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連鎖快捷酒店經濟型旅館連鎖網絡推廣計劃（20頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：大寶編號：47646 2021-01-27 20頁 4.22MB

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1、錦江之星網絡推廣計劃目錄推廣背景受眾網絡群體分析推廣策略推薦媒體 1.03 1.11 1.37 1.62 2.10 2.53 1.23 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2005.062005.122006.062006.122007.062007.122008.06 網民人數億人，2008.06 7.9% 8.5% 9.4% 10.5% 12.3% 16.0% 19.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2005.62005.122006.62006.122007.62007.122008.6 中國互聯網普及率，2008.06 中國互中國互聯2、聯網逐步呈網逐步呈現現人數急速增加，普及率明人數急速增加，普及率明顯顯提高的狀提高的狀態態中國網民數量目前正以2020的速度急劇增加；截至2008.6，中國互聯網網民數量已達到2.532.53億億人；中國互聯網普及率對比2007年同期明顯上升，幅度高達5555；截至2008.6，中國互聯網普及率已達到19.119.1；數據來源：CNNIC第22次互聯網調查推廣背景推廣背景錦江之星在同行中所處位置錦江之星占12 資料來源：中國經濟型酒店網 0808經濟型連鎖酒店品牌市場占有率（經濟型連鎖酒店品牌市場占有率（7 7月）月）錦江之星SWOT分析 Opportunity 3、Threat Weakness Strength 錦江之星具有完善的全國酒店網點，以其健康、安全、舒適的酒店產品，專業、真誠的酒店服務和清新、淡雅的酒店形象，以及高性價比的服務質量，在業內知名度位居前列經濟型連鎖酒店在中國的市場非常廣闊，特別是會展業等服務性第三產業在中國的迅速發展，對經濟型酒店的需求是十分巨大的在網絡推廣方面相比其他競爭對手來說起步較晚，網站的瀏覽排名也相對較低，與其品牌市場占有率不相稱機遇同時也面臨挑戰，黃金周及秋季出游時機為各大連鎖酒店最近的投放必爭重點，因此網絡噪音將高于往年，投放策略將成為與較量的重點。優勢機遇威脅劣勢推廣目的及策略根據同程網對經濟型酒店顧客的調查顯示，經濟型連鎖酒店的品牌影響里面很大一部分是靠口碑傳播，通過加大網絡推廣，利用網絡廣告的精準定位和覆蓋面的有利結合，盡可能的把品牌的特

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