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1、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案,福,建,景,點(diǎn),Activity Planning Scheme,Activity Planning Scheme,某土樓網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案,方案概要,一、微博代運(yùn)營(yíng)二、微博紅人推廣三、微博活動(dòng)四、微信代運(yùn)營(yíng)五、門(mén)戶媒體發(fā)布六、方案報(bào)價(jià),1、靈活生動(dòng)且不乏實(shí)用性的微博內(nèi)容 2、與粉絲零距離的微博互動(dòng) 3、微博營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)估,主要包含,一、微博代運(yùn)營(yíng),靈活生動(dòng)且不乏實(shí)用性的微博內(nèi)容,一、微博代運(yùn)營(yíng),A、發(fā)布某土樓的歷史和景點(diǎn)介紹示例：,一、微博代運(yùn)營(yíng),【河坑土樓群】位于書(shū)洋鎮(zhèn)典江村河坑自然村，距南靖縣城31千米。包括朝水樓、陽(yáng)照樓、永盛樓、繩慶樓、永榮樓、永貴樓等6座方形土樓，2、裕昌樓、春貴樓、東升樓、曉春樓、永慶樓、裕興樓等6座圓土樓和五角形的南薰樓共13座。其中年代最早的朝水樓建于1549年。河坑土樓群有仙山樓閣、北斗七星。,B、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的土樓游記或者土樓旅游攻略等內(nèi)容。示例：,一、微博代運(yùn)營(yíng),說(shuō)到福建，很多人都會(huì)想起廈門(mén)的鼓浪嶼。但是到了鼓浪嶼，不去漳州的某土樓就是一個(gè)非常遺憾的事情了。于是這次，在游玩了鼓浪嶼、三坊七巷、鼓山之后的第二天，出發(fā)前往某土樓。,C、旅行團(tuán)預(yù)訂或是酒店預(yù)訂等優(yōu)惠信息示例：,一、微博代運(yùn)營(yíng),【某土樓云水謠+南靖南華巖二日游】散拼團(tuán)隊(duì)天天發(fā)，廈門(mén)出發(fā)。某土樓云水謠景區(qū)，景點(diǎn)包括：和貴樓-云水謠千年榕樹(shù)古道-懷遠(yuǎn)樓。入住云水謠別院式土樓房。3、第二天南華巖游覽。（詳細(xì)信息請(qǐng)點(diǎn)擊大圖）備注：大圖里放行程介紹，票價(jià)等具體內(nèi)容。因內(nèi)容信息量較大，故不在此處體現(xiàn)。,D、活躍微博氣氛的內(nèi)容（行業(yè)趣味或熱點(diǎn)話題、旅行心語(yǔ)等）。示例：,一、微博代運(yùn)營(yíng),等有錢(qián)了再去旅游，等有時(shí)間再去旅游.難道你從沒(méi)有想過(guò)，有錢(qián)的時(shí)候未必有時(shí)間，有時(shí)間的時(shí)候未必就有錢(qián)，既有錢(qián)又有時(shí)間的時(shí)候，未必有好身體。人生苦短，何不，想旅游的時(shí)候就出門(mén)呢？,與粉絲零距離接觸的微博互動(dòng),一、微博代運(yùn)營(yíng),A、回復(fù)粉絲的評(píng)論與私信，從而產(chǎn)生良好的互動(dòng)關(guān)系。示例：廈門(mén)正浩食品,與粉絲零距離接觸的微博互動(dòng),一、微博代運(yùn)營(yíng),與粉絲零距離接觸的微博互動(dòng),一、微博代運(yùn)營(yíng),B、微博上的用戶，若有提4、到某土樓或相關(guān)話題，則進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論，與粉絲互動(dòng)。,一、微博代運(yùn)營(yíng),微博上，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，及時(shí)回復(fù)私信與客戶互動(dòng)能帶來(lái)的益處：1.有其他微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論自己微博所帶來(lái)的滿足感；2.得到商家的重視，增加客戶的滿意度；3.官方微博轉(zhuǎn)發(fā)客戶的微博，體現(xiàn)對(duì)客戶的重視，博得 粉絲好感和認(rèn)同；4.通過(guò)粉絲相互交流，此種方式可擴(kuò)大口碑傳播；5.產(chǎn)生關(guān)注人群疊加效應(yīng)，增加潛在消費(fèi)商機(jī)：,3、微博代運(yùn)營(yíng)效果預(yù)估,一、微博代運(yùn)營(yíng),A、知名度得到較大的提升B、與粉絲的互動(dòng)增加，從而提高影響力C、每個(gè)月增加3000個(gè)微博粉絲D、發(fā)掘更多潛在客戶,選擇微博紅人推廣，可以短時(shí)間內(nèi)讓信息傳達(dá)到目標(biāo)人群，特別適用于季節(jié)性項(xiàng)5、目的推廣與炒作。,二、微博紅人推廣,微博紅人推廣內(nèi)容示例,二、微博紅人推廣,微博紅人推廣規(guī)則,二、微博紅人推廣,微博內(nèi)容：240條每年賬號(hào)：精選20個(gè)以上廈門(mén)本地福建、及其他地區(qū)旅游微博賬號(hào)發(fā)布條數(shù)：累計(jì)發(fā)布240條以上每年賬號(hào)分布：廈門(mén)本地、廈門(mén)周邊賬號(hào)、其他旅游賬號(hào)粉絲數(shù)量：8-萬(wàn)200萬(wàn),微博部分賬號(hào)示例,廈門(mén)鼓浪嶼旅游攻略廈門(mén)街頭事廈門(mén)最美味廈門(mén)唯美旅行,福建走透透福建旅游全攻略廈門(mén)鼓浪嶼攻略廈門(mén)新聞爆料,廈門(mén)街邊事廈門(mén)本地美食廈門(mén)小小事廈門(mén)吃貨幫,廈門(mén)本地新聞海南三亞攻略廈門(mén)鼓浪嶼攻略云南麗江攻略,微博紅人效果預(yù)估,二、微博紅人推廣,1.