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1、北京網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)中心構(gòu)建策略北京網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)中心構(gòu)建策略 目 錄 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)體系的建立 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)中心網(wǎng)站規(guī)劃 推廣建議 合作建議 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)體系的建立 試想造一個(gè)湖泊與造一個(gè)水系的區(qū)別 單個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的發(fā)生，其持續(xù)的效果及影響力會(huì)隨時(shí)間揮發(fā)， 或者需要投入巨大的成本以維系它存在的意義。 而成體系的營(yíng)銷(xiāo)模式，不但能夠積累營(yíng)銷(xiāo)效果，隨著時(shí)間推移 逐漸顯露品牌優(yōu)勢(shì)，更能通過(guò)良性循環(huán)，使各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)更為 順暢，并且相互作用使體系本身更為強(qiáng)大。 事件一 事件二 事件三 項(xiàng)目一 項(xiàng)目二 項(xiàng)目三 企業(yè)品牌 當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)事件對(duì)項(xiàng)目的影響隨 時(shí)間推移而逐漸消耗，在相 互作用與反作用的同時(shí)，效 力也正逐步消耗，維系這種 模式的唯一途2、徑：不斷產(chǎn)生 新的營(yíng)銷(xiāo)事件而逐步施壓， 保證影響 項(xiàng)目一 事件二 事件三 體系 項(xiàng)目二 項(xiàng)目三 事件一 企業(yè)品牌 企業(yè)品牌 企業(yè)品牌 當(dāng)建立營(yíng)銷(xiāo)體系時(shí)，充分考 慮事件與事件、項(xiàng)目與項(xiàng)目、 項(xiàng)目與企業(yè)之間的作用關(guān)系， 充分利用營(yíng)銷(xiāo)事件的影響， 最終達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)體系的良性循 環(huán)。 營(yíng)銷(xiāo)體系更適用于互聯(lián)網(wǎng)： 營(yíng)銷(xiāo)事件在互聯(lián)網(wǎng)中影響力更為持久 互聯(lián)網(wǎng)中鏈接方式使事件之間、項(xiàng)目之間、項(xiàng)目與公司之間作用力更強(qiáng) 互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)運(yùn)用，使?fàn)I銷(xiāo)體系管理更便捷。 北京集中投放重量廣告和重新打造網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)中心， 這正是建立網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)體系的契機(jī)，也是一個(gè)開(kāi)始，我們 需要思考的是：如何使體系建立起來(lái)？ 由于房地產(chǎn)的特性，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)3、體系以信息資源為主體， 首要解決以下問(wèn)題： 用戶(hù)資源的充分共享 一、建筑產(chǎn)品的統(tǒng)一展示平臺(tái) 二、項(xiàng)目信息的系統(tǒng)管理 三、線(xiàn)上客戶(hù)服務(wù)的統(tǒng)一形象 四、線(xiàn)上數(shù)據(jù)資源的充分利用 用戶(hù)資源的充分共享 建立北京與系統(tǒng)、 北京與旗下項(xiàng)目、 項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的信息共享 北京與系統(tǒng)： 一方面體現(xiàn)的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)及實(shí)力 另一方面，實(shí)現(xiàn)相互鏈接，對(duì)用戶(hù)資源進(jìn)行最大化利用 所以在（北京）網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)中心首頁(yè)的顯著區(qū)域?qū)?duì) 集團(tuán)及旗下所有公司進(jìn)行鏈接。 北京與旗下項(xiàng)目： 從品牌管理和用戶(hù)共享兩方面，都應(yīng)該將企業(yè)角度的各項(xiàng)工作 進(jìn)行統(tǒng)一。 關(guān)于服務(wù)、關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新、關(guān)于品牌文化 項(xiàng)目與項(xiàng)目： 直接的客戶(hù)資源共享，體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。 為達(dá)到項(xiàng)目之間最大程度的關(guān)聯(lián)，用以下辦法達(dá)到： 樓盤(pán)地圖、戶(hù)型展示及比較、調(diào)查式引導(dǎo)等等。 銷(xiāo)售地圖在各個(gè)項(xiàng)目網(wǎng)站中以快速通道形式存在， 或代替目