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1、企業號爆文打造指南打造第1篇爆文筆記從0到1小紅書是生活方式社區，產生有價值用戶喜歡的內容分享，打造出爆款筆記，才是品牌獲取精確客戶的最核心方式企業號，也可以創作大爆文筆記薯條打造爆文筆記實例做爆文前，你必須了解的自然曝光分發邏輯1.和普通賬號、合作人賬號相比，企業號是否限流？所有賬號身份一視同仁，賬號維度沒有“限流”概念。筆記是否數據好，完全取決于筆記內容本身，請認真理解筆記的自然曝光分發邏輯。2.筆記自然曝光的分發邏輯？一篇筆記發出，通過審核后，根據筆記的標題、圖片、內容等等信息，系統會智能給最相關的一部分精準人群曝光，如果在初始曝光獲得較好點擊閱讀率、筆記互動（贊、藏、評論、轉發、關注等2、），那么這篇筆記會被推薦給稍大的人群曝光池，在更大的曝光池中依舊能獲得好的點擊率、互動量，則會繼續被推薦給更大的曝光池。是否能獲得推薦，只跟筆記內容本身是否受歡迎有關。最優質的內容，不僅會出現在相關搜索詞結果的前列，經過一輪一輪曝光池的曝光度積累后，還會獲得被“系統推送消息”推薦給更多用戶的機會。3.自然發現頁瀑布流&自然搜索結果，跟什么相關？發現頁瀑布流：筆記新鮮度+筆記熱門程度+用戶相關性+其他搜索頁結果：搜索詞相關性+筆記熱門程度+用戶相關性+其他為什么以前企業號感覺難做？時常感受到沒有曝光，閱讀數少？1.內容方向摸不準自我感覺良好的內容，很可能并不符合小紅書的用戶喜好內容方向直接搬運其3、他平臺的爆款內容，但通常內容與小紅書用戶喜好不一致2.過多品牌營銷信息用戶對強硬營銷、商品宣傳類的內容不買帳3.初始曝光相關人群波動大初始曝光雖然是給最相關的精準人群做曝光，但仍有一定互動隨機性，互動隨機性跟初始曝光用戶的互動習慣有關（互動習慣包括是否習慣點贊/收藏/評論），即使好的內容，也可能會由于初始人群的互動習性不同，而可能不能被推薦給更大的用戶群體。薯條是什么？有啥用？小紅書全新推出薯條筆記推廣工具，幫助內容筆記在發現頁內獲得更多曝光和互動。薯條的工具價值：薯條訂單含豐富數據指標，可用于測試目標用戶的內容偏好，幫助企業號找到爆文方向，優化筆記內容。薯條的流量價值：薯條訂單流量+后續自然4、瀑布流流量+后續自然搜索流量的加成。舉例：對一篇剛發布的優質內容筆記，投放薯條訂單投放10000曝光，帶來的3000閱讀量，100點贊，200收藏，20評論，50轉發、50關注等互動數據，（請結合自然曝光分發邏輯理解）都會累積影響筆記的自然發現頁瀑布流曝光、搜索結果中的曝光排序，從而使內容筆記獲得更多的自然流量。一篇優質筆記，薯條帶來的自然流量的加成，遠高于薯條訂單本身的曝光互動。來，著手做企業號的第1篇爆文吧！1.筆記內容生產：使用P7選題靈感表總結爆文規律，自產內容博主爆款筆記授權轉發2.爆文筆記的測試和培養：使用P9投放測試表筆記測試，找到潛在爆款筆記、優化筆記提高轉化率對潛在爆款筆記、5、營銷轉化率高的筆記，加大薯條投放引爆自然推薦流量3.爆文流量收割：薯條投放中、投放后，發現頁瀑布流自然推薦流量的同步增長達到一定筆記熱度后，影響相關搜索結果中展示位置排名，帶動搜索流量增長1.筆記內容生產：從品牌自身特性出發，挖掘相關搜索詞下的熱門筆記共性從現有的受歡迎的筆記中，找到內容生產的方向1.在app發現頁搜索品牌核心特性相關“特性詞”+“品類詞”2.記錄選題靈感表中的關鍵信息，記錄爆文筆記的用戶喜好共性，總結規律3.根據用戶喜好共性，生產5-10篇內容筆記（請根據下一頁內容自查）*額外的方便法門：博主合作筆記中，若有爆文筆記，可用企業號再次發布，并在筆記中作者，感謝分享（企業號的轉載6、特權）。通常，一篇內容已經被用戶驗證受歡迎的爆文筆記，再次合規發布，仍然會是受歡迎的。選題靈感表*簡版搜索結果綜合排序賬號筆記形式圖文/視頻封面視覺關鍵詞（直觀感受記錄）標題關鍵詞 內容前30字/視頻前5秒關鍵詞內容核心詞 內容簡述&其他備注一篇好筆記的基本功筆記的內容建議專注一個主題這也是為什么每篇筆記只能選擇一個話題的緣故。