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1、目錄Text in here活動(dòng)精彩篇活動(dòng)內(nèi)容介紹活動(dòng)準(zhǔn)備篇背景及目的背景及目的游園式親子活動(dòng)針對(duì)伊利公司與顧客溝通達(dá)到金領(lǐng)冠品牌提升。針對(duì)金領(lǐng)冠品牌提升首場大型場外活動(dòng)游園式親子活動(dòng)，通過活動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)金領(lǐng)冠產(chǎn)品認(rèn)知整合資源加強(qiáng)消費(fèi)者溝通整合經(jīng)銷商，終端和本公司各項(xiàng)資源進(jìn)行單店突破通過新型游園式親子活動(dòng)提高顧客參與度，拓展新客，引導(dǎo)消費(fèi)品牌傳播消費(fèi)體驗(yàn)體驗(yàn)親子文化活動(dòng)內(nèi)容介紹u活動(dòng)主題：金領(lǐng)冠游樂園u活動(dòng)時(shí)間：2012年5月1日u活動(dòng)地點(diǎn)：靖西環(huán)球百貨u活動(dòng)形式：游園式親子活動(dòng)+促銷活動(dòng)u場地面積：300m2 u活動(dòng)目標(biāo)：參加活動(dòng)家庭250戶銷售目標(biāo)：30000元活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì) 活動(dòng)現(xiàn)場分為2、8個(gè)區(qū)（全天）活動(dòng)現(xiàn)場是一個(gè)開放樂園區(qū)，共設(shè)8個(gè)區(qū)塊，適齡家庭在報(bào)名區(qū)報(bào)名后可獲取活動(dòng)“門票”，進(jìn)入樂園區(qū)每走完一個(gè)區(qū)塊即可集印章一枚，集滿8枚后即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。同時(shí)由金色童年對(duì)過程進(jìn)行抓拍，顧客可在活動(dòng)結(jié)束后免費(fèi)領(lǐng)取相片和相框一個(gè)。活動(dòng)設(shè)二個(gè)年齡組家庭（晚上）豆豆組：818個(gè)寶寶家庭苗苗組：1924個(gè)月寶寶家庭特邀幼兒園精彩節(jié)目表演及現(xiàn)場互動(dòng)報(bào)名區(qū)親子區(qū)免品區(qū)游樂園區(qū)展售區(qū)禮品區(qū)表演區(qū)報(bào)名區(qū)攝影區(qū)活動(dòng)區(qū)塊設(shè)置平面圖金領(lǐng)冠樂園舞臺(tái)區(qū)金領(lǐng)冠樂園禮品區(qū)金領(lǐng)冠樂園報(bào)名區(qū)金領(lǐng)冠樂園親子區(qū)金領(lǐng)冠樂園游樂區(qū)金領(lǐng)冠樂園免費(fèi)品嘗區(qū)金領(lǐng)冠樂園攝影區(qū)金領(lǐng)冠樂園售賣區(qū)報(bào)名領(lǐng)取門票參加樂園活動(dòng)領(lǐng)取相片領(lǐng)取獎(jiǎng)品金領(lǐng)冠免品3、補(bǔ)充營養(yǎng)休息當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容購金領(lǐng)冠孕婦奶粉1聽或2盒可獲贈(zèng)金領(lǐng)冠探索DVD一套（準(zhǔn)媽媽孕與育）或金領(lǐng)冠嬰語詞典一本；購金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉1聽或3盒獲贈(zèng)金領(lǐng)冠嬰語詞典一本；購金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉2聽或6盒可獲贈(zèng)金領(lǐng)冠探索DVD一套（媽媽的苦與樂）；購金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉4聽或12盒即可獲贈(zèng)兒童背包1個(gè)；購金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉6聽或18盒即可獲贈(zèng)手推車1輛。活動(dòng)贈(zèng)品安排活動(dòng)物料活動(dòng)物料活動(dòng)道具活動(dòng)準(zhǔn)備篇之POSM制作活動(dòng)設(shè)計(jì)了統(tǒng)一宣傳單頁，入場券，邀請(qǐng)函，其中宣傳頁5000張活動(dòng)準(zhǔn)備篇之前期宣傳在活動(dòng)前10天，前7天，前3天均有不同形式的邀請(qǐng)宣傳。同時(shí)人流聚集的廣場、社區(qū)、人流量大的十字路口；PG4、人員舉牌街派發(fā)邀請(qǐng)函，真誠邀請(qǐng)父母和寶寶一起參與游玩。電話邀約與短信平臺(tái)放發(fā)短信活動(dòng)準(zhǔn)備篇之活動(dòng)前布署活動(dòng)前的培訓(xùn)和分工會(huì)議讓所有參加的工作人員更清楚自己的工作職責(zé)，全力以赴，達(dá)成目標(biāo)。活動(dòng)準(zhǔn)備篇之現(xiàn)場布景現(xiàn)場布局趕在活動(dòng)前1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成活動(dòng)現(xiàn)場全景活動(dòng)報(bào)名區(qū)免費(fèi)品嘗區(qū)金領(lǐng)冠補(bǔ)充體力，繼續(xù)體驗(yàn)樂園樂趣游樂園區(qū)金領(lǐng)冠游樂園區(qū)，想玩就玩。親子活動(dòng)現(xiàn)場現(xiàn)場寶寶興奮，家長更HI舞臺(tái)表演區(qū)臺(tái)上小朋友勁歌熱舞，臺(tái)下人潮洶涌親子休息區(qū)寶寶樂翻天，家長更開心攝影區(qū)攝影區(qū)，留下寶寶美好的一頁禮品發(fā)放區(qū)開心而來，滿意而歸的家長和寶寶銷售區(qū)金領(lǐng)冠，我說我的眼里只有你。活動(dòng)推進(jìn)時(shí)間表 時(shí)間工作安排4月1日4月5日4月10日4月15日4月20日4月25日4月28日4月29日經(jīng)銷商活動(dòng)方案溝通活動(dòng)方案和活動(dòng)地點(diǎn)確定合作終端溝通活動(dòng)合作機(jī)構(gòu)的確定活動(dòng)第一波宣傳開始活動(dòng)物料準(zhǔn)備PG人員招聘POSM物料到位活動(dòng)合作機(jī)構(gòu)再次確認(rèn)活動(dòng)場外宣傳開展活動(dòng)電話邀約開展活動(dòng)物料清點(diǎn)人員培訓(xùn)和分工布置場地活動(dòng)亮點(diǎn)通過短信，游行宣傳，電話海報(bào)，單頁，邀請(qǐng)涵等全方位邀約。實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)爆破，知名度、美譽(yù)度達(dá)到至高點(diǎn)增設(shè)攝影區(qū)，與攝影機(jī)構(gòu)合作，現(xiàn)場抓拍留影活動(dòng)當(dāng)天在參與顧客享受特別優(yōu)惠當(dāng)天伊利活動(dòng)促銷趣味留影氣勢恢宏前期宣傳精彩就在金領(lǐng)冠樂園