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1、魯能品牌及魯能城 2017年營銷推廣提報 魯能品牌 從中國到成都 魯能是誰？! 世界500強第2位全資子公司 千億央企 中國地產(chǎn)20強 魯能故事？! 28年歷史 足跡中國30城 2014年步履成都東二環(huán) 重磅推出成都1號作品魯能城 2017年9月20日， 魯能成都八盤齊發(fā)， 并完成年度100億銷售任務(wù) 2017年魯能何去何從？ 為八大項目平穩(wěn)著陸 并形成合力聯(lián)動的集團勢能 2017年 魯能 必然著力品牌建設(shè) 地產(chǎn)品牌 構(gòu)成 魯能地產(chǎn)的行業(yè)實力，彰顯魯能企業(yè)實力及全國戰(zhàn)略； 魯能地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品的影響力，于成都，首先是魯能城項目； 魯能地產(chǎn)對城市的野心，展現(xiàn)企業(yè)對城市持續(xù)影響力。 魯能品牌 內(nèi)核 12、世界500強企業(yè)第2位國家電網(wǎng)全資子公司，千億央企，中國地產(chǎn)前20； 2、經(jīng)過全國30城的建設(shè)和開發(fā)，從未辜負城市的期望； 3、魯能成為成都繼中鐵、中海、保利、華潤等之后又一個責任央企； 4、從2014年以魯能城拉開成都開發(fā)序幕，到2017年泛產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)八盤齊發(fā)，魯能 成都戰(zhàn)略全面展開。 品牌推廣 訴求 1、千億央企的企業(yè)形象在成都落地，魯能有決心和信心與成都同行； 2、2017年魯能將為成都貢獻泛產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)特色的八大核心項目； 3、魯能要成為2017年成都樓市動作最大發(fā)力最猛的前三個品牌地產(chǎn)之一； 4、以母品牌落地推廣強勢帶動旗下項目（首先是魯能城項目）快銷熱銷 及溢價。 魯能品牌目標： 1 3、1、進入成都品牌開發(fā)商第一序列 2 2、20172017年八盤齊發(fā) 共蓉成都 3 3、全年目標銷售100100億元 落實到2017年營銷推廣 該如何完成魯能品牌目標？ 品牌建設(shè) 策略 1、立足城市高度，堅持與城市對話，通過新聞解析的手段與市場和消費者對話； 2、迅速籌備舉行2017年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會； 3、全年通過2-3次城市級活動讓消費者充分了解魯能的品牌實力。 一個關(guān)鍵詞 品牌 兩條品牌線 魯能/魯能城 四大主題季 運動/親子/音樂/新年 1個關(guān)鍵詞 營銷，歸根結(jié)底是解決價格與價值的對稱問題 結(jié)合2017年魯能年度戰(zhàn)略需求 我們不難發(fā)現(xiàn)其關(guān)鍵詞 品 牌 無論魯能地產(chǎn)還是魯能城，均迫切需要品牌助力。 2條品牌線 那么，在基于品牌形象的基礎(chǔ)之上 我們的營銷推廣應(yīng)該遵循怎樣的邏輯線展開呢？ 兩條品牌主線 魯能品牌落地 魯能城品牌升級 理清這兩大主線，2017年的營銷推廣自然清晰明了。 4大主題