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凱旋城住宅項目推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：160987 2021-07-21 139頁 13.14MB

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1、凱旋城品牌策略案 2017.2.16 一石二鳥城市品牌建立與項目推廣解決之道項目推廣從來都不是實現生意指標這么簡單找到品牌存在于世的角色與身份品牌加持直接輸出到具體產品創造消費欲望現在 +中信2 但是中信 2 亦不是我們的終點站未來 +中信=？一個價值千金卻值得當下探索的重大命題？從三個笨問題開始惠州真的是三四線城市嗎？母憑子貴的格局真的是惠州品牌的未來嗎？凱旋城不難賣，賣完之后能留下些什么？所以，聚焦兩大命題命題一：惠州城市公司品牌從0到1的創建和市場滲透。命題二：凱旋城對于品牌的價值繼承和惠深雙城市場突破口的尋找。 O 惠州城市公司品牌從02、到1的創建和市場滲透命題一信任偏愛執迷信仰 what how why 道里品牌信仰 KNOWHOW 市場人群角色平臺偏好信仰品牌DNA 愿景痛點體驗用戶產品創意品牌形象道里品牌信仰 KNOWHOW 萬科強調房子不僅僅是用來住的，更重要的是一種生活，或者選擇一種生活方式。因此，萬科以“創造健康豐盛的人生”為核心價值觀，為用戶創造展現自我的理想空間，建筑無限生活。建筑無限生活從0到，從深圳到成都一座華僑城，就是一個新中心 CHANGING變革華僑城華僑城旅游華僑城地產華僑城東部華僑城亞洲華僑城酒店主題酒店歡樂谷3、別墅住宅旅游度假溫泉生態高爾夫體育植物客棧創意小區美食集市濱水休閑華僑城相信生活不只住宅那么簡單，豐富的建筑和產品線能帶給人們更多的生活體驗和啟發，因此，以旅游主題為特色的地產綜合開發和運營，扮演著“優質生活的創想家”的角色。優質生活的創想家惠州品牌的品牌信仰？中信湯泉旅游度假村中信城市時代廣場中信水岸城中信凱旋城從未進入惠州的&深耕惠州的中信地產全面收購中信地產被收購前的惠州我們繼承中信的價值積累，也要全面融入的未來藍圖中信地產占比大成交額占惠州地產7.5%，領跑惠州地產房價運作好入住率高，擁有大約13000名業主醫院大橋廣場滲透深惠州中信醫院，惠州中信大橋、惠州中信時代廣場惠州中信地產品牌，多年深耕惠州市場沉淀出極具價值的城市品牌 Z 小結

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