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1、2020年海爾洗衣機雙十一營銷規劃/01 雙十一目標及分解/02 消費者洞察與品牌定位/03 雙十一營銷策略/04 營銷事件規劃及執行落地/05 線上視覺提升策略/06 營銷節奏Roadmap目錄/01雙十一目標及分解全網 40 億同比增速86%天貓17.3億增長70%京東15億增長104%蘇寧6.4億增長96%國美1.3億增長98%海爾36億增長87%卡薩帝1億增長229%統帥3億增長55%雙十一主推產品目標卡薩帝成套雙子+纖見SMRAT+歐卡SMRAT銷量目標：2萬臺紫水晶+晶彩+直驅系列銷量目標：10萬臺直驅變頻空氣洗晶彩+PRO+509+紫外殺菌銷量目標：15萬臺866/199/1892、/169/系列銷量目標：5萬臺大容量/02消費者洞察及品牌定位傳統市場競爭激烈細分市場格局逐漸清晰淘內月消費金額（高）洗衣機高價格偏好1.博世/西門子占據著高端男性市場2.卡薩帝成功吸引高端女性3.海爾/統帥目前還處于混戰區統帥則更偏向男性4.智能投放功能是目前最容易打動博西人群的功能賣點5.壁掛/嬰兒洗衣機一個以女性為主要人群的品類6.直驅具有行業引領，但聲量和高端性還需繼續鞏固提升傳統低端市場傳統核心競爭市場傳統高端市場傳統超高端市場中高端女性新興市場超高端女性新興市場男性極客新興市場傳統市場，滿足剛性需求新興市場，生活品質的提升傳統低端市場傳統核心競爭市場傳統高端市場傳統超高端市場中高端3、女性新興市場超高端女性新興市場男性極客新興市場統帥主打男性市場壁掛主打女性市場非直驅直驅干衣機波輪雙免海爾主打傳統高端市場強化直驅，拆分傳統核心競爭市場直驅+干衣機生活品質的提升非直驅機海+價格，降維打擊品牌策略卡薩帝提升整體品牌調性主打超高端女性新興市場雙十一3大品牌策略匯總Goal跳出低端價格戰，引領消費升級提升高端型號占比卡薩帝通過視覺提升整體品牌調性主打超高端女性市場（雙子、歐卡Smart）海爾趨勢引領+切割行業（晶彩、干衣機、雙免）變頻，機海+價格戰降維打擊統帥年輕、極簡、高性價比主打年輕男性市場/03雙十一營銷策略海爾洗衣機雙十一溝通主題護衣有晶彩智慧生活11出彩/04營銷事件規劃4、及執行落地2020雙十一行業測評短視頻6支，每支30個站外平臺投放站內短視頻內容種草 五位達人測評一個測評欄目75支站內達人短視頻輸出站內達人黃島影棚居家場景護衣用晶彩 智慧生活衣衣出彩短視頻種草直播帶貨IP賦能交互模式活動策略活動主題x海爾洗衣機博物館Boss達人助陣x科技演繹帶貨衣尚中國IP賦能，短視頻內容種草，深化直播場景科技化交互，晶彩引爆 站外 以綠幕形式展示場景與產品科技實力，完成關鍵節點帶貨轉化 京東11月1日；天貓11月10日 央視核心資源投放#衣尚中國#播出時間：播出時間：11月7日開始每周六黃金檔共10期+1期創演大秀 播出平臺：播出平臺：cctv3衣尚中國所有元素在站內的5、應用衣尚中國演播大廳對外開放衣尚中國節目期間二維碼引流x短視頻剪輯分發直播場地探訪（京東打樣天貓復制）站內活動頁引流可結合的元素策劃內容全虛擬場景百變交互晶彩洗萬物直播IP 以測評的形式，每周固定時間、聚焦品類主題打造欄目IP 首期（預計10月21日）聯合“科技小辛”天貓打樣，京東復制李杰靈王奔宏笪屹超人雷科技科技輕體驗科技小辛ZEALER 酷品x 30個站外平臺測評視頻投放 