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1、2022 Xiaohongshu All rights reserved2024年小紅書美護行業(yè)招商項目彩香線護膚線個人護理大事件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月New 真相研究所【專業(yè)科普向IP】集美我來評【case#黑眼圈專家我來評】明星同款系列【明星同款底妝、明星同款妝容、明星同款穿香】人群溝通煙火氣美/時尚潮流運動健康內(nèi)容心智商業(yè)心智公益寶藏新品節(jié)點大促電商內(nèi)循環(huán)游人節(jié)*馬路生活節(jié)*大家時裝周*小美說雪人節(jié)奧運會外人節(jié)CNY寶藏新品*紅薯買手集紅薯公益在行動618雙11雙旦New Try個妝【妝容體驗型IP聯(lián)動線下KOS】溜溜生活流行妝容寶典【case#白開水妝、2、#清冷破碎妝、#新年兔系妝、#冰透清冷妝】國潮看中國系列放輕松實驗室【#養(yǎng)成身體膠原自由】美容儀氣味漫游日記【case#南法假日入夢】放輕松實驗室【case#漫游幻夜之境】健康生活小課堂靈感挑戰(zhàn)賽【#蓬松上鏡挑戰(zhàn)】New大人小假日【全假日場景】找搭子聯(lián)盟【社交】New 品質(zhì)生活指南【聯(lián)動高端酒店for奢美人群】加油吧打工人【職場】不被定義的TA【情感、態(tài)度】On time【#防脫正當時】垂直品線生活場景情緒連接New 真相研究所-儀器篇【專業(yè)科普向IP】小紅書營銷中心2024美護行業(yè)招商項目全景圖奢派生活Try個妝招商時間：全年持續(xù)強勢助力品牌打造線上妝容體驗新矩陣，核心鎖定彩妝人群追蹤熱趨，3、供給直觸用戶的新品引爆內(nèi)容，引動用戶線上/下try新品try新妝！Try個妝X熱趨直擊核心用戶痛點 品牌供給上新試用，直觸用戶需求新品上線，誰try，誰知道！01創(chuàng)設全站try妝氛圍聯(lián)合站內(nèi)KOL矩陣，核心鎖定用戶追蹤彩妝熱趨，打造try妝專題！02強交互沉淀UGC創(chuàng)意交互玩法搭載多重引流，助燃品牌產(chǎn)品核心賣點！03核 心 內(nèi) 容引導用戶全年Try個妝，彩妝矩陣全覆蓋Try個妝X節(jié)點Try個妝X生活亮 點 板 塊線上內(nèi)容矩陣熱門選題X頭K-搶占頭條話題頁、活動H5線上供給UGC try個妝妝容圖鑒及品牌try-try彩妝包小樣線下妝容聯(lián)動線上用戶打卡任務，可解鎖線下專柜改妝機會。聯(lián)合美妝薯打造4、線下彩妝集市。生活體驗超級嘉年華垂直品線彩妝線招商時間：全年持續(xù)美妝大佬結(jié)合流行妝容開小灶，搶占熱門妝容趨勢，人人都來抄作業(yè)!內(nèi)容x流量雙引擎，幫助品牌定位賽道，共創(chuàng)流行，向頂流快速躍遷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣全面滲透用戶心智科學多圈層KOL矩陣圍繞一個流行黑話拆解多方官號聯(lián)動 