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文旅項目新媒體營銷操作手冊.pdf

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上傳人：故事編號：152019 2021-07-12 66頁 4.54MB

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1、文旅項目新媒體營銷操作手冊目錄目錄 Part 2：新媒體營銷概念 Part 3：新媒體團隊與管理 Part 4：新媒體營銷基礎建設 Part 5：新媒體營銷操作手法 Part 6：新媒體數據營銷操作 Part 1：新媒體營銷操作手冊目標 Part 7：總結本手冊整理了文旅項目及其他行業在新媒體營銷方面的大膽嘗試與成功案例。作為指導原則，旨在指導文旅各項目積極、系統地開展新媒體營銷工作，逐步實現營銷方式的轉型。 Part1：新媒體營銷操作手冊目標文旅項目新媒體營銷，以“互聯網思維”為核心，以擴大城品牌知名度，促進城項目銷售為目標，改變傳統的營銷思路，做法上大膽創新、意識上重視客戶參2、與度、推廣上追求包括新媒體在內的社會化整合傳播，新媒體營銷具有以下四個特點： 1、新媒體營銷是一種思維和工作方式，需與銷售節點密切結合； 2、增強營銷的互動感、體驗感和參與感，是新媒體營銷的精髓； 3、新媒體營銷需要進行系統化建設，加強每個環節的執行積累； 4、新媒體營銷不等于要拋棄所有傳統方式，而是要實現與傳統手段的有機結合。 Part2：新媒體營銷概念 Part 3：新媒體團隊與管理要求建立新媒體工作小組，由營銷副總牽頭，配置2名專職新媒體營銷人員，經理級及專員各一名，要求具有互聯網思維、2年以上互聯網行業經歷。團隊構成新媒體營銷專員同時向中心營銷部策劃組和項目策劃經理匯3、報，中心對項目新媒體工作具有指導、監督和把關的職責，項目需按照中心要求提交新媒體營銷工作的雙周報和月報，并完成中心交辦的各項工作。工作內容管理評比中心營銷部每月對各項目新媒體營銷工作進行排名與通報。 Part4：新媒體營銷基礎建設 Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here 自身平臺供應商銷售道具新媒體渠道項目微信公眾賬號項目百度地圖標點自身平臺項目微博官方賬號項目百度百科自身平臺項目微信公眾賬號價值：通過項目微信訂閱號，每日發布最新信息，運用內容、活動策劃手段，不斷提升客戶關注量，培養客戶忠誠度，在傳播項目品牌的同時，實現O2O導流，將客戶從線上帶到展示中心現場。自身

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