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1、實惠周黑鴨合作方案2015年1月最具活力的社區移動020精準營銷平臺&生活服務平臺目錄 實惠簡介 產品分析 線上推廣方案 地面推廣方案 主題活動 結案實力股東背景 整合更多資源！社區支持社區支持社交傳播社交傳播門戶影響門戶影響物流配送物流配送線下廣告線下廣告實惠app簡介厚惠有期實惠閃購對用戶而言的實惠更多趣味福利玩法更多趣味福利玩法搖一搖、老虎機、品牌大樂透搖一搖、老虎機、品牌大樂透更多優惠閃購資訊信息更多優惠閃購資訊信息瘋狂閃購、厚惠有期（優惠券）瘋狂閃購、厚惠有期（優惠券）更多社交與參與更多社交與參與簽到領金幣、論壇簽到領金幣、論壇更多社區移動服務更多社區移動服務“生活生活”頁面模塊頁面2、模塊免費福利、生活服務、優惠閃購、輕社交免費福利、生活服務、優惠閃購、輕社交搖一搖搖一搖 搶福利搶福利老虎機老虎機 社區社區頭圖頭圖搖一搖搖一搖實惠app簡介667.8萬份已發放福利份數數據統計時間截止2014年12月31日19.7億元已發放福利金額20142014年年7 7月至月至20142014年年1212月月5個月時間每日每日9:30分 “搖一搖”得福利成為得福利成為京滬京滬實惠用戶的實惠用戶的習慣動作實惠app簡介168萬用戶38萬商戶信息10866個合作商戶截止到2014年12月31日-京滬實惠數據27萬日活用戶48817個線上社區實惠app簡介北京實惠用戶數量63.3萬用戶區域小區3、寫字樓學校總計中關村48698 68952 52137 169787 CBD45001 97817 4127 146944 未分配36806 4216 46860 87881 亞奧20662 15022 10830 46514 金融街22843 28452 1219 52513 廊坊1076 0 26151 27228 上地15694 8143 9946 33783 草橋14507 2366 2747 19619 石景山6915 1928 7268 16111 方莊13895 2799 745 17438 通州10187 919 3861 14967 總計236283 230613 165894、0 632786 10萬日活用戶數據統計時間截止2014年12月31日實惠app簡介實惠用戶描摹成長中成長中的階級的階級，社會發展和消費市場的中堅力量，社會發展和消費市場的中堅力量數據來源專業的調研公司：零點調研數據來源專業的調研公司：零點調研實惠用戶年齡段主要集中在實惠用戶年齡段主要集中在25-3625-36歲，擁有較高文化水平，多以企業白領為主。歲，擁有較高文化水平，多以企業白領為主。實惠app簡介多數在工作日使用 用戶黏性強1、在使用時間段方面，大部分用戶集中在工作日，相對而言，休息日使用頻率較低，體現出了寫字樓、社區的類型劃分。2、在使用頻率方面，45.6%的消費者表示每天至少會參與搖5、獎3次以上，甚至把搖獎作為每天的運氣測試，具有非常高的用戶粘性。數據來源專業的調研公司：零點調研數據來源專業的調研公司：零點調研實惠app簡介中關村商圈中關村商圈金融街金融街商圈商圈CBDCBD商圈商圈亞奧商圈亞奧商圈望京商圈望京商圈燕莎商圈燕莎商圈建國門建國門雙井雙井朝青朝青石景山石景山亦莊亦莊上地商圈上地商圈14000個小區6000個寫字樓200所高校北京約20000個社區全覆蓋通州通州草橋草橋全城覆蓋實惠app簡介實惠的商業邏輯：從線上到線下全面抓住用戶行為場景定位定位社區顆粒社區顆粒度度宣傳推廣宣傳推廣 精準曝光精準曝光搖一搖、老虎搖一搖、老虎機、品牌大樂機、品牌大樂透透-多趣味參多趣6、味參與與物流配送、到物流配送、到店領取、注銷店領取、注銷核對核對-多方式多方式體驗體驗閃購、優惠券、閃購、優惠券、商戶搖獎器商戶搖獎器-進一步拉近用進一步拉近用戶走進商戶戶走進商戶參與活動用戶參與活動用戶自動訂閱商戶自動訂閱商戶，達成營銷關系達成營銷關系鏈搭建鏈搭建主動參與主動參與深度體驗深度體驗高效導流高效導流粉絲經濟粉絲經濟 知曉知曉 參與參與 體驗體驗 關注關注 連接連接用戶行為路徑用戶行為路徑實惠商業模式實惠商業模式實惠實惠APPAPP功能功能實惠app簡介十大城市 蓄勢待發上海上海 北京北京天津天津 廣州廣州 深圳深圳 重慶重慶 杭州杭州 武漢武漢 西安西安 蘇州蘇州實惠app簡介目7、錄 實惠簡介 產品分析 線上推廣方案 地面推廣方案 主題活動 結案周黑鴨產品市場分析產品定位：休閑佐餐類食品產品特點：味道突出，品類多樣品牌優勢：市場基礎良好，在消費者眼中有較高的品牌認知度和美譽度 社會 因素影響：食品安全、健康養生、山寨店鋪等因素降低了消費者的購買頻次和品牌信譽度。