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中原房地產代理集團虛擬營銷方案（46頁）.ppt

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上傳人：房地****識編號：108293 2021-04-26 46頁 2.79MB

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1、Hypothesized Marketing 虛擬營銷隨著網絡的不斷壯大，網絡在也一點一點的改變我們的生活方式，以前我們要買衣服、鞋子等我們要去到服飾市場、買化妝品我們要去到百貨公司，但是網絡普及之后，隨之提供的網上購物，如淘寶網，我們只坐在家里，輕輕地一點鼠標，也不用去到北京上海其他城市，就可以購買到喜歡的東西。甚至不同區域的人也可以通過網絡坐在家里就參加會議。只要你喜歡，你完全可以不用出門！這種生活狀態我們稱之為： Site in home 流動的想象 Site in home Site in home 與與營銷營銷據有關方面統計，截止去年6月，我國互聯網用戶已達到2、1.23億，網民平均每周上網16.5個小時，以35歲以下的年輕人居多。而在未來幾年內，這類人群將是房地產的主力消費者。只擁有一個現實世界是不夠的，我們還必須擁有一個詩意的世界。哲學家海德格爾 Owning a realistic world isnt enough, we have to also own a world of poetry. 虛擬營銷虛擬營銷 Whathat? 我們正處于這樣一個世界： 2006個電臺發出的廣播電波覆蓋天空、2000個以上電視臺的節目包圍我們的視線、2137份報紙和 9029份雜志搶奪我們的眼球、無數的戶外廣告封鎖了我們遠眺的視線隨時隨地我們3、的產品就淹沒在這個龐大的信息世界中。產品要如何“懾服”消費者？產品要在最短時間內“攝服”消費者并且使消費者成為品牌再傳播的載體，其關鍵點在于三方面：創意的表達、情感的鏈接以及控制的體驗。創意的表達指品牌中虛擬營銷的巧妙設計，能夠以更新穎出奇的方式帶給消費者一種全新的觀感，讓好奇心驅動消費者自發產生興趣對品牌進行體驗。某生產牛肉干的企業將自己的品牌植入到一款著名的網絡游戲中，玩家要提高功力進入更高等級的關卡就必須在游戲中找到該牛肉干并吃掉，找得越多吃得越多，就代表著功力越強大，這種巧妙的設計使玩家對于該牛肉干品牌興趣盎然。創意的表達關鍵字：夠新穎、夠創意情感的鏈接則是指虛擬營銷所設置的情境與氛圍能夠迅速引起共鳴，使消費者恍如置身于最熟悉的生活現實中，從而自發參與其中。花花公子在Second Life中所進行的虛擬營銷，就設計有高級派對PARTY、

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