全面滲透話題產(chǎn)品自然露出公式深度拆解定制配套視覺1位百萬粉KOL：演繹講解黑話內(nèi)涵多位腰部KOL：花式演繹，有效種草當期黑話闡釋活動福利預告品牌利益講解品牌定制漫畫配合黑話官號持續(xù)運營驚喜盒子好好玩情報局黑話寶典趣味黑話大片全鏈路黃金資源引流造勢活動運營資源聯(lián)合宣發(fā)定制資源放大妝容趨勢活動溢出流量，賦能活動聲量品牌專屬流量，強化種5、草心智大曝光1億+活動預估曝光多爆文80%+活動平均爆文率真種草1萬+活動平均UGC數(shù)量往期項目垂直品線彩妝線借助明星影響力，匹配品宣調(diào)性為品牌造勢引流，妝容引爆全網(wǎng)，美妝盛宴狂歡專業(yè)明星化妝師深度解析、多維度種草；明星同款產(chǎn)品頭部KOL引領(lǐng)趨勢，品牌產(chǎn)品自然植入；KOL+KOC 掀起明星同款妝容風潮借勢美妝薯，緊跟彩妝趨勢or緊跟彩妝趨勢深度品牌定制策劃妝容定制物料妝容炒作借勢當下明星熱點，結(jié)合妝容風格熱潮，為品牌、產(chǎn)品匹配契合人選人選匹配明星+化妝師opt1 占領(lǐng)彩妝趨勢 opt2 深度品牌定制造型炒作掀起筆記風潮定制視覺物料垂直品線彩妝線多維度覆蓋周期式輸出規(guī)模化種草效應明星自帶流量加持6、 流行趨勢風向代表 站內(nèi)掀起強模仿性招商時間：全年持續(xù)3、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草2、場景氛圍綁定大詞攔截香水官方流量扶持雪山、沙漠、花園與品牌特定產(chǎn)品結(jié)合一款香水產(chǎn)品on一個風景氛圍綁定直接種草加深視覺記憶點渲染氣味氛圍由美妝薯發(fā)起，打造小紅書用戶氣味飛行日記，在旅行美景和情感表達的浪漫氛圍中，具象氣味表達，實現(xiàn)香水產(chǎn)品氛圍種草1、運營巨流入口4、品牌專屬場景構(gòu)建項目策略氣味氛圍視覺為每一款香水產(chǎn)品定制專屬視覺+記憶氛圍洞察香水核心香調(diào)根據(jù)香水氣味進行場景關(guān)聯(lián)在用戶心中營造香水專屬氛圍感垂直品線彩妝線給用戶一場完美的視覺旅行，感知氣味的浪漫體驗給用戶打造記憶聯(lián)想，一看到特定場景就能想到品牌產(chǎn)品招商時間：7、全年持續(xù)項目機制“百人評測團”搶先試用、多維測評多重玩法+多重資源卷入全站來評官方白皮書發(fā)布，賦能品牌口碑測100位私域粉絲多位腰部達人1位頂流大K定邀多圈層KOL集合測評，精準定位，直擊痛點評百人問卷數(shù)據(jù)官方認證白皮書品牌聯(lián)合LOGO權(quán)威呈現(xiàn)評測結(jié)果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)第三方機構(gòu)權(quán)威背書爆話題頁打卡真實客戶反饋站內(nèi)內(nèi)容陣地測評機構(gòu)聯(lián)動流量曝光資源用戶互動卷入大曝光宣推資源垂直品線護膚線百人評測模式聚合頭部KOL+針對性多象限KOL+美妝發(fā)燒用戶 對產(chǎn)品進行全方位測評，輸出官方白皮書科學種草。招商時間：全年持續(xù)直面痛點 引共鳴式關(guān)注多方觀點科學實踐證招募研究員共創(chuàng)圖鑒#美白信息差#精簡護膚斷舍離#抗老回春8、坦白局#保濕修護請回答圍繞產(chǎn)品解決的痛點話題深入研究專家科普找專家進實驗達人經(jīng)驗問博主看同好結(jié)合筆記互動組件 一鍵分享觀點痛點人群招募+分享每期總結(jié)【真相研究圖鑒】過程記錄結(jié)果呈現(xiàn)抗初老研究圖鑒玻尿酸二裂酵母海藻角鯊烯氨基酸煙酰胺珍珠VC