目標：促進消費者的活躍目標：促進消費者的活躍產品分析免費搶福利幸運老虎機品牌大樂透實惠閃購首頁頂通焦點圖分眾框架傳媒微博話題傳播微信話題傳播主題活動策劃線下地面活動合作方案提升消費者好感度，促進消費者的活躍免費福利派發媒體資源支持用戶關注、貼標簽用戶體驗、參與用戶層面商家層面消費者招募提升好感度加強活動曝光策劃話8、題及主題活動，吸引消費者關注并養成習慣，讓用戶在接觸到某一標簽時能夠想到“周黑鴨”這個品牌。通過地面活動促進消費者的轉化目錄 實惠簡介 產品分析 線上推廣方案 地面推廣方案 主題活動 結案免費搶福利搖一搖，工作日每天上線持續曝光；幸運老虎機每天三次抽獎機會；品牌大樂透8:00-20:00參與，21:00開獎；實惠閃購以較低的價格購買商品。實惠資源推廣月度資源投放計劃周上周上線次數次數月上月上線次數次數福利數量福利數量福利內容福利內容免費搶福利3123600一份單品幸運老虎機持續持續1000一份單品品牌大樂透240禮包實惠閃購持續持續300一份單品中獎兌換方式：到商家指定地點領取。媒體資源支持首9、頁頂通焦點圖：直接覆蓋63萬用戶，10萬日或用戶。點擊圖片可跳轉至商家指定頁面。分眾框架傳媒：可通過分眾框架進行商家展示。媒體資源支持實惠app官方微博、微信 每月配合商家活動及當月熱點策劃話題，吸引用戶參與并進行話題炒作，進一步促進用戶的活躍，在提升好感度的同時促進更多用戶的到店領取。活動形式：參與話題的用戶進行抽獎，工作日時間每天抽取10名用戶。兌換方式：到店領取。往期案例：1月11日19：00發布微博活動，活動時間24小時，送出路由器2臺。微博閱讀量38.5萬，轉發量1902，轉評贊總數2363。目錄 實惠簡介 產品分析 線上推廣方案 地面推廣方案 主題活動 結案往期案例展示校園活動光盤10、行動校園晚會英雄聯盟活動往期案例展示企業活動走進360企業走進京東企業往期案例展示商超活動地面活動活動目的:u促進線上用戶到線下的轉換，提升用戶到店提取率；u促進商家店面的活躍，吸進用戶到店體驗。活動內容：根據每月熱點節日或者商家促銷點，策劃主題活動。執行推廣計劃以商家店面活動為主，以實惠走進企業、寫字樓、校園活動為輔，全面鋪開用戶體驗活動形式：以實惠app為陣地，進行趣味搖獎活動，到場參與并中獎用戶可獲得周黑鴨單品一份。活動支持：u實惠app人力策劃活動及執行，提供媒體資源對活動進行傳播；u周黑鴨提供物料制作（如DM單和易拉寶）及中獎用戶福利。活動宣傳：u實惠app首頁焦點圖，獨家定制頁面宣11、傳商家信息及活動；u微博、微信配合每月主題活動進行話題傳播及活動信息傳播；u分眾框架傳媒突出商家信息露出。實惠app優勢分析：可根據商家店面地址進行周圍3公里用戶深度挖掘，促進該范圍內用戶的活躍。商家店面周邊企業、寫字樓、社區、校園等，皆可展開主題地面活動。目錄 實惠簡介 產品分析 線上推廣方案 地面推廣方案 主題活動 結案主題活動實惠伴你回家2 2月月2 2日日2 2月月8 8日日實惠所有媒體資源聯動，共同打造“回家”主題u專題福利“搖一搖”，重點打造“回家”能量包；u微博微信全面配合話題炒作和傳播，分眾傳媒配合上線；u以該主題展開地面活動，宣傳物料統一設計發放。商家利益點：所有線上線下宣傳資料皆進行媒體露出，實現二次宣傳；參與活動的商家皆會在大主題下單獨定制微博、微信宣傳活動；以主題形式培養用戶習慣，讓用戶想到“回家、旅途”時能夠想起商品；活動主打親情牌，可極大提升消費者的體驗高感度。實惠負責在每次活動結束后的14個工作日內，為商家提供一份結案報告（模板另附）活動數據網絡表現提升建議活動整體情況簡報各項后臺統計數據官微數據監測官博數據監測百度指數變化數理分析用戶反饋信息用戶接受度商品改進建議服務改進建議活動數據匯總報告實惠 創新 務實 前行