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湖北沙洋萬利國際建材廣場整合營銷策劃方案（112頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：ven****re 編號：88646 2021-04-10 112頁 4.09MB

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1、沙洋萬利國際建材廣場沙洋萬利國際建材廣場整合攻擊策劃整合攻擊策劃 2008.6 武漢博策行廣告公司首先，帶著問題上路 -沙洋，一個不足10萬人的小縣城，近4萬平米專業市場如何生存？ -如何能做到讓這個市場經營以沙洋為中心向周邊線形輻射？ -如何能達到開發商、業主、經營商家、目標消費群體的四重共贏？ -如何有效進行三統一？ -在保證市場繁榮的基礎之上，如何進行快速銷售？？帶著問題，回到我們項目，將我們融入項目，本次提案從：產品、市場、營銷推廣、銷售、經營產品、市場、營銷推廣、銷售、經營多個方面進行說明與解決，以期達成共贏。 CONTENT 構想篇構想篇 -沙洋萬利國際建材城市場2、定位與商業規劃篇攻略篇攻略篇 -沙洋萬利國際建材城整合營銷篇展示篇展示篇 -沙洋萬利國際建材城形象篇經營篇經營篇 -沙洋萬利國際建材城市場運營篇構想篇構想篇沙洋萬利國際建材城市場定位與商業規劃篇沙洋：沙洋：共轄13個鎮，總人口為594026人，原屬荊門。沙洋縣位于湖北省中部，與潛江、天門、京山、荊州、荊門都相距不遠，是湖北省人口稠密的地區之一。專業市場情況：專業市場情況：沙洋與所有三線城市商業布局相同，有一個歷史沿革而生的區域商業中心，更多的是零零散散的沿街店鋪，空間狹小。存在的商貿城配套簡陋，無任何經營及管理的痕跡。建材城更是沒有，唯一幾家賣建材的門面經營規模不大3、，品種單一。周邊城市最大的建材城藍特商貿城，是一個綜合性的建材廣場，占地220畝，具有較強的中西部市場輻射能力，年交易逾20億元。沙洋商業環境分析沙洋縣目前商業消費模式形成是由歷史沿革而成，相對穩定，所有業態均以供本地消費為主，并無大型物流及專業市場； 1 沙洋的獄警經濟值得研究，這部分外來群體收入穩定，消費層次相對較高，但投資渠道匱乏； 2 由于地處三線小縣，受大環境的影響較為滯后，商鋪投資概念在當地仍占據一定比例； 3 中心區域缺乏主題特色商業街或中心，由于人口較少，大型商業中心無法形成，現沙洋唯一的海新商業廣場未開街，雖面臨鬧區但招商及銷售狀況并不理想； 4 商鋪產權銷售形式普遍，投資均認可臨街鋪面，對主題概念或運營方面來看是一個空白。 5 沙洋主要商業物業出租出售情況沙洋主要商業物業出租出售情況海新商業廣場海新商業廣場地

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