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中原房地產(chǎn)代理集團(tuán)虛擬營銷方案（46頁）.ppt

資源ID：108293 資源大小：2.79MB 全文頁數(shù)：46頁
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中原房地產(chǎn)代理集團(tuán)虛擬營銷方案（46頁）.ppt

1、Hypothesized Marketing 虛擬營銷隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)在也一點(diǎn)一點(diǎn)的改變我們的生活方式，以前我們要買衣服、鞋子等我們要去到服飾市場、買化妝品我們要去到百貨公司，但是網(wǎng)絡(luò)普及之后，隨之提供的網(wǎng)上購物，如淘寶網(wǎng) ，我們只坐在家里，輕輕地一點(diǎn)鼠標(biāo)，也不用去到北京上海其他城市，就可以購買到喜歡的東西。甚至不同區(qū)域的人也可以通過網(wǎng)絡(luò)坐在家里就參加會(huì) 議。只要你喜歡，你完全可以不用出門！這種生活狀態(tài)我們稱之為： Site in home 流動(dòng)的想象 Site in home Site in home 與與營銷營銷據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，截止去年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到

2、1.23億，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)16.5個(gè)小時(shí)，以35歲以下的年輕人居多。而在未來幾年內(nèi)，這類人群將是房地產(chǎn)的主力消費(fèi)者。只擁有一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界是不夠的，我們還必須擁有一個(gè)詩意的世界。哲學(xué)家海德格爾 Owning a realistic world isnt enough, we have to also own a world of poetry. 虛擬營銷虛擬營銷 Whathat? 我們正處于這樣一個(gè)世界： 2006個(gè)電臺(tái)發(fā)出的廣播電波覆蓋天空、2000個(gè)以上電視臺(tái)的節(jié)目包圍我們的視線、2137份報(bào)紙和 9029份雜志搶奪我們的眼球、無數(shù)的戶外廣告封鎖了我們遠(yuǎn)眺的視線隨時(shí)隨地我們

3、的產(chǎn)品就淹沒在這個(gè) 龐大的信息世界中。產(chǎn)品要如何“懾服”消費(fèi)者？產(chǎn)品要在最短時(shí)間內(nèi)“攝服”消費(fèi)者并且使消費(fèi)者成為品牌再傳播的載體，其關(guān)鍵點(diǎn)在于三方面：創(chuàng)意的表達(dá)、情感的鏈接以及控制的體驗(yàn)。創(chuàng)意的表達(dá)指品牌中虛擬營銷的巧妙設(shè)計(jì)，能夠以更新穎出奇的方式帶給消費(fèi) 者一種全新的觀感，讓好奇心驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生興趣對品牌進(jìn)行體驗(yàn)。某生產(chǎn)牛肉干的企業(yè)將自己的品牌植入到一款著名的網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家要提高功力進(jìn)入更高等級的關(guān) 卡就必須在游戲中找到該牛肉干并吃掉，找得越多吃得越多，就代表著功力越強(qiáng)大，這種巧妙的設(shè)計(jì) 使玩家對于該牛肉干品牌興趣盎然。創(chuàng)意的表達(dá)關(guān)鍵字：夠新穎、夠創(chuàng)意情感的鏈接則是指虛擬營銷所設(shè)置的情境與氛圍能夠迅速引起共鳴，使消費(fèi) 者恍如置身于最熟悉的生活現(xiàn)實(shí)中，從而自發(fā)參與其中。花花公子在Second Life中所進(jìn)行的虛擬營銷，就設(shè)計(jì)有高級派對PARTY、

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中原房地產(chǎn)代理集團(tuán)虛擬營銷方案（46頁）.ppt

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