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1、【2018全年冠名合作案】農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑目 錄PART.1 賽事介紹PART.2 品牌分析PART.3 合作模式PART.4 權益展示PART.1 賽事介紹北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑是誰？市場說：中國最大規(guī)模的路跑活動！北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司2015年2016年2017年10萬5萬1萬總人數年份12404人38307人102171人 左圖為2015-2017泡泡跑總計參與人員數遞增曲線圖，2015年國內首場即達萬人，三年人數持續(xù)遞增，平均每個城市超過10000人！右圖為2015-2017泡泡跑舉辦2、城市點位圖，經過三年市場考驗，已完成全國重點城市布局，服務十萬余人，成為中國最大規(guī)模的路跑活動！沈陽北京鄭州上海成都深圳西安大連2015年：沈陽2016年：沈陽/北京/大連2017年：深圳/上海/沈陽/北京/大連/西安/鄭州/成都品牌說：2018最具贊助價值賽事IP！北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司合作品牌30余家人均票價200元累計票房3700萬累計媒體傳播覆蓋48億人次平面網絡搜狐、網易、新浪、騰訊、優(yōu)酷等主流媒體全網覆蓋微博、微信參與者微博、微信傳播電視臺電臺平面央視、省級及地方性合作電視臺中央、省級及地方性電臺主流性紙媒、地方性紙媒、體育屬性類雜志 媒體矩陣：泡泡跑擁有完善的媒體矩陣，3、在賽事前中后階段進行全面宣傳及報道，2017年贊助商全年媒體曝光量達5億！消費人群：人均票價200元，在為賽事提供票房保障的同時，也為贊助商聚焦了有消費能力的目標客群！粉絲經濟：粉絲個人社交媒體二次傳播也為品牌帶來長尾效應，忠誠粉絲對泡泡跑的喜愛也將帶動品牌銷售！跑者說：最值得期待的娛樂賽事！北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司 活躍粉絲量42萬 累計話題討論量23.3億+連續(xù)三年參與用戶近4成 粉絲賽后好評率達97.5%北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司我們說：5色泡泡基站，5公里賽道，大風扇不斷噴涌紅、黃、藍、綠、橙，五色泡泡，讓整個跑道瞬間變成泡泡海洋，開心，釋放、尖叫、奔跑！地球上比開心更開4、心的5公里原創(chuàng)爆款環(huán)節(jié)：單身可約，貪吃蛇，漂流卡，KissTime，123木頭人，表白T恤貼。超級社交場景：閨蜜，好朋友，同學，同事，基友，一家人聚會、瘋玩、縱情歡笑。體育+娛樂+社交重量級電音DJ，漫天彌漫的泡泡，無與倫比的激情電音Party，讓人High到停不下來！最High#泡泡電音節(jié)#北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司2018顛覆升級！萬千泡粉兒化身故事主人公小丑馬丁，帶領自己的小伙伴們來到了充滿歡樂和驚奇的“BUBBLE CIRCUS LAND”泡泡世界，認識了愛情象Summer，快樂兔Amy，夢想獅Leo，友誼熊Eva，幸運猴Monkey，他們一起探險，一起挑戰(zhàn)，一起做快樂的事，最終5、收獲了愛情，友情，夢想，快樂，幸運；創(chuàng)造了屬于每個人最開心的回憶。超級IP，文化賦能農夫山泉2018LOVE BUBBLE RUN跑步前進#愛情象守護#快樂兔守護#夢想獅守護#友誼熊守護#幸運猴守護#1.0K 紅色泡泡2.0K 黃色泡泡3.0K 藍色泡泡4.0K 橙色泡泡5.0K 綠色泡泡八站連發(fā)，嗨爆全國！每站8,000-15,000人4月29日6月16日7月21日5月13日北京國家奧體中心大連體育中心沈陽奧體中心上海東方體育中心深圳龍崗大運中心6月2日8月19日西安大明宮國家遺址公園9月8日成都非遺博覽園9月22日武漢漢口江灘園博園北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司每站活動前1周每站活動當日6、裝備派發(fā)農夫山泉LoveBubbleRun活動后開通官網，接受報名城市線上、線下宣傳推廣每站活動前1.5月全國線上預熱宣傳2018年3月下旬北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司全年宣傳時間規(guī)劃：北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司宣傳媒介渠道：PART.2 品牌分析品牌調性吻合，基因一致！北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司品牌分析結論產品定位中端水，學生水，獨特設計付費賽事，零門檻，娛樂社交面向有消費能力人群產品理念健康，運動，簡單，純凈健康，開心，娛樂，正能量傳遞“健康，運動，快樂”理念目標人群25歲以下年輕人16-30周歲健康人群居多目標人群一致農夫山泉LoveBubbleRun人群畫像匹配度北京跑7、步前進體育文化發(fā)展有限公司90后95后學生群體為主要成員向往自由高審美，注重生活品質感女性占66%女性居多，美女居多消費觀念前衛(wèi)會為獨特的東西買單圈內社交精準圈層，社群營銷情懷主義小眾品味及愛好，好奇敏銳北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司總 結 品牌基因相似，合作匹配度極高！