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1、0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動背景背景及目的整體規(guī)劃活動規(guī)劃活動主題場地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動背景背景及目的整體規(guī)劃活動規(guī)劃活動主題場地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏最近，一座山東小城淄博頻繁登上各大平臺熱搜，當(dāng)?shù)責(zé)疚藷o數(shù)網(wǎng)友目光，憑著烤爐+小餅+蘸料的靈魂燒烤三件套，淄博燒烤吸引了全國人民的胃。淄博正在成為今年“五一”旅游的頂流，美團數(shù)據(jù)顯示，截至4 4月1010日，淄博五一住宿預(yù)訂量較20192019年上漲800%800%，增幅位居山東第一。由“大肉串2、+小餅+小蔥”組成的淄博燒烤，再加上“一桌一爐一卷餅”的儀式感，讓這座沉寂已久的小城市，重新火了起來。活動目的深挖城市旅游資源特色結(jié)合城市歷史文化內(nèi)涵提升城市影響力轉(zhuǎn)化特色為優(yōu)勢 明確思路促銷費文化旅游2.02.0全面升級20232023年全面振興旅游業(yè)打造城市名片促進城市文旅產(chǎn)業(yè)升級搶奪旅游市場關(guān)注度打造淄博新名片激發(fā)小城新活力重內(nèi)容 輕形式 小城市 大可為 重政府賦能重區(qū)域形象提升重傳播效能政府推出燒烤專線高鐵，新增了21條定制燒烤公交專線；全市38處青年驛站為來求職、旅游的青年人提供打折服務(wù)；在高鐵上發(fā)放各區(qū)縣的攻略和特產(chǎn)對于城市旅游產(chǎn)業(yè)，話題驅(qū)動應(yīng)該成為主抓手。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該具備話3、題意識，打造具有特色的示范項目，在此基礎(chǔ)上借助全媒體和跨媒體融合，對旅游特色產(chǎn)業(yè)、經(jīng)典做全面高效的宣傳推廣。利用短視頻的巨大流量，以普通消費者的視角出發(fā)，關(guān)注衣食住行，從細(xì)微之處展現(xiàn)淄博旅游的友好，抓住年輕消費群體的注意力，打造爆款ip。一套政府媒體線上線下聯(lián)動的組合拳.活動思路整體策略4 4月前期5 5月左右6 6月中期后期“備”好故事“傳”好故事“講”好故事以“人”的視角 入情入理以“城市”為核心 以經(jīng)濟為導(dǎo)向 以“樹品牌”為核心 、“促轉(zhuǎn)型”為話題素材挖掘準(zhǔn)備：大學(xué)生、本地居民媒體對接規(guī)劃：央視、省級、大眾媒體其他資源對接：美食達(dá)人、名人、餐飲資源燒烤文化節(jié)：為城市賦能，打造城市潮流基因4、城市文旅資源：整合文旅資源，重拳突破城市記憶點：網(wǎng)紅變長紅，延申豐富的文化底蘊中央媒體：以網(wǎng)紅城市打造切入展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合省內(nèi)媒體：跟隨中央媒體二次傳播大眾媒體：增加“城市”旅游市場知名度0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動背景背景及目的整體規(guī)劃活動規(guī)劃活動主題場地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏活動主題：燒烤文化之旅，打造城市新名片活動時間：20232023年6 6月 活動地點：不知道園區(qū)活動規(guī)劃思路文化互動活動豐富節(jié)慶期間游玩項目，形成多種潮玩體驗，串聯(lián)城市民俗文化，在節(jié)慶期間，持續(xù)引流活動品牌建設(shè)流量平臺話題打造在流量媒體開辟話題陣地，作為活動的線上宣5、傳陣地，用線上宣傳入口，為線下活動進行支撐。KOLKOL持續(xù)引爆打造城市獨特的文化標(biāo)簽和符號，突出城市煙火氣特點，形成獨特印象，達(dá)成從網(wǎng)紅到長紅的轉(zhuǎn)變。流量平臺話題打造淄博燒烤+項目IPIP形象，定制活動主題海報。投放于抖音、微博、小紅書、微信朋友圈等平臺，在活動前期預(yù)熱發(fā)酵。定制互動小游戲，在游戲中還原燒烤的烤制、撒料、涂醬、放蔥、卷餅的燒烤全過程，為活動實現(xiàn)引流的效果。在社交平臺發(fā)布帶有#淄博燒烤局#話題的原創(chuàng)圖文/視頻并附有活動信息 官方賬號即算參與成功。