不建議亂蹭各種關鍵詞，什么都寫一點，其實對筆記曝光非常不利。筆記的首圖/封面和標題，非常重要首圖和標題是影響點擊率的種要因素，好的筆記首圖/封面和標題會讓你的筆記更容易吸引用戶的注意力，更利于提升筆記的點擊率，從而獲得更多的流量。由于薯條可以實時修改，實時看到反饋數據，7、因此薯條是幫助你進行筆記優化的最佳工具，通過修改前后的數據對比，讓你更快地知道用戶喜歡怎樣的內容。不要只做“標題黨”文不對題也不會有好的曝光，因為不止看閱讀率，還有用戶跟筆記的各種后續的互動，決定了后期筆記的流量分發。大家都看了但是沒有任何互動的，也不是一篇好筆記。嚴禁刷量作弊任何刷數據，包含【互贊群】這類的行為，會被抓出來記為數據作弊。數據作弊對賬號有累積懲罰，且懲罰不可逆（救不了）。2.爆文筆記的測試和培養：單一變量法測筆記內容、用戶傾向等條件，找到、優化爆款筆記利用投放測試表，每一次投放測試，都有所收獲1.找到、優化潛在爆款筆記：通過“訂單數據”，直觀感受筆記的內容優劣。同樣條件開始n篇8、筆記測試，找到相對效果好的筆記，不斷優化：對于點擊率（閱讀/曝光）偏低的筆記，及時調整首圖、標題等內容提高點擊率；對于點擊率高，但互動數據差（贊藏評論低）的筆記，檢查標題內容相關度、內容價值；（請根據下一頁，薯條訂單數據解讀，進行優化）*群內提供訂單診斷，詳見群公告2.打造爆款筆記：當薯條訂單帶來的“投放當天筆記總數據”的互動、轉化/投放金額，大于心中目標預期時，可直接加大訂單投放金額，通過喂薯條帶動自然流量快速增長，從而進一步獲得“搜索”流量。投放測試表*簡版測試目的訂單數據投放當天筆記總數據階段用戶傾向策略投放時常策略投放開始時間推廣目標屬性限制投放金額策略曝光量 閱讀量 點贊收藏評論主頁9、瀏覽新增關注實際開銷（元）私信量 閱讀量點贊收藏評論新增關注階段1測試爆款文章（同樣條件下，同時開啟n篇筆記測試）粉絲關注24小時18點（下班）智能100粉絲關注24小時18點（下班）智能100粉絲關注24小時18點（下班）智能100粉絲關注24小時18點（下班）智能100粉絲關注24小時18點（下班）智能100階段2測試用戶傾向筆記閱讀/視頻播放24小時18點（下班）智能100粉絲關注24小時18點（下班）智能100可根據自身需求，測投放時常、用戶選擇、投放金額等等購買薯條量對應的曝光量筆記的閱讀量：目前平均閱讀率（閱讀/曝光）如果偏低，則需要實時調節頭圖和標題筆記贊藏評：用戶對筆記內容的喜10、愛程度如果閱讀量高，但互動數低，則說明筆記內容質量不好主頁瀏覽與關注：用戶想要進一步了解你注意主頁瀏覽數據，瀏覽主頁代表用戶想要進一步了解你如果這個數據遠低于新增關注數則說明賬號主頁的內容，用戶可能不喜歡投放前，需要布局好主頁內容，特別是首屏前4篇筆記可以配合“筆記置頂”功能，展示優質內容如何解讀薯條數據：實時監測和調整，使薯條投放事半功倍3.爆文流量達成！當筆記每日帶來的消息通知99時，認為一篇小爆文就打造成啦！可隨時根據需要，追蹤閱讀量變化，適當加投薯條一篇優質的內容爆文筆記，通常根據相應搜索詞熱度，可以帶來長達半年到兩年不等的持續免費自然流量互動敲黑板！爆文的內容，一定要從企業號本身最有11、特點和優勢的角度出發尋找，切勿硬套熱文，否則即使產生了爆文，對品牌粉絲積累和銷售轉化的幫助也不明顯請從內容出發打動目標用戶，切勿強行營銷爆文流量收割指南，請做出爆文筆記后，*憑爆文截圖群內領取企業號爆文營銷矩陣1到1001.發文頻率、刪除筆記是否對賬號有影響？對賬號沒有影響，筆記之間也是獨立的。但建議至少3天發一篇，保持賬號活躍度，維護粉絲粘性。（筆記自然分發，更傾向于給近期有過互動的用戶）2.能發抽獎筆記嗎？營銷筆記包括：抽獎、免單寵粉等強營銷內容，均會被認為是誘導互動內容，限制自然流量推薦，僅粉絲可見。可作為企業號置頂筆記，用于沉淀來訪新用戶、維護老用戶活躍度。3.會不會不投放薯條，爆文筆記就沒流量了？不會，請翻到第3頁，復習筆記自然曝光的分發邏輯。薯條可以幫助企業號找到爆文方向，并打造出受用戶歡迎的內容筆記，筆記本身的熱門屬性將會在很長一段時間內給賬號帶來自然流量。最后，關于企業號和薯條，常見誤區