連鎖快捷酒店經濟型旅館連鎖網絡推廣計劃（20頁）.ppt
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連鎖快捷酒店經濟型旅館連鎖網絡推廣計劃（20頁）.ppt
1、錦江之星網絡推廣計劃 目錄 推廣背景 受眾網絡群體分析 推廣策略 推薦媒體 1.03 1.11 1.37 1.62 2.10 2.53 1.23 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2005.062005.122006.062006.122007.062007.122008.06 網民人數 億人 ，2008.06 7.9% 8.5% 9.4% 10.5% 12.3% 16.0% 19.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2005.62005.122006.62006.122007.62007.122008.6 中國互聯網普及率 ，2008.06 中國互中國互聯
2、聯網逐步呈網逐步呈現現人數急速增加，普及率明人數急速增加，普及率明顯顯提高的狀提高的狀態態 中國網民數量目前正以2020的速度急 劇增加； 截至2008.6，中國互聯網網民數量已 達到2.532.53億億人； 中國互聯網普及率對比2007年同期明 顯上升，幅度高達5555； 截至2008.6，中國互聯網普及率已達 到19.119.1； 數據來源：CNNIC第22次互聯網調查 推廣背景 推廣背景 錦江之星在同行中所處位置 錦江之星 占12 資料來源：中國經濟型酒店網 0808經濟型連鎖酒店品牌市場占有率（經濟型連鎖酒店品牌市場占有率（7 7月）月） 錦江之星SWOT分析 Opportunity
3、Threat Weakness Strength 錦江之星具有完善的全國酒 店網點，以其健康、安全、舒 適的酒店產品，專業、真誠的 酒店服務和清新、淡雅的 酒店形象，以及高性價 比的服務質量，在 業內知名度 位居前列 經濟型連鎖酒 店在中國的市場 非常廣闊，特別是 會展業等服務性第三產 業在中國的迅速發展，對 經濟型酒店的需求是十分巨 大的 在網絡推廣方面相比其他競 爭對手來說起步較晚，網站 的瀏覽排名也相對較低，與 其品牌市場占有率不相稱 機遇同時也 面臨挑戰，黃 金周及秋季出游時 機為各大連鎖酒店 最近的投放必爭重 點，因此網絡噪音 將高于往年，投放策略將成為 與較量的重點。 優勢 機遇 威脅 劣勢 推廣目的及策略 根據同程網對經濟型酒店顧客的調查顯示，經濟型連鎖酒店的品牌影響 里面很大一部分是靠口碑傳播，通過加大網絡推廣，利用網絡廣告的精 準定位和覆蓋面的有利結合，盡可能的把品牌的特
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