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1、愿你每天都有好心情SENYAN朝氣蓬勃的一天杭州大學城杭州大學城小茗同學開學季活動策劃小茗同學開學季活動策劃PART.1 活動概述帶 動 品 牌 時 代 化帶 動 品 牌 時 代 化提 升 品 牌 知 名 度提 升 品 牌 知 名 度深 化 品 牌 內 涵深 化 品 牌 內 涵走 進 校 園，近 距 離 與 學生 群 里 互 動，使 品 牌 延續 年 輕 人 的 觀 念。在開學期間學生幾萬人，通 過 地 面 推 廣 擴 大 新 品知 名 度，并 同 時 引 導 大家 的 消 費 習 慣對 于 一 年 一 度 的 迎 新活 動，今 年 以 互 動、趣 味、感 知、的 形 式深 化 品 牌 內 涵2、。活活 動動 目目 的的開學對網課的吐槽，對返校的熱盼，背后反映的亦是對疫情徹底結束的期冀盼望早日解除封鎖，與老師、同學、伙伴、朋友相見社交軟件深度用戶，樂于分社交軟件深度用戶，樂于分享個人狀態。社交化活動占享個人狀態。社交化活動占據個人多數時間。據個人多數時間。出生在泛娛樂化內容爆發出生在泛娛樂化內容爆發時代，容易被娛樂化內容時代，容易被娛樂化內容影響，也樂于將內容二次影響，也樂于將內容二次加工娛樂化。加工娛樂化。出生在互聯網無處不滲入出生在互聯網無處不滲入時代，自身對互聯網需求時代，自身對互聯網需求比任何一個年代都強。比任何一個年代都強。人群洞察人群洞察:當代大學生，從未如此熱切盼望返校當3、代大學生，從未如此熱切盼望返校目目 標標 人人 群群市場現狀，突出重圍尋找機會，側面超車 開學季為校園活動爆發期，需要避開大品牌的強資源、大預算圍攻本次活動側重點為精品引爆，與其他品牌的大型活動性質區隔 在開學季，大部分品牌推廣重心均放在開學季生活后端描繪大學今后生活的美好鮮有對大學社交需求SHOW自己的才藝來進行解讀所以我們要抓住機會，側面超車 項項 目目 思思 考考將這種聲音-通過學校自有社交平臺和小茗同學官方平臺，進行加深和放大引導學生參與社團PK大賽 互動進行表達宣泄并引發更多即將陸續開學的學生群體內心共鳴。大學生群體內心的聲音#SHOW出自己/新社交#市市場場切切入入點點最終達成 校4、園品牌認知度和好感度的雙重提升縱 橫聯 合結合內社團本身屬性，進行活動鋪排社 團效 應學校社團本身團員參加最大限度傳播品牌效應。自 帶熱 度社團自帶屬性熱度，保障活動熱度持續招 新PK社團開學季招新活動，結合需求，邏輯閉環。活活 動動 創創 意意市市場場切切入入點點#SHOW出自己/新社交#反應大學生群體內心的聲音通過學校自有社交平臺和小茗同學官方平臺。進行加深和放大引導學生參與社團PK大賽 互動進行表達宣泄并引發更多即將陸續開學的學生群體內心共鳴。核核 心心 創創 意意開學季社團招新開學季社團招新學校社團展示平臺學校社團展示平臺學生學生SHOWSHOW自我表現欲自我表現欲產品推廣產品推廣品牌5、活動品牌活動產品種草產品種草學校社團PK賽以學校社團學生自我表現需求和招新需求與小茗同學混搭潮流FEEL結合核核 心心 創創 意意同學是對集體身份的認同，而小茗是自我個性的表達;小茗同學是年輕人尋找身份認同而又不斷突破自我，不設邊界的生活態度。我是愛混茶的開創者，萬物皆可混搭，讓茶飲沒有邊界。混搭小茗主主 題題 推推 薦薦高調迎新 四海揚茗主主 題題 推推 薦薦此秀 留茗主主 題題 推推 薦薦新學期，戰鼓起！不服來戰 社團PK賽主主 題題 推推 薦薦PART.2 活動概述活活 動動 鋪鋪 排排傳播主題高調迎新，四海揚茗項目階段階段目標話題引爆（預熱期）話題落地（爆發期）話題持續 長尾宣傳核心動6、作核心媒體通過社交媒體進行活動前宣話題落地，產品展示產品互動，才藝展示維護運用建設好的平臺進行長尾宣傳持續品牌熱度微博話題搭建海報傳播短視頻平臺推廣品牌展示窗口線上直播展示微博互動 后期傳播-長尾宣傳線下活動落地 前期宣傳 線上話題延續官方微博/微信，小紅書，抖音官方微博/微信，網絡社區，網絡談話平臺，抖音持續發起話題官方微博/微信，小紅書，抖音活活 動動 流流 