目標客群吻合，有利于品牌傳播！合作維度多樣，實現利益最大化！PART.3 合作模式農夫山泉為2018LoveBubbleRun泡泡跑“獨家冠名商”北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司角色轉換，合作升級！【從“合作商”到“戰(zhàn)略合作伙伴”】合作不再是簡單的品牌曝光，而是上升為與賽事深入合作。既是品牌方：享受品牌露出、媒體曝光、客群導8、流等權益；又是賽事方：農夫山泉作為2018LoveBubbleRun泡泡跑獨家冠名商將與泡泡跑聯合對外發(fā)聲，一方面借助農夫山泉強化泡泡跑“健康、快樂、品質”的理念；另一方面通過泡泡跑龐大的賽事客群，為農夫山泉在“25歲以下年輕人”的基礎上挖掘多圈層客群，如：針對親子圈層，可放大“喝水不濕衣”賣點，精準對位營銷。除顯性合作外，提供隱性合作的可能，實現共贏！PART.4 權益展示“農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑獨家冠名商”權益1000萬【特別說明：以下權益價值1200萬+權益】北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司獨家冠名專享權益品牌授權回報項目項目說明獨家冠名權賽事名稱：“農夫山泉29、018LoveBubbleRun泡泡跑”全稱形式體現聯合標識及相關權益使用權企業(yè)有權使用2018泡泡跑名稱、口號等相關權益，用于企業(yè)及產品的宣傳推廣影像資料使用權企業(yè)可收集活動的影像資料用于宣傳推廣行業(yè)排他權同一種行業(yè)品類只選擇一家企業(yè)合作北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司獨家冠名權：農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑總冠名協議生效后，賽事正式更名為“農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑”組委會對外發(fā)布的所有公開文件，名稱統(tǒng)一。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司聯合標識及相關權益使用權合作成立后，獨家冠名商農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑LOGO將聯合呈現10、。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司影像資料使用權主委會活動后2周內提供帶有聯合LOGO露出的精選照片&視頻。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司影像資料使用權組委會活動后提供帶有聯合LOGO露出的視頻素材。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司NO.1 賽前權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司賽前權益：宣傳推廣+裝備發(fā)放權益屬性回報項目項目說明宣傳推廣賽事官方網站“跑步前進”1.官網活動詳情頁獨家冠名商LOGO露出2.官網外鏈農夫山泉官網跳轉賽事官方微信公眾號“泡泡跑”1.合作期間，在文章標題聯名露出，即農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑；2.合作期間結尾處將呈現冠名商LOGO；3.合作期11、間，在主推文下托農夫山泉品牌相關推文（一托一推文），每站1條。賽事官方微博“泡泡跑中國”1.合作期間活動名為：農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑；2.合作期間，定制運動蓋礦泉水博文話題，如：#單手開瓶蓋，玩轉泡泡跑#、#最開心的5公里與運動蓋礦泉水更配哦#。數量為3條/站；3.合作期間，定制運動蓋礦泉水博文內容，每站3條。賽前裝備發(fā)放自主選址權冠名商可優(yōu)先選擇對品牌有利的場地展板露出主展板LOGO露出；出入口指引品牌信息露出微信公眾號推送裝備領取須知推文短信通知裝備領取短信通知宣傳推廣：官方網站“跑步前進”權益1.官網活動詳情頁獨家冠名商LOGO露出2.官網外鏈農夫山泉官網跳轉北12、京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司獨家冠名商首席合作商宣傳推廣：官方公眾號“泡泡跑”權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司1.合作期間，在文章標題聯名露出，即農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑；2.合作期間結尾處將呈現冠名商LOGO；3.合作期間，在主推文下托農夫山泉品牌相關推文（一托一推文），每站1條。