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1、幸福草牙刷線上社媒推廣方案,CONTENTS,1.推廣目的,Why推廣目的是什么？,Purpose,2.推廣思路,How小規模測試，線上推廣該怎樣走,Thinking,3.推廣規劃,What渠道、媒體、內容,Planning,推廣目的,Purpose,01,社交媒體傳播已然是互聯網營銷傳播最為主力的一環無處不在的社交媒體渠道各類需求定制化的產品，滿足當下每個移動互聯網用戶信息接收需求廣告與社交媒體的融合傳播，是品牌推廣必不可少的途徑,幸福草牙刷品牌首家邁入牙刷4.0時代的品牌企業，開創了“萬根超柔、超細柔刷毛”的護理型牙刷自身已建立起強大的產品力壁壘，超高密植毛科技區隔同類競品，是一個品牌重要2、的根基資產和競爭定位,推廣目的,仍需打響市場推廣認知，將幸福草牙刷品牌提高曝光量，提升品類知名度，強調品牌核心產品力，聚焦核心賣點信息進行推廣傳播實現整個品牌傳播的聲量新高,“擁有了一把鋒利的劍器時，如何發揮它的鋒芒，震懾江湖”,推廣思路,Thinking,02,推廣思路,社交媒體渠道百花齊放，各色差異：交友、新聞、生活、電商牙刷牙膏品類的口腔護理行業，什么媒體類型符合我們推廣這些注重口腔護理的人群，喜歡在哪里潛水,正處顏值經濟的時代，牙齒作為五官之一，牙齒注重美白清潔為主要訴求口腔美白護理是美妝領域的新興細分領域，是提升形象必不可少的一環,所面對的人群他們更重視口腔防護，重視品質體驗、重視牙3、齒顏值，美白保護至關重要，必不可少,新時代年輕人群，注重生活品質體驗顏值的首要保證，注重牙齒護理、美白清潔最為關鍵敢于嘗鮮新品牌，品質力與設計感有著首要吸引力,母嬰人群寶媽、兒童、孕婦兒童的牙齒成長護理關乎未來，更注重品質優先與產品適用性孕婦產期口腔脆弱敏感，更需要呵護對待護理,美妝領域的口腔美白護理+講究品質重視牙齒美白人群,Where are they？,小紅書從單一美妝垂直購物UGC分享成為新生代女性生活領域的分享社區平臺專注美麗女性的生活美妝，產自UGC真實內容，粉絲黏度高,微博泛娛樂的社交網絡資訊平臺，聚集明星、KOL、素人資源美妝領域營銷體系最為成熟，資源雄厚，帶貨能力強,微信移動4、互聯網用戶全民棲息地，美妝KOL公眾號深度種草內容產出，影響美妝目標人群,抖音短視頻逐漸超越圖文載體成為新的信息閱讀方式，以抖音為突出代表的短視頻平臺，月活超3億，多達10多個垂直內容生態，美妝營銷勢能不斷釋放,推廣策略,“三步走、二重奏、一步核心”,“三步走、二重奏、一步核心”,三步走,圍繞雙微（微博微信）+小紅書+抖音三大美妝社交平臺進行推廣捕捉口腔護理目標人群的信息涉獵愛好，以美妝、生活、母嬰三大類媒體類型進行精準推廣,“三步走、二重奏、一步核心”,二重奏,提高品牌曝光知名度+品牌產品內容種草,一步核心,提煉幸福草牙刷核心產品力：“一萬根刷毛、超柔超細微米刷絲“內容洗腦種草，提高產品認知5、,推廣規劃,Planning,03,利用小紅書天然優勢的平臺資源屬性，以美妝護膚的KOL達人投放推廣為主，對幸福草產品線牙刷進行曝光+內容種草,推薦KOL,內容方向示例單品成人萬根超柔牙刷測評使用產品線（成人、兒童、孕產婦）綜合種草口腔護理搭配效果測評（牙膏牙粉牙線）同類競品的對標洗稿（牙刷、電動牙刷）功能性闡述（牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦炎）一萬根刷毛的牙刷，見過沒？