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碳酸飲料品牌外賣軟件美食節龍蝦節直播活動策劃方案23頁
碳酸飲料品牌外賣軟件美食節龍蝦節直播活動策劃方案23頁.pdf
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上傳人:地** 編號:1231197 2024-10-11 23頁 4.19MB

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1、百事龍蝦節百事可樂龍蝦節主題活動方案龍蝦狂歡節將可樂進行到底營銷目的Purpose銷售引流品效合一品牌曝光強化百事可樂的產品形象,提升百事品牌知名度與曝光率通過策劃品牌營銷活動吸引消費者從線上轉為線下體驗購買,促進銷售轉化營銷目的營銷目的Purpose跨界營銷目標,1+12的營銷效果資源互補,實現雙贏【百事可樂】借助餓了么平臺擴大品牌曝光度,深化品牌印象,提高消費者好感度【餓了么】通過發起活動,吸引線上潛在客戶關注,提升用戶活躍度,增強用戶黏性打造營銷爆點,制造品牌記憶點線上+線下聯動,強體驗式互動營銷策營銷策略略Strategy背景分背景分析析Background正值炎熱與酷爽交融的季節,百2、事可樂借勢全方位的輸出品牌調性及活動訊息,通過線上線下聯動造勢,讓品牌聲量持續升溫,并在今年夏季前期引爆,刺激銷量增長。線上Online:通過互聯網指數級傳播,在6月前期為百事品牌進行預熱,以“龍蝦節”為話題點,借勢營銷 線下Offline:從線上連接粉絲,到線下體驗互動,提升消費者好感度,加大百事品牌的直觀感受,具化百事品牌形象LETS GET IT!小龍蝦冰可樂全民大狂歡主 視 覺 設 計LETS GET IT!小龍蝦冰可樂全民大狂歡活 動 內 容增加進貨渠道,增加產品售賣 開拓龍蝦店等餐飲客戶銷售渠道,加大產品促銷力度,增加百事產品售賣,提高百事產品市場銷售量前期鋪墊預熱,刷爆朋友圈 活3、動初期,在微信朋友圈及官方公眾號發起#小龍蝦,你最愛什么口味?#線上投票活動 參與投票,有機會贏取龍蝦券,全城龍蝦免費吃!百事邀你一起來嘬蝦,為你最愛的小龍蝦打CALL!KOL主題網紅餐廳,全場景消費新體驗 百事&餓了么聯合發布,設計百事超級品牌日 結合網紅探店直播的形式,為線上用戶同步發布;同時結合百事生活態度場景的打造,將百事產品以態度海報的形式進行傳播輸出網紅KOL直播探店,助力互動新體驗 借助餓了么平臺,進行互聯網場景化營銷 邀請美食類主題網紅KOL通過線下直播、探店的形式,促進商家、顧客、網友粉絲的多向互動,實力圈粉年輕消費群體,進一步實現用戶導流和購買轉化現金紅包雨,明星限量周邊大放送 直播過程中,萬元錦鯉紅包等你來搶,還有限量版明星簽名照及周邊等你來拿,更有粉絲定制專屬福利大放送自媒體平臺多渠道傳播,打造引爆式傳播力 抖音、小紅書、快手等熱門短視頻平臺結合傳播,將龍蝦節打造為全網事件,廣泛吸引網民關注,實現品牌強勢曝光,品牌聲量持續擴大(抖音)(小紅書)(快手)LETS GET IT!小龍蝦冰可樂全民大狂歡物 料 制 作聯合物料設計(紙巾盒)(打包袋)聯合物料設計(點菜單)(臺卡)(餐具)聯合物料設計(超級品牌日)THANKS
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