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1、“加多寶伴你嗨回家第二季”加多寶春節(jié)品牌公關(guān)傳播方案,目錄,背景及目的,活動主題,“加多寶伴你嗨回家第二季”加多寶春節(jié)回家大型公益活動,延續(xù)“加多寶伴你嗨回家”第一季火熱勢頭，融入創(chuàng)新形式，擴(kuò)大參與人群數(shù)量；抓住春節(jié)“回家”的概念，以社會公益為出發(fā)點，積累人氣，提升活動知名度和影響力。,主題詮釋：,核心策略,在“加多寶伴你嗨回家”的基礎(chǔ)上，圍繞春節(jié)回家這一話題，擴(kuò)大參與人群，豐富活動形式，加強(qiáng)資源整合，實現(xiàn)品牌春節(jié)公關(guān)強(qiáng)勢登陸，搶占春節(jié)輿論至高點。,延續(xù)春節(jié)公關(guān)活動的影響力，將“加多寶伴你嗨回家”打造成春節(jié)的常態(tài)品牌項目，為春節(jié)品牌營銷建設(shè)樹立一面嶄新的旗幟。,品牌積淀,活動版塊,基于春節(jié)“購2、票難”的社會背景下，360安全瀏覽器通過購票插件幫助消費者購買返鄉(xiāng)車票。消費者通過360瀏覽器，輸入個人購票信息，瀏覽器系統(tǒng)將自動進(jìn)行購票，在有余票的第一時間進(jìn)行鎖定，消費者在獲得搶票成功的提示進(jìn)行付費進(jìn)而獲取車票。,板塊介紹購票平臺,示例,加多寶春節(jié)活動官網(wǎng)在活動的基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善開發(fā)春節(jié)拼車活動平臺，網(wǎng)友通過報名微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎租車流程參與到活動中來，平臺主要針對以下內(nèi)容進(jìn)行信息露出：品牌信息、免責(zé)聲明、活動內(nèi)容、獎品內(nèi)容、討論區(qū)、報名區(qū)、微博發(fā)布框、往屆精彩圖片等；,板塊介紹租車平臺,360安全瀏覽器幫您回家中國春運(yùn)公益平臺，將于“加多寶伴你嗨回家”拼車平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，都將深度體現(xiàn)雙方品牌3、信息及活動內(nèi)容等，并借助360瀏覽器的4.5億流量共享，將活動的信息及品牌聲量發(fā)揮到極致！,示例,板塊介紹拼車平臺,參與流程：step1：社會私人車輛/無駕照的中國公民均可參與拼車回家活動；step2：登錄活動官網(wǎng)拼車版塊，在線填寫個人有效信息，進(jìn)入排隊等候階段；step3：系統(tǒng)進(jìn)入信息的審核，匹配成功后可實現(xiàn)拼車回家的愿望；step4：匹配成功后用戶可通過新媒體分享活動，幫助身邊更多異鄉(xiāng)客回家。,活動執(zhí)行框架,高潮期（購票/租車/拼車）,升華期,啟動期,360：購票機(jī)、重點城市消費者促銷活動點360云盤DM單頁派發(fā)進(jìn)行活動信息告知,終端推廣,一嗨：重點城市消費者促銷活動點派發(fā)租車折扣劵進(jìn)行活4、動信息告知,春運(yùn)第一天,春運(yùn)購票第一天,1月20日,北上廣3城發(fā)車儀式新聞報道,史上最大免費購票機(jī)新聞報道,熱心邀約獎?wù)Q生,第一對拼車成功用戶上路,第一位免費租車幸運(yùn)兒誕生,營造火爆氛圍,事件：史上最大的免費購票機(jī),公關(guān)事件,加多寶伴你嗨回家活動平臺上線,事件：北上廣3城異地同步發(fā)車儀式,事件：“加多寶伴你嗨回家第二季”微電影上線,租車版塊,拼車版塊,購票版塊,發(fā)起話題：#加多寶伴你嗨回家第二季#,整合傳播,曝事件：史上最大免費購票機(jī)好聲音學(xué)員示范購票,“加多寶伴你嗨回家”第二季啟動告知,活動升華，從企業(yè)社會責(zé)任、營銷角度盤點活動,營造火爆氛圍,第一對拼車成功用戶誕生,平面/網(wǎng)絡(luò),微博/微信,5、電視,注：以下內(nèi)容以核心公關(guān)事件軸根據(jù)活動啟動、高潮、升華三個階段展開，,A,啟動階段,階段核心事件,傳播執(zhí)行,12月2日12月27日,事件規(guī)劃：加多寶伴你嗨回家第二季上線,時間：12月2日12月27日,傳播核心信息：1、加多寶攜手一嗨租車、360安全瀏覽器聯(lián)合主辦的春節(jié)大型公益項目“加多寶伴你嗨回家”第二季火爆啟動；2、深度挖掘活動的社會價值，樹立項目的大公益形象，建立品牌良好的社會公益口碑和品牌美譽(yù)度。