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1、龍岐灣1號-廣點通 結案報告 項目概況 整體投放效果總結 廣告效果圖 項目總結與建議 目 錄 1 項目概況 2015年龍岐灣1號騰訊廣點通廣告投放項目 執行時間 2015年9月18日2015年10月24日 投放區域 深圳 投放平臺 騰訊廣點通 廣告落地位置 PC端：QQ對話框 移動端：騰訊新聞客戶端、微信文章底部banner、手機騰訊網焦點圖 投放策略 1、投放時長合計37日，廣告預算7萬7500元； 2、根據地區騰訊產品的使用情況及流量，通過畫像系統匹配合適的興趣人群，幵在投放中優化精選匹配優質廣告資 源，實現高點擊高轉化。 3、設置多維定向方式，精準觸達目標人群，觀察每日投放效果，優化創意2、素材和資源。 計費方式 1、展現說明：廣告展現有廣告出價、質量得分共同決定，依靠專業數據處理算法，科學合理的安排廣告展現。質量 得分影響因素主要包括：廣告素材，廣告效果等因素。 2、計費方式：騰訊廣點通廣告采用CPC（點擊付費）形式計算。廣告單次點擊扣費是結合出價、廣告相關的質量得 分公式算出的。 項目目的 通過兩套丌同的素材主要體現出新樓盤特色。 項目匯報 1、結案報告：項目結束后一個月之內。把每日消費，點擊量，曝光等數據進行反饋。 借助精準廣告投放，傳播 佳兆業城市廣場3期地產信息。合計過兩千萬曝光 次，超過1.5萬次訪問，大大增加項目的知名度，傳播力度。 1，項目內容 廣告內容： 1.圖3、文信息推廣 2.“龍岐灣1號，灣藏大境，海墅長灘，80-100親海奢裝公寓，火爆預約中 0755- 88839993 中國深圳大鵬 ”龍岐灣1號，灣藏大境，海墅長灘，80-100親海奢裝公寓，火爆認籌中 0755- 88839993 中國深圳大鵬 “龍岐灣1號 80-100精裝海景公寓，誠邀預約品鑒 +86755 88839993 大鵬新區 銀灘路與濱海二路交匯處 項目 投放時間 投放金額 點擊量考核 單次成本 龍岐灣1號 9/18-10/24 77500元 45688次 1.59元 2 投放總結 總體執行效果 活動執行情況：9月18日-10月24日 精準廣告投放，定向深圳區域，共消費 7754、00元，獲得 3282萬3184 次曝光，產生 45688 個點擊。 統計時間 曝光量 點擊量 點擊率(%) 花費(元) 點擊均價(元) 2015-09-18 37298 84 0.23 104.67 1.24 2015-09-19 227767 597 0.26 721.74 1.21 2015-09-20 212173 629 0.3 762.91 1.21 2015-09-21 168722 424 0.25 505.79 1.19 2015-09-22 184077 340 0.18 409.59 1.2 2015-09-23 280020 173 0.06 227.61 1.31 25、015-09-24 106007 115 0.11 181.93 1.57 2015-09-25 157044 125 0.08 194.23 1.55 2015-09-26 317093 326 0.1 444.01 1.36 2015-09-27 323682 325 0.1 467.18 1.44 2015-09-28 366249 492 0.13 773.64 1.57 2015-09-29 703093 682 0.1 1144.02 1.68 總體執行效果 統計時間 曝光量 點擊量 點擊率(%) 花費(元) 點擊均價(元) 2015-09-30 889509 1051 0.12 6、1689.54 1.61 2015-10-01 598756 1011 0.17 1537.38 1.52 2015-10-02 567163 1017 0.18 1562.63 1.54 2015-10-03 640906 1056 0.16 1558.52 1.48 2015-10-04 628970 1027 0.16 1467.98 1.43 2015-10-05 789234 1109 0.14 1606.31 1.45 2015-10-06 973367 1161 0.12 1746.91 1.5 2015-10-07 1214263 1208 0.1 1851.47 1.53 27、015-10-08 