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1、跨界合作整合營銷方案,大市場關(guān)鍵詞【國貨復興】【民族自豪感】隨著90/95后年輕人群成為新的消費主力，新興國貨品牌迎來了新的發(fā)展窗口。年輕人追求品質(zhì)化、個性化 和性價比，傾向于購買文化屬性更強的產(chǎn)品，追捧本土文化和本土產(chǎn)品成為潮流。,異業(yè)合作 打造品牌雙贏,華南區(qū)域根植于本土文化,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,更有顏值的國潮,ST&SAT全國設(shè),傳播性,可玩性,PAGE 03,時尚,圈層,營銷目的:品牌社交，能量交換,廣氏菠蘿啤創(chuàng)立于1934年，其建廠至今已有88年 歷史，是國內(nèi)果味啤酒的首創(chuàng)品牌。廣氏菠蘿啤是一代人的兒時記憶，是 本土文化中最濃墨重彩的瑰寶。,ST&SA2、TST&SAT創(chuàng)立于1993年，是中國境內(nèi)第 一家A股上市女鞋企業(yè)，現(xiàn)已成為國內(nèi) 領(lǐng)先的時尚品牌運營商。,兩個商業(yè)品牌的互相聯(lián)名，通過風格和客戶互補實現(xiàn)雙贏的協(xié)同效應，刷新各自品牌認知。,X,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 04,我們怎么玩？合作策略,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 05,醉翁之意不在酒，ST&SAT攜手承載著廣府文化文化、市井滋味的廣氏菠蘿啤，重磅推出嘿鳳梨 膠囊系列。結(jié)合菠蘿啤的LOGO、圖案進行玩 味創(chuàng)作，在保持其個性化、獨立,產(chǎn)品破界,性的同時，以時尚風潮喚起新時代們對自然、本土文 化與情感歸屬的關(guān)注。,ST&3、SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 06,ST&SAT 廣氏菠蘿啤 嘿鳳梨 聯(lián)名限定系列不畏新 自己 就是,喜歡你,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 07,鞋子+菠 蘿=？,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 08,聯(lián)名鞋款ST&SAT PINEAPPLE(一)ST&SAT與廣氏菠蘿啤共同打造嘿鳳梨膠囊系列,菠蘿啤經(jīng)典印花圖案提取設(shè)計鞋身 可拆卸菠蘿啤易拉罐金屬扣設(shè)計 鞋標雙標設(shè)計立體滴膠工藝,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 09,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE4、 10,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 1,聯(lián)名鞋款 ST&SAT PINEAPPLE(二),提取廣 氏商標色設(shè)計內(nèi)里、織帶、車線 可拆卸菠蘿啤易拉罐金屬扣設(shè)計,ST&SAT與廣氏菠蘿啤共同打造嘿鳳梨膠囊系列,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 12,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 13,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 14,像素風是一個“懷舊密度”非常高的視覺沖擊。人們對像素藝術(shù)的喜好，實際上是高精度的視覺刺激泛濫后，回歸簡單視覺反饋的應激反應。樸素、明快的懷舊風格，加上疏離感5、非常低的點陣視覺呈現(xiàn)，是最簡單的拉近用戶情感距離的方式。,r像素風創(chuàng)作出圈,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 15,聯(lián)名禮盒包裝最大化保留廣氏菠蘿啤的經(jīng)典包 裝，巨型易拉罐鞋盒營造強烈反差感，拿 捏年輕人的審美點。,巨型易拉罐包裝,在營銷視角下，選擇用略顯獵奇的產(chǎn)品包裝撬 動話題傳播。,嘿鳳梨聯(lián)名禮盒(內(nèi)含：女鞋+網(wǎng)兜+感謝卡+購物袋),ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,蓋子面和底部,外型,外型結(jié)構(gòu),鞋盒外包裝,感謝卡,PAGE 16,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER01./聯(lián)名形象設(shè)計結(jié)合時下年輕人顏值消費的消費法則，挖掘 出品6、牌基因，通過打造專屬的聯(lián)名IP菠蘿(m)仔，構(gòu)建新鮮有趣的產(chǎn)品體驗。兩位水果大咖，組成高甜CP，“菠”動你的 心弦。