VA視黃醇山茶花馬齒莧水飛薊籽環(huán)肽垂直品線護膚線每期圍繞 一種成分/一個觀點/一句疑問/一個痛點 展開，為了研究一個真相匯聚成分專家與資深達人，攜手痛點用戶，在專業(yè)+經(jīng)驗 對話中完成科普種草招商時間：全年持續(xù)垂直品線護膚線針對品質(zhì)生活人群，提供科學變美知識小紅書王牌專業(yè)科普IP，與品牌共創(chuàng)實用科普知識，攜手品牌搶占賽道專業(yè)人設大師課課堂招生從場景切入，吸引人9、群關(guān)注活動官宣-理念拋出博主x品牌專家科普欄目播出多維度解讀護膚理念活動引爆-概念解讀以產(chǎn)品激勵回顧分享知識點參與和品牌的更深度互動長尾發(fā)酵-概念應用小課堂官方制作課堂先導片小紅書官方薯發(fā)布號召視頻“博主+X”打造超干貨科普內(nèi)容用戶查看課程/發(fā)布筆記交作業(yè)以積分兌換品牌科學恢復醫(yī)美前要做什么準備？科學護膚，你知道嗎醫(yī)美回家后改如何護膚？博主+品牌研發(fā)/皮膚科醫(yī)生/x小紅書官方賬號發(fā)布招募筆記邀請用戶參與線下課堂活動前-招募定邀KOC參與線下活動小紅書官方拍攝劇照和活動花絮活動中-官方記錄活動后-傳播活動參與者筆記發(fā)布活動筆記小紅書官號同步發(fā)布線下課堂知識點聯(lián)合發(fā)起線上大師課，精品欄目運營炒熱護10、膚概念聯(lián)合發(fā)起線下課堂，與核心人群進行更多互動招商時間：全年持續(xù)STEP 1STEP 2STEP 3開屏/信息流/品專大曝光&強預熱onebox/主題會場 商品引流&精準轉(zhuǎn)化社區(qū)電商 X 商業(yè)化流量聯(lián)合種草頭部KOL筆記內(nèi)容引流官方賬號發(fā)布活動助力活動聲量達人內(nèi)容蓄水全站曝光加持養(yǎng)草直播預告品牌種草直播清單會場坑位直接引流單品 直播坑位高效轉(zhuǎn)化站內(nèi)直播轉(zhuǎn)化閉環(huán)拔草趨勢好物垂直品線個人護理首個電商閉環(huán)IP，整合平臺資源為品牌提供更完整、更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，助力品牌生意增量隱奢假日計劃招商時間：全年持續(xù)小紅書-2023全力打透優(yōu)質(zhì)生活場景聚焦關(guān)注享樂放松的TA刺激討論與互動攀升直擊奢美人群需求熱門話11、題沉淀UGC加深品牌/產(chǎn)品精奢印象 長線運營 多重引流聯(lián)手高奢酒店，相映成彰 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草品牌調(diào)性深化 活動總曝光1.07億+線上資源引流+線下高奢酒店+產(chǎn)品直達種草激發(fā)高消費人群關(guān)注引流線下體驗活動 點擊開啟隱奢假日計劃營造假日氛圍植入品牌產(chǎn)品信息 喚醒精致感追求討論度拉滿 酒店地圖H5主陣地大曝光 跨界合作強勢破圈 優(yōu)質(zhì)博主高能輸出 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草品牌調(diào)性深化 綁定精致生活場景，帶來身心放松的極致體驗品牌軟植，深化產(chǎn)品記憶，提升好感度奢美人群生活方式+高奢酒店聯(lián)名資源活動總曝光1.07億+精致生活場景綁定&高奢酒店聯(lián)名多方聯(lián)動互助 