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1、時尚帝國時尚帝國 經(jīng)典演繹經(jīng)典演繹 SHI SHANG DI GUO JING DIAN YAN YISHI SHANG DI GUO JING DIAN YAN YI 新世界國際公寓新世界國際公寓 廣告整合推廣方案廣告整合推廣方案 城市氣候觀察城市氣候觀察 解讀無錫解讀無錫 PART 1 一 直 以 一 直 以 來 ， 無 來 ， 無 錫 這 座 錫 這 座 城 市 沒 城 市 沒 有 中 心 。 有 中 心 。 作 為 鎮(zhèn) 作 為 鎮(zhèn) 大 于 市 大 于 市 的 無 錫 的 無 錫 和 作 為 和 作 為 長 三 角 長 三 角 的 無 錫 ， 的 無 錫 ， 作 為 投 作 為 投 資 2、勝 地 資 勝 地 的 無 錫 的 無 錫 和 作 為 和 作 為 產(chǎn) 業(yè) 精 產(chǎn) 業(yè) 精 英 、 候 英 、 候 鳥 的 無 鳥 的 無 錫 。 錫 。 中中 心心 無無 錫錫 目標(biāo)客群洞察目標(biāo)客群洞察 深入這座城市的人群深入這座城市的人群 PART 2 本地人本地人 客群常規(guī)分析方式一客群常規(guī)分析方式一 外地人外地人 + + 外國人外國人 客群常規(guī)分析方式二客群常規(guī)分析方式二 小資小資 新區(qū)白領(lǐng)新區(qū)白領(lǐng) 投資者投資者 商業(yè)新貴商業(yè)新貴 周邊企業(yè)主周邊企業(yè)主 紡織城業(yè)主紡織城業(yè)主 經(jīng)營戶經(jīng)營戶 年齡主要集中在年齡主要集中在2525- -4040歲，新區(qū)白領(lǐng)一次置業(yè)，其余是二次置業(yè)歲，新區(qū)白領(lǐng)3、一次置業(yè)，其余是二次置業(yè) 精英、國際、追求財富、注重生活品質(zhì)精英、國際、追求財富、注重生活品質(zhì) 物業(yè)檔次定位物業(yè)檔次定位 簡約、時尚、商務(wù)、高檔簡約、時尚、商務(wù)、高檔 主力目標(biāo)客戶群特性分析主力目標(biāo)客戶群特性分析: : 客群判斷 無錫市場的客群判斷，日漸迷失在本地人與外地人/小資白 領(lǐng)/中產(chǎn)新富/老板之間。尋找客群共性，以此建立身份標(biāo)簽， 是無錫客群溝通的解決之道。 客群，需要標(biāo)簽客群，需要標(biāo)簽 我們分析目標(biāo)客群的方式我們分析目標(biāo)客群的方式 對于確定項目的傳播概念而 言，我們所需要的是尋找不 同人群中的共同特質(zhì)，以此 確定與他們溝通的方式。 身份共性身份共性 我們分析目標(biāo)客群的方式我們分析目標(biāo)客群的方式 “精英”精英” 無論來自哪里，他們都在無錫找到了自 己安身立命的理由,我們用“精英”這一 群體概念稱呼他們。 在傳播中用對應(yīng)的文化概念/生活方式/ 說話方式和他們進行有效溝通。 在新世界國