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1、酒業股份有限公司品牌管理制度編 制： 審 核： 批 準： 版 本 號: ESZAQDGF001 編 制： 審 核： 批 準： 版 本 號: 第一章總則第一條為加強公司品牌管理，確保品牌資產保值和增值，塑造xx良好的品牌形象，保護企業信譽，特制定本制度。第二條本制度中的品牌內涵包括公司名稱、商標、徽記。第三條本制度根據中華人民共和國公司法、商標法和國家有關法規，結合本公司實際情況而制定。第四條本制度所稱公司名稱是指經工商行政管理部門批準注冊。第五條本制度所稱商標是指經工商行政管理部門批準注冊的藝術圖形和商標名稱。第二章品牌管理機構第六條公司品牌的管理機構包括公司總經理辦公會和公司辦公室。第七條公2、司總經理辦公會是公司名稱、商標和徽記管理的最高決策機構，其職責包括：（1）審批各部門關于xx名稱、商標、徽記的使用申請；（2）審批各項xx名稱、商標、徽記管理制度；（3）審批xx品牌發展規劃；（4）審批xx品牌年度推廣計劃；（5）對相關xx品牌的各項重大事項進行決定。第八條公司辦公室是公司名稱、商標和徽記管理的執行機構，在總經理領導下開展工作，其職責包括：（1）制訂和修訂xx名稱、商標、徽記管理制度，并監督執行；（2）組織制訂xx品牌發展規劃，組織制訂xx企業品牌年度推廣規劃；（3）組織制訂xx品牌宣傳推廣規范，并對各部門的宣傳內容進行審核；（4）組織進行品牌資產評估；（5）組織對品牌相關重要3、問題的研究；（6）管理xx名稱的注冊、變更等事務；（7）管理xx商標的注冊、保護、續展、使用和轉讓等事務；（8）組織對涉及xx商標侵權的維權活動。第三章公司名稱、商標、徽記的使用管理第九條凡使用公司名稱、商標、徽記的單位，必須提出書面申請，報公司辦公室。公司辦公室要對申請單位的資格、聲譽、產品質量水平、質量管理和質量保證能力進行嚴格的審查，提出意見，報公司總經理辦公會審批。第十條公司總經理辦公會審批通過的申請，由公司辦公室在法律顧問的協助下，草擬并組織簽訂公司名稱、商標、徽記的使用授權協議，協議中要明確規定授權方和被授權方的權利和義務。第十一條經公司批準成立的分公司，允許稱“公司分公司”，并使4、用公司的商標和徽記。第十二條取得使用公司名稱、商標、徽記資格的單位，必須在批準的產品上按照規范的名稱、規定的格式使用公司名稱、商標和徽記。第十三條除公司同意的單位外，使用公司的名稱、商標、徽記的單位，必須按時給公司交納品牌管理費用。對于不按時交納品牌管理費用的單位，公司可以根據授權協議規定，取消對該公司名稱、商標、徽記的授權。第十四條使用公司名稱、商標、徽記的單位，必須接受公司的監督檢查，對于不接受檢查或嚴重違反公司宣傳規范的單位，公司可以根據授權協議規定，取消對該單位使用公司名稱、商標、徽記的授權。第四章xx品牌推廣管理第十五條公司辦公室是xx品牌推廣的管理部門，負責企業品牌的廣告推廣，對公5、司各部門品牌廣告推廣方案進行審核。第十六條公司辦公室是xx對外宣傳的管理部門，組織開展公司的對外宣傳工作，對公司各部門對外宣傳內容進行審核。第十七條公司辦公室和其他部門在工作中要保持緊密的協調，參加對方所舉辦的相關工作會議，保證公司品牌推廣和對外宣傳工作協調、有序進行。第十八條公司辦公室制定企業品牌推廣計劃，并組織實施該年度內企業形象廣告、企業品牌推廣活動。第十九條公司辦公室開展企業形象廣告工作時，在xx發展戰略的基礎上，必須充分調研公司各部門的需求和意見，與各部門密切協調，使本辦工作能夠切實對各部門的工作起到促進作用。第二十條使用xx商標的單位，可以根據本單位的營銷需要自主開展產品品牌廣告工6、作，制定本單位產品廣告推廣計劃，并組織實施。第五章品牌推廣流程第二十一條品牌推廣流程包括xx品牌推廣計劃編制流程、部門單位企業品牌推廣申請審核流程。第二十二條xx企業品牌推廣計劃每年制訂一次，所有編制工作自前一年度的11月著手準備，在計劃年度的1月15日前完成。第二十三條xx品牌推廣計劃編制流程如下：（1）公司辦公室發出品牌工作會議準備通知；（2）公司各部門準備對企業品牌廣告推廣的具體要求、建議、設想；（3）公司辦公室組織召開相關各方參加的工作會議，充分討論各方對企業形象宣傳的需求和建議，最終確定當年公司品牌推廣工作內容；（4）公司辦公室根據會議討論結果制訂xx廣告年度企業品牌推廣計劃提案；（7、5）總經理辦公會審議xx年度企業品牌推廣計劃提案，并做出審議決定；（6）公司辦公室根據總經理辦公會審議決定制訂xx年度企業品牌推廣計劃正式稿。第二十四條公司部門單位企業品牌推廣申請審核流程如下：（1）部門單位就營銷工作中出現重大的企業品牌推廣需求向公司辦公室提出預算申請和宣傳方案；（2）公司辦公室審核預算申請，并出示意見；（3）公司總經理審批預算申請；（4）公司辦公室組織方案內的企業品牌推廣活動，或授權申請部門單位組織方案內的企業品牌推廣活動。第六章品牌推廣方案審核流程第二十五條xx品牌推廣方案審核流程如下：（1）使用xx商標的部門單位提出產品廣告宣傳方案；（2）公司辦公室審核部門單位的廣告宣傳方案，并出示意見；（3）公司辦公室對方案進行備案；（4）部門單位執行品牌推廣方案，組織廣告宣傳活動。第七章附則第二十六條本制度由公司辦公室起草和修訂，經由總經理審批后發布。第二十七條本制度自發布之日起施行。第二十八條本制度由公司辦公室負責解釋。