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1、OBJECTIVE合作目的提升提升品牌認知品牌認知結合品牌特性，幫助建立消費者對品牌的認知傳遞傳遞產品信息產品信息從預熱上市到后期推廣，多維度傳遞產品信息積累積累用戶口碑用戶口碑通過媒體資源增加用戶觸點，積累用戶口碑合 作 思 考合 作 思 考品牌及產品要素 產品工藝：日本配方工藝，內容物生產、灌裝以及包材的生產全部在日本完成 明星成分：源自日本本島原始森林天然植物 產品類別：慕斯潔面、菁華水、乳液、啫喱霜和精華 產品包裝：內瓶為半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑料材質，希臘設計工作室設計新品新品100%100%日本制造（工藝日本制造（工藝+原料）原料）產品類別：基礎保濕系列產品類別：基礎保濕系2、列以純凈天然成分，借助先進產品工藝精心打造多款基礎護膚產品，帶給用戶最舒適的美肌體驗如何使目標消費群核 心 方 向核 心 方 向“森林系女孩森林系女孩”，簡稱，簡稱“森女森女”（Mori GirlMori Girl），），日本近年崛起的族群20歲左右年輕女性，崇尚簡單的生活方式打扮得像是從森林中走出來的女孩 氣質氣質像原始森林般自然像原始森林般自然純凈純凈不盲目不盲目追求名牌，喜歡自然舒適的追求名牌，喜歡自然舒適的衣物衣物更加更加熱愛自然舒適熱愛自然舒適生活生活朵而品牌人形畫像核心目標消費人群Onlylady優勢資源OnlyStarOnlyStar 成立于成立于20162016年，目前旗下年，3、目前旗下已簽約超過已簽約超過500500位深度合作紅人，位深度合作紅人，Only Star眾多優質紅人，橫跨時尚、美妝、生活方式等多個領域，并呈梯隊劃分（專家老師-專屬紅人）。品牌合作活動中在線觀看人數累積已超千萬人次。多次制造業界現象級傳播事件中國第一時尚、美妝類紅人專業機構&朵而 森女達人團聯合專家老師一同配合媒體推廣，代替品牌發聲，讓消費者感受品牌想要傳遞的天然純凈護膚體驗OBJECTIVE推廣策略護膚專家護膚專家達人品質推薦達人品質推薦OL知名美肌專家達人為品牌及產品背書，向消費者傳遞品牌自然純真的品牌特性 OLOL媒體資源解讀產品品質媒體資源解讀產品品質借助OL媒體資源，以專業解讀產4、品品質，聯合各類編輯資源，促進口碑沉淀淘系資源促進產品銷售淘系資源促進產品銷售通過淘系資源多方推薦，提升消費者觸點，引導消費者購買以專家解讀剖析品牌理念以媒體推薦傳遞產品特點以達人推薦吸引用戶體驗CONCEPT推廣概念城市生活節奏越快，越要學著放松如果生活不得不踏上快節奏列車在護膚一刻至少讓自己慢下來仿如置身森林般地放松身心安靜享受屬于自己的恬靜一刻ROAD MAP#品質，源于日本品質，源于日本#品鑒，靜謐能量品鑒，靜謐能量#美麗現場發布會現場直播#品味，本真自然品味，本真自然#美麗態度透視森女式護膚哲學大師來了新品品鑒會美麗課堂走進校園系列活動達人拍攝日本森女大片OL&達人自媒體傳播精編軟文5、：樂活解讀森女生活方式美妝探秘專題定制校園行活動專題定制美麗顏究院編輯選題植入編輯秘辛編輯選題植入拜托了化妝包移動端導購植入美妝精明購移動端導購植入天貓資源/淘系資源（淘寶直播/淘寶頭條/必買清單/愛逛街/有好貨）單品評測/產品入庫/試用中心上線/BBS導流/SEO優化Onlylady微信微博全程更新推廣信息Warm upWarm upLaunchLaunchLastingLasting達人拍攝日本森女大片品牌在日本拍攝TVC期間Onlystar森女達人親赴品牌明星成分產地【日本本島原始森林】拍攝森女大片OL&達人自媒體傳播 首先曝光森女大片 預熱期在微博傳播森女生活方式相關話題，吸引關注 