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國美國美電器品牌五一營銷策劃方案（67頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：ven****re 編號：89406 2021-04-12 67頁 11.26MB

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1、國美2011五一營銷方案國美電器品牌管理中心國美電器品牌管理中心二二OO一一年四月十二日一一年四月十二日活動主題及時間活動主題及時間活動時間：4月22日5月4日任務：165億活動階段及策略活動階段及策略整體活動分成兩個階段第一階段：第一階段：4.224.224.284.28日日第一階段策略：以震撼市場的單品低價為主 +VIP+VIP套購用戶分部自行活動套購用戶分部自行活動單品資源：總部提供總部提供：彩電、空調、筆記本、手機、小家電引起市場關注，新聞跟進競爭對手尋找同類商品限量放價分公司跟進取證，獲得更多廠家資源達成市達成市場轟動場轟動第二階段：第二階段：4.22、94.295.45.4日日活動階段及策略活動階段及策略整體活動分成兩個階段第一階段：第一階段：4.224.224.284.28日日第二階段策略：以分公司資源為主促銷資源：分公司資源進行全部投放，包括前期取證爭取到的額外廠家資源第二階段：第二階段：4.294.295.45.4日日第一階段傳播 19192828日：指向性購買之爭，所有宣傳日：指向性購買之爭，所有宣傳4.194.19日啟動日啟動電信充值送電器震撼低價，前所未有 VIP客戶預約就省錢財富充值鎖定客戶五一促銷新聞發布會召開搶銷量搶銷量差異化促銷鎖定客戶差異化促銷鎖定客戶目的：利用和電信的差異化促銷鎖定客戶 3、電信充值，存話費送電器交1000元得2000元（1000元話費1000元電器購物卡電信靚號）交2000元得4000元（2000元話費2000元電器購物卡電信靚號）交3000元得6000元（3000元話費3000元電器購物卡電信靚號）交5000元得10000元（5000元話費5000元電器購物卡電信靚號）不限時長、不限最低消費、可抵上網流量費、每月抵扣實際消費的35 4.19-4.21日見報，半版，必做搶關注搶關注五一新聞發布會召開五一新聞發布會召開國美啟動五一戰略，震撼性低價前所未有國美啟動五一戰略，震撼性低價前所未有發布會召開時間：4.19日發布會主題：宣講五一戰略，突出震撼性低價商品，告知商品戰略目的：引起社會關注，引發競爭對手恐慌媒體報道要求：當地主流報紙媒體、電視媒體、大篇幅進行報道搶關注搶關注五一新聞發布會召開五一新聞發布會召開國美啟動五一戰略，震撼

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