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房地產(chǎn)開發(fā)公司廣點通廣告投放結(jié)案報告(24頁）.ppt

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房地產(chǎn)開發(fā)公司廣點通廣告投放結(jié)案報告(24頁）.ppt

1、龍岐灣1號-廣點通結(jié)案報告項目概況整體投放效果總結(jié) 廣告效果圖項目總結(jié)與建議目錄 1 項目概況 2015年龍岐灣1號騰訊廣點通廣告投放項目執(zhí)行時間 2015年9月18日2015年10月24日投放區(qū)域深圳投放平臺騰訊廣點通廣告落地位置 PC端：QQ對話框移動端：騰訊新聞客戶端、微信文章底部banner、手機騰訊網(wǎng)焦點圖投放策略 1、投放時長合計37日，廣告預(yù)算7萬7500元； 2、根據(jù)地區(qū)騰訊產(chǎn)品的使用情況及流量，通過畫像系統(tǒng)匹配合適的興趣人群，幵在投放中優(yōu)化精選匹配優(yōu)質(zhì)廣告資源，實現(xiàn)高點擊高轉(zhuǎn)化。 3、設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，觀察每日投放效果，優(yōu)化創(chuàng)意

2、素材和資源。計費方式 1、展現(xiàn)說明：廣告展現(xiàn)有廣告出價、質(zhì)量得分共同決定，依靠專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法，科學(xué)合理的安排廣告展現(xiàn)。質(zhì)量得分影響因素主要包括：廣告素材，廣告效果等因素。 2、計費方式：騰訊廣點通廣告采用CPC（點擊付費）形式計算。廣告單次點擊扣費是結(jié)合出價、廣告相關(guān)的質(zhì)量得分公式算出的。項目目的通過兩套丌同的素材主要體現(xiàn)出新樓盤特色。項目匯報 1、結(jié)案報告：項目結(jié)束后一個月之內(nèi)。把每日消費，點擊量，曝光等數(shù)據(jù)進行反饋。借助精準(zhǔn)廣告投放，傳播佳兆業(yè)城市廣場3期地產(chǎn)信息。合計過兩千萬曝光次，超過1.5萬次訪問，大大增加項目的知名度，傳播力度。 1，項目內(nèi)容廣告內(nèi)容： 1.圖

3、文信息推廣 2.“龍岐灣1號，灣藏大境，海墅長灘，80-100親海奢裝公寓，火爆預(yù)約中 0755- 88839993 中國深圳大鵬 ”龍岐灣1號，灣藏大境，海墅長灘，80-100親海奢裝公寓，火爆認籌中 0755- 88839993 中國深圳大鵬 “龍岐灣1號 80-100精裝海景公寓，誠邀預(yù)約品鑒 +86755 88839993 大鵬新區(qū) 銀灘路與濱海二路交匯處項目投放時間投放金額點擊量考核單次成本龍岐灣1號 9/18-10/24 77500元 45688次 1.59元 2 投放總結(jié) 總體執(zhí)行效果活動執(zhí)行情況：9月18日-10月24日精準(zhǔn)廣告投放，定向深圳區(qū)域，共消費 775

4、00元，獲得 3282萬3184 次曝光，產(chǎn)生 45688 個點擊。統(tǒng)計時間曝光量點擊量點擊率(%) 花費(元) 點擊均價(元) 2015-09-18 37298 84 0.23 104.67 1.24 2015-09-19 227767 597 0.26 721.74 1.21 2015-09-20 212173 629 0.3 762.91 1.21 2015-09-21 168722 424 0.25 505.79 1.19 2015-09-22 184077 340 0.18 409.59 1.2 2015-09-23 280020 173 0.06 227.61 1.31 2

5、015-09-24 106007 115 0.11 181.93 1.57 2015-09-25 157044 125 0.08 194.23 1.55 2015-09-26 317093 326 0.1 444.01 1.36 2015-09-27 323682 325 0.1 467.18 1.44 2015-09-28 366249 492 0.13 773.64 1.57 2015-09-29 703093 682 0.1 1144.02 1.68 總體執(zhí)行效果統(tǒng)計時間曝光量點擊量點擊率(%) 花費(元) 點擊均價(元) 2015-09-30 889509 1051 0.12

6、1689.54 1.61 2015-10-01 598756 1011 0.17 1537.38 1.52 2015-10-02 567163 1017 0.18 1562.63 1.54 2015-10-03 640906 1056 0.16 1558.52 1.48 2015-10-04 628970 1027 0.16 1467.98 1.43 2015-10-05 789234 1109 0.14 1606.31 1.45 2015-10-06 973367 1161 0.12 1746.91 1.5 2015-10-07 1214263 1208 0.1 1851.47 1.53 2