農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑如期而至！泡泡跑報名查詢2018農夫山泉運動蓋礦泉水，是運動、騎行的最佳選擇！獨家冠名商123宣傳推廣：官方微博“泡泡跑中國”權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司1.合作期間活動名為：農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑；2.13、合作期間，定制運動蓋礦泉水博文話題，如：#單手開瓶蓋，玩轉泡泡跑#、#最開心的5公里與運動蓋礦泉水更配哦#。數量為3條/站；3.合作期間，定制運動蓋礦泉水博文內容，每站3條。123線下活動：賽前裝備發(fā)放權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司1.自主選址，高流量到店冠名商可優(yōu)先選擇1處裝備發(fā)放地點，參與人群的直接導入有利于集中蓄客。跑者可直接接觸品牌產品或服務，品牌銷售人員可進行精準對位營銷?！緢龅匾蟆棵娣e至少能容納4個傘棚，且留有排隊空間。線下活動：賽前裝備發(fā)放權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司2.展板LOGO信息露出在裝備發(fā)放處現場，在主展板上將有冠名商聯合LOGO露出，以及在贊助商區(qū)域有14、冠名商LOGO露出；出入口指引各有聯合LOGO露出以及品牌信息露出。線下活動：賽前裝備發(fā)放權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司3.微信公眾號推送活動前期，官方微信公眾號“泡泡跑”將推送【裝備領取須知】文章1篇，包括具體流程、時間以及冠名商所選地址等信息。線下活動：賽前裝備發(fā)放權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司4.短信通知活動前期，組委會將發(fā)送1條【裝備領取通知】短信到每一位報名者，信息包括裝備領取日期、時間以及冠名商所選的領取地址。線下活動：賽前裝備發(fā)放權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司5.品牌DM單頁/優(yōu)惠券每一個跑者裝備包內，均含有冠名商DM單頁或優(yōu)惠券1份，跑者憑此可享受購買優(yōu)惠。北15、京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司NO.2 賽中權益北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司賽中權益：軟植入+硬植入【軟植入】權益項目說明主持人口播廣告語植入及抽獎互動1.活動現場，主持人口播品牌信息植入廣告語“單手開蓋，倒瓶不灑”；2.起跑前，針對農夫山泉運動蓋礦泉水進行掃碼、幸運轉盤等任意形式抽獎互動，獎品由冠名商提供；環(huán)節(jié)冠名及定制slogan植入1.KissTime環(huán)節(jié)冠名為“農夫山泉KissTime”2.定制slogan為“農夫山泉-單手Kiss，高甜殺”賽道補給站搭建及定制slogan植入1.5公里賽道各搭建1處“農夫山泉運動蓋礦泉水能量補給站”，共5處；2.每處能量站對應定制slogan：農16、夫山泉泡泡，快樂/愛情/友情/幸運”領跑環(huán)節(jié)品牌形象/吉祥物植入起跑前由農夫山泉品牌形象人偶或吉祥物首批領跑單手運動專區(qū)互動廣場舞臺旁設置“農夫山泉單手運動專區(qū)”以“單手”為主題的互動游戲，如：單手俯臥撐，單手投籃，單手啞鈴等。軟植入：主持人口播+抽獎互動北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司1.廣告語口播：活動現場，主持人口播品牌信息植入廣告語“單手開蓋，倒瓶不灑”；2.抽獎互動：起跑前，針對農夫山泉進行掃碼、幸運轉盤等任意形式抽獎互動，獎品由冠名商提供；軟植入：KissTime冠名+定制slogan北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司1.環(huán)節(jié)冠名：KissTime環(huán)節(jié)冠名為“農夫山泉KissTime17、”，定制slogan為“農夫山泉單手Kiss，高甜殺”；2.互動獎品：現場所挑選的X對參與此環(huán)節(jié)的“情侶”，可憑號碼布到展位領取農夫山泉運動蓋礦泉水一箱（獎品待定）。軟植入：能量補給站+定制slogan北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司1.賽道補給站：5公里賽道各對應搭建1處“農夫山泉運動蓋礦泉水能量補給站”，共5處；2.定制slogan：每處能量站對應定制slogan：農夫山泉泡泡，快樂/愛情/友情/幸運”。軟植入：品牌形象首批領跑北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司農夫山泉品牌人偶領跑：起跑前由農夫山泉品牌形象人偶或吉祥物首批領跑。軟植入：品牌形象首批領跑北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司農夫山泉18、單手運動專區(qū)：廣場舞臺旁設置“農夫山泉單手運動專區(qū)”，以“單手”為主題的互動游戲，如：單手俯臥撐，單手投籃，單手啞鈴等。