胃必知潛規(guī)則,#只胃愈見(jiàn)更好的自己,#新三九胃泰#養(yǎng)胃護(hù)胃#胃藥推薦#胃疼吃什么,導(dǎo)流銷售借助燦爛的前行綜5、藝，引爆傳播，直接導(dǎo)流店鋪，增加產(chǎn)品銷量,第一階段蓄勢(shì)期,第二階段種草期,第三階段轉(zhuǎn)化期,階段主題,#打工人必備”養(yǎng)胃法“,#養(yǎng)胃#胃藥推薦#胃炎胃脹氣#新三九胃泰,#燦爛的前行#養(yǎng)胃必備#胃藥推薦#調(diào)理腸胃,產(chǎn)品種草小紅書(shū)紅人發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容，講述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，種草悅界珠寶,5月,6月,7月,話題傳播通過(guò)健康養(yǎng)生類達(dá)人在平臺(tái)內(nèi)分享養(yǎng)胃知識(shí)科普，進(jìn)而引出新三九胃泰產(chǎn)品，宣傳養(yǎng)胃、舒緩的產(chǎn)品特色,注：具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)以甲方實(shí)際要求為準(zhǔn),達(dá)人分配,25%KOL+55%中腰部KOL+20%素人,達(dá)人：健康養(yǎng)生類KOL 內(nèi)容：傳遞品牌理念，以解決年輕人偶發(fā)胃部不適的問(wèn)題為主形式：圖文傳播效果：造勢(shì)，制造品牌傳播聲6、量，增加品牌曝光度標(biāo)題建議：1、大數(shù)據(jù)請(qǐng)把我推給100個(gè)胃不好的姐妹吧！2、幾個(gè)你必須知道的常識(shí)！胃疼的原因找到了！3、這些“養(yǎng)胃法”可信嗎？4、白領(lǐng)最需要的養(yǎng)生秘訣！不看絕對(duì)后悔！,#養(yǎng)胃必知潛規(guī)則,DEMO示意,蓄勢(shì)期,達(dá)人：好物推薦類KOLKOC 內(nèi)容：輸出新三九胃泰養(yǎng)胃、舒緩的產(chǎn)品特色，解析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)形式：長(zhǎng)圖文、短視頻傳播效果：種草，制造產(chǎn)品傳播聲量，為店鋪導(dǎo)流標(biāo)題建議：1、不私藏！想向全世界安利的寶藏胃藥！2、打工人打工魂，打工人胃部不能慫！3、玻璃胃救星！996加班人必備！4、白領(lǐng)最需要的養(yǎng)生秘訣！不看絕對(duì)后悔！,DEMO示意,種草期,#打工人必備“養(yǎng)胃法”,KOL：好物推薦類KO7、LKOC內(nèi)容：借勢(shì)燦爛的前行綜藝進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，提升品牌信任度形式：長(zhǎng)圖文傳播效果：引爆傳播，直接導(dǎo)流店鋪，增加產(chǎn)品銷量標(biāo)題建議：1、燦爛的前行合作腸胃藥，胃不好的看過(guò)來(lái)2、腸胃脆弱星人的傳家寶！跟胃不適說(shuō)拜拜！3、你還沒(méi)開(kāi)始養(yǎng)胃？熬夜加班黨必囤腸胃藥！4、中國(guó)人不騙中國(guó)人！腸胃不好的閉眼囤就對(duì)了！,#只胃愈見(jiàn)更好的自己,DEMO示意,轉(zhuǎn)化期,注：小紅書(shū)的關(guān)鍵詞收錄會(huì)隨著站內(nèi)熱搜詞發(fā)生變化，比如你是護(hù)膚品，本月的收錄關(guān)鍵詞可能有美白、YYDS、保濕、補(bǔ)水、去油，當(dāng)你的筆記里只出現(xiàn)了美白、保濕等到次月這兩個(gè)關(guān)鍵詞掉了沒(méi)有熱度了 那么這篇筆記也有可能會(huì)出現(xiàn)搜不到收錄的問(wèn)題，關(guān)鍵詞是會(huì)變化的，所以當(dāng)除去其它客觀因素我們的筆記也會(huì)隨著關(guān)鍵詞波動(dòng)收錄情況也會(huì)有波動(dòng)。關(guān)于KOL/KOC的收錄都會(huì)以提供收錄截圖為準(zhǔn)。,KOL收錄率,KOC收錄率,互動(dòng)量,曝光量,150000,醫(yī)學(xué)生粉絲年齡匹配興趣分布匹配y,國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師專業(yè)測(cè)評(píng)粉絲年齡匹配興趣分布匹配y,營(yíng)養(yǎng)師粉絲年齡匹配興趣分布匹配干貨科普類,THANKS!,新三九胃泰小紅書(shū)營(yíng)銷方案,