預6、告朵而新品發布會預告朵而新品發布會Onlystar達人微博傳播擴散Onlylady官方雙微傳播擴散傳播關鍵點傳播關鍵點精編軟文：樂活解讀森女生活方式 森女森女 之美，美在恬靜之美，美在恬靜OL編輯撰文大談森女潮流通過講述通過講述 森女森女 生活方式，帶出生活方式，帶出森森女式的天然護膚理念女式的天然護膚理念同時預告朵而品牌發布會同時預告朵而品牌發布會*文章將在OL生活頻道主推 森女森女 之美，美在恬靜之美，美在恬靜美麗現場發布會現場直播欄目描述欄目描述品牌大事件活動現場，直播明星采訪以及品牌新品，帶用戶感受活動現場，與喜愛的明星互動交流，并第一時間了解新品信息。露出平臺：露出平臺：優美妝、一直7、播、美拍品牌發布會現場OL美麗現場欄目全程協助現場直播大師來了新品品鑒會【專家剖析欄目專家剖析欄目】品牌發布會后，OL邀請知名美肌專家與森女達人團齊聚直播間，解讀品牌理念，品鑒產品品質秦彬-喜鵲先生MUKO美膚療養專家，專欄作家著有我最想要的美麗書案例示意 http:/ http:/ http:/ http:/ 即可看到【#尚天貓#拯救夏日脫妝尷尬https:/ 通過系列淘系資源導流Tmall淘寶首頁入口淘寶頭條必買清單愛逛街有好貨單品評測定制外觀設計溫和度評測保濕度評測清爽度評測抗氧化評測產品質地 編輯評測維度OL美容編輯對王牌產品進行評測，親證產品優良品質，并將評測結果通過OL官方平臺擴散8、，吸引消費者關注產品庫/排行榜 全線產品入庫 打通產品庫評論通道,將BBS&試用中心口碑心得集中呈現于產品庫頁面.打通產品庫/試用/BBS三大頻道 試用中心上線 樹立大眾口碑,多平臺,多形式試用互動，同時通過試用口碑粉絲互動 話題炒作 BBS互動 原創內容都與產品庫打通，里面涉及的產品都能直接跳轉到產品庫查看詳細信息，以及后續的電商導流 APP打通產品庫，可以直接查詢移動端試用中心OL化妝品微信右下角搶試用PC端試用活動試用中心試用試用中心試用 PC+MOBILEPC+MOBILEBBSBBS達人互動達人互動/硬廣露出硬廣露出SEO優化KEY：1.通過OL的聚合將有效提高排名2.可量化和關鍵詞9、及表現和廣告主進行合作固定合作客戶可雙方篩選關鍵詞，可量化優化進行原生內容合作Tag詞：1.功效詞 聚合至OL百科2.產品詞 聚合至產品庫添加品牌詞可增加品牌曝光度和產品搜索聚合;而功效詞則可以提高權威性多篇查看：1.發布內容時可添加品牌及功效2.通過相關詞可搜索到聚合的所以論壇貼子博主發布可High Light品牌關鍵詞;并在多個發布后可聚合所以貼子給網友集中閱讀博主發布可High Light品類詞;并在多個發布后可聚合所以貼子給網友集中閱讀Blog&BBS互通：1.發布內容時可添加品類詞2.通過搜索品類詞可看到相關BBS聚合內容聚合BBS內容聚合文章類Baidu SEO優化內容聚合Blog10、為OLAY的凍齡肌密研究發現打造專業權威探索之旅，聯合護膚科學家+美容主編+護膚專家，為品牌研究發聲專題鏈接http:/ OLAY&美容主編/專家老師探訪哈佛視頻鏈接http:/ TSL|謝瑞麟&設計師張帥定制視頻聯合知名設計師張帥，以獨特穿搭為切入點，推薦女神珠寶搭配時尚look，植入產品并講述產品設計理念整個活動直播觀看人數超過整個活動直播觀看人數超過千萬千萬美素人參再生精華液太空護膚之旅為配合品牌再生精華液，發想太空能量創意，專家達人在VR體驗館共同體驗產品，并向網友直播整個體驗過程Benefit紅人健身趴直播活動為宣傳Benefit美妝產品的持久功效，通過健身房運動場景，告知消費者，盡管運動至大汗淋漓，也不用擔心脫妝視頻鏈接https:/ nooni套裝試用視頻結合用戶實際使用場景開展產品評測，通過視頻紀錄產品使用功效使用步驟使用效果全過程專題鏈接http:/ 美迪惠爾面膜試用專題以漫畫表現結合數據分析的形式，根據不同情況及不同需求植入多款美迪惠爾面膜產品