程程9月1-10日9月11日-9月25日9月25-30日10月7-14日10月15日啟動階段海選蓄勢借勢加持集中開花全面引爆 申請報名程序 小茗同學微信平臺 學校微信平臺 小茗同學微博/抖音平臺 招募規則海報 海選地點公布 街訪社團故7、事 網紅主播進高校 社團達人快閃 社團達人直播 直播海選現場 平臺評論互動 拉票熱度追蹤 熱點話題營銷 小茗話題植入 官方社交平臺互動 花絮視頻 媒體探班 公布決賽選手陣容 評委流量 當地KOL資源 商家品牌秀 決賽宣傳片制作 決賽人物海報 周邊話題介入 策劃賽制看點 公布大眾評審 現場盛況直擊 發布決賽看點 決賽社團宣傳 熱點話題制造 獎項設置 主題視頻制作 頒獎盛況直擊 冠軍專訪 品牌曝光持續活活 動動 流流 程程活動啟動社團海選決賽引爆前期社團招募 品牌宣傳決賽頒獎海選投票聯絡學校機構征集社團選手根據報名情況進行分組根據分組情況調整海選場地和海選時間預計不少于50組節目根據節目分組情況制8、定海選賽程各社團組織親友團現場助陣周邊輻射推廣海選全網投票投票選出10組晉級決賽抖音平臺直播決賽社交平臺同步開啟投票各社團組織親友團現場助陣官方組織引流投票優勝社團頒獎社 團 大 亂 斗話劇相聲戲曲樂隊詩歌輪滑跑酷街舞RAP吉他社團書法社團音樂社團舞蹈社團樂器社團杭州最強大學社團TIME！活活 動動 創創 意意脫口秀朗誦活活 動動 流流 程程活動背景活動背景活動目的活動目的活動主題活動主題活動策略活動策略u2022年小茗同學品牌煥新升級，打造“小茗同學=愛混茶”的品牌認知，配合社團PK賽和線下試飲裝派發活動&傳播配套以增強互動、提升曝光，傳遞品牌價值。u借助社團選秀活動，打通線上線下傳播鏈路，9、引爆重點城市目標市場，達到“轟動”效應。時間：2022.9.1-10.15海選地點：杭州下沙大學城 決賽地點：金沙龍湖天街平臺：微信公眾號，抖音平臺等主題：混出WOW滋味內容：緊密圍繞產品煥新體驗線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE校園海報宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報進行海選預熱活動主題社團PK賽倒計時 等你來戰！線下宣傳線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE小茗同學官方公眾號：學校官方公眾號學校社團公眾號/微信群內發布活動主題海報和報名窗口宣傳主題社團PK賽倒計時 等你來戰！線上宣傳線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE社群分享千人共振：活動執行前期，線上提前一周進行倒計時海報10、預熱，社群宣傳告知。社群內同步互動，調動消費者的好奇心來現場打卡。宣傳主題社團PK賽 等你來戰！線上宣傳線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE小茗同學官方微博：小茗同學官方抖音號：社團微博/抖音號：發布活動主題軟文和短視頻進行活動預熱宣傳主題社團PK賽 等你來戰！線上宣傳線線 下下 宣宣 傳傳PART ONE校園海報宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報進行海選預熱活動主題社團PK賽 等你來戰！線下宣傳社團PK海選 戰斗吧！同學第第 二二 階階 段段海海選選 P KPART TWO開學報道后開始線下海選環節由社團進行節目推薦通過多場海選進行微信投票選出熱度最高前10社團晉級社團PK決賽地點：11、學校禮堂/體育場館線下海選賽制海海選選 P KPART TWO地點：學校禮堂/學校體育場館簡單舞臺和場地搭建。現場設置線下海選場地小茗舞臺產品展示區社團展示區海海選選 P KPART TWO線下海選場地布置小茗同學飲料人偶學生打卡烘托氣氛產品展示區產品終端展示社團展示區社團介紹展示社團現場報名等海海選選 P KPART TWO線下海選場地布置簡單舞臺搭建如重點社團需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據現場需要決定。