地產(chǎn)北京網(wǎng)上營銷中心構(gòu)建營銷推廣策略（69頁）.ppt
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地產(chǎn)北京網(wǎng)上營銷中心構(gòu)建營銷推廣策略（69頁）.ppt
1、北京網(wǎng)上營銷中心構(gòu)建策略北京網(wǎng)上營銷中心構(gòu)建策略 目 錄 網(wǎng)上營銷體系的建立 網(wǎng)上營銷中心網(wǎng)站規(guī)劃 推廣建議 合作建議 網(wǎng)上營銷體系的建立 試想造一個湖泊與造一個水系的區(qū)別 單個營銷事件的發(fā)生，其持續(xù)的效果及影響力會隨時間揮發(fā)， 或者需要投入巨大的成本以維系它存在的意義。 而成體系的營銷模式，不但能夠積累營銷效果，隨著時間推移 逐漸顯露品牌優(yōu)勢，更能通過良性循環(huán)，使各個營銷環(huán)節(jié)更為 順暢，并且相互作用使體系本身更為強大。 事件一 事件二 事件三 項目一 項目二 項目三 企業(yè)品牌 當營銷事件對項目的影響隨 時間推移而逐漸消耗，在相 互作用與反作用的同時，效 力也正逐步消耗，維系這種 模式的唯一途
2、徑：不斷產(chǎn)生 新的營銷事件而逐步施壓， 保證影響 項目一 事件二 事件三 體系 項目二 項目三 事件一 企業(yè)品牌 企業(yè)品牌 企業(yè)品牌 當建立營銷體系時，充分考 慮事件與事件、項目與項目、 項目與企業(yè)之間的作用關(guān)系， 充分利用營銷事件的影響， 最終達成營銷體系的良性循 環(huán)。 營銷體系更適用于互聯(lián)網(wǎng)： 營銷事件在互聯(lián)網(wǎng)中影響力更為持久 互聯(lián)網(wǎng)中鏈接方式使事件之間、項目之間、項目與公司之間作用力更強 互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)運用，使營銷體系管理更便捷。 北京集中投放重量廣告和重新打造網(wǎng)上營銷中心， 這正是建立網(wǎng)上營銷體系的契機，也是一個開始，我們 需要思考的是：如何使體系建立起來？ 由于房地產(chǎn)的特性，互聯(lián)網(wǎng)營銷
3、體系以信息資源為主體， 首要解決以下問題： 用戶資源的充分共享 一、建筑產(chǎn)品的統(tǒng)一展示平臺 二、項目信息的系統(tǒng)管理 三、線上客戶服務(wù)的統(tǒng)一形象 四、線上數(shù)據(jù)資源的充分利用 用戶資源的充分共享 建立北京與系統(tǒng)、 北京與旗下項目、 項目與項目之間的信息共享 北京與系統(tǒng)： 一方面體現(xiàn)的集團優(yōu)勢及實力 另一方面，實現(xiàn)相互鏈接，對用戶資源進行最大化利用 所以在（北京）網(wǎng)上營銷中心首頁的顯著區(qū)域?qū)?集團及旗下所有公司進行鏈接。 北京與旗下項目： 從品牌管理和用戶共享兩方面，都應該將企業(yè)角度的各項工作 進行統(tǒng)一。 關(guān)于服務(wù)、關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新、關(guān)于品牌文化 項目與項目： 直接的客戶資源共享，體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢的關(guān)鍵。 為達到項目之間最大程度的關(guān)聯(lián)，用以下辦法達到： 樓盤地圖、戶型展示及比較、調(diào)查式引導等等。 銷售地圖在各個項目網(wǎng)站中以快速通道形式存在， 或代替目
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