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1、小紅書(shū)企業(yè)號(hào)筆記創(chuàng)作指南目錄content一、筆記介紹二、筆記創(chuàng)作指南三、筆記規(guī)范介紹1.1 筆記類(lèi)型介紹圖文筆記視頻筆記類(lèi)型圖文筆記視頻筆記特點(diǎn)圖片+文字最多可9張圖片輪播可掛靠文內(nèi)推薦產(chǎn)品可增添商品標(biāo)簽和話(huà)題視頻+文字最長(zhǎng)60s視頻可增加標(biāo)簽/貼紙/文字/濾鏡美顏可增添商品標(biāo)簽和話(huà)題優(yōu)勢(shì)方便閱讀信息豐富方便撰寫(xiě)和修改閱讀體驗(yàn)好用戶(hù)吸引力強(qiáng)可以生動(dòng)展示產(chǎn)品信息1.2 優(yōu)秀筆記特征介紹吸引更多流量（點(diǎn)擊率高）優(yōu)秀筆記促進(jìn)更多轉(zhuǎn)化（互動(dòng)高，關(guān)注/收藏/點(diǎn)贊/評(píng)論）優(yōu)質(zhì)筆記是什么？如何找尋優(yōu)質(zhì)筆記？充分利用社區(qū)內(nèi)容做參考，好的調(diào)研是優(yōu)秀筆記生產(chǎn)的前提！例如：今天打算寫(xiě)一篇口紅的筆記，如何找到相關(guān)優(yōu)2、質(zhì)筆記做參考？方法1：看看“口紅”的相關(guān)熱搜詞和熱門(mén)話(huà)題指導(dǎo)選題方法2：搜索熱搜詞，查看排名靠前的優(yōu)質(zhì)筆記參考筆記內(nèi)容方法3：搜索同類(lèi)品牌的企業(yè)號(hào)，查看高點(diǎn)贊量的優(yōu)質(zhì)筆記參考筆記內(nèi)容1.2 優(yōu)秀筆記特征介紹看看“口紅”的相關(guān)熱搜詞看看“口紅”的相關(guān)熱門(mén)話(huà)題看看“口紅”的相關(guān)熱門(mén)筆記看看同類(lèi)企業(yè)號(hào)的優(yōu)質(zhì)筆記目錄content一、筆記介紹二、筆記創(chuàng)作指南三、筆記規(guī)范介紹2.1 筆記創(chuàng)作流程介紹優(yōu)質(zhì)筆記更好的點(diǎn)擊率更多用戶(hù)在筆記中互動(dòng)亮眼的頭圖抓人眼球的標(biāo)題熱門(mén)產(chǎn)品推薦高質(zhì)量美圖 如何策劃優(yōu)質(zhì)筆記？如何準(zhǔn)備一篇筆記？筆記選題1一個(gè)好的切入點(diǎn)，是優(yōu)質(zhì)筆記的前提條件內(nèi)容創(chuàng)作2筆記維護(hù)3優(yōu)質(zhì)筆記的產(chǎn)生，離3、不開(kāi)用心準(zhǔn)備的內(nèi)容筆記發(fā)布后的1-2天內(nèi)，要關(guān)注數(shù)據(jù)并調(diào)整*優(yōu)質(zhì)筆記一定是符合品牌賬號(hào)定位的筆記，符合定位是筆記發(fā)文和增加粉絲粘性的前提熱門(mén)的選題2.2 如何進(jìn)行筆記選題？明確筆記的目的是什么？一篇筆記只要有一個(gè)切入點(diǎn)，不要大而全粉絲互動(dòng)-吸引用戶(hù)需突出產(chǎn)品特色，能夠萌生用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲常見(jiàn)主題：產(chǎn)品推薦類(lèi)：針對(duì)單款或多款產(chǎn)品介紹 攻略教程類(lèi)：產(chǎn)品評(píng)測(cè)/使用教程/使用前后效果對(duì)比等 節(jié)令促銷(xiāo)類(lèi)：節(jié)假日促銷(xiāo)優(yōu)惠等展示產(chǎn)品-促進(jìn)交易需拉動(dòng)用戶(hù)活躍，能夠促進(jìn)用戶(hù)積極參與常見(jiàn)主題：知識(shí)分享類(lèi)：相關(guān)行業(yè)知識(shí)干貨，促進(jìn)用戶(hù)評(píng)論和收藏 分析活動(dòng)類(lèi)：新用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)、空瓶再利用活動(dòng)、寵粉福利等2.3 如何創(chuàng)作筆記？4、第一步 認(rèn)識(shí)筆記關(guān)鍵要素每個(gè)部分需要注意什么？每塊內(nèi)容怎么寫(xiě)？圖文筆記視頻筆記2.3 如何創(chuàng)作筆記？圖文筆記頭圖怎么做？