kolkol持續(xù)引爆活動期間，邀請KOLKOL到場游玩打卡，并拍攝作品發(fā)布到（公眾號、小紅書、抖音）進行活動的預(yù)熱宣傳造勢，擴大宣傳范6、圍，吸引更多用戶到場。文化互動豐富節(jié)慶期間游玩項目，形成多種潮玩體驗，串聯(lián)城市民俗文化，在節(jié)慶期間，持續(xù)引流活動倒計時線上主體海報倒計時活動前一周，進行線上海報倒計時，拔高活動影響力。海報以燒烤節(jié)與文案進行配合。場地規(guī)劃場地規(guī)劃采用獨立帳篷區(qū)和散桌相結(jié)合的形式打造大型戶外燒烤局。獨立帳篷預(yù)留給意向客戶。在晚風(fēng)中來一場露天燒烤，擼串、喝酒、聊天，簡直不要太快樂！在場地內(nèi)設(shè)置網(wǎng)傳被文旅局談話的淄博小胖Q Q版立牌。配有文字“工資沒有”、“作業(yè)一大堆”、“客人又聾”等標(biāo)識，讓人一秒穿越到淄博燒烤店。場地規(guī)劃露營打卡區(qū)露天電影區(qū)LiveLive音樂秀流程確定：活動當(dāng)天的主要流程環(huán)節(jié)需要提前確認(rèn)并在活動7、前一天彩排。供應(yīng)商選擇：選擇活動執(zhí)行供應(yīng)商，提前進行活動細(xì)節(jié)溝通和執(zhí)行方案的確定，執(zhí)行公司進行場地排查和活動準(zhǔn)備。物資準(zhǔn)備：活動相關(guān)的物料、設(shè)備、宣傳物料、設(shè)計、印刷品、各方人員聯(lián)系等籌備工作。人員籌備：活動中需要提前安排的工作人員，主持人對接、禮儀接待人員、表演嘉賓等。前期準(zhǔn)備專項小組由我方指定相應(yīng)聯(lián)絡(luò)人負(fù)責(zé)此項目的溝通以及內(nèi)部工作的統(tǒng)籌及安排。根據(jù)擬定的工作內(nèi)容，細(xì)化分項工作組，并安排相關(guān)人員負(fù)責(zé)。并安排定期會議以及臨時情況特殊會議溝通活動進度，確保活動順利進行。活動文檔管理活動執(zhí)行方案、活動執(zhí)行時間表、細(xì)化流程表、崗位規(guī)劃表、物料布置施工圖、物料清單、物料設(shè)計方案培訓(xùn)類文檔培訓(xùn)時間規(guī)劃表8、工作人員培訓(xùn)指引、工作人員培訓(xùn)手冊、安保培訓(xùn)指引活動保障場地籌備工作明確活動場地的使用情況，包含電量負(fù)荷、提供電源的接口位置、接口數(shù)量、走線位置等。活動開始前必須檢查各種硬件設(shè)施保證活動順利進行。更多免費方案資料加微信：10247801024780工作人員管理活動前的了解及活動溝通活動前的工作協(xié)調(diào)會參與活動現(xiàn)場的到場時間的嚴(yán)格規(guī)定4.4.活動前期的培訓(xùn)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)制定活動保障0 0 3 30 0 2 20 0 1 1活動背景背景及目的整體規(guī)劃活動規(guī)劃活動主題場地布置傳播推廣目錄 CONTENTSCONTENTS傳播規(guī)劃節(jié)奏傳播規(guī)劃v 以 X X 為 主 題，文 化 旅 游 為 切 口，將 城 9、市 新 形 象 面 向 全 網(wǎng) 輸 出全媒體平臺+立體化傳播自發(fā)式裂變傳播傳統(tǒng)媒體+重點城市交通系統(tǒng)+垂直旅游平臺+線上直播平臺+新媒體1.1.燒烤節(jié)活動周邊城市越熱3.3.預(yù)熱話題上線#3.3.懸念海報預(yù)熱，制造話題傳播節(jié)奏規(guī)劃傳播聲量擴大傳播啟動形象深入人心5 5月月6 6月月7 7月月1.KOL1.KOL持續(xù)種草3.3.網(wǎng)紅直播持續(xù)引流3.3.懸念海報預(yù)熱，制造話題1.1.城市景區(qū)聯(lián)合話題發(fā)聲2.2.當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)派發(fā)事件傳播傳播周期周期傳播傳播主題主題傳播傳播活動活動傳播傳播渠道渠道新媒體線上傳播通過品牌運營促進私域轉(zhuǎn)化，用直播、達(dá)人、短視頻、微淘、內(nèi)容創(chuàng)作等手段獲客吸粉提升私域運營能力，打造C C端品牌認(rèn)知，在年輕人打造新口碑形在活動前以每周一次的頻率貫穿整個4 4月份，在抖音、微博、頭條、小紅書、等媒體平臺聯(lián)合十位流量達(dá)人以直播、VLOGVLOG、打卡攻略的形式，在新媒體流量平臺進行引流實現(xiàn)“云端”效應(yīng)，提升線上影響力流量TOPTOP新媒體