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1、村旅游業態與產品規劃一、鄉村旅游業態規劃1、 總體思路根據章丘市的鄉村資源特點，立足現有的農業產業結構，按照農旅并進的方式來打造共同提升融合的旅游業態。堅持以旅游休閑業為主體，通過融合生態農業、高效農業、科技農業、創意農業、休閑度假、休閑地產、文化產業等，開發出章丘十大鄉村旅游新業態，塑造章丘市鄉村旅游形象，打造鄉村旅游產品品牌。2、業態介紹1）采摘籬園能提供觀賞和采摘特色蔬菜、果品或其他特色農作物等休閑活動的農業實驗基地或種植基地，具有觀賞、采摘、學習和科普等綜合功能，主要包含各類果園、菜園、茶園、花圃、采摘園等。2）農業公園是傳統農業生態觀光園的升級發展形態，在農業內涵中融入城市公園的元素2、，將農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體，從而使農業具有旅游觀光、科技示范、休閑購物、怡情益智等多種功能。3）創意農園將文化創意與休閑農業結合，用文化包裝農業，發展創意農業，形成以農業文化展示、文化創意、藝術創造、現代園藝、鄉村休閑等多業態為一體的現代農業創意產業園區。4）休閑農莊休閑農莊是指占地有一定的規模（100畝以上），由投資開發主體介入，以農業生產和鄉村生活為依托，以農耕文化為核心，利用田園景觀為游客提供鄉村生產生活休閑體驗以及住宿、餐飲等基本服務設施的經營主體。5）都市農場都市農場具有多種自然資源，如山溪、遠山、水塘、多樣化的景物景觀、特有動物及昆蟲等，因此休閑農業可3、發展的活動項目較其他類型的休閑農業更具多樣性。常見的休閑農場活動項目包括農園體驗、童玩活動、自然教室、農莊民宿、鄉土民俗活動等。6）鄉村景園指依托鄉村良好的自然風光、山水資源和生態環境，以生態觀光游憩、生態休閑娛樂為目的，能夠為游客提供集觀光、娛樂、住宿、餐飲、購物等多功能于一體的生態休閑場所（旅游景區）。7）秀水人家以家庭（戶）為基本接待單位，并形成一定規模的經營主體。游客居住民宿可親身體驗當地人們的日常生產、生活過程，可參與當地傳統節日等特色活動。8）鄉韻古村以獨具特色的古鎮（村）、建筑、街道以及鄉村風貌作為開發區域，通過多元化投資方式和經營模式開發形成的綜合型旅游社區。9）濕地漁家依托于4、水庫、湖泊、河流、濕地等水域，開發建設供城市釣魚愛好者和游客開展釣魚休閑的區域與場所，有配套服務設施。10）度假鄉居度假鄉居是鄉村旅游產品體系中的高檔產品，依托山水資源，以休閑商務、健康養生為經營理念，以會所、俱樂部為主要形式，從事商務度假、養生度假、溫泉度假、鄉村度假的活動場所。表6-1 章丘市鄉村旅游業態一覽表旅游業態主要特色主要項目01采摘籬園觀光采摘黃河農園、水寨果園、高官瓜園、垛莊吉祥栗園、曹范核桃谷、黨家百果觀光園、道口櫻園02農業公園農業主題公園章丘大蔥農業公園、鮑芹農業公園、龍山農業文化園、章丘市百脈現代農業示范園、創新源農業園03創意農園創意農業圣井香草園生態農場、金沙灣生態5、樂園04休閑農莊休閑莊園黃旗山快樂農莊、東方商人生態農莊、耕讀樂農業觀光園05都市農場多功能園區小康都市農業示范園、帝豪生態園、七星百泉生態農業園、匯友核桃農場、黑豬農場06鄉村景園鄉村景區七星臺、三王峪、錦屏山、胡山、九頂山07秀水人家鄉土生活岳滋、章丘市百脈現代農業示范園、東八井08鄉韻古村特色村落朱家峪、三澗溪、三德范村09濕地漁家水上漁家白云湖、百丈崖、黃河鄉、龍湖10度假鄉居高端度假七星臺鄉村度假區、青云嶺農業生態園二、鄉村旅游產品體系1、鄉村旅游產品開發原則1）注重特色、差異開發原則鄉村旅游產品開發要以鄉村所在地域的自然生態為基礎，以鄉村傳統文化為靈魂，以鄉村聚落、民居建筑和人文活6、動為核心，設計具有地域性、特色化的鄉村旅游產品；避免重復開發和同質化開發，尋求不同主題，進行差異化開發。 2）體現鄉土性、體驗性原則依靠優越的自然環境及生態優勢發展鄉村旅游產業，借助創建美麗鄉村，結合區域實際，重點策劃原真性、體驗性的項目。