7、015-10-08 1485514 1162 0.08 1747.56 1.5 2015-10-09 1439062 1540 0.11 2616.52 1.7 2015-10-10 1924683 2006 0.1 3669.09 1.83 2015-10-11 1227714 1863 0.15 3477.22 1.87 2015-10-12 1996779 2179 0.11 4330.13 1.99 總體執(zhí)行效果統(tǒng)計時間曝光量點擊量點擊率(%) 花費(元) 點擊均價(元) 2015-10-13 1859639 2057 0.11 4333.83 2.11 2015-10-14

8、1812222 2025 0.11 3865.21 1.91 2015-10-15 1943334 2010 0.1 3839.43 1.91 2015-10-16 933232 1811 0.19 3283.4 1.81 2015-10-17 971546 2145 0.22 3508.84 1.64 2015-10-18 895597 2187 0.24 3657.96 1.67 2015-10-19 1332459 2215 0.17 3822.47 1.73 2015-10-20 1205105 1934 0.16 2940.2 1.52 2015-10-21 907261 1896

9、0.21 3090.08 1.63 2015-10-22 1348324 1946 0.14 3517.65 1.81 2015-10-23 1046370 1965 0.19 3302.88 1.68 2015-10-24 1108950 1795 0.16 3489.17 1.94 合計 32823184 45688 0.15 77500 1.59 各廣告位投放報表廣告位置廣告位置狀態(tài)狀態(tài) 統(tǒng)計時間統(tǒng)計時間曝光量曝光量點擊量點擊量點擊率點擊率花費花費(元元) 點擊均價點擊均價(元元) QQ秀通欄已發(fā)布 2015.9- 2015.10 505萬0367 2038 0.039 5

10、205.4 2.58 對話框 140*40 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 1241萬 5701 1714 0.014 4914.41 2.95 微信文章底部banner 已發(fā)布 2015.9- 2015.10 149萬6061 7215 0.465 1萬 6599.57 2.22 新聞客戶端評論頁已發(fā)布 2015.9- 2015.10 94萬0732 4811 0.51 8842.56 1.80 新聞客戶端內(nèi)容頁已發(fā)布 2015.9- 2015.10 152萬3375 4369 0.28 8680.64 1.97 新聞客戶端文字鏈已發(fā)布 2015.9- 2015.10

11、1100萬 3298 2萬3562 0.22 2萬 9651.93 1.27 新聞客戶端信息流已發(fā)布 2015.9- 2015.10 39萬3650 1979 0.52 355.19 1.87 廣告受眾與產(chǎn)品受眾契合度分析曝光人群屬性： 41-45歲男性為主；廣告受眾與產(chǎn)品受眾契合度分析點擊人群屬性： 41-45歲男性為主；各指標(biāo)總結(jié) 1 2 數(shù)據(jù)分析：投放點擊率穩(wěn)定在0.15%，個別廣告位超0.52%，微信文章底部banner 和新聞客戶端信息流點擊率更高。證明廣告位的曝光位置也決定了廣告的點擊率效果分析：通過素材優(yōu)化，后期點擊率持續(xù)提升，線索陸續(xù)提升。數(shù)據(jù)分析：投放初期曝光

12、成本較高，投放中后期成倍增長。超過同比預(yù)算曝光5倍。效果分析：通過廣告人群定位優(yōu)化，提升曝光幾率。 3 廣告效果圖 1.QQ秀140*40通欄 2.微信文章底部banner 3.新聞客戶端評論頁 4.新聞客戶端內(nèi)容頁 5.新聞客戶端文字鏈 6.新聞客戶端信息流 PC端落地頁面： http:/ 移動端落地頁面： http:/ essage&isappinstalled=0#rd 4 項目總結(jié)與建議總結(jié)與建議 1，廣告投放具有長尾效應(yīng)，二次投放會比首次更好。建議可以持續(xù)投放； 2，通過第一次的經(jīng)驗，以高端大氣型的廣告素材展現(xiàn)，增加樓盤實景和搜索引導(dǎo)能取得更好的廣告效果。總結(jié) 建議 1，廣點通廣告投放項目目標(biāo)為深圳區(qū)域，下期可以對高端寫字樓，豪宅區(qū)域進行深度投放。 2，通過少量的廣告費用，帶來4萬5千次以上的點擊訪問。

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