優(yōu)勝者可獲得品牌產品，加深“單手開蓋”概念，使品牌更加深入人心。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司賽中權益：軟植入+硬植入【硬植入】權益項目說明數量【硬植入】權益項目說明數量1.主背板16x6m LOGO體現1處10.主廣場LOGO造型擺放12.合影墻6x4m LOGO體現1處11.舞臺鐵馬舞臺前方鐵馬LOGO體現舞臺前全部3.起跑門/終點門8x0.6m（h）LOGO體現2處12.沿途指示指示物料LOGO體現入口、裝備發(fā)放、存包處等4.品牌互動區(qū)8m*10m自搭建1處13.賽道19、合影板賽道沿途異形合影板55.噴射塔（4x1m）x4 LOGO體現4處14.VIP觀賽區(qū)域設置VIP觀賽區(qū)域1處（6-8席位）6.五色基站（4x4m）x2 LOGO體現5處15.跑者服裝LOGO體現10000件/場7.起跑帶10 x0.4m（h）LOGO體現1處16.號碼布LOGO體現10000個/場8.鐵馬2x1.2m（h）50個17.裝備包LOGO體現及內附宣傳品10000個/場9.刀旗0.7x3.5m（h）50個18.LED宣傳片宣傳片輪播1條/場現場權益位置標注：61234556666788888999999889101112131414141414161、主背板9、基站刀旗2、合影墻20、10、品牌互動區(qū)3、起跑門11、主廣場LOGO擺放4、終點門12、舞臺鐵馬5、噴射塔13、沿途指示6、五色基站14、賽道沿途合影板7、起跑帶15、VIP觀賽區(qū)域8、基站鐵馬16、LED宣傳片現場權益展示：舞臺主背景板將有冠名商聯合LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑現場權益展示：合影墻有冠名商聯合LOGO露出。農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑現場權益展示：起跑門與終點門均有冠名商聯合LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司噴射塔有冠名商聯合LOGO露出。農夫山泉201821、LoveBubbleRun泡泡跑現場權益展示：起跑帶有冠名商聯合LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場50個鐵馬冠名商LOGO露出?，F場權益展示：刀旗有聯合LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司5個色彩基站龍門架均有聯合LOGO露出?，F場權益展示：主廣場有冠名商農夫山泉LOGO造型擺放。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：舞臺前鐵馬冠名商農夫山泉LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：冠名商自行搭建沿途品牌合影板，進行品牌露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有22、限公司現場權益展示：現場設有VIP觀賽區(qū)域，僅供農夫山泉獨家使用。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：由農夫山泉冠名商自行提供宣傳片，在暖場環(huán)節(jié)將進行播放宣傳。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：跑者T恤、號碼布、內頁廣告（2頁）、裝備包均有聯合LOGO露出，并由組委會制作；裝備包內宣傳品（每份限1樣）由冠名商提供；北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司農夫山泉2018LoveBubbleRun泡泡跑現場權益展示：現場沿途指示說明均有冠名商聯合LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：組委會、志愿者、入場證等一切證件均有聯合LOGO露出。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：200個免費參賽名額北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司現場權益展示：活動廣場區(qū)域設置農夫山泉品牌宣傳互動專區(qū)，由冠名商農夫山泉自行搭建，面積為8*10米。北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司NO.3 賽后權益?zhèn)鹘y(tǒng)媒體報道：電視+紙媒北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司網絡媒體報道：權威網媒北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司網絡媒體報道：權威網媒北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司粉絲社交媒體報道：二次傳播北京跑步前進體育文化發(fā)展有限公司跑步前進愿與您建立長期品牌合作關系，共同開創(chuàng)盛大場面！多維合作，互利共贏THANKS