選擇吸引力強(qiáng)的頭圖，可采用拼圖排版提升豐富度，可內(nèi)容 采用和諧的色彩搭配，避免留白造成內(nèi)容空洞吸引力不足選用高顏值產(chǎn)品外觀/高顏值人物形象等圖片 要明確主題，可在圖上設(shè)計(jì)標(biāo)題，避免大字報(bào)遮擋核心2.3 如何創(chuàng)作筆記？圖文筆記標(biāo)題怎么做？字?jǐn)?shù)控制在15-20個(gè)，避免過(guò)長(zhǎng)被隱藏 明確主題，需要突出用戶(hù)的真實(shí)使用場(chǎng)景和痛點(diǎn)，拉近與用戶(hù)的距離吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，可以增加數(shù)字可以提升攻略感 添加emoji表情，打造場(chǎng)景感，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊emoji表情庫(kù)：https:/ 在節(jié)令熱點(diǎn)期間，可采用與5、品牌相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題作為標(biāo)題，注意不能盲目蹭與自己無(wú)關(guān)的熱點(diǎn)，不能虛假宣傳新增一些標(biāo)題2.3 如何創(chuàng)作筆記？圖文筆記圖片詳情怎么做？準(zhǔn)備6-9張圖片，提升內(nèi)容豐富度 圖片比例盡量采用3:4，豎版圖片可以展示更多信息 按照排比順序或時(shí)間順序排放多張圖片的順序，圖片之間需要內(nèi)容相關(guān)，設(shè)計(jì)風(fēng)格搭配和諧 每張圖片需要突出內(nèi)容主題，可采用小標(biāo)題分別標(biāo)記特點(diǎn)新增一些標(biāo)題2.3 如何創(chuàng)作筆記？至少保證80字，過(guò)少的內(nèi)容會(huì)吸引力不足 采用總-分-總的結(jié)構(gòu)，開(kāi)頭和結(jié)尾突出要點(diǎn)，詳細(xì)內(nèi)容在中間展開(kāi) 每個(gè)區(qū)塊要有明顯的區(qū)分，可利用小標(biāo)題、空行、emoji/薯隊(duì)長(zhǎng)表情 多多使用表情，文案簡(jiǎn)單易懂又突出重點(diǎn)，可采用俏皮可6、愛(ài)的口語(yǔ)化風(fēng)格來(lái)提升吸引力，避免官方 一定要關(guān)聯(lián)推薦的商品！可以在文案中添加商品標(biāo)簽，與商品標(biāo)簽進(jìn)行互動(dòng)，吸引用戶(hù)了解產(chǎn)品圖文筆記正文詳情怎么做？2.3 如何創(chuàng)作筆記？建議使用豎版視頻，視頻風(fēng)格符合品牌定位 首幀要抓人眼球，可增加精心設(shè)計(jì)的封面頭圖，或可采用合作博主或明星作為視頻首幀 在視頻60S內(nèi)需要突出1-2個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)用戶(hù)的種草需求 視頻內(nèi)容可添加字幕，突出特點(diǎn)，方便用戶(hù)觀賞 視頻內(nèi)如有人物出現(xiàn)，人物的語(yǔ)氣、神態(tài)需要生動(dòng)活潑，可增加背景音樂(lè)或特效音樂(lè)，提升吸引力 推薦商品需在視頻中綁定商品視頻筆記視頻怎么做？2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀美妝個(gè)護(hù)行業(yè)高顏值產(chǎn)品推薦類(lèi)優(yōu)秀解讀：選取高顏值產(chǎn)7、品，形象化包裝為水果，讓用戶(hù)快速感知到產(chǎn)品特點(diǎn) 四宮格圖+多角度介紹+口紅試色，放大局部亮點(diǎn) 重點(diǎn)要學(xué)習(xí)標(biāo)題！“軟綿綿”、“蜜桃醬”、“香甜”活靈活現(xiàn)的展示了產(chǎn)品特點(diǎn) 可轉(zhuǎn)載真實(shí)用戶(hù)筆記內(nèi)容，用戶(hù)表明獲得授權(quán)，突出真實(shí)評(píng)測(cè)感2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀美妝個(gè)護(hù)行業(yè)高顏值產(chǎn)品推薦類(lèi)拼圖展示產(chǎn)品各角度，搭配圖案更加生動(dòng)！明確分段增加可讀性，口語(yǔ)化文案俏皮可愛(ài)，搭配表情更加生動(dòng)！