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1、N I N E P E R C E N T招 商 銀 行 信 用 卡 中 心&N P C 聯 名 卡 營 銷 傳 播 方 案NINEPERCENT#刷新NINEs世界#拍攝60sTVC微博開屏上海地鐵二號線包廂廣告日本東京澀谷樓宇LED廣告粉絲群棚拍花絮傳播APP卡面投票活動NINEs真愛挑戰活動第一階段傳播滲透NPC核心粉線下事件素材轉線上傳播線上圍繞微博陣地做話題活動和粉絲傳播線下做公關事件，同時將事件變線上傳播素材第一階段：圍繞NPC制造事件，傳播滲透NPC核心粉從漏斗式營銷變為逆漏斗式營銷曝光型媒體，將信息推送給范圍人群興趣人群點擊廣告實際用戶相似同類小規模社區大規模族群第一階段第二階2、段漏斗轉化，清洗流量人群拓展，由點及面挖掘現有用戶在社交、搜索、瀏覽、關注等多維場景畫像，精準捕捉同類人群，刺激裂變傳播維度一：切入粉絲內部團體，以老帶新（拓展相似同類）用粉絲內部活動刺激老用戶裂變老用戶新用戶新用戶新用戶活動帶動帶動帶動機制關鍵詞：“老”帶“新”通過挖掘老用戶潛在價值帶動新用戶參與活動提升聯動人數精準聚集單一明星，深度挖掘粉絲價值精準針對受眾活動機制：每一名老用戶成功帶入一名新用戶，新老用戶均可獲得福利活動理由：過往明星活動為團體出席，沒有深度挖掘蔡徐坤的全部粉絲，此次已蔡徐坤單人作為活動主體，深度挖掘擦徐坤粉絲價值。活動誘惑關鍵詞深度挖掘、福利誘惑、明星情懷活動名稱：蔡徐坤3、明星周（暫定）裂變發散，解鎖場景，卷入更多用戶發散針對受眾活動名稱：NINE PERCENT全民應援（暫定）活動機制：每一名老用戶成功帶入一名新用戶，新老用戶均可獲得福利活動理由：以往活動福利機制周期較長，需要用戶具有耐心，本次縮短福利獲取周期，一周之內，每天解鎖相應福利，通過高頻詞激勵制度吸引用戶參與活動。活動誘惑關鍵詞多點散打、高頻次激勵、持續刺激預估活動參與人數20000/人預計活動參與人數王子異Boogie_王子異全球粉絲后援會52000 THEE_0713王子異27000 Excellent0713_王子異22000Caccialaluce0713_王子異個站22000 無聲默片王子4、異18000 王子異數據組23000王琳凱小鬼-王琳凱全國后援會58000 LilGhost王琳凱衣櫥23000 SemperLiber_小鬼王琳凱個站23000Angel_Ghost小鬼王琳凱個人站27000 Aka_Imp_Monica小鬼王琳凱21000 小鬼王琳凱數據Boom 26000林彥俊林彥俊全球粉絲后援會89000 林彥俊資源博44000林彥俊數據站65000目下賞味林彥俊53000Medianeras遇見丨林彥俊53000林彥俊反黑站43652蔡徐坤蔡徐坤全球粉絲后援會2140000蔡徐坤粉絲團官微2220000 蔡徐坤數據站360000蔡徐坤ikun站310000蔡徐坤貼吧5、官博260000 蔡徐坤姐姐團_kunsland 250000尤長靖有長進_尤長靖中文首站70000尤長靖控評組40000BaiDu尤長靖吧10000尤長靖_NASILEMAK資源博20000大有長進生產隊7509一尤未靖_尤長靖個站 20000陳立農超級農農全國粉絲后援會210000Kallake超級農農資訊站 170000立農數據城堡50000農業科學研究所80000SuperCandy-立農應援站30000BAIDU陳立農吧官博40000MOREMOREMOREMOREMOREMORE粉絲引導機制粉團（后援會）粉絲（散粉）H5通過粉絲團運營+引導進行H5大范圍轉發傳播散粉進入頁面參與活動6、通過進件獲取福利主打雙微傳播粉絲引導機制主打雙微傳播豆榜投放粉團聯絡群組滲透群組滲透多渠道粉頭、粉絲、粉團溝通引導對活動進行多人群大范圍傳播全網最大的線上線下MCN分發平臺社交音頻MCN資訊全網分發平臺啊視頻/圖文/自媒體圖文視頻實體電視盒門戶微 視維度二：切入粉絲追星社區，覆蓋NPC內容（拓展粉絲聚集社區）追星垂直社區愛豆APP明星主頁輪播開屏明星站內行程頁植入明星站外行程頁植入覆蓋NPC相關資訊明星新聞稿明星視頻明星訂閱明星圈子定制活動：曬出你的幸福數字創意及活動方案：讓已辦卡的KOL粉絲曬卡，營造氛圍，帶動觀望粉絲加入。由愛豆粉絲社區矩陣（包括980萬+Ninepercent fans）7、發起已辦卡KOL曬NPCX招行聯名信用卡的主題活動，在持續3周的活動中，粉絲曬出卡號中的吉利數字，向愛豆表白，通過點贊最多、幸運抽獎等形式，參與活動的粉絲可以獲得：愛豆定制限量周邊。核心：利用愛豆的KOL粉絲群體，鼓勵已辦卡的核心粉絲進行分享，再引起一波粉絲辦卡，炫卡的高潮。