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2019融創(chuàng)桂林文旅城品牌推廣策略方案
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推廣策劃
上傳人:故事 編號(hào):152087 2021-07-12 103頁(yè) 8.01MB

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1、 融創(chuàng)桂林文旅城品牌&2019推廣策略 深 圳 道 里 創(chuàng) 意 工 廠2 0 1 9 . 3 . 6 超越即售思維 才能更好即售 豈止于大流量 更在于長(zhǎng)流量 道里之旅居大盤(pán)經(jīng)驗(yàn)之談 2 0 1 9 - 遠(yuǎn)期使命遠(yuǎn)期使命核心任務(wù)核心任務(wù) 桂林文旅城成為 代表融創(chuàng)文旅的 中國(guó)文旅樣本 從20億到40億 讓更多的人知道讓 更 多 的 人 來(lái)讓更多的人成交+ + + 使 命 和 任 務(wù) 關(guān) 鍵 是 人 使 命 和 任 務(wù) 關(guān) 鍵 是 本地人外地人 對(duì)全國(guó)旅居客來(lái)說(shuō), 非日常體驗(yàn)不能只是樂(lè)園 桂林人的第一居所旅居人的集中式假期 日常需求 到 超日常需求 區(qū)別城市的非日常體驗(yàn)非日常體驗(yàn) 對(duì)本地客來(lái)說(shuō), 支2、持超日常需求的是什么? 4 0 億 , 不 能 只 是 賣 產(chǎn) 品 賣 的 是 桂 林 融 創(chuàng) 文 旅 城 關(guān)鍵里的關(guān)鍵 桂林融創(chuàng)文旅城 關(guān)鍵里的關(guān)鍵 融創(chuàng)融創(chuàng) 中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商 高端精品 歸心服務(wù) 歸心社區(qū) 融創(chuàng)文旅融創(chuàng)文旅 中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商 中國(guó)全齡段家庭歡樂(lè)平臺(tái) 中國(guó)家庭游玩一體解決方案 “你身邊的世界樂(lè)園” 桂林桂林 桂林山水甲天下 列席世界的中國(guó)山水IP 2018年旅游人數(shù)超1億人次, 同比增長(zhǎng)32.6% ? 洞察時(shí)代的需求 為什么向往山水? 桂林山水甲天下 正如中國(guó)人富裕之后向往小鎮(zhèn)一樣,在向往著山水生活畫(huà)卷。 智者樂(lè)水 仁者樂(lè)山逍遙游 寄情山水 是中國(guó)人的田園夢(mèng)想。 3、是達(dá)官貴人的寫(xiě)意狀態(tài)。 是中國(guó)文人的理想寄托。 山水是中國(guó)人另一半的靈魂 一個(gè)大洞察 用 戶 的 需 求 為 什 么 選 擇 融 創(chuàng) , 選 擇 融 創(chuàng) 文 旅 ? 由仲量聯(lián)行研究院 2018年9月發(fā)布的 “新文旅時(shí)代”專題研究報(bào)告中 可以看到: 都市休閑度假需求發(fā)展快、空間巨 大,抓住都市用戶市場(chǎng)是項(xiàng)目未來(lái) 的關(guān)鍵 關(guān)鍵詞: 逃離現(xiàn)實(shí)切換身份 親近自然 親密社交 健康成長(zhǎng) 文化詩(shī)意 社會(huì)主流意識(shí)形勢(shì)社會(huì)主流意識(shí)形勢(shì) 每個(gè)人都在涌向大時(shí)代, 精彩刺激也急功近利 文 化 沖 突文 化 沖 突 身體的疲倦, 精神的疲憊 文 化 認(rèn) 同文 化 認(rèn) 同 有家 有生活 有知已 用“一起的歡樂(lè)”治愈自己 歸心生活,還有歡樂(lè) 回家,是一次歸心之旅。 融創(chuàng)提供的不只是高端精品、優(yōu)質(zhì)服務(wù),更是一個(gè)“有家 有生 活 有知已”的社區(qū),還有歡樂(lè)的生活方式 一起歡樂(lè),讓心歸心。 歡樂(lè)是中國(guó)人新世界連接入口 大洞察2
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