高顏值產(chǎn)品+圣誕節(jié)點(diǎn)搭配巧妙吸引用戶(hù)點(diǎn)擊2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀美妝個(gè)護(hù)行業(yè)攻略教程類(lèi)優(yōu)秀解讀：攻略教程類(lèi)筆記要突出真實(shí)的使用場(chǎng)景，避免生搬硬套 采用拼圖頭圖展示多樣妝面，讓用戶(hù)快速感知到易用性 口語(yǔ)化標(biāo)題+搭配emoji表8、情+數(shù)字，突出攻略感 每個(gè)妝容根據(jù)色彩搭配命名 正文按步驟、按風(fēng)格詳細(xì)描述，讓用戶(hù)輕松get如何使用，激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀美妝個(gè)護(hù)行業(yè)攻略教程類(lèi)詳細(xì)標(biāo)注各臉型的高光位置按步驟詳細(xì)描述，搭配誤區(qū)警示攻略感十足吸引用戶(hù)收藏了解產(chǎn)品線豐富介紹吸引用戶(hù)對(duì)比了解2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀時(shí)尚行業(yè)節(jié)令穿搭分享類(lèi)優(yōu)秀解讀：選取適合當(dāng)季的產(chǎn)品展示穿搭效果，集合介紹多款穿搭，避免生搬硬套 頭圖采用拼圖推薦多款產(chǎn)品，按照色系/風(fēng)格分類(lèi) 標(biāo)題明確描述了穿搭場(chǎng)景，可增加用戶(hù)的穿搭心情，搭配emoji表情更加俏皮 詳情正文采用總-分-總結(jié)構(gòu)，在中部分段進(jìn)行描述心得，搭配emoji表情突出用戶(hù)的搭配9、體感2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀時(shí)尚行業(yè)節(jié)令穿搭分享類(lèi)優(yōu)秀解讀：敏銳捕捉到鼠年年貨節(jié)點(diǎn)，采用統(tǒng)一紅色+黃金搭配 頭圖采用拼圖局部放大產(chǎn)品特點(diǎn)，配合貼圖和小標(biāo)題讓產(chǎn)品更加活靈活現(xiàn) 標(biāo)題明確描述了年貨場(chǎng)景，通過(guò)問(wèn)句吸引用戶(hù)點(diǎn)擊 詳情正文采用總-分-總結(jié)構(gòu)，在中部分段描述產(chǎn)品特點(diǎn)，每款產(chǎn)品搭配emoji表情更加生動(dòng)！2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀時(shí)尚行業(yè)節(jié)令穿搭分享類(lèi)當(dāng)季穿搭+具體穿搭場(chǎng)景例如：早春+遮肉、情人節(jié)+約會(huì)更加生活化原生化哦！2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀食品行業(yè)功效對(duì)比攻略類(lèi)優(yōu)秀解讀：選取真實(shí)用戶(hù)的抗老成功案例，為用戶(hù)提供有價(jià)值的建議參考 口語(yǔ)化的標(biāo)題+搭配emoji表情，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊 詳情正文10、采用總-分-總結(jié)構(gòu)，中間段落詳細(xì)描述多個(gè)tips，不急于推薦產(chǎn)品，搭配emoji表情來(lái)明確段落2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀食品行業(yè)功效對(duì)比攻略類(lèi)2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀3C電器行業(yè)攻略教程類(lèi)優(yōu)秀解讀：打造使用前后對(duì)比，讓用戶(hù)感受到明確的產(chǎn)品特點(diǎn)；約會(huì)場(chǎng)景+10分鐘，主題明確快速讓用戶(hù)get產(chǎn)品特點(diǎn) 詳情圖片搭配愛(ài)心貼圖來(lái)烘托氣氛 詳情正文分步驟分區(qū)域展開(kāi)描述，emoji表情明確段落 采用真實(shí)用戶(hù)的使用效果超有說(shuō)服力！