某土樓知名度得到快速的提升2.微博每年累計(jì)覆蓋6、超過(guò)1000萬(wàn)粉絲3.微博每年轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論累計(jì)超過(guò)20000條4.微博曝光量累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)次5.增加微博用戶的關(guān)注，吸引更多游客,通過(guò)微博活動(dòng)推廣，可以在短時(shí)間內(nèi)讓很多人實(shí)際參與到我們的微博互動(dòng)中來(lái)，是推廣人氣的重要手段。,三、微博活動(dòng),微博活動(dòng)可以根據(jù)所要達(dá)到的推廣目的，分成多種形式：1、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)2、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送3、線上、線下活動(dòng)互相配合4、其他單獨(dú)策劃活動(dòng),1.轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。通過(guò)有吸引力的獎(jiǎng)品，吸引粉絲參加。參與人數(shù)越多，對(duì)品牌影響力提升越有幫助。,三、微博活動(dòng),A、發(fā)布。發(fā)布在廈門(mén)鼓浪嶼旅游攻略（粉絲群為游客）、廈門(mén)唯美旅行（粉絲群為游客）、廈門(mén)本地新聞、廈門(mén)新聞爆料、廈門(mén)小小事、廈門(mén)街頭事 等7、一個(gè)微博賬號(hào)上。B、獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品由商家提供，最好是商家自身的產(chǎn)品。（能夠起到宣傳的作用）C、推廣。發(fā)布完后，會(huì)用我們的多個(gè)賬號(hào)（賬號(hào)沒(méi)有指定）一起推廣，保證每個(gè)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在1000人以上，曝光量預(yù)計(jì)5萬(wàn)以上。D、發(fā)布時(shí)間?；顒?dòng)時(shí)間一般為5-8天。E、領(lǐng)獎(jiǎng)?；顒?dòng)結(jié)束后，我們會(huì)將中獎(jiǎng)名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后將名單交給商家發(fā)獎(jiǎng)。,示例：,三、微博活動(dòng),2、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送。這種活動(dòng)不用抽獎(jiǎng)，粉絲參加即可獲得我們提供的小獎(jiǎng)品。主要用于旅游淡季，通過(guò)活動(dòng)可以吸引客流量。,三、微博活動(dòng),A、發(fā)布。一般發(fā)布廈門(mén)本地新聞、廈門(mén)新聞爆料、廈門(mén)小小事、廈門(mén)街頭事 等的一個(gè)微博賬號(hào)上。B、獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品由商家提供，為商家自身的產(chǎn)品，8、產(chǎn)品價(jià)值可以不用很高。C、推廣。發(fā)布完后，會(huì)用我們多個(gè)賬號(hào)（賬號(hào)沒(méi)有指定）一起推廣，保證活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在800人以上。D、發(fā)布時(shí)間?；顒?dòng)時(shí)間一般為5-8天。E、領(lǐng)獎(jiǎng)。領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間一般可以15-30天，活動(dòng)發(fā)布后，就可以領(lǐng)獎(jiǎng)。,示例：,三、微博活動(dòng),3、線上線下活動(dòng)互相配合。,三、微博活動(dòng),A、獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品或者折扣由商家提供。B、發(fā)布。一般發(fā)布在客戶自己的賬號(hào)上。C、推廣。在客戶的賬號(hào)上發(fā)布完后，會(huì)用我們多個(gè)賬號(hào)（賬號(hào)沒(méi)有指定）一起推廣，保證活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在500人以上。D、發(fā)布時(shí)間。發(fā)布時(shí)間可以根據(jù)線下的具體活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間，提前一周或者提前半個(gè)月開(kāi)始。E、線下活動(dòng)。線下活動(dòng)有商家自己策劃、開(kāi)展。,示例：,9、三、微博活動(dòng),微博營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代利器！