3）尊重區域文化，強調地方特色鄉村旅游產品項目的設計和開發中，應始終堅持在歷史承繼性、民俗特有性、文化鮮明性上做文章，使鄉村旅游產品系列飽含地方文化風味和特色。 4）因地制宜，培育精品原則鄉村旅游產品規劃以“人無我有，人有我優，人優我特”為基本思想，充分挖掘本地自然與文化底蘊深厚的鄉村旅游資源，以個性強、吸引力大的產品為策劃重點。 2、鄉村旅游產品類型在“明7、水人家”品牌統領下，著力打造“淳美章丘”、“鄉韻章丘”、“逍遙章丘”、“樂活章丘”、“多彩章丘”等五大產品體系。1）淳美章丘鄉村風光旅游產品（1）產品品牌l 產品品牌：鄉村風光無限好l 產品內涵：鄉村自然生態、觀光農業、田園風光、特色村落等l 宣傳口號：山水田園，美麗章丘（2）產品內容l 鄉村田園觀光產品：利用鄉村田園風光，以四季田園風光觀賞為主要活動內容，體驗 “親近自然，享受自然，回歸自然”的感覺。l 泉潤山鄉旅游產品：主要依托山鄉生態環境、泉水、湖泊、河流等，向游客提供泉鄉觀光旅游產品。l 果蔬之鄉觀光產品：主要依托特色農業基地，向游客提供農業觀光采摘、農副特產購物等產品。l 科技農業觀8、光產品：主要依托各類高效農業示范園、科普課堂，提供農業科普、農事體驗產品。l 齊魯古村旅游產品：主要依托朱家峪、三澗溪、梭莊等特色村落，開發鄉村觀光旅游產品。（3）產品市場l 目標市場：省會城市群市場l 目標群體：適合各種群體2）鄉韻章丘鄉村文化體驗旅游產品（1）產品品牌l 產品品牌：原味鄉村 l 產品內涵：鄉村生活、生產文化、民俗旅游等l 宣傳口號：泉水人家，田園生活（2）產品內容l 鄉村民俗體驗產品：依托古村落、古民居等資源，大力挖掘民俗文化產品，以民俗觀光體驗型產品為主要內容，主要包括鄉村民俗活動、歲時節日活動、鄉村禮儀活動等。l 農業體驗旅游產品：以林果種植基地、生態農業園為主要載體，9、主要賣點為參與性較強的農事體驗旅游活動。其中，農業生產體驗活動包括采果、播種、摘菜、澆灌等，農民生活體驗活動包括燒飯、特色食品制作、動物喂食、紡織、腌菜等，農村生態體驗包括觀螢火蟲、捕青蛙、斗蟋蟀、斗雞等。l 手工制作體驗產品：如陶藝制作、剪紙、彩燈、盆景、刺繡、蠟染、泥人工藝等。（3）產品市場l 目標市場：省會城市群市場l 目標群體：適合各種群體3） 逍遙章丘鄉村休閑度假旅游產品（1）產品品牌l 產品品牌：逍遙章丘l 產品內涵：鄉村娛樂、休閑度假游l 宣傳口號： 泉潤山鄉，休閑天堂 （2）產品內容l 生態休閑度假產品：主要依托鄉村農家、都市農莊、生態莊園、特色度假村，向游客提供休閑、垂釣、品10、茗、美食、度假等產品。l 特色康體健身產品：依托周邊村莊優美的自然環境，開發以森林療養、山地療養、溫泉療養等為代表的室外生態療養產品。 （3）產品市場l 目標市場：省會城市群市場；北京市場；長三角客源市場l 目標群體：中高收入的中青年階層、以及中高收入的家庭休閑度假旅游市場和中老年康體養生旅游市場；少量入境旅游市場4）樂活章丘鄉村節慶旅游產品（1）產品品牌l 產品品牌：樂活章丘l 產品內涵：鄉村藝術節慶、歷史節慶和民俗節慶、宗教慶典旅游l 宣傳口號：歡樂節慶風情章丘（2）產品內容l 時令果蔬節：賞花節、采摘節、豐收節l 鄉村節慶：美食節、泉水節、露營節、狂歡節l 民俗節慶：春節、元宵節、清明節11、端午節、中秋節l 宗教節慶：廟會（3）產品市場l 目標市場：鄉村文化旅游者，境外對異域文化感興趣的旅游者。l 目標群體：以體驗城鄉文化差異、品味民俗風情、民間藝術為主要旅游動機的城市文化旅游者。5）多彩章丘鄉村主題旅游產品（1）產品品牌l 產品品牌：多彩章丘l 產品內涵： 科普教育、康體保健、生態寫生、宗教朝拜、美食、購物l 宣傳口號： 多彩文化，絢麗章丘（2）產品內容l 地質科普旅游產品：野生動物保護、了解昆蟲習性、辨識動植物、制作標本等l 森林康體保健產品：溫泉、養生、森林浴、鄉村度假等l 山地運動休閑產品：戶外探險、拓展訓練、野外露營等l 生態藝術寫生產品：藝術寫生、戶外攝影等l 宗教朝拜旅游產品：宗教圣地、民俗廟會l 美食旅游產品：品嘗農家特色菜肴、野味、土特產品等l 購物旅游產品：購買蔬菜、林果、手工藝品、土特產品等56