NPC各藝人粉絲關注數及人群畫像NPC：2765957蔡徐坤：2875792陳立農：1792039林彥俊：755314王子異：406668小鬼：705640尤長靖：515716維度三：多元數據追蹤人群，清洗主場景（拓展大規模族群）第二階段建議（一）：從聚焦到發散，覆蓋多維場景，拓展周邊人群關聯場景拓展人群知乎問答數據騰訊系8、社交數據百度系搜索數據程序化綜合數據微博系關注數據頭條系瀏覽數據百度數據：百度Omni Marketing精準覆蓋類似群體搜索場景知乎數據：知乎信息流覆蓋NPC相關話題，拓展到深度問答場景騰訊數據：朋友圈廣告鏈接粉絲與粉絲，刺激圈層裂變傳播頭條數據：今日頭條信息流廣告，新聞原生閱讀場景攔截微博數據：微博粉絲通，利用關注數據實現粉絲人群的抓取綜合數據：程序化視頻，借助人群標簽將視頻推到關聯人群百度數據：百度Omni Marketing精準覆蓋類似群體搜索場景招商銀行NINE PERCENT聯名百度信息流騰訊數據：朋友圈廣告+公眾號底部廣告“你所喜愛的NINE PERCENT男團與招商銀行信用卡中9、心一起刷新NINEs世界。”招商銀行信用卡中心騰訊數據：微信朋友圈廣告公眾號底部廣告，人群定向建議1、女性，定向城市：核心城市、重點城市、其他城市2、分年齡段測試：20-30歲、30-40歲3、興趣分類：定向為娛樂休閑類：電視劇、動漫、電影、KTV、綜藝、演出、娛樂八卦/星座笑話 4、去重、定標簽頭條數據：今日頭條信息流廣告，新聞原生閱讀場景攔截信息流小圖信息流大圖信息流組圖NPC出卡面啦，真愛粉速來圍觀招商銀行&NPC聯名信用卡招商銀行&NPC聯名信用卡頭條數據：今日頭條智能推送，高性價比廣告曝光內容沉淀Step1：選定推廣文章（已成功發布過的文章）Step3：頭條過審 推送文章Step2：10、設置文章 投放信息玩法解析（多維精準定向）（信息流2-4位置）010203投放目的1.軟性曝光，多角度強化標簽人群認知，并增加好感度。2.為信息優化做長線布局。增強信息留存量，便于全網SEM抓取，豐富搜索結果。先密后疏。配合硬廣曝光。節奏根據文章基礎內容，配合標簽人群多角度特點，進行針對性加工撰寫，進而針對人群進行復合性傳播。規劃撰寫角度，健康養生、時尚、生活、資訊、綜合、文化、娛樂、影視，除描述廣譽遠相關產品外，其他內容配合撰寫角度進行編輯。內容04多大號多篇幅多角度發布，信息更多元，文章背書效應更強原則投放策略：多角度多篇幅密集曝光，占據今日頭條首屏位置，針對標簽人群進行曝光，達到曝光、留11、存的目的，兼顧品牌短期及長期傳播。頭條推送規則：大號按今日頭條的權重來推送，推送的力度也是按照頭條的算法。客戶可根據權重進行選擇匹配的賬號，執行當中，我們還將根據效果做相關大號的擴展發布。微博數據：微博粉絲通，廣場式粉絲人群的抓取人群屬性定向關系數據定向興趣數據定向基礎屬性 性別：女 年齡：8-80歲自定義 地域：城市省份地區用戶環境 平臺：安卓/蘋果/PC/其他 手機：蘋果/華為/魅族/oppo等 網絡環境：2G/3G/4G/wifi用戶狀態 求學狀態、職業狀態 婚戀狀態、育兒狀態 購房購車、商務旅游博文關系博文關系對指定博文進對指定博文進行轉行轉發、評論、贊發、評論、贊的互的互動人群動人群12、話題關系話題關系原創博文中帶有原創博文中帶有指定指定話題詞的人群話題詞的人群賬號關系賬號關系自定義賬號相似粉自定義賬號相似粉絲，絲，如明星粉絲如明星粉絲 關注微博所屬關注微博所屬行業行業關注賬號的行業標簽旅行控/美食達人/T宅男/果粉等發博&微博互動行為：評論/轉發/搜索/贊或興趣范或興趣范圍圍 自標自標簽簽 微博微博行為行為20個一級興趣79個二級興趣數萬數萬個精準細分興趣1、女性，城市定向2、分年齡段測試：20-30歲、30-40歲3、關系數據：關注NPC賬號的人群，關注NPC賬號的人群，關注娛樂/明星賬號的人群4、興趣分類：定向為娛樂、明星、綜藝、電影、電視劇等標簽綜合數據：程序化視頻，借助粉絲&興趣標簽，將視頻推到關聯人群程序化精準投放人群定向1.粉絲標簽NPC及相關類似明星（對全網流量進行監測分析，獲取近期一段時間內頻繁觀看過以上明星節目的視頻人群）2.興趣標簽歷史、文化、紀錄片電影、綜藝、電視劇3.意向人群重定向點擊廣告人群、訪問落地頁人群、互動人群優酷暫停愛奇藝暫停多平臺聯合頻控創意輪動知乎數據：知乎信息流覆蓋NPC相關話題，拓展到深度問答場景大圖+文字信息流廣告視頻信息流廣告維度四：NPC主場綜藝合作，擴散影響力關聯NPC內容場景，借勢NPC相關綜藝IP青春的花路新歌曲新綜藝新話題新活動NPC指定產品/互動合作身份+創意中插（可以帶單期深度植入）