1485514 1162 0.08 1747.56 1.5 2015-10-09 1439062 1540 0.11 2616.52 1.7 2015-10-10 1924683 2006 0.1 3669.09 1.83 2015-10-11 1227714 1863 0.15 3477.22 1.87 2015-10-12 1996779 2179 0.11 4330.13 1.99 總體執行效果 統計時間 曝光量 點擊量 點擊率(%) 花費(元) 點擊均價(元) 2015-10-13 1859639 2057 0.11 4333.83 2.11 2015-10-14 8、1812222 2025 0.11 3865.21 1.91 2015-10-15 1943334 2010 0.1 3839.43 1.91 2015-10-16 933232 1811 0.19 3283.4 1.81 2015-10-17 971546 2145 0.22 3508.84 1.64 2015-10-18 895597 2187 0.24 3657.96 1.67 2015-10-19 1332459 2215 0.17 3822.47 1.73 2015-10-20 1205105 1934 0.16 2940.2 1.52 2015-10-21 907261 1896 9、0.21 3090.08 1.63 2015-10-22 1348324 1946 0.14 3517.65 1.81 2015-10-23 1046370 1965 0.19 3302.88 1.68 2015-10-24 1108950 1795 0.16 3489.17 1.94 合計 32823184 45688 0.15 77500 1.59 各廣告位投放報表 廣告位置廣告位置 狀態狀態 統計時間統計時間 曝光量曝光量 點擊量點擊量 點擊率點擊率 花費花費(元元) 點擊均價點擊均價(元元) QQ秀通欄 已發布 2015.9- 2015.10 505萬0367 2038 0.039 510、205.4 2.58 對話框 140*40 已發布 2015.9- 2015.10 1241萬 5701 1714 0.014 4914.41 2.95 微信文章底 部banner 已發布 2015.9- 2015.10 149萬6061 7215 0.465 1萬 6599.57 2.22 新聞客戶端 評論頁 已發布 2015.9- 2015.10 94萬0732 4811 0.51 8842.56 1.80 新聞客戶端 內容頁 已發布 2015.9- 2015.10 152萬3375 4369 0.28 8680.64 1.97 新聞客戶端 文字鏈 已發布 2015.9- 2015.10 11、1100萬 3298 2萬3562 0.22 2萬 9651.93 1.27 新聞客戶端 信息流 已發布 2015.9- 2015.10 39萬3650 1979 0.52 355.19 1.87 廣告受眾與產品受眾契合度分析 曝光人群屬性： 41-45歲男性為主； 廣告受眾與產品受眾契合度分析 點擊人群屬性： 41-45歲男性為主； 各指標總結 1 2 數據分析：投放點擊率穩定在0.15%，個別廣告位超0.52%，微信文章底部banner 和新聞客戶端信息流點擊率更高。證明廣告位的曝光位置也決定了廣告的點擊率 效果分析：通過素材優化，后期點擊率持續提升，線索陸續提升。 數據分析：投放初期曝光12、成本較高，投放中后期成倍增長。超過同比預算曝光5倍。 效果分析：通過廣告人群定位優化，提升曝光幾率。 3 廣告效果圖 1.QQ秀140*40通欄 2.微信文章底部banner 3.新聞客戶端評論頁 4.新聞客戶端內容頁 5.新聞客戶端文字鏈 6.新聞客戶端信息流 PC端落地頁面： http:/ 移動端落地頁面： http:/ essage&isappinstalled=0#rd 4 項目總結與建議 總結與建議 1，廣告投放具有長尾效應，二次投放會比首次更好。建議可以持續投放； 2，通過第一次的經驗，以高端大氣型的廣告素材展現，增加樓盤實景和搜索引導能取 得更好的廣告效果。 總結 建議 1，廣點通廣告投放項目目標為深圳區域，下期可以對高端寫字樓，豪宅區域進行深度投放。 2，通過少量的廣告費用，帶來4萬5千次以上的點擊訪問。