2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀3C電器行業(yè)攻略教程類(lèi)2.4 各行業(yè)優(yōu)秀案例解讀3C電器行業(yè)高顏值產(chǎn)品推薦類(lèi)優(yōu)秀解讀：適用于高顏值有特色的產(chǎn)品，讓用戶(hù)快速感知到特點(diǎn) 頭圖采用拼圖進(jìn)行產(chǎn)品11、多角度的介紹，例如產(chǎn)品外觀+試用效果圖 口語(yǔ)化的標(biāo)題+搭配emoji表情，活靈活現(xiàn)的展示了產(chǎn)品的特點(diǎn) 正文口語(yǔ)化的描述產(chǎn)品功能和使用教程2.5 如何轉(zhuǎn)載真實(shí)用戶(hù)的筆記？為什么要轉(zhuǎn)載用戶(hù)筆記？如何轉(zhuǎn)載用戶(hù)筆記？小紅書(shū)City的用戶(hù)每天在體驗(yàn)和分享生活，發(fā)布著關(guān)于品牌各種各樣的真實(shí)內(nèi)容通過(guò)企業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)載這些用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)反饋，吸引更多用戶(hù)關(guān)注您的品牌，也會(huì)更有說(shuō)服力！搜索品牌詞或產(chǎn)品詞定位品牌相關(guān)的用戶(hù)筆記篩選出內(nèi)容質(zhì)量高+點(diǎn)贊收藏多+用戶(hù)評(píng)論好的用戶(hù)筆記私信/郵件聯(lián)系作者表達(dá)轉(zhuǎn)載意愿受到用戶(hù)同意授權(quán)用企業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)載用戶(hù)的筆記方法1方法2【數(shù)據(jù)追蹤-調(diào)整筆記頭圖】發(fā)布次日查看筆記點(diǎn)擊率，及時(shí)調(diào)整筆記頭圖/12、標(biāo)題；根據(jù)用戶(hù)點(diǎn)贊收藏評(píng)論情況，調(diào)整筆記的內(nèi)容；舉例：筆記點(diǎn)擊率較低，則更換其他亮眼的圖片【熱點(diǎn)追蹤-調(diào)整筆記內(nèi)容】追當(dāng)天熱搜話(huà)題，可參與與筆記內(nèi)容相關(guān)的社區(qū)自然話(huà)題；追近期相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題，可及時(shí)更改頭圖、標(biāo)題和內(nèi)容；追明星熱度，如品牌代言人發(fā)生熱點(diǎn)事件，建議可在筆記頭圖標(biāo)題內(nèi)容中提及；方法1方法2【評(píng)論追蹤-回復(fù)及調(diào)整評(píng)論】回復(fù)出現(xiàn)頻率較高的評(píng)論；方法3筆記已經(jīng)發(fā)布了，后續(xù)要怎么跟進(jìn)呢?？如何維護(hù)筆記？2.5 如何維護(hù)筆記？增加當(dāng)天熱點(diǎn)內(nèi)容的方法點(diǎn)擊搜索欄查看當(dāng)天熱搜關(guān)鍵詞/熱門(mén)內(nèi)容在筆記中增加對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞/內(nèi)容當(dāng)天熱搜關(guān)鍵詞當(dāng)天熱門(mén)內(nèi)容2.5 如何維護(hù)筆記？加#熱門(mén)話(huà)題時(shí)，話(huà)題需要結(jié)合品牌13、，筆記內(nèi)容與自己的品牌相關(guān)筆記規(guī)范介紹3.1 素材規(guī)范類(lèi)型具體規(guī)范要求圖文筆記1、筆記的文字1000字以?xún)?nèi)，最好600字左右2、圖片尺寸為：1：1到3：4之間，寬度為1280px 左右（略大于也可）；格式：JPG、PNG 3、每一個(gè)筆記6-9張圖，首圖不能引起用戶(hù)不適；圖片不要帶白邊；圖片不能帶其他平臺(tái)水印；4、筆記文案：不得單獨(dú)使用拼音或文字拼音夾雜；不得使用錯(cuò)別字；文案敏感詞匯參考“廣告違禁詞”視頻筆記1、視頻長(zhǎng)度5分鐘以?xún)?nèi)，格式：MP4、MOV（注：超過(guò)1分鐘的視頻目前僅支持上傳，無(wú)法直接拍攝）2、視頻尺寸為：9:16、3:4或1:1，分辨率為720p左右（近似于也可），視頻畫(huà)面清晰3、視頻幀率為25-30幀，編碼格式為H264 4、筆記文案：不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音或文字 拼音夾雜；不得使用錯(cuò)別字；文案敏感詞匯參考“廣告違禁詞”3.2 社區(qū)審核規(guī)范