全域自媒體投放卡薩帝營銷事件衣尚中國卡薩帝空氣洗，護理衣裳之美10.21-11.11，站內店鋪承接12月，重點炒作，引爆卡薩帝護理衣裳之美超話專欄，衣尚之美主題周超級短視頻內容矩陣卡薩帝主題周基于衣尚中國每期主題每期一個6、卡薩帝用戶的衣尚之美的故事（EC landing Page）強化卡薩帝空氣洗功能開通卡薩帝實拍欄目持續更新衣尚中國精彩內容與卡薩帝衣物護理理念重點打造短視頻內容種草站內內容引爆邀請線上用戶，線下體驗，探訪衣尚中國奢華舞臺，現場體驗卡薩帝空氣洗分享自己的衣尚之美的故事錄制現場，探班直播品牌CP跨界強強聯手，引爆站內外奢侈品品牌高級定制限量服飾限定周邊高端護膚品牌電商限定禮盒（蘭蔻、CPB、雅頓）超強跨界，強擋聯手限量產品，超級發布會卡薩帝衣尚中國聯合限量款云發布時長：15-20min內容：揭秘現場燈光/置景，舞美設計詮釋demo：現場的這個舞臺有個超級美的名字鳳凰云梯，真的像鳳凰展開了羽翼一樣（7、全景/近景鏡頭）時長：3-5min內容：簡短的交流下與主創團隊的碰撞，對傳統服飾的看法demo：現場見到的服飾和以往的拍戲的戲服你個人感覺有哪些不同？/你最喜歡哪套look？/為什么會想要做這么一檔節目？/傳統服飾文化正在慢慢復蘇，很多00后都會買漢服和旗袍來穿，對此你想對這些孩子們說些什么？時長：10-15min內容：設計師介紹作品特色，延伸到護理古今差別demo：悄悄問一句，您現在為明星們設計的中式嫁衣里，您最喜歡哪件作品？/這件衣服的制作成本和周期大概多久？/您之前有了解過一件嫁衣傳承幾代人這樣的故事嗎？/這次的您的作品中有一些傳統與創新的融合，那么哪些是傳承的部分，哪些是創新的部分呢？8、/舊時代我們那些珍貴的服裝都是怎樣清理和護理的呢？（引出卡薩帝現代科技）時長：10-15min內容：模特介紹身上的嫁衣，引出卡薩帝“花嫁人生”demo：您這身嫁衣叫什么名字，能和我們簡單介紹一下嗎？（紋樣等細節）/和之前您穿過的國外婚紗相比，您認為我們的傳統嫁衣有哪些方面不同？（視覺和文化方面）時長：20-25min內容：嫁衣工藝特性匹配空氣洗價值點進行科普時長：10-15min內容：圍繞特殊材質衣物介紹卡薩帝產品功能點，演示洗滌過程，少量露出產品購買渠道，促進轉化。雙子星智平衡系統 穩穩的幸福 分區洗護倡導者 重新發明滾筒 海爾洗衣機營銷事件雙十一晶彩新品大事件站內集中發力打造晶彩直播內容I9、P引爆品牌人群資產行業趨勢短視頻+直播是天貓雙十一的重頭戲短視頻內容在站內獲得更多的展現機會，各大品牌紛紛開通實拍欄目，以獲取平臺更多的扶持與公域流量。手淘首頁猜你喜歡，更多的短視頻內容獲得了展現機會。今后，商品與視頻內容占比將達到1:1各類品牌及店鋪逐漸增加實拍欄目618會場，給到短視頻內容專屬的展現入口，流量分配超過30%手淘猜你喜歡公域流量店鋪實拍欄目618 大促主會場入口護衣有晶彩，智慧生活11出彩緊跟平臺直播+短視頻趨勢，站內集中曝光，打造海爾洗衣機雙十一直播內容IP，引爆晶彩系列10.19線上視覺提升10.2011.11打造海爾洗衣機雙十一直播內容IP，創造更多短視頻內容線上視覺提10、升針對晶彩系列新品上市設計全新的線上視覺形象以紅藍亮色凸顯產品自身的顏值與科技感KOL直播，晶彩洗萬物第一場開啟晶彩雙十一預售10.21科技小辛硬核評測直播開啟雙十一晶彩洗干組合預售活動站外4大kol同步炒作，創造更多短視頻評測內容店鋪直播欄目內容：晶彩洗萬物店鋪日常直播固定欄目內容晶彩洗萬物每周三晚8點，固定時段全面展示晶彩系列的洗凈實力洋淘口碑征集：晶彩挑戰賽洋淘征集消費者在海爾洗衣機上的各種挑戰疊硬幣、疊紙牌、疊貓疊寵物打造全網都在用海爾，全網都在展示海爾洗衣機的極限可能。