,啟動階段概述,媒體發(fā)布傳統(tǒng)媒體,傳播示例：品牌聯(lián)合公益，加多寶成中國創(chuàng)新公益風(fēng)向標(biāo)加多寶伴你嗨回家第二季啟動，致力打造春節(jié)公益大平臺,平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞、廣播等,媒體選擇,核心信息：加多寶6、伴你嗨回家第二季火爆啟動，通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的高度傳播，將活動定調(diào)，拔高活動高度，并將活動的信息廣度覆蓋，進(jìn)而從項目啟動時間上區(qū)隔競爭對手的模仿，從活動的高度上搶占春節(jié)輿論的高位。,媒體發(fā)布新媒體,核心信息：活動信息的廣度傳播，針對新媒體的時下熱點，將“加多寶伴你嗨回家”進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋，將活動信息迅速擴(kuò)散，并借助360的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)資源（春運(yùn)公益平臺），不斷將活動信息聲量放大！,#加多寶伴你嗨回家第二季#,忙忙碌碌一年，你有什么話想對你親人表達(dá)？你有什么話想對朋友訴說？轉(zhuǎn)眼又是新的一年，新年新氣象，加多寶陪伴你回家團(tuán)圓的旅程。說出誰陪伴你回家團(tuán)圓的旅程，就有機(jī)會獲得免費租車回家名額！開開心心回家7、享團(tuán)圓！,話題規(guī)劃：,普通人對團(tuán)圓的渴望,明星對團(tuán)圓的渴望,過年就圖個團(tuán)圓,圍個桌吃著、喝著、聊著。有幸有兩個圓桌這么大的家庭,也有幸不用奔走在回鄉(xiāng)的路上,看著桌邊嘻鬧的侄女外甥,不知他們老的時候還能圍著幾個圓臺面。呵呵,過年就圖個熱鬧！,李念：一年到頭不在爸媽身邊，春節(jié)那幾天能陪在他們身邊，跟他們一起說說笑笑可能是最大的幸福了。,內(nèi)容示例：,媒體選擇：微博、微信等,B,高潮階段,階段核心事件,傳播執(zhí)行,12月27日1月16日,事件1：北京街頭驚現(xiàn)史上最大“免費”購票機(jī),活動內(nèi)容：1、王府井（擬定）街頭驚現(xiàn)史上最大免費購票機(jī)；2、好聲音學(xué)員助陣，現(xiàn)場操作演示免費購票；現(xiàn)場獎品支持：（現(xiàn)場有獎參8、與）現(xiàn)場媒體擬邀請：平面媒體：全國媒體及重點城市媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶和重點網(wǎng)站電視媒體：當(dāng)?shù)仉娨暸_,搶票機(jī)設(shè)置：聯(lián)合360打造史上最大春節(jié)免費購票機(jī)，此購票機(jī)由加多寶罐體設(shè)計為原形，內(nèi)嵌360購票機(jī)，此購票機(jī)初設(shè)高2米，寬1米。,高潮階段核心事件1,亮點：每日成功購票前N名用戶，將獲得免費車票獎勵及好聲音CD,媒體發(fā)布傳統(tǒng)媒體,傳播核心 1、加多寶攜手一嗨租車、360瀏覽器發(fā)起加多寶伴你嗨回家第二季大型公益活動；2、“你買票 我買單”幫助消費者買票及贈票介紹；3、買票、拼車、租車階段性總結(jié),傳播示例：史上最大購票機(jī)驚現(xiàn)北京街頭 加多寶圓你春節(jié)“團(tuán)圓夢”你購票 我買單，加多寶攜手360幫你回家加多9、寶伴你嗨回家受追捧,平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞、廣播等,媒體選擇,網(wǎng)友體驗,外圍傳播,以普通網(wǎng)友身份，配合照片，傳播線下終端購票機(jī)的新奇、加多寶的貼心。,借草根大號之口，放大活動的有趣和社會意義。,媒體發(fā)布新媒體,傳播核心1、首位春運(yùn)成功“免費”租車的用戶廣度傳播；2、首位春運(yùn)免費購票成功的用戶廣度傳播；3、活動進(jìn)程中的階段總結(jié)；,免費租到車找到老鄉(xiāng)拼車奉獻(xiàn)社會車輛,選用不同類型微博紅人，多角度傳播活動。藍(lán)V活動概況、重要節(jié)點。黃V評價活動價值。草根活動有趣性、轟動性。