無錫新世界國(guó)際公寓項(xiàng)目廣告整合推廣方案.ppt

資源ID：191169 資源大?。?span id="a1px71b" class="font-tahoma">18.13MB 全文頁數(shù)：126頁
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1、時(shí)尚帝國(guó)時(shí)尚帝國(guó) 經(jīng)典演繹經(jīng)典演繹 SHI SHANG DI GUO JING DIAN YAN YISHI SHANG DI GUO JING DIAN YAN YI 新世界國(guó)際公寓新世界國(guó)際公寓廣告整合推廣方案廣告整合推廣方案城市氣候觀察城市氣候觀察解讀無錫解讀無錫 PART 1 一直以一直以來，無來，無錫這座錫這座城市沒城市沒有中心。有中心。作為鎮(zhèn) 作為鎮(zhèn) 大于市大于市的無錫的無錫和作為和作為長(zhǎng) 三角長(zhǎng) 三角的無錫，的無錫，作為投作為投資

2、勝地資勝地的無錫的無錫和作為和作為產(chǎn) 業(yè) 精產(chǎn) 業(yè) 精英、候英、候鳥的無鳥的無錫。錫。中中心心無無錫錫目標(biāo)客群洞察目標(biāo)客群洞察深入這座城市的人群深入這座城市的人群 PART 2 本地人本地人客群常規(guī)分析方式一客群常規(guī)分析方式一外地人外地人 + + 外國(guó)人外國(guó)人客群常規(guī)分析方式二客群常規(guī)分析方式二小資小資新區(qū)白領(lǐng)新區(qū)白領(lǐng) 投資者投資者商業(yè)新貴商業(yè)新貴周邊企業(yè)主周邊企業(yè)主紡織城業(yè)主紡織城業(yè)主經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)營(yíng)戶年齡主要集中在年齡主要集中在2525- -4040歲，新區(qū)白領(lǐng)一次置業(yè)，其余是二次置業(yè)歲，新區(qū)白領(lǐng)

3、一次置業(yè)，其余是二次置業(yè) 精英、國(guó)際、追求財(cái)富、注重生活品質(zhì)精英、國(guó)際、追求財(cái)富、注重生活品質(zhì) 物業(yè)檔次定位物業(yè)檔次定位簡(jiǎn)約、時(shí)尚、商務(wù)、高檔簡(jiǎn)約、時(shí)尚、商務(wù)、高檔主力目標(biāo)客戶群特性分析主力目標(biāo)客戶群特性分析: : 客群判斷無錫市場(chǎng)的客群判斷，日漸迷失在本地人與外地人/小資白領(lǐng)/中產(chǎn)新富/老板之間。尋找客群共性，以此建立身份標(biāo)簽，是無錫客群溝通的解決之道。客群，需要標(biāo)簽客群，需要標(biāo)簽我們分析目標(biāo)客群的方式我們分析目標(biāo)客群的方式對(duì)于確定項(xiàng)目的傳播概念而言，我們所需要的是尋找不同人群中的共同特質(zhì)，以此確定與他們溝通的方式。身份共性身份共性我們分析目標(biāo)客群的方式我們分析目標(biāo)客群的方式 “精英”精英” 無論來自哪里，他們都在無錫找到了自己安身立命的理由,我們用“精英”這一群體概念稱呼他們。在傳播中用對(duì)應(yīng)的文化概念/生活方式/ 說話方式和他們進(jìn)行有效溝通。在新世界國(guó)

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