傳播策略直播IP晶彩洗萬物傳播節奏 第三期10月28日11月11日目的11月4日10月21日溯源用戶需求，將品類重新11、排列組合，每周固定時間，以產品測評的形式打造直播欄目，塑造直播IP,從而提升品牌聲量與直播轉化洗的健康洗的干凈洗的嬌奢內容kol科技小辛用戶小微主用戶小微主功能：分區、56度30分鐘、除菌除螨、第二期第二期第一期第一期 產品：雙子、免清洗、洗干組合、晶彩內容：包包、鞋子功能：雙動力 產品：墨盒、晶彩內容：白襯衫、小孩衣物內容：搖籃洗、空氣洗 產品：歐卡、晶彩、雙子內容：禮服、巴洛克風格、羊毛大衣、絲巾10.21天貓直播科技小辛，4大平臺（zealer一直播、斗魚、抖音、天貓直播）千萬級覆蓋同步直播，開啟雙十一預售活動打響海爾洗衣機雙十一晶彩洗萬物直播第一槍，引爆晶彩系列！看點1新 品 介 紹看12、點2晶彩洗萬物第一場0點預售開搶&福利派發Part1 全新外觀講解時長：5min內容：1一目了然的操作界面，帶來了有別于傳統洗衣機的操作體驗，超寬炫彩觸控大屏操控表現 2整體設計風格，玉墨銀及材質描述Part1 制造污漬，滿足觀眾獵奇心理時長：5-10min內容：拿來老婆的昂貴絲巾，用醬油/食用油/果汁等暴力弄臟后，來測試晶彩的洗烘表現。Part2 演示洗滌操作過程時長：20min內容：1講解各種洗滌模式，重點突出智能投放功能，引出“洗護體驗新紀元”概念。2洗滌過程中，疊硬幣/積木，分貝儀，多維度測試電機性能。講解直驅電機造賽車故事。Part3 洗滌成果展示及洗萬物直播欄目預告每周三晚8點，海13、爾直播間時長：3-5分鐘內容：除螨效果檢測，展示檢測報告；對洗滌效果進行總結，同時口播#晶彩洗萬物#直播欄目?？袋c3Part1 晶彩洗干組合預售開啟內容：拋出預售價及直播間專屬福利，引導觀眾購買。Part2紅包雨派發內容：拼手速搶紅包，結束后口播#晶彩洗萬物#直播欄目。新模式超級直播規劃11月1日11月10日開門紅雙十一 24小時10款爆品虛擬直播海海爾爾洗洗衣衣機機博博物物館館 24小時10款爆品虛擬直播6位KOL站外全面引爆晶彩（含壁掛與墨盒）創作更多短視頻內容序號系列型號評測KOL評測角度排期 ZEALER 賬號進行分發KOL 賬號分發平臺機器寄出機器收貨（預估）腳本輸出視頻拍攝視頻輸出14、內容上線注：所有平臺均不作渠道導流1 晶彩直驅洗烘EG100HBDC8SU1（京東）EG100HBDC189SU1（天貓）王奔宏生活場景9.249.259.2910.110.810.10ZEALER官網、騰訊視頻、A站、搜狐、愛奇藝、美拍、第一視頻、人人視頻、百度視頻、風行網、一點資訊、看點快報、鳳凰、百度百家、360視頻、網易新聞、搜狐公眾平臺、趣頭條、企鵝號、新浪看點平臺、大魚號、央視頻、一刻、ZAKER、淘寶頭條、PPTV、36kr、搜狗號（28家）王奔宏微博、微信公眾號、優酷、B站、微博視頻、今日頭條（6家）2 晶彩洗干套裝EG100BDC189SU1+GBNE100-189U1ZEA15、LER 酷品場景化的演繹輕松的語言風格9.239.279.3010.310.810.10ZEALER官網、ZEALER-X微博、微信公眾號、優酷、騰訊視頻、A站、B站、搜狐、愛奇藝、美拍、微博視頻、第一視頻、人人視頻、百度視頻、今日頭條、風行網、一點資訊、看點快報、鳳凰、百度百家、360視頻、網易新聞、搜狐公眾平臺、趣頭條、企鵝號、新浪看點平臺、大魚號、央視頻、一刻、ZAKER、淘寶頭條、PPTV、36kr、搜狗號（34家）/3 墨盒XQG100-HBM14876U1（京東）雷科技 