刷起來感覺整個口腔牙齒都在跳舞幸福草這個品牌牙刷包裝很精致，好牙刷關鍵還是在刷毛質量，即使是一萬根也精確到100微米，細小濃密不留死角污垢作為孕婦產期期間，牙齒敏感脆弱也極其容易發生牙齦炎，還會刷牙出血直到發現了這把牙刷，極密柔軟6、的一萬根刷毛不會有刺激感,微博渠道以美妝時尚、生活分享的媒體KOL投放推廣為主，以圖文為主的發布形式對整個幸福草牙刷核心產品力進行提煉曝光在提出“萬根超柔、微米刷絲”的產品介紹時，引導受眾種草購買,美妝時尚,內容方向示例從美妝護膚、牙齒美白重要性的角度，一副好看的牙齒除了牙膏的增添，牙刷同樣是不可多得的美白武器從顏值時代、五官的完美配合等角度，說明看顏值的時代，五官任一部位都至關重要，牙齒更是第一道美貌關卡，好的牙刷帶來好看的牙齒從日常刷牙養護入手，幸福草牙刷一萬根刷毛超柔細膩，超微米的刷絲不留死角地刷凈牙齒污垢，保護牙齦防止出血,內容方向示例單品成人萬根超柔牙刷測評使用產品線（成人、兒童、孕7、產婦）綜合種草口腔護理搭配效果測評（牙膏牙粉牙線）同類競品的對標洗稿（牙刷、電動牙刷）功能性闡述（牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦炎）一萬根刷毛的牙刷，見過沒？刷起來感覺整個口腔牙齒都在跳舞幸福草這個品牌牙刷包裝很精致，好牙刷關鍵還是在刷毛質量，即使是一萬根也精確到100微米，細小濃密不留死角污垢作為孕婦產期期間，牙齒敏感脆弱也極其容易發生牙齦炎，還會刷牙出血直到發現了這把牙刷，極密柔軟的一萬根刷毛不會有刺激感,推薦KOL,生活分享,內容方向示例從生活用品好物的角度進行內容種草，我們每天用到牙刷的頻率：1天23次，每次三分鐘。可見一把好用、清洗能力強、對牙齒敏感低的牙刷對我們的牙齒保護至關重要從生活禮8、儀交際的角度入手，微笑是人際社交關系中最治愈的力量，標準的微笑是8顆牙齒的完美展現，但一個美白干凈的牙齒該如何刷出來？幸福草牙刷萬根超柔就可以從每個牙縫里進行清洗,推薦KOL,熱愛生活 生活禮儀之交 一個微笑的重要性；電動牙刷刷不干凈,微信渠道以美妝時尚、生活分享、母嬰育兒的媒體KOL投放推廣為主三大類型媒體覆蓋目標人群，通過深度軟文的品牌種草，傳播幸福草牙刷核心賣點信息，樹立多個產品體系的分類認知,美妝時尚,內容方向示例從美妝牙齒、牙齒美白護理的美妝角度出發，對面貌的美妝護膚不斷加持保養的同時，別忘了牙齒也是美妝至關重要的一關；都知道洗面奶要清洗每個污垢毛孔，當有一萬根刷毛的牙刷清潔牙齒縫隙9、，效果更是驚人從顏值時代、五官的完美配合等角度切入，冬天即將來臨，變白變美最好的季節將來臨；面膜美白保養、身體乳全身美白、護手霜手部美白，全身白到發光但還缺了牙齒美白，一萬根刷毛的幸福草超微米牙刷，可以刷凈一切污垢細節從日常刷牙養護入手，幸福草牙刷一萬根刷毛超柔細膩，超微米的刷絲不留死角地刷凈牙齒污垢，超柔的刷毛無刺激感，保護牙齦防止出血,推薦KOL,生活分享,內容方向示例從生活用品好物的角度進行內容種草，年度個人清洗好物：牙刷推薦。我們每天用到牙刷的頻率：1天23次，每次三分鐘。一把好用、清洗能力強、對牙齒敏感低的牙刷對我們的牙齒保護至關重要從生活禮儀交際的角度入手，微笑是人際社交關系中最治10、愈的力量，標準的微笑是8顆牙齒的完美展現，但一個美白干凈的牙齒該如何刷出來？幸福草牙刷萬根超柔就可以從每個牙縫中進行清洗從競品同類入手，身為學生黨有時候看到電動牙刷價格也是貴的離奇買不起電動牙刷，這有一把植入1萬根刷毛的牙刷效果拔尖,推薦KOL,推薦KOL,母嬰育兒,內容方向示例從孕婦媽媽的身份角度切入，針對孕婦產期敏感脆弱的牙齒，許多牙刷產品并不適合，容易引起孕婦牙齒疾病。幸福草孕產婦牙刷系列，低至70微米微觸感精柔的刷毛，無刺激無痛感從寶媽兒童的身份角度切入，012歲時期的兒童牙齒成長變化最快且明顯，一把好的牙刷對孩子的口腔健康至關重要，小則影響口腔疾病，大則對未來口腔、面貌產生不良影響幸11、福草兒童系列牙刷，萬根超柔、精確的分齡刷頭、兒童專屬護齦更好地保護兒童牙齒成長每一刻,抖音平臺有著高顏值屬性為根本的平臺面貌，高顏值、愛美潮酷的一批用戶軀體，自然帶起美妝領域的興起尋找美妝時尚定位的達人KOL，以強渲染、重吸引的視頻畫面力推廣幸福草品牌，并植入跳轉淘寶引流鏈接，最大化實現購買轉化,推薦KOL,美妝時尚,內容方向示例從直接性的產品種草切入，以測評種草的敘述方式對幸福草牙刷進行最核心的賣點講述，并上身演繹在線刷牙小劇場情景劇切入，“男朋友接吻嫌棄我的牙齒太黃”、“抖音第一款一萬根刷毛牙刷”、“牙齒美白是怎么刷出來的”雙屏拍攝同類競品對標，以雙屏的拍攝手法與競品同臺PK評測，突出品牌對比優勢,THANKS,