,網(wǎng)友自媒體傳播新鮮體驗,活動目的,提升公益活動的聲量及品牌影響力吸引受眾關(guān)注度,內(nèi)容規(guī)劃,加多寶、一嗨租車、360三方領(lǐng)導(dǎo)10、；好聲音學(xué)員；幸運(yùn)獲獎?wù)叽恚幻襟w共同參與。,活動亮點,好聲音選手：擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與參與者的興趣度；發(fā)表感言（從沒想過能免費開車回家過年，最順利的一次回家過年）配合加多寶領(lǐng)導(dǎo)、一嗨租車領(lǐng)導(dǎo)一起為獲獎?wù)甙l(fā)放加多寶喜慶年大禮包；并在活動用車前合影現(xiàn)場獻(xiàn)歌，祝福送福！并與優(yōu)勝者踏上回家旅程；（全程微博直播）,1月16日,活動時間,高潮階段核心事件2,事件2：北上廣三城市同步發(fā)車儀式,簽到（領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，媒體）接待 致辭（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)）,中獎代表講話好聲音學(xué)員送祝福領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放車鑰匙與大禮包合影留念,啟程回家回家微博跟蹤報道,前期,高潮,后續(xù),活動主場地企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為租車者發(fā)放喜慶大禮包（含加多寶和一張中國好聲音C11、D與車鑰匙）為租車者發(fā)放喜慶大禮包（含加多寶和一張中國好聲音CD與車鑰匙）好聲音學(xué)員與租車者演唱歌曲，為其歡送回家之旅,發(fā)車儀式活動流程,發(fā)車儀式傳統(tǒng)媒體,傳播核心 1、加多寶攜手一嗨租車、360瀏覽器發(fā)起加多寶伴你嗨回家第二季大型公益活動；2、北上廣同步發(fā)車儀式盛況報道；3、到場好聲音學(xué)員的報道,傳播示例：加多寶伴你嗨回家第二季，北上廣三城同步發(fā)車?yán)畲F(xiàn)身加多寶伴你嗨回家發(fā)車儀式現(xiàn)場 活動推向高潮加多寶攜手一嗨租車、360吹響春運(yùn)“團(tuán)圓”集結(jié)號,平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞、廣播等,媒體選擇,發(fā)車儀式新媒體,傳播內(nèi)容1-新聞傳播事件及活動,好聲音學(xué)員出席加多寶伴你嗨回家發(fā)車儀式，現(xiàn)場獻(xiàn)唱引12、眾人圍觀,傳播內(nèi)容2-加多寶春節(jié)“團(tuán)圓”之旅,喝加多寶涼茶、開免費車、聽好聲音cd，“團(tuán)圓”之旅今日發(fā)車。,C,升華階段,階段核心事件,傳播執(zhí)行,1月16日2月14日,升華階段概述,內(nèi)容:,時間規(guī)劃：,1月16日-2月14日,站在行業(yè)和品牌的層面上回顧“加多寶伴你嗨回家”項目的進(jìn)程和影響，通過好聲音學(xué)員回家微電影再次激起大眾的關(guān)注，以平面媒體和新媒體配合的方式廣泛傳播，營造活動深度和廣度。利用“加多寶伴你嗨回家第二季”項目熱度，通過公益角度提升認(rèn)知度，提高公眾對本次活動的知曉，提升品牌的美譽(yù)度。,創(chuàng)新公益模式，助力品牌發(fā)展新機(jī)遇,傳播核心：,事件：“加多寶伴你嗨回家第二季”微電影,傳播平臺：覆13、蓋好聲音學(xué)員、中國好聲音粉絲陣營，發(fā)動粉絲的力量。,傳播載體：選擇視頻類、娛樂類、都市類微博紅人進(jìn)行擴(kuò)散。,植入好聲音人氣學(xué)員拍攝活動微電影，為整個活動做宣傳；同時號召人們在出行的路上注意安全，也是對整個活動后續(xù)的關(guān)注。,傳播核心信息,品牌高度決定行業(yè)中地位,行業(yè)影響提升品牌的榮譽(yù),升華階段傳播核心,升華階段傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體,傳播核心信息：1、加多寶攜手一嗨租車、360聯(lián)合主辦加多寶伴你嗨回家活動圓滿收官2、活動信息盤點（幫扶人數(shù)、影響力等）3、企業(yè)的公益理念,新媒體,傳播核心信息：1、加多寶伴你嗨回家第二季活動圓滿收官，感人故事盤點2、加多寶伴你嗨回家微電影全網(wǎng)傳播3、網(wǎng)友自發(fā)盤點公益項目，突出加多寶的大平臺、大公益,升華階段新媒體,費用預(yù)算,Thanks,