痛點-科技-場景化實驗9.279.3010.810.1110.1810.20ZEALER官網、美拍、第一視頻、人16、人視頻、百度視頻、風行網、一點資訊、鳳凰、360視頻、網易新聞、搜狐公眾平臺、趣頭條、新浪看點平臺、大魚號、央視頻、一刻、ZAKER、淘寶頭條、PPTV、36kr、搜狗號（21家）雷科技微博、微信公眾號、優酷、騰訊視頻、A站、B站、搜狐、愛奇藝、微博視頻、今日頭條、看點快報、百度百家、企鵝號（13家）4 壁掛XQGM30-BX798SU1科技輕體驗新晉奶爸身份痛點切入9.239.279.289.3010.810.10ZEALER官網、優酷、A站、搜狐、愛奇藝、美拍、第一視頻、人人視頻、百度視頻、風行網、一點資訊、鳳凰、百度百家、360視頻、網易新聞、搜狐公眾平臺、趣頭條、新浪看點平臺、大魚號、17、央視頻、一刻、ZAKER、淘寶頭條、PPTV、36kr、搜狗號（26家）科技輕體驗微博、微信公眾號、騰訊視頻、B站、微博視頻、今日頭條、看點快報、企鵝號（8家）5 晶彩洗干套裝EG100BDC189SU1+GBNE100-189U1笪屹超人開箱測評使用10.910.1010.1110.1210.1510.19ZEALER官網、優酷、騰訊視頻、A站、搜狐、愛奇藝、美拍、第一視頻、人人視頻、百度視頻、風行網、一點資訊、看點快報、鳳凰、百度百家、360視頻、網易新聞、搜狐公眾平臺、趣頭條、企鵝號、新浪看點平臺、大魚號、央視頻、一刻、ZAKER、淘寶頭條、PPTV、36kr、搜狗號（29家）笪屹超人微18、博、微信公眾號、B站、微博視頻、今日頭條（5家）6 晶彩直驅洗烘EG100HBDC8SU1（京東）EG100HBDC189SU1（天貓）李杰靈產品功能點檢測10.910.1010.1210.1310.1910.20ZEALER官網、優酷、騰訊視頻、A站、搜狐、愛奇藝、美拍、第一視頻、人人視頻、百度視頻、風行網、一點資訊、看點快報、鳳凰、百度百家、360視頻、網易新聞、搜狐公眾平臺、趣頭條、企鵝號、新浪看點平臺、大魚號、央視頻、一刻、ZAKER、淘寶頭條、PPTV、36kr、搜狗號（29家）李杰靈微博、微信公眾號、B站、微博視頻、今日頭條（5家）天貓的頭圖因數量較少，重點展現晶彩產品的核心利益點19、顏值、直驅、微蒸汽空氣洗顏值直驅洗烘平臺白底圖尺寸+能耗標識頭圖天貓主圖設計PSD下載鏈接:https:/ 提取碼:h77q頭圖顏值直驅智能洗烘表現京東主圖設計其他PSD下載鏈接:https:/ 提取碼:h77q視覺設計橫版豎版應用：開屏畫面店鋪首頁kv晶彩系列Landing Page KV視頻定幀活動海報PSD提取鏈接:https:/ 提取碼:faq9產品細節視頻滾筒開機掃光右液晶屏正正右側掃光智能投放視頻下載鏈接:https:/ 提取碼:nsyy產品拍攝：晶彩產品圖片-全機身（無背景）產品圖片鏈接：https:/ 提取碼：6vz8產品拍攝：晶彩產品圖片-特寫（無背景）產品圖片鏈接：http20、s:/ 提取碼：6vz8產品拍攝：晶彩產品圖片-全機身（帶背景）產品圖片鏈接：https:/ 提取碼：6vz8產品拍攝：晶彩產品圖片-特寫（帶背景）產品圖片鏈接：https:/ 提取碼：6vz8晶彩標識設計36海爾干衣機營銷事件海爾攜手天貓及百位裝修設計師領銜干衣機品類一同開啟一場理想生活之拯救陽臺行動讓陽臺告別晾曬，釋放更多幸?？