,四、微信代運(yùn)營(yíng),1、什么是微信營(yíng)銷(xiāo)2、選擇微信營(yíng)銷(xiāo)的理由3、如何開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)4、效果預(yù)估,1.什么是微信營(yíng)銷(xiāo)？,微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周?chē)瑯幼?cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。,四、微信代運(yùn)營(yíng),2.選擇微信營(yíng)銷(xiāo)的理由,A、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：微信擁有龐大的用戶群，借助移動(dòng)終端、天然的社交和位置定位等優(yōu)勢(shì)，每個(gè)信息都是可以推送的，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息，繼而幫10、助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。更多方案資料關(guān)注公眾號(hào)：精英策劃圈B、用戶間的關(guān)系特性：微信用戶間的關(guān)系特性，比其他媒體平臺(tái)更有說(shuō)服力與滲透性。微信用戶間均為好友關(guān)系，作為私人社交工具，至少也是認(rèn)識(shí)，而好友間即存在著之前公關(guān)最難操作的口碑影響。好友間的相互鼓動(dòng)和交流更有利于口碑傳播，在做公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)更有說(shuō)服力，滲透性更強(qiáng)，效果更佳，這也是公關(guān)廣告界夢(mèng)寐以求的特性。C、強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇：微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)產(chǎn)品形態(tài)注定了其能夠通過(guò)互動(dòng)的形式將普通關(guān)系發(fā)展成強(qiáng)關(guān)系，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值。通過(guò)互動(dòng)的形式與用戶建立聯(lián)系，互動(dòng)就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣(mài)萌”，用一切形式讓企業(yè)與消費(fèi)者形成朋友的關(guān)系，你不會(huì)11、相信陌生人，但是會(huì)信任你的“朋友”。,四、微信代運(yùn)營(yíng),3.如何開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo),A、建立公眾微信帳號(hào)-服務(wù)號(hào)B、微信功能擴(kuò)展C、每月推送土樓相關(guān)信息D、通過(guò)微博，微信個(gè)人賬號(hào)，其他微信公眾賬號(hào)進(jìn)行推廣，預(yù)計(jì)每月平均增加500-1000個(gè)粉絲E、策劃微信活動(dòng),四、微信代運(yùn)營(yíng),A、建立公眾微信帳號(hào)-服務(wù)號(hào),B、微信功能擴(kuò)展機(jī)器人智能聊天及40多個(gè)擴(kuò)展功能,B、微信功能擴(kuò)展建立微信自定義菜單及微網(wǎng)站,微信自定義菜單,上百套微信網(wǎng)站模板,B、微信功能擴(kuò)展眾多其他營(yíng)銷(xiāo)功能,微網(wǎng)站展示,4、微信營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)估,A、微信內(nèi)容定時(shí)更新，讓游客擁有更多的了解某土樓的途徑；B、微信是一種比較親近的形式，讓游客感覺(jué)更親切12、；C、通過(guò)微信推廣，每個(gè)月通過(guò)微信推廣，覆蓋3-5萬(wàn)的人群。,四、微信代運(yùn)營(yíng),為什么選擇門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道百度收錄非常快，而且很穩(wěn)定，推廣效果很明顯。就算很熱門(mén)的關(guān)鍵詞常常一篇稿件就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在百度第一頁(yè)。而且軟文是不會(huì)被刪除一直存在。軟文投放越多，影響力越大。,五、門(mén)戶媒體報(bào)道,.,如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道專職編輯撰寫(xiě)原創(chuàng)文章發(fā)布在權(quán)重比重大的各大門(mén)戶網(wǎng)站。以下是新立方部門(mén)網(wǎng)媒資源截圖與新聞軟文案例截圖。新立方將根據(jù)客戶特點(diǎn)在各大門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布旅游相關(guān)新聞軟文。,五、門(mén)戶媒體報(bào)道,.,五、門(mén)戶媒體報(bào)道,部分網(wǎng)媒資源,往期案例,.,THANKS,謝,謝,觀,看,Activity 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