,像素化/輔助圖形,像素化/主形象,像素化/次形象,PAGE 17,02./聯(lián)名字型設(shè)計,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,主字體01,主字體02,聯(lián)名標識01,聯(lián)名標識02,PAGE 18,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 03./聯(lián)名周邊(口罩+包裝),親子口罩方案01,親子口罩方案02,包裝,PAGE 19,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER 04./聯(lián)名周邊(網(wǎng)兜+包裝),ins風網(wǎng)兜,包裝正/反面,PAGE 20,057、./聯(lián)名周邊(3D立體手掌積木六記掂檔),用積木還原獨具廣府特色的騎樓街，花窗下。窺見昔日的繁華景象，感受一座城市的文化底蘊的同 時，可以感受積木顆粒拼搭后所呈現(xiàn)的奇妙世界。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 21,門店陳列方案,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 22,計劃怎么做？消費者怎么樣才會喜歡上這個巨型菠蘿啤和它的一切目標人群：80-95后(25-35歲)話題傳播：文化植入、情感輸出本質(zhì)：從用戶出發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)造、傳播與傳達,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 23,MARK整E合T營I 路 IDEAS,品牌8、/新品曝光重塑/深化品牌年輕個性形象,品牌/聯(lián)名產(chǎn)品曝光，傳播產(chǎn)品 定位,品牌/聯(lián)名產(chǎn)品曝光直連互動,拉進用戶關(guān)系提升客戶忠誠度,目的/PURPOSE,目的/PURPOSE,目的/PURPOSE,目的/PURPOSE,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 24,ST&SAT X GUANGS CROSSOVERTIM傳 主L線INE,達人共創(chuàng)：易拉罐變裝視頻,官宣：菠蘿啤拍了拍ST&SAT,#雙向奔赴，引出嘿鳳梨聯(lián)名競猜+抽獎,和飲料界的網(wǎng)黃搞上了？,預告海報嘿鳳梨,88年了，我們終于開始賣鞋子了！,聯(lián)名話題二次發(fā)酵,延展階段8.28-8.30,預熱階段8.15-8.29、5,PAGE 25,推廣渠道跨界聯(lián)名提高品牌聲量，多渠道共同發(fā)力觸及終端消費者,ST&SATX GUANGS CROSSOVER,PAGE 26,W自媒 平 矩E陣DIAST&SAT自媒體矩陣粉絲量 5,074,000+擁有專業(yè)而強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，擅長以創(chuàng)意和內(nèi)容鏈接消費者。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 27,CRM會員人數(shù)：3,179,651微信公眾號用戶：835,889抖音用戶：656,836品牌微信社群：370,112視頻號：21,773小紅書：10849,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 28,紅I 整E體 奏I 略E8月10、初前置蓄水、8月中旬迎來首波互動高峰，8月下旬加強小紅書種草，通過千贊爆文吸引目標消費者，回血期二次觸達，心智持續(xù)收割,用戶對品牌和產(chǎn)品形成記憶，多渠道驗證信息，專業(yè)性 達人輸出權(quán)威、深度的專業(yè)信息，結(jié)合尾部達人跟進 發(fā)聲，持續(xù)滲透用戶心智，支持用戶購買決策。公眾號 營銷星球。,聯(lián)名事件曝光 產(chǎn)品種草 持續(xù)滲透 決策支持 產(chǎn)品種草 長尾沉淀,超頭部、頭部達人造勢，提升品牌認知，助力品牌及聯(lián)名事件曝光。以達人自身影響力為品牌背書，迅速引爆話題。,8月中旬，加大與頭部達 人合作，達人通過產(chǎn)品開箱、體驗測評等方式傳達真實感受，引起消費者的興趣。,達人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀在平臺中，行程長尾 效應，為品牌11、持續(xù)帶來流量。,達人通過在內(nèi)容中掛鏈接進行帶貨，促進用戶消費轉(zhuǎn)化。