赡艹壵鸷碃I銷節奏，雙倍引爆消費熱情10.21-30#行動開啟#11.1-11.3#看看有陽小葵的陽臺#11.11#讓陽小葵改造你的陽臺#11.4-11.10#看看有陽小葵的陽臺#陽臺拯救行動#啟動來海爾旗艦店報名參加天貓干衣機品類日開啟全網陽臺改造計劃曬出想被改造21、的陽臺并訂購海爾干衣機，即可抽取由知名設計師為你改造陽臺的機會#看看有陽小葵的陽臺#曬海爾干衣機，贏大額裝修基金和免單機會曬海爾線下樣板陽臺打卡，曬自家陽臺贏取大額裝修基金及雙十一免單機會京東渠道同步活動訂購干衣機抽取千元裝修基金曬出想被改造的陽臺并訂購海爾干衣機，即可抽取由知名設計師為你改造陽臺的機會陽小葵入駐直播間帶你領略陽臺更多的幸福可能陽小葵虛擬直播，與設計師和主持人一同探討陽臺的更多可能，讓陽臺徹底告別晾曬站外KOL/KOC/UGC Before/After 短視頻對比秀改造后的陽臺由UGC為品牌創造更多短視頻內容BeforeAfter海爾洗衣機聯合天貓平臺攜手百位設計師開啟雙十一干22、衣機品類日活動拯救陽臺行動讓陽臺徹底告別晾曬釋放陽臺更多幸福可能高端纖合占位重新定義干衣機主推晶彩洗干組合引爆晶彩系列高端占位海爾纖合干衣機重新定義你家的干衣機開啟干衣機新紀元主推熱銷款一套打造私家洗衣房凈情洗，痛快烘站外KOL/KOC預熱打卡探店，分享海爾線下陽臺樣板間天眼全網種草海爾陽臺改造效果#裝修最不能省的家電#后悔買干衣機！后悔買晚了！#京東店鋪活動同步活動曬出自己的陽臺/中意的陽臺樣板間11.1抽取5名獲得陽小葵陽臺改造機會買家秀持續曬到11.11再抽5名獲得改造機會店鋪限時活動曬自家陽臺，曬海爾陽臺樣板間，贏陽小葵陽臺改造基金我的陽臺好像挺亂的我也不知道怎么辦已經買了海爾干衣機了23、希望陽小葵能幫我改造下吧雖然買了干衣機但不知道怎么放陽小葵幫幫我吧種草了海爾改造的陽臺我也想要這樣的陽臺立馬訂購了干衣機希望能獲得改造機會站內外KOL/KOC/UGC持續分享Before After 短視頻對比秀改造后的陽臺，驗收陽小葵改造結果為品牌創造更多內容的同時持續種草干衣機品類，促進到店轉化BeforeAfter/05線上視覺提升策略內容分類頂層商業任務推出主圖設計側重點我是海爾商業任務-品牌力彰顯設計側重點：1.統一大氣的集體表現-日銷品、活動品2.特色/高端的定制展現-主推品（上市期+促銷期）、高端品銷量沖擊商業任務-誘導購買設計側重點：1.表達賣點-日銷品、主推品（上市期）、高端24、品2.突出優惠-活動品、主推品（促銷期）統一大氣的集體表現特色/高端的定制展現表達賣點突出優惠日銷品活動品高端品主推品上市期主推品促銷期根據不同商品屬性對應不同的設計側重我是海爾銷量沖擊日銷品產品數目多，線上線下都有價格線上常年不變活動品以線上專供為主平臺重要節點活動力度大主推品有競爭力的特色產品以線上專供、新品為主高端品高端產品，沒有價格優勢設計風格海爾藍熱鬧的促銷氛圍突出價格與活動內容一般平臺有統一風格定制設計風格極簡設計只露出產品核心信息產品產品正面圖置于右邊不能遮擋產品產品正面圖置于右邊價格優勢適當遮擋產品但不能遮擋到產品視窗45產品側面置于右邊不能遮擋產品產品正面圖置于右邊不能遮擋產25、品內容產品性質+公斤數主賣點+三個核心賣點示例強大的產品線，秀品牌力促銷力度展示，誘導購買差異化表現產品核心競爭力高端藝術風格，拔高調性卡薩帝視覺提升方案（高端品）視覺方向一洗衣機出現在具有廣闊空間感的場景內，明亮通透 視覺方向三科技感背景，光效線條展示出產品的特點壁掛主圖設計方案（日銷品）海爾天貓旗艦店壁掛洗衣機頭圖設計1.關鍵銷售信息2.產品白底圖（平臺要求）提煉產品特征3.產品利益點TOP1安全性4.產品利益點TOP2除菌需求5.