決決賽賽 P K社團PK決賽 決斗吧！同學線線 上上 宣宣 傳傳PART THREE社團PK總決賽海選過后根據微信投票進行決賽環節前十名晉級的社團節目進行總決賽PK進行現場投票12、 最高的前三位獲得小茗同學現金獎勵決決賽賽 P KPART THREE小茗同學官方公眾號：學校官方公眾號學校社團公眾號/微信群內發布決賽主題海報和預告宣傳主題決斗吧！同學！總決賽線上宣傳決決賽賽 P KPART THREE社群分享千人共振：上線PK賽決賽，社群宣傳告知。社群內也同步互動，調動消費者的好奇心來現場打卡。宣傳主題決斗吧！同學！總決賽線上宣傳決決賽賽 P KPART THREE總決賽場地營造決決賽賽 P KPART THREE總決賽場地營造決決賽賽 P K36品牌體驗：來就送品牌轉化：滿就送參與品牌互動體驗，打卡滿2顆星即可獲得免費兌換小茗同學試飲裝1瓶現場購買兩瓶小茗同學正裝，即可13、免費獲贈小茗同學試飲裝1瓶門頭元宇宙穿越小茗混飲吧產品立體雕塑社團PK決賽舞臺動感滑翔直播間總決賽現場活動決決賽賽 P KPART THREE總決賽門頭搭建決決賽賽 P KPART THREE動感滑翔結合品牌潮酷調性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗互動游戲可兌換打卡印章互動滑板用戶站在互動滑板上，通過左右搖擺控制游戲中人物躲避障礙物獲得分數，體驗即可獲得印章一枚決決賽賽 P KPART THREE元宇宙穿越結合品牌潮酷調性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗互動游戲可兌換打卡印章用戶坐在飛行器上，戴上VR眼鏡，沉浸式體驗宇宙飛行可獲印章一枚。決決賽賽 P K小茗同學wow直播間DIY混14、搭吧PART THREE小茗同學wow直播間邀請koc現場進行直播，主播直播講述快樂星球小程序，吸引客戶DIY混搭吧1.準備好小茗瓶子的白色圖片以及 彩筆蠟筆等，粉絲可以隨意涂鴉，拍照發布朋友圈即可獲印章一枚。2.準備好水果等配料，登錄快樂星球小程序即可進行小茗DIY混飲制作小茗DIY混飲制作。決決賽賽 P KPART THREE互動游戲推薦游戲互動：就不聽指揮游戲互動：帽子暢飲速度比拼決決賽賽 P KPART THREE線下決賽場地決賽舞臺相對專業的舞臺搭建如重點社團需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據現場需要決定。決決賽賽 P KPART THREE線下決賽比賽整個活動重頭戲。通過15、合理的賽制安排。十組人氣最高的社團節目團隊推出新節目并依次登場亮相最終通過現場微信投票決出活動前三名由主辦方頒發獎杯獎金。PART.3 后期宣傳后后 期期 宣宣 傳傳PART FOUR小茗同學官方公眾號：學校官方公眾號學校社團公眾號/微信群內發布決賽視頻和圖片宣傳主題巔峰社團，以我之茗后期宣傳-發揮活動余熱后后 期期 宣宣 傳傳小茗同學官方微博：小茗同學官方抖音號：社團微博/抖音號：發布決賽短視頻和圖片軟文進行宣傳宣傳主題巔峰社團，以我之茗PART FOUR后期宣傳-發揮活動余熱PART.4 注意事項注注 意意 事事 項項決決賽賽 P K1.成立疫情防控工作小組 由主辦方負責人擔任疫情防控工作16、組總指揮,成員包括活動公司的項目小組成員以及搭建執行的供應商。再根據成員的工作職責分配疫情防控的工作內容,在防控工作小組的指導下,活動現場需要配備防護口罩、消毒液等防疫物資。2.現場搭建疫情防控區域 在活動現場,根據疫情防控的需要,設立二級管控區域,在場地入口處多少米開外,設立參會人員的體溫檢測區和臨時隔離區。3.提前做好工作人員的健康登記工作 工作人員包括:主持人、活動公司人員、搭建執行人員以及攝影攝像等第三方人員,健康登記表重點內容應包括:參與活動前14天的外出情況,與重點疫區接觸情況等信息。4.活動現場所有區域進行消毒 現場搭建完畢之后,聘請專業的消毒工作人員對會場進行全面的防疫消毒工作,不放過每個角落,做到全面消毒。疫情期間注意防疫柑皮THANK YOU杭州大學城杭州大學城小茗同學開學季活動策劃小茗同學開學季活動策劃