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 29,ST&SAT X GUANGS CROSSOVERBRA 紅D書合F作R達I人ENDS,怡含怡含粉絲數(shù) 58.55W曾永儀 粉絲數(shù) 25.14W,李李奉 粉絲數(shù) 105.91W,迪拜奶奶 粉絲數(shù) 154.31W,涂你什么吖 粉絲數(shù) 25.79W,是小柑橘子 粉絲數(shù) 36.78W,良瀟 粉絲數(shù) 21.04W,秋野小梨 粉絲數(shù) 6.78W,PAGE 30,C 度 合E作RATION,門戶網(wǎng)通稿投放，擴大品牌影響力,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER12、,PAGE 31,線上 電商銷售矩陣 線上線下，聯(lián)合首發(fā),有贊微商城+天貓+小紅書+抖音+唯品會聯(lián)合首發(fā),ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 32,ST&SAT X GUANGS CROSSOVERS線 體P銷售I GEST&SAT作為星期六集團自1993年創(chuàng)始及主力時尚品牌，目前在全國設(shè)有超過1000+家女鞋專柜體驗 館，門店遍布全國179個城市，北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢等。,PAGE 33,不僅僅是推廣ST&SAT與廣氏菠蘿啤的限量版產(chǎn)品更 是我們豐富品牌形象，與 受眾建 立鏈接邁 出的 第一步,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAG13、E 34,S設(shè)計+S跨界+S國貨,未來三年，我們將一步一步豐富ST&SAT 打造新國貨的概念。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 35,星期六股份有限公司(證券代碼:002291)，中國境內(nèi)第一家 A 股上市女鞋企業(yè)，現(xiàn)已成為國內(nèi)領(lǐng)先的時尚品牌運營商。星期六股份有限公司成立于 1993 年，經(jīng)營品牌以時尚產(chǎn)品為主，公司擁有規(guī)范化的銷售網(wǎng)絡和專業(yè)化的品 牌運營團隊、設(shè)計研發(fā)中心及制造工廠；在中國大陸設(shè)有各類品牌形象專賣店(專柜)，經(jīng)營品牌包括：“ST&SAT 星 期 六”、“FONDBERYL 菲 伯 麗 爾”、“SAFIYA 索 菲 婭”、“D:FUSE 迪 芙 斯14、”、“SATURDAYMODE 品牌綜合店”、“ST&SAT MEN 星期六男鞋”、“CONLIAHOME 悅舍”。,GROU集P團 OFILE,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 36,GROUP LABEL A 股第一家上市女鞋企業(yè)：星期六是國內(nèi)領(lǐng)先的時尚鞋業(yè)多品牌運營商，通過構(gòu)建不同消集團標簽 費細分、不同風格的多品牌組合，滿足各類時尚消費者不同生活閱歷和價值取向的裝扮需求。,收購遙望網(wǎng)絡打造新零售業(yè)態(tài)：通過并購遙望網(wǎng)絡，整合其技術(shù)資源、流量資源、客戶資源及互 聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，進一步完善在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè) 鏈延伸，加速戰(zhàn)略升級進程。,國內(nèi)唯一擁有媒體15、矩陣的零售集團公司：星期六旗下的擁有 ONLYLADY 女人志與 KIMISS 閨蜜等時尚平 臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+全網(wǎng)布局，是國內(nèi)最早的 MCN 機構(gòu)之一，明星、KOL 資源豐富，線上線下整合營銷能力強大。,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 20,RONICLE OF EVENTS,2022|計劃設(shè)立創(chuàng)新研究院(對區(qū)塊鏈、AI 智能、元宇宙、數(shù)字虛擬人等多領(lǐng)域加強研究。)孵化 ST&SAT“后浪”設(shè)計師品牌：YOUNGHOOD By ST&SAT(打造獨特、多元、冒險的審美和價值觀，成為年輕人的“潮玩伙伴”。)2021|全渠道銷售(啟動“電商+店鋪+社群+分銷”全民營銷模16、式)2018|新零售轉(zhuǎn)型(17.88 億收購遙望網(wǎng)絡 89.4%股份，加強集團互聯(lián)網(wǎng)基因，實現(xiàn)集團新零售模式轉(zhuǎn)型。)2015|打造時尚 IP 生態(tài)圈(3.9 億收購 ONLYLADY/閨蜜網(wǎng)加強時尚。)2012|再添新品牌(2.64 億并購海普鞋業(yè)。)2010|進軍服裝行業(yè)(成功收購康妮雅服裝有限公司。)2009|公司上市(在深圳 A 股上市，成為國內(nèi) A 股第一家女鞋上市企業(yè)，門店覆蓋 26 個省，179 個城市，共設(shè) 1000+家門店，“天貓雙 11”中位列互聯(lián)網(wǎng)女鞋前十名。)1993|公司成立(在廣東省佛山市創(chuàng)立公司的前身福山鞋廠。),集團年鑒,ST&SAT X GUANGS CROSSOVER,PAGE 38,CROSSOVER跨界合作,ST&SAT HELLO KITTY全球限定款躲貓貓托特包,時光之履POP-UP STORE 聯(lián)名快閃店,ST&SAT GBTB小熊聯(lián)名限定禮盒,小熊電話亭紀念版限定禮盒小熊大兒童限定禮盒,thanks!,