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品種草品牌調(diào)性深化 硬廣引流官方流量扶持 人群溝通生活12、場景聚焦奢美群體酒店度假新趨勢，小紅書攜手品牌共創(chuàng)隱奢假日計劃，解鎖都市中隱秘自在而又精致奢華的度假方式，為高消費群體打造完美假日，讓身心在馥郁芬芳與極致享受中松弛下來，感受品質(zhì)感生活品質(zhì)生活指南生活體驗超級嘉年華人群溝通引領(lǐng)高端人群興趣與出行生活，全場景奢派生活價值滲透奢派生活奢派周末三大高雅興趣聚集圈層交流轉(zhuǎn)化奢派出行4大高端主題出游神秘攻略解鎖奢派體驗在奢侈趨勢熱點打造品牌專屬藝術(shù)愛好寶石愛好精英愛好展覽/話劇/歌劇/音樂會鑒賞薈讀書薈線上虛擬展館+線下私享會線上寶石大師品質(zhì)直播+線下鑒賞薈線上社會精英讀書分享短視頻+線下讀書薈品牌鏈路品牌價值植入+精選藝術(shù)家/大師等分享傳播+線上話題品13、牌互動+線下品牌空間聯(lián)動極地冒險文化溯源娛樂派對高奢舒緩線松贊麥大濕富春山居大樂之野墅家堯珈明月 松間精選小紅書用戶向往的美景地世界頂級奢享生活方式體驗品牌鏈路路線品牌植入開發(fā)+品牌互動解鎖完整版路線+達人路線體驗片植入+任務UGC激勵1個趨勢賽道+品牌專屬熱點+頂級跨界賦能）+社區(qū)聯(lián)合造風+KOL等跟風出圈胡一幻想家姜時一胡非為祐山林海音利用小紅書內(nèi)容洞察和數(shù)據(jù)追蹤選擇消費趨勢的場景和話題幫助品牌匹配趨勢場景官號資源場景博主/明星品牌生活場景招商時間：全年持續(xù)核心內(nèi)容打工人圖鑒，白領(lǐng)用戶對號入座，強共鳴、拉互動1:趣味漫畫呈現(xiàn)2:話題直戳真實場景3:品牌角色自然融入包含多場景維度，一個品牌o14、wn住一個場景抗老寶典激發(fā)打工人共鳴H5主陣地大曝光職場圖鑒打卡玩法促產(chǎn)UGC品牌陣地活動探討熱門職場話題職場達人高能輸出活動周邊定制打工人加油包職場標簽大K犀利話題角度切入，討論度拉滿小紅書官方設計創(chuàng)意周邊，福利刺激二次傳播，直戳用戶趣味神經(jīng)專屬話題頁KOL內(nèi)容福利互動拜拜黑眼圈擺脫累丑通勤妝容低門檻打透職場場景聚集關(guān)注職場內(nèi)容的TA刺激討論與互動攀升品牌/產(chǎn)品直擊打工人需求與痛點話題強共鳴為品牌沉淀UGC形成與品牌/產(chǎn)品的第一聯(lián)想力長線運營 多重引流聯(lián)手美護細分賽道品牌，彼此加持亮點板塊人群溝通生活場景聚焦年輕人職場護膚/美妝痛點，小紅書攜手品牌共創(chuàng)當代白領(lǐng)生活圖鑒 解鎖打工的正確姿勢，給搬磚人專屬充電補給、顏值加持！不被定義的Ta深度聚焦品牌個性情感聯(lián)動核心用戶個性裂變拓新圈層不被定義的Ta概念出圈概念大片演繹不被定義的Ta我天生漂亮我感覺至上我個性張揚我怪美的系列海報展示Ta個性品牌個性聯(lián)動Ta個性搶占心智建立情感連接,鼓勵Ta自由表達自我！頭KOL打樣詮釋Ta故事品牌故事注入線上打造風格KOL矩陣，多維度展示品牌主題個性人群溝通情緒連接精準定位品牌核心用戶群畫像，拓展品牌個性特質(zhì)深度聯(lián)動用戶群，打造專屬品牌個性氣質(zhì)的情緒營銷企劃。2022 Xiaohongshu All rights reserved營 銷 中 心 出 品期 待 合 作