能效&尺寸（平臺要求）用高端精致的毛絨紗材質搭配暖調棕黃色設計體現母嬰壁掛洗衣機的呵護感和溫暖感一句話賣點文字居左（主標題+副標題）產品圖居右（正面擺放）3個主26、推賣點（文字藍色）海爾京東旗艦店壁掛洗衣機頭圖設計關鍵銷售信息產品利益點-95度煮洗產品利益點-深紫外線能效&尺寸結合口碑場景化展示產品外觀產品容量空間內筒細節 柔護衣物使用場景:多程序產品利益點-除菌率安全性-智感*內筒圖優化*結合口碑用高端精致的毛絨紗材質搭配暖調棕黃色設計，體現母嬰壁掛洗衣機的呵護感和溫暖感干衣機視覺設計方案強化海爾干衣機獨家賣點結合品牌IP陽小葵從溝通到視覺，強強聯手，引爆海爾干衣機品類，樹立行業選擇新標準。海爾干衣機獨家賣點全時熱烘干衣效率提升100%干衣機IP形象陽小葵視覺方向溫暖陽光的視覺色調產品主圖策略與設計指引京東頭圖的更多賣點擴展*備注：希望能夠提供更多陽小27、葵的造型及動作，以豐富畫面落地調整規劃建立賣點庫1開始裝修2洗衣機買什么牌子？3海爾怎么樣？4有什么功能？5怎么選擇？6尺寸&安裝&服務怎么樣？2.官方旗艦店樹立高端的品牌形象1.站內外social內容3.產品頭圖快速了解產品賣點4.站內外精準投放+商詳頁持續種草，強化心智5.商詳頁+客服答疑主圖在消費者體驗路徑上的作用：幫助消費者快速度了解產品賣點主圖是瀏覽詳情頁前的第一步，搜索信息是主圖的縮影，主圖賣點大部分是基于詳情頁的精簡、優化呈現，凸顯產品的核心賣點。Step 1統一賣點信息和表達方式，并建立通用賣點庫 Step 2 重點型號分賣點圖視覺統一已完成部分：晶彩系列正在設計部分：海爾直驅28、滾筒，節前完成其他：渠道自行完成，特殊需求報總部/06營銷節奏Roadmap天貓雙十一執行路徑預售期 10.21-10.31首次爆發11.1-11.3預售期 11.4-11.10終極爆發 11.11蓄水期 10.1-10.20站內+站外，全域種草，圈層突破，PGC+BGC進行主題話題輸出，強勢種草產品預售期：氛圍造勢1元預約+預售定金膨脹貓頭聯合/互動上線新品主推首次爆發期：蓄水加購爆款清單/短視頻種草/常態化店播/品類日/品牌日巔峰爆發期：五折封頂0點五折搶購/KOL帶貨/花唄分期免息天貓V榜手淘全鏈路背書認證，上榜商品權威心智強滲透，覆蓋晶彩189洗烘、939、979三款沖擊破億單品。衣尚29、中國直播3場衣尚中國直播，安利卡薩帝爆款產品，突出品質與科技，驅動品牌力增長，提高I&P人群。爆款清單直播爆款清單官方直播間，30+kol直播間爆款清單聯播，覆蓋晶彩洗烘189、MAX洗烘兩支爆品。雙11狂歡城頂級資源位，多時段紅包雨強勢引流核心產品賣點優化 標簽化+系列化+用戶語言+時令性視覺畫面提高轉化 科技感+強交互+時尚干衣機事件引領新賽道 強造勢：打造天貓干衣機行業發布會=海爾干衣機戰略發布拉新：配合活動整體節奏/互動城/新會員禮贈促活：會員復購，購買過冰洗等其他產品的會員召回；加購收藏用戶召回；IP聯合家居類強購買需求品牌，用戶滲透；直播打榜：一場虛擬直播，兩場總裁來了，三場衣尚中國，四場品牌跨界連麥，24小時直播打榜；短視頻種草：500+短視頻鋪量種草搶占流量入口；100+優質視頻拔草提升轉化；10+科技達人測評帶貨；圖文種草：60%晶彩+直驅售后服務包裝：包裝“24小時快速送貨”玩法，主打快，在激烈的價格戰中，增加服務價值；服務可視化：通過直播、短視頻等手段打造服務可視化。產品：賣點+視覺+事件內容：直播+短視頻+圖文人群：新老訪客運營服務：服務可視化種草天貓互動城天貓線上頂級流量產品，預估流量爆發330W+贏戰雙11每份晶彩 值得喝彩