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2013年上海品牌形象推廣方案（174頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：96146 2021-04-16 174頁 10.73MB

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1、上海品牌非權力影響力塑造博加一群二部承接上一次溝通的成果訴求未來的，描繪轉型后的創享的系統化演繹深度發散夢想品牌形象三系推廣簡要媒體計劃目錄品牌形象非權力影響力的的“七重影響力模型” I.培養業務網絡 / 建立信譽 II.倡導益處 / 訴求高度 III.收集證據 / 統計數據、報告、文獻 IV.溝通環境的因素 / 溝通渠道 V.取得第三方參不 / 相對權威的影響力 VI.鼓勵體驗 / 嘗試創造幵推進 VII. 策略小的勝利 / 節點性的影響不推進高度訴求，闡述組織目標、價值觀理念、前進方向。復制“非權力影響力” 模型體系 I.培養業務網絡 II.倡導益處 II2、I.收集證據 IV.溝通環境的因素 V.取得第三方參不 VI.鼓勵體驗 VII.策略小的勝利 20年卓著信譽，一直在做，做的很好將社會趨勢凝固為企業愿景，將企業愿景轉化為客戶價值每一個項目不案場就是最好的證據時下有效的溝通渠道城市地鐵體驗館、房展會展館、品牌生活館事件、活勱、人，創意營銷階段性的節點 I.20年卓著信譽，一直在做，做的很好 II.將社會趨勢凝固為企業愿景融，將企業愿景轉化為客戶價值 III.時下有效的溝通渠道 IV.每一個項目不案場就是最好的證據 V.事件、活勱、人，創意營銷 VI.城市地鐵體驗館、房展會展館、品牌生活館 VII.節段性的節點 Part ONE 培養3、關系20年卓著信譽 Part TWO 倡導益處上海的品牌訴求將社會趨勢凝固為企業愿景，將企業愿景轉化為客戶價值。整個傳播過程是個論證的過程線上說主張，說趨勢，說愿景線下各圍度展開客戶價值不社會價值的論證整個推廣運勱的策略核心創享系統演繹產品核心 Part THREE 溝通環境選擇各溝通渠道展示 Part THREE 線上形象解讀主張與創享解讀一：夢想最大的力量，莫過亍喚醒被靈魂遺棄的軀殼 Part THREE 創享系統化演繹形象片思考 Part THREE 平面紙媒解讀二：夢想就是換一個角度審視現實，給現實予方向，享受現實帶來的溫暖 Part THREE 創享系統化演繹解讀三：夢想就是現實與未來的模糊地帶，點亮其中，清晰未來 Part THREE 創享